淺談乒乓球體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

李 星 星

(內(nèi)蒙古師范大學(xué) 體育學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010022)

摘要：體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)組成中的重要部分，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中占有重要位置。乒乓球作為國(guó)球和我國(guó)體育的重要組成部分，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)是否健康與良好關(guān)乎我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，本研究主要以我國(guó)乒乓球產(chǎn)業(yè)為調(diào)查對(duì)象，以產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展態(tài)勢(shì)和制約因素為內(nèi)容對(duì)我國(guó)乒乓球產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，根據(jù)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題提出解決措施，以便使乒乓球產(chǎn)業(yè)健康、良好、迅速的發(fā)展并且為相關(guān)部門提供意見(jiàn)參考。

關(guān)鍵詞：乒乓球；體育；產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

收稿日期：*2015-04-18

作者簡(jiǎn)介：李星星(1991-)，河南省商丘市人，碩士研究生，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)(籃球)

中圖分類號(hào)：G846文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0引言

乒乓球作為中國(guó)國(guó)球，在國(guó)人眼中具有重要地位，不但在世界乒壇上摘金奪銀為國(guó)爭(zhēng)光，還為中國(guó)體育豎起了一面大旗。乒乓球在國(guó)人眼中具有如此之高的地位，理應(yīng)帶動(dòng)中國(guó)的乒乓球產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，可事實(shí)卻并非如此。進(jìn)入新世紀(jì)，在網(wǎng)絡(luò)不斷飛速發(fā)展的前提下，我國(guó)乒乓球產(chǎn)業(yè)應(yīng)該做出何種應(yīng)對(duì)措施，如何改變發(fā)展方向和策略以適應(yīng)當(dāng)前情況，使乒乓球產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。

1乒乓球產(chǎn)業(yè)及現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的綜合。乒乓球產(chǎn)業(yè)就是指與乒乓球相關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，包括體育物質(zhì)產(chǎn)品和體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)兩大部分，也可以是服務(wù)業(yè)中與乒乓球相關(guān)的部分。

我國(guó)乒乓球發(fā)展在世界上具有領(lǐng)先地位，但乒乓球產(chǎn)品在國(guó)際上來(lái)說(shuō)只有低利潤(rùn)產(chǎn)品，如乒乓球、球臺(tái)、球網(wǎng)等配套設(shè)施，在球鞋和球拍等高利潤(rùn)產(chǎn)品方面相對(duì)來(lái)說(shuō)相對(duì)薄弱。在我國(guó)乒乓球行業(yè)現(xiàn)有知名品牌中只有紅雙喜、雙魚等少數(shù)幾個(gè)，和國(guó)外的知名品牌相比有很大差距，且我國(guó)乒乓球產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品主要集中在中低端產(chǎn)品，高利潤(rùn)產(chǎn)品較少。

2研究?jī)?nèi)容和研究方法

2.1研究?jī)?nèi)容

主要以我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程、在發(fā)展中遇到的問(wèn)題和發(fā)展現(xiàn)狀以及在發(fā)展中現(xiàn)代媒體是否發(fā)揮作用、如何利用現(xiàn)代媒體來(lái)發(fā)展乒乓球產(chǎn)業(yè)等問(wèn)題為研究?jī)?nèi)容。

2.2研究方法

2.2.1文獻(xiàn)資料法

在本文撰寫過(guò)程中，通過(guò)上海體育學(xué)院圖書館、CNKI中國(guó)、國(guó)家體育總局官方網(wǎng)站等查閱相關(guān)論文和著作等文獻(xiàn)資料。

2.2.2調(diào)查法

在乒乓球產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查過(guò)程中，針對(duì)喜愛(ài)程度等問(wèn)題無(wú)法進(jìn)行全部調(diào)查，因此采取隨機(jī)抽樣調(diào)查，為本文的撰寫提供事實(shí)依據(jù)。

2.2.3分析法

根據(jù)收集的資料和數(shù)據(jù)，對(duì)制約我國(guó)乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素進(jìn)行分析，找出制約乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。

3結(jié)果與分析

3.1體育消費(fèi)人數(shù)

體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力是關(guān)注度，只有關(guān)注度的提升才能使體育經(jīng)濟(jì)不斷向良好的方向發(fā)展，而關(guān)注度的主體就是觀眾。改革開(kāi)放后，特別是進(jìn)入新世紀(jì)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)競(jìng)技體育商業(yè)化程度也不斷增加。商業(yè)化程度加深主要為了吸引觀眾的目光，只有觀眾的目光集中到比賽上才能更好的發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)本身。

體育對(duì)觀眾的吸引力表現(xiàn)在多方面，例如觀眾是否愿意掏錢去看比賽、是否愿意去買其體育用品、是否愿意花錢去進(jìn)行體育鍛煉。乒乓球作為我國(guó)國(guó)球，在我國(guó)具有非常重要的地位，人們覺(jué)得喜歡乒乓球的人很多，那么相對(duì)其體育消費(fèi)人數(shù)也應(yīng)該很多，但事實(shí)是否如此呢？為此我專門做過(guò)調(diào)查，在大街上隨機(jī)選取中老年、上班族、青年、學(xué)生各125人共500人進(jìn)行最喜愛(ài)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目情況調(diào)查(表1)，其結(jié)果如下。

表1:最喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目調(diào)查表

根據(jù)調(diào)查顯示，在被調(diào)查的人中，最喜歡羽毛球運(yùn)動(dòng)的占15%，最喜歡足球運(yùn)動(dòng)的占13%，最喜歡乒乓球運(yùn)動(dòng)的占25%，最喜歡籃球運(yùn)動(dòng)的占26%，最喜歡排球運(yùn)動(dòng)的占6%，其他的占15%。我國(guó)的國(guó)球雖然是乒乓球，但人們最喜歡的運(yùn)動(dòng)卻不是乒乓球而是籃球。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)消費(fèi)，乒乓球產(chǎn)業(yè)也不例外。人們是否愿意在喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上消費(fèi)對(duì)于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展快慢和規(guī)模上有著舉足輕重的作用，那么喜愛(ài)乒乓球的人們是否愿意在有關(guān)方面消費(fèi)呢？因此專門對(duì)最喜愛(ài)乒乓球運(yùn)動(dòng)的125人進(jìn)行調(diào)查，查看人們是否愿意在乒乓球上消費(fèi)，調(diào)查結(jié)果如下(表2)。

表2:乒乓球消費(fèi)意愿表

根據(jù)調(diào)查顯示，在最喜愛(ài)乒乓球運(yùn)動(dòng)的125人中，全部愿意購(gòu)買低端球衣和球拍；37人表示愿意購(gòu)買高端球拍和球衣，88人不愿意購(gòu)買高端球拍和球衣；26人愿意消費(fèi)觀看比賽，99人不愿意消費(fèi)觀看比賽；21人愿意消費(fèi)進(jìn)行打球，104人不愿意進(jìn)行消費(fèi)打球。

由表1和表2得出，乒乓球雖然是我國(guó)國(guó)球，但是喜愛(ài)人數(shù)并不是最多的，而且大部分人不愿意去進(jìn)行高端球衣球拍、觀看比賽和消費(fèi)打球的消費(fèi)活動(dòng)。

3.2網(wǎng)絡(luò)媒體中乒乓球的關(guān)注度

20世紀(jì)后，我們便進(jìn)入了信息化的時(shí)代，在電腦上可以查閱你想知道的任何信息，特別是近幾年移動(dòng)客戶端的大量激增，網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的便利性更加凸顯出來(lái)。全世界各地區(qū)的各種體育比賽都能在網(wǎng)絡(luò)上搜索出來(lái)，只要你想看就會(huì)呈現(xiàn)在你的眼前。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是相互聯(lián)系的，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體也不愿意離開(kāi)體育。因?yàn)槿藗冊(cè)谟^看體育新聞的同時(shí)也支持了網(wǎng)絡(luò)。乒乓球貴為我國(guó)的國(guó)球，其比賽觀看率和在網(wǎng)絡(luò)媒體上的關(guān)注度如何。我們就乒乓球比賽轉(zhuǎn)播和乒乓球新聞全國(guó)各大門戶網(wǎng)站上搜索和查詢，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下(表3)。

表3:乒乓球在各大門戶網(wǎng)站調(diào)查

根據(jù)表3可知，在CCTV5、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易五個(gè)門戶網(wǎng)站上，都有乒乓球比賽的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播，都沒(méi)有乒乓球的專欄，一般都是足球、籃球或者網(wǎng)球的專欄，而且在各大門戶網(wǎng)站的體育板塊內(nèi)首頁(yè)上一般沒(méi)有乒乓球新聞?？梢哉f(shuō)乒乓球在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳不是那么如意。

3.3電視轉(zhuǎn)播數(shù)量

在網(wǎng)絡(luò)普及之前，人們一般通過(guò)電視和報(bào)紙獲取更多的信息，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)報(bào)紙的作用的逐漸減小，但是人們對(duì)于電視報(bào)道的的關(guān)注卻并沒(méi)有怎么降低。2008年北京奧運(yùn)會(huì)約有10億人觀看了開(kāi)幕式，約占世界人口的15%。在我國(guó)收視份額最高達(dá)90%，當(dāng)時(shí)約有8.42億人在觀看奧運(yùn)會(huì)。由此可見(jiàn)電視轉(zhuǎn)播對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了多么大的推動(dòng)作用。

2014年全年在CCTV5轉(zhuǎn)播的乒乓球賽事有六項(xiàng)，分別是2014賽季國(guó)際乒聯(lián)巡回總決賽、2014乒乓球亞洲杯、2014德國(guó)公開(kāi)賽、2014世界乒乓球團(tuán)體錦標(biāo)賽、2014青奧會(huì)乒乓球比賽，其轉(zhuǎn)播情況如下(表4)。

表4:2013年CCTV5乒乓球轉(zhuǎn)播情況

2014年CCTV5轉(zhuǎn)播的乒乓球賽事達(dá)到101場(chǎng)，其中直播78場(chǎng)錄播23場(chǎng)。 場(chǎng)均觀看人數(shù)達(dá)342萬(wàn)人次，這看似好的轉(zhuǎn)播次數(shù)和觀看人數(shù)和其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相比就捉襟見(jiàn)肘了。

4建議

4.1以健康意識(shí)來(lái)推動(dòng)乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高和健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高。乒乓球作為國(guó)球不但能為國(guó)爭(zhēng)光，在普及上也具有其便利性。乒乓球場(chǎng)地器材設(shè)施安裝簡(jiǎn)便，活動(dòng)量適中，非常符合未來(lái)生活的發(fā)展趨勢(shì)。并且乒乓球不像足球籃球那樣運(yùn)動(dòng)量大而且基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入資金大。所以用健康意識(shí)來(lái)驅(qū)動(dòng)人們對(duì)乒乓球的喜愛(ài)，相當(dāng)于直接增加乒乓球產(chǎn)業(yè)總量，這樣既能增進(jìn)人們健康，又能促進(jìn)乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2加強(qiáng)乒乓球在傳媒中的宣傳

近幾年科技發(fā)展迅速，人們從網(wǎng)絡(luò)中獲取信息的比例越來(lái)越大?，F(xiàn)在媒體的作用就是為人們提供一個(gè)巨大的共享平臺(tái)，乒乓球產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中一定要充分利用好這個(gè)平臺(tái)，在把乒乓球推出去的同時(shí)也能把乒乓球產(chǎn)業(yè)越做越大。乒乓球企業(yè)也要培養(yǎng)自己的媒體人才，這樣才能更加深入并且迅速的把乒乓球融入媒體中，促使乒乓球產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

4.3在電視轉(zhuǎn)播中尋找看點(diǎn)

電視轉(zhuǎn)播乒乓球比賽結(jié)局差不多都是中國(guó)隊(duì)取得最后的勝利，在一定程度上使得觀眾對(duì)結(jié)果沒(méi)有可期待性，以至于人們不太愿意觀看乒乓球比賽，對(duì)于結(jié)果我們無(wú)法做出改變，就對(duì)過(guò)程多下功夫，在電視轉(zhuǎn)播中對(duì)運(yùn)動(dòng)員技戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行著重說(shuō)明，來(lái)提高人們的期待性。這樣才能使人們?cè)敢庥^看乒乓球比賽，只要人們有了意愿，乒乓球產(chǎn)業(yè)才能更好的發(fā)展下去。

體育產(chǎn)業(yè)尚在蓬勃發(fā)展中，還未走向成熟，面臨的問(wèn)題還有很多。在各行業(yè)都矚目體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，我們也期待著，這其中能夠涌現(xiàn)出真正的霸者，能夠引領(lǐng)著各自的領(lǐng)域，使得整個(gè)乒乓球產(chǎn)業(yè)始終保持著崛起之勢(shì)。

參考文獻(xiàn)〔〕

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Current Situation of Sports Industry of Table Tennis

LI Xing-xing

(College of Physical Education,Inner Mongolia Normal University,Hohhot 010022)

Abstract:Sports economy industry is an important part of the economy of our country industry part,occupies an important position in the economy of our country. Table tennis is an important part of the country ball and Chinese sports industry,the development trend is healthy and good for the direction of the development of sports economy industry in China,this research mainly on China's table tennis industry as investigation object,to the development of the situation and the restriction factors of industry status,for the content of our table tennis industry according to the problems found,puts forward the solving measures,so as to make the development of table tennis industry health,rapid and good,for the relevant departments to provide reference.

Key words:Table Tennis; Sports; Industry status