李大偉+崔傳高

山東民營書業(yè)有風雨榮光的發(fā)展歷程，更應有光輝燦爛的發(fā)展未來。

熱詞：山東民營書業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 原因分析 未來展望

改革開放30多年來，我國新聞出版業(yè)出現(xiàn)了歷史性崛起。在萬紫千紅的新聞出版領域，山東民營書業(yè)蒸蒸日上，獨樹一幟，被業(yè)界譽為“山東現(xiàn)象”。筆者將山東民營書業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、特色、原因和未來做一盤點和分析，以期對行業(yè)有所益處。

一、發(fā)展進入旺盛時期

目前山東民營書業(yè)發(fā)展到了一個旺盛時期，大家競相進取，爭奇斗艷，共同構成了山東民營書業(yè)的燦爛群體。到2014年，全省有7000多家出版物發(fā)行單位，其中民營書業(yè)150多家，年銷售出版物10億多冊、碼洋200多億元，占全省發(fā)行業(yè)銷售總碼洋的40%以上。山東民營書業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下明顯的特點：

1. 集群化。山東民營書業(yè)的主題板塊是教輔領域，從事教輔制作的公司占70%以上，而且基本集中在基礎教育階段，尤以高考類應試教輔圖書研發(fā)為最多。在區(qū)域上，山東民營書業(yè)主要分布在濟南周圍幾個城市，形成了以濟南為主體，以淄博、濰坊、濱州和濟寧、臨沂為兩翼的“一體兩翼”發(fā)展格局，其中值得一提的是梁山民營書業(yè)，這個偏遠的魯西南農業(yè)縣，集中誕生和發(fā)展了密集的民營書業(yè)產業(yè)群，全縣圖書策劃發(fā)行公司27家，其中具備國家出版物經營許可資質的企業(yè)15家，策劃出版60余個品牌系列，12000多種單品，2014年全縣民營書業(yè)企業(yè)銷售碼洋突破百億元。

2.規(guī)?；?。經過30多年的發(fā)展，全國規(guī)模較大的民營書業(yè)可圈可點，如果按照品牌、品種、銷售額、競爭力、影響力排序的話，在全國第一方陣的民營書業(yè)隊伍中，山東應占到半數以上。據統(tǒng)計，山東年銷售碼洋超過億元的民營書業(yè)企業(yè)有28家，超過3億元的20家，超過5億元的12家，超過10億元的8家，20億元左右的3家。年制作圖書超過1000種的10家，超過2000種的4家;世紀天鴻、世紀金榜、星火英語、金榜苑、天成等民營書業(yè)公司在全國都有頗高的知名度和影響力。

3.品牌化。山東民營書業(yè)始終堅持內容為王，把產品質量當做生命線，憑借高質量的產品和服務贏取市場。山東省新聞出版管理部門曾多次對全省民營書業(yè)公司產品內容、編校質量進行檢測，從未發(fā)現(xiàn)過內容質量問題，編校質量99%以上都超過國家制定的質量標準。如此，山東省出現(xiàn)了一批影響全國的品牌圖書，如“志鴻優(yōu)化”“世紀金榜”“創(chuàng)新設計”“步步高”“三維設計”“導與練”等。特別是“星火英語”，據調研顯示，全國高校71%的學生讀過星火圖書，93%的學生了解星火圖書，星火英語已向英國、韓國、日本及臺灣等多個國家和地區(qū)輸出圖書版權10余種，得到世界范圍讀者的廣泛認可。

4.規(guī)范化。起步階段和發(fā)展初期，有的民營書業(yè)公司或多或少存在著不夠規(guī)范的地方。如今，山東民營書業(yè)企業(yè)自覺自律，嚴格要求，已經達到相當的規(guī)范化程度，主要表現(xiàn)為：一是有完整的產業(yè)鏈，組稿、編輯、錄入、校隊、出版、印制、銷售、質量控制、檢查跟蹤、售后服務，有完整的業(yè)務鏈條。二是有規(guī)范的編校流程，嚴格遵守國家圖書編校程序和圖書質量標準，有的民營公司在遵循三審三校的基礎上，堅持七審七校、甚或更多的審校程序，確保差錯率低于萬分之一。三是規(guī)范管理，年銷售碼洋億元以上的公司，基本實行流程制度管理和企業(yè)文化管理，十億元以上的公司，正在推行現(xiàn)代企業(yè)管理，世紀金榜已經按照上市要求運作多年，志鴻集團、星火英語、金榜苑、天成等公司也都在推行現(xiàn)代化、公司化管理。

二、政府扶持和自身努力造就成功

山東民營書業(yè)空前發(fā)展，憑借的是改革開放政策、新聞出版政策和教育政策，憑借的是出版管理部門的規(guī)范、引導和扶持，同時也擁有自身的因素：

1.厚重的文化土壤。山東是中華文明的重要發(fā)祥地之一，齊魯文化源遠流長，素有“孔孟之鄉(xiāng)”“禮儀之邦”的美譽，春秋時期就產生了以孔子為代表的儒家文化和東臨濱海的齊國文化，形成了具有豐富歷史內涵的齊魯文化。山東民營書業(yè)正是在這片肥沃的文化土壤中孕育成長起來的，他們不僅承襲了歷史文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)，而且滲透了齊魯文化的精神內涵。如，在教育對象問題上，孔子提出“有教無類”，山東民營書業(yè)致力于教育圖書的研發(fā)生產，思想理念就在于為千萬學子提供優(yōu)質公平的教育資源和教育服務，幫助他們成就成才夢想。儒家強調“義利之辯”，“君子喻于義，小人喻于利”，山東的民營書業(yè)公司追求客戶價值最大化和教育價值最大化，有的公司提出“君子求義，利在其中”的商業(yè)理念，把山東文化大義的情懷以及淳樸厚道的性格，滲透到商業(yè)模式和企業(yè)經營管理中，并推廣到業(yè)務所涉及到的全國各地;再如，達濟天下的精神，發(fā)展不忘回報社會，積極參與和組織多種社會公益事業(yè)和捐助活動。

2.強力的政府支持。山東省各級黨委政府和新聞出版主管部門都高度重視民營書業(yè)，早在“十一五”期間，山東省在《關于促進文化產業(yè)發(fā)展的意見》中就把民營書業(yè)作為文化產業(yè)的有機組成部分，《山東省新聞出版業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》把民營書業(yè)的發(fā)展作為全省文化產業(yè)發(fā)展的重要組成部分。省委、省政府領導經常關心和過問民營書業(yè)發(fā)展情況，2011年，原省政府主要領導曾就山東某民營書業(yè)公司發(fā)展成績和上市情況向中央政治局常委領導作過專題匯報。2014年7月，在全省民營經濟工作會議上，省政府主要領導以山東某民營書業(yè)企業(yè)為例，分析和解讀民營文化企業(yè)面臨的諸多限制和不公平待遇，指出要改善民營企業(yè)市場準入條件，建立公平、開放、透明的市場規(guī)則，對民營企業(yè)與其他所有制企業(yè)實行同等待遇。

一些地方還把民營書業(yè)的培育、發(fā)展納入到當地經濟、文化、社會建設的整體藍圖中。從2011年起，梁山縣委、縣政府一直把發(fā)展民營書業(yè)列為全縣五大支柱產業(yè)之一，進行重點扶持，同時正在編制《梁山縣新聞出版產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2015—2025）》和《梁山縣新聞出版產業(yè)基地近期和中長期建設發(fā)展規(guī)劃（2015—2025年）》，正在組建新聞出版產業(yè)聯(lián)盟，籌備建設新聞出版產業(yè)基地。各級新聞出版管理部門都對山東民營書業(yè)的發(fā)展予以了及時和重要的關懷支持，從萌芽起步階段的規(guī)范引導，到后來發(fā)展提升時期的認可協(xié)助。

3.執(zhí)著的夢想追求。山東民營書業(yè)都有一個夢想，正是這個夢想，促使他們克服困難，堅持發(fā)展。譬如山東世紀天鴻、世紀金榜等民營書業(yè)公司的創(chuàng)始人，他們的夢想是把優(yōu)質的教育資源和教育方法，推廣到成千上萬的學校和數億的師生。山東一家民營書業(yè)公司的董事長曾表達自己的三個夢想，第一個夢想是蓋大樓，自己創(chuàng)建的民營書業(yè)公司搬進了自己建造的大樓;第二個夢想是上市，現(xiàn)在正在上市籌備期;第三個夢想是成為中國文化元素符號。同在山東省境內的梁山民營書業(yè)企業(yè)的創(chuàng)建者，雖不是科班出身，但他們的眼界、格局卻非常之高、之廣，并矢志不渝地實踐著、追求著，諸多到梁山民營書業(yè)企業(yè)調研、考察的團隊為之屢受感動。他們已不僅僅在做產品、做公司，而是在做品牌、做事業(yè);他們追求的不僅僅是利潤，而是事業(yè)、文化和教育的建設發(fā)展，就連市場一線的營銷人員也都把自己融進了文化和教育，以獨有的理念來開展工作。

三、未來在轉型中謀求新發(fā)展

隨著新媒體的興起，到了二十一世紀，我國傳統(tǒng)出版遇到融合新興出版發(fā)展的新問題、新考驗，這給我國的出版業(yè)和民營書業(yè)提供了前所未有的挑戰(zhàn)、機遇和空間。山東民營書業(yè)未雨繆綢，創(chuàng)新驅動，務實轉型，自覺進入轉型升級期。

1.內容為王。山東民營書業(yè)的立足和發(fā)展靠的是內容和品牌，無論過去、現(xiàn)在，還是將來，內容永遠是出版的根基。所以，山東民營書業(yè)企業(yè)不管發(fā)展到何時，不管用什么媒體出版，都要始終不渝把內容做好，把質量做好，這是第一位的要務。同時，擴大產品范圍，增加大眾類、社科類、少兒類品種，彌補山東民營書業(yè)的品種、內容方面的短板。

2.融合發(fā)展。傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，是出版業(yè)的大趨勢，國家層面，行業(yè)層面，都出臺了一系列指導意見。在融合發(fā)展的道路上，山東民營書業(yè)正在進行積極的探索和實踐，并初步取得了可喜成績。數字出版、新媒體融合方興未艾，山東民營書業(yè)的融合發(fā)展剛剛開始，需要有堅定的信心和決心，不管有多少困難，不管有多遙遠的路程，都要勇敢地走下去，堅持就是勝利。

3.合作發(fā)展。合作發(fā)展也是一種趨勢，志鴻教育與聯(lián)想集團的合作，金榜苑與內蒙古新華集團的合作，天成與江西中文傳媒的合作，都是有益的嘗試。山東民營書業(yè)正在實踐的這種合作之路，按照“三跨”的要求，廣泛開展內容、技術、資本多層面合作，取長補短，優(yōu)勢互補，才能走得久遠。

4.上市融資。國家已經出臺了鼓勵和支持文化企業(yè)上市的政策，利好的政策促使更多民營書業(yè)走向資本市場，目前全國已有數家民營書業(yè)在不同板塊上市，山東還沒有一家民營書業(yè)上市融資，這與作為出版大省和民營書業(yè)大省的山東不相匹配，期待著山東的民營書業(yè)早日上市，多家上市，以獲取市場的支持和更大的發(fā)展空間。

5. 放眼國際?；ヂ?lián)網讓世界變成了村莊，走出國門已經是一種平常的事情。2500年前，孔子周游列國，如今以孔子命名的孔子學院遍布世界，中國文化已經在很多國家和地區(qū)生根開花，前不久國家新聞出版管理部門出臺了關于對非公有制文化企業(yè)參與對外出版支持的決定，民營書業(yè)走出國門成為一種可能。山東歷來具有勇于創(chuàng)造創(chuàng)新，昔日闖關東，今天闖世界，山東民營書業(yè)應該有這種氣概。

山東民營書業(yè)有風雨榮光的發(fā)展歷程，更應有光輝燦爛的發(fā)展未來，期待著山東民營書業(yè)新的發(fā)展。

（作者李大偉單位系中國新聞出版研究院;崔傳高，原山東省梁山縣委宣傳部、梁山縣新聞出版局）