詩曰：

買貨靠的是眼力，賺錢有時(shí)靠運(yùn)氣。

明星資產(chǎn)上千億，不靠天來靠自己。

今天要說的主角，是那些過了運(yùn)動(dòng)生涯的巔峰卻一直在吸金的體育明星。我稱他們是人生的雙面贏家。這是指在體育場上，他們是運(yùn)動(dòng)之王；在商場上，他們依然成功得不可復(fù)制。

今年夏天，福布斯財(cái)富榜公布2015年度運(yùn)動(dòng)員代言收入排行榜，連續(xù)3年沒有拿過大滿貫的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員費(fèi)德勒以5800萬美元的代言費(fèi)排在首位。

5800萬美元折算成人民幣，是370000000多一點(diǎn)兒。先看看這幾個(gè)零，一般人就得看暈了。一年不干重活兒，光代言費(fèi)就三四個(gè)億。這還不算人家的比賽獎(jiǎng)金等等。費(fèi)德勒靠什么這么厲害？

說起費(fèi)德勒，人們自然會想到那張英俊的臉和迷人的笑，更能想到“時(shí)尚”兩個(gè)字。費(fèi)德勒有今天，先得感謝爸媽，他們給了兒子一個(gè)特別賣座的長相。這位瑞士人長得十分英俊，贊助商總是對這樣長相的運(yùn)動(dòng)員十分青睞。

不光這些，每次出場的時(shí)候，費(fèi)德勒的外套、球衣、頭巾、護(hù)腕、鞋襪等所有裝備在細(xì)節(jié)上都獨(dú)樹一幟，顏色也點(diǎn)染得恰到好處。他喜歡穿白色衣服，但這些衣服的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上一定有獨(dú)特之處，比如有時(shí)候一個(gè)金飾LOGO，或者一個(gè)褶皺，都會顯出匠心。并且每一屆比賽都推陳出新，驚艷亮相。要知道，這是體育場不是服裝秀。但費(fèi)德勒就是這一點(diǎn)與眾不同：他有能耐把體育場當(dāng)作時(shí)尚表演T臺。

有新聞?wù)f費(fèi)德勒出道后，得到了《時(shí)尚》雜志主編安娜·溫圖爾的指點(diǎn)，他的運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)袍一下子變作了時(shí)尚裝備。這一改變，再加上他紳士的氣質(zhì)以及優(yōu)雅的球風(fēng)，賽場成了他的表演T臺就水到渠成了。所以，雖然過了運(yùn)動(dòng)巔峰，費(fèi)德勒依然可以靠時(shí)尚吃飯，而別人卻不能。

當(dāng)然，在體育場上，光靠臉吃飯是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。品牌商看中的還是他在體育場上的號召力。一句話，你在體育場上得配得上一個(gè)字：牛！巔峰期的費(fèi)德勒牛到什么程度？舉個(gè)例子，曾經(jīng)有一個(gè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員這樣說過：“我們所做的一切就是要努力打入決賽，然后輸給一個(gè)叫費(fèi)德勒的小子。”前幾天，在辛辛那提網(wǎng)球大師賽的頒獎(jiǎng)儀式上，大名鼎鼎的德約科維奇自嘲說：“我只有等費(fèi)德勒退役了才能在這里奪冠啦?！鼻魄疲?/p>

不過話說回來，費(fèi)德勒這幾年的成績并不怎么好。也就是說，他已經(jīng)從體育場的巔峰狀態(tài)滑了下來。但即使體育場上的成績下滑，他在時(shí)尚界的代言費(fèi)卻水漲船高。他不錯(cuò)的身材和優(yōu)雅的氣質(zhì)是主要原因，但還有一個(gè)原因，體育場外的費(fèi)德勒天王是一個(gè)十分自律的人。他沒有什么緋聞，專心經(jīng)營家庭。2009年，他獲得了一對雙胞胎女兒，去年5月太太又為他生了一對雙胞胎兒子。對于這一點(diǎn)兒，我們普通人也只有羨慕嫉妒恨了。

這樣的人必然擁有強(qiáng)大的粉絲群。目前，費(fèi)德勒在Facebook上的粉絲已經(jīng)超過1400萬。他非常會經(jīng)營與粉絲的關(guān)系，經(jīng)常會與粉絲進(jìn)行問答、賣萌、耍寶，粉絲量直線上升就毫不為過了。

故事講到這兒，對于費(fèi)德勒成為體育界的代言王誰也說不出什么了。長相那么美好，家庭那么美好，事業(yè)那么美好，品牌代言人不找他找誰？

說起貝克漢姆，即使不喜歡足球的中國人，也知道他的名字。這是因?yàn)?，這幾年貝克漢姆的錢主要是在中國掙的。

2013年，貝克漢姆成為中國足球超級聯(lián)賽的國際形象大使。據(jù)說這是免費(fèi)的，但這次代言卻為他帶來了新的收入。比如他先后成了捷豹中國、神州租車以及金沙中國的代言人，而且他最重要的兩單收入——與帝亞吉?dú)W和全球品牌的合作為他帶來了2000多萬美元。這兩家公司的主要市場都在中國，后者還是中國香港的公司。

貝克漢姆有一個(gè)特別大的優(yōu)點(diǎn)，就是懂得適時(shí)地調(diào)轉(zhuǎn)方向。人們至今記得，當(dāng)年他在歐洲踢球水平一落千丈的時(shí)候，毅然選擇了前往美國洛杉磯銀河隊(duì)。那么大牌的一個(gè)球員，卻加盟一個(gè)地球人連名字都很少聽過的美國球隊(duì)，這在當(dāng)時(shí)引起了非常大的反響。事后人們才知道，小貝一方面是為自己能否踢上球考慮，另一方面，也是他真正考慮的，是美國那個(gè)龐大的時(shí)尚市場。

今天，小貝來到中國，并不惜放低身段擔(dān)當(dāng)水平低下的中超聯(lián)賽的形象代言人，并不是因?yàn)樗嗝淳哂欣卒h精神，而是看準(zhǔn)了中國這塊商業(yè)前景十分誘人的處女地。當(dāng)年，貝克漢姆決定退役的時(shí)候，曾經(jīng)說過這樣一句話：任何事情都不能取代我對比賽的熱愛，然而現(xiàn)在我將開始一個(gè)新的冒險(xiǎn)。他所說的冒險(xiǎn)就是開創(chuàng)自己的商業(yè)帝國。

實(shí)際上，小貝的商業(yè)才能是早就具備的。這要?dú)w功于他有一個(gè)在商業(yè)方面非常精通的老婆，辣妹維多利亞。

如果在百度輸入“貝克漢姆，維多利亞”，出來的條目能達(dá)到405萬個(gè)，可見小貝婚姻之厲害。這維多利亞可不是一般人。她自己早年是英國的著名歌手，與小貝結(jié)婚后，維多利亞沒有像一般的球星妻子那樣坐在家里花老公的錢享清福，而是不斷開拓自己的生意。英國有一本特別著名的《今日管理》雜志，每年評選英國前百名企業(yè)家。2011年，貝嫂就憑借其“精湛的商業(yè)頭腦”，榮登這個(gè)榜單之首。那一年，她將自己的時(shí)裝生意擴(kuò)展成一個(gè)擁有3000萬英鎊營業(yè)額和100名雇員的商業(yè)帝國。

如今，貝嫂擁有自己的時(shí)裝品牌，還經(jīng)常贏得英國時(shí)尚大獎(jiǎng)?！督袢展芾怼冯s志估計(jì)，貝嫂自己的身價(jià)就在2.15億英鎊。有這樣一位精明的老婆輔佐，貝克漢姆當(dāng)然不能懈怠，成功也就成為必然了。

貝克漢姆的商業(yè)帝國在他退役前就開始謀劃建立?？纯催@些年他的成績表：2001年和2002年，他在廣告方面的收益已躋身百萬英鎊級，其中涉及百事、阿迪達(dá)斯、沃達(dá)豐等多個(gè)著名品牌；2012年，貝克漢姆以4834萬美元的收入成為美國以外的體壇“吸金王”，總身家超過3.1億美元；2014年福布斯公布的退役球員收入排行榜上，他以7500萬美元排在第二位。

前面說過，小貝在2014年福布斯退役運(yùn)動(dòng)員收入排行榜上居第二位。那么，排在第一位的是誰？他就是籃球之王邁克爾·喬丹。

今年3月份，福布斯公布了全球億萬富翁排行榜，喬丹以10億美元的身價(jià)赫然列在榜單中。福布斯同時(shí)說，喬丹和貝克漢姆的收入比他們退役前還多。

話說打球的時(shí)候，飛人喬丹就夠有錢的了。那時(shí)，他一個(gè)賽季的年薪是3000萬美元，廣告有4000萬美元，加起來就是7000萬美元。都說體育明星退役后吃老本生存，但喬丹的老本卻越吃越多。這是怎么回事？

人們認(rèn)為，喬丹能有今天，購買黃蜂是一個(gè)重要機(jī)遇。2010年，黃蜂隊(duì)?wèi)?zhàn)績不佳，加上經(jīng)營不善連年虧損，球隊(duì)老板羅伯特·約翰遜打算賣掉它。當(dāng)時(shí)，喬丹只是這個(gè)隊(duì)的一個(gè)小股東。得知這個(gè)消息，他與約翰遜商議了很多回合，最后僅僅花了1.75億就將球隊(duì)買了下來。這個(gè)價(jià)錢只是當(dāng)年約翰遜創(chuàng)辦投資的一半多一點(diǎn)兒。當(dāng)年，約翰遜投資這個(gè)隊(duì)花了3個(gè)億呢。

俗話說，換手如換刀。球隊(duì)在約翰遜手里不死不活，到了喬丹手里，NBA球市卻迎來了快速飚升期。2014年，NBA的電視轉(zhuǎn)播權(quán)就賣了240億美元！水漲船高，喬丹的命就是好。到2013年，他持有的黃蜂股份已達(dá)到90%，剛買了球隊(duì)就遇上了NBA牛市，黃蜂市場價(jià)值一下子突破了10億美元。

當(dāng)然了，喬丹能有這樣的成績，機(jī)遇是一方面，他打球時(shí)創(chuàng)造的個(gè)人品牌價(jià)值也是一張王牌。否則的話，一個(gè)普通人想以那么低的價(jià)格拿下球隊(duì)是萬萬不能的，創(chuàng)造以后那么好的市場也是萬萬不能的。

除了市場價(jià)值超10億的黃蜂隊(duì)，喬丹的商業(yè)帝國還涉及運(yùn)動(dòng)飲料、服裝及保健品行業(yè)。另外，他還有運(yùn)動(dòng)游戲、飯店和汽車經(jīng)銷行業(yè)，而且他還是一家賭場的投資者。

說了這么一大堆，您能看出，這些巨星真的是老本越吃越多。個(gè)中原因，除了他們機(jī)遇好，人絕對是非常聰明。還有一個(gè)常人看不見的原因，那就是心理素質(zhì)超好，越在壓力之下越能創(chuàng)造卓越成績。一些運(yùn)動(dòng)員退役后在商界獲得成功，這都不是偶然的。奧地利有一位運(yùn)動(dòng)科學(xué)家斯特凡·阿爾維認(rèn)為，這些人能取得非凡成功的主要原因是，“能高度專注于目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而不懈努力，并能在挫折之下再度奮起?！?/p>

對于平常人來說，這些運(yùn)動(dòng)員的成功，至少可以為我們帶來一個(gè)啟迪：多運(yùn)動(dòng)。因?yàn)?，運(yùn)動(dòng)使人專注，運(yùn)動(dòng)使人卓越。所以，先別羨慕人家的高收入，先從自己做起，看看自己能承受多大壓力，面對多大挫折吧。

這正是：

冰凍三尺非短寒，巨星成就豈偶然。

商場戰(zhàn)火應(yīng)猶在，戰(zhàn)神早已備好鞍。