楊天洋

（河北建筑工程學院 河北 張家口 075000）

奧運會視角下電視體育傳播及高校體育文化對農(nóng)村居民體育價值觀的影響分析

楊天洋

（河北建筑工程學院 河北 張家口 075000）

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和申奧的成功，體育事業(yè)逐漸走向新的發(fā)展高峰。在電視等傳媒介質(zhì)的作用下，體育節(jié)目受到了廣泛關(guān)注。電視體育節(jié)目既是體育文化的傳播，又是體育精神的傳承，對推動我國體育事業(yè)不斷發(fā)展發(fā)揮著重要作用。體育應是全民的、世界的，因而倡導農(nóng)村居民關(guān)注體育、參與體育是有必要的。同時，在當前申奧成功的大背景下，當?shù)馗咝ｓw育文化的先進性與專業(yè)優(yōu)勢對于農(nóng)村居民具體開展好體育文化建設有著很大程度的影響。本文主要論述了農(nóng)村居民對電視體育的關(guān)注度、需求及其影響以及當?shù)馗咝I(yè)優(yōu)勢條件對農(nóng)村居民體育價值觀的提升，并提出了增強農(nóng)村居民體育價值觀的對策。

電視體育；高校體育文化；農(nóng)村居民；體育價值觀；影響

電視傳媒的作用下，體育走進了農(nóng)村居民的生活，不僅豐富其生活內(nèi)容，而且以其獨特的魅力吸引著更多的居民。電視體育傳播對農(nóng)村居民價值觀有著一定的影響，一方面，不同類型的電視體育節(jié)目對農(nóng)村居民有著不同的影響；另一方面，電視體育對不同的農(nóng)村居民群體有不同的影響。同時，在新媒體不斷普及的今天，以及當前申奧成功的契機下，當?shù)馗咝ｓw育的文化優(yōu)勢對于城鄉(xiāng)居民的影響與帶動是不可忽視的，要培養(yǎng)農(nóng)村居民樹立正確的體育價值觀是重要的，所以有必要采取措施對農(nóng)村居民的體育價值觀加以正確引導。

1 農(nóng)村居民對電視體育的關(guān)注度和需求

1.1 農(nóng)村居民對電視體育的關(guān)注情況

隨著電視傳媒的不斷發(fā)展，農(nóng)村居民成為電視傳媒的特有受眾群體，他們對電視體育有著不同程度的需求和行為。農(nóng)村居民對電視體育的關(guān)注度與日俱增，但存在著一定的差異性。首先，就性別差異而言，男性對電視體育的關(guān)注度高于女性；其次，就農(nóng)村居民的年齡段而言，青壯年的關(guān)注度高于其它年齡段居民；最后，就農(nóng)村居民的受教育水平而言，學歷水平相對較高的農(nóng)村居民，對電視體育的關(guān)注度更高。

1.2 農(nóng)村居民對電視體育的需求情況

農(nóng)村居民在生命活動過程中，離不開體育，但是農(nóng)村居民對體育的需求情況卻不一。農(nóng)村居民對電視體育的需求大概可以分為四種，即：物質(zhì)方面、精神方面、制度方面、人力資源方面。我國農(nóng)村地區(qū)的許多體育活動，與當?shù)匚幕窍⑾⑾嚓P(guān)的，而農(nóng)村居民開展體育活動，既能滿足農(nóng)村居民的物質(zhì)需求，又能滿足精神需求。農(nóng)村居民在日常生活中，希望進行體育鍛煉，但是卻不知如何開展，因而需要有關(guān)部門有組織、有計劃的開展。

2 電視體育傳播及高校體育文化對農(nóng)村居民體育價值觀的影響

2.1 電視體育類型對農(nóng)村居民體育價值觀的差異影響

2.1.1 電視體育新聞影響農(nóng)村居民的體育價值觀

體育新聞節(jié)目的播放，對體育發(fā)展和傳承發(fā)揮著重要作用。首先，體育新聞是對國內(nèi)外體育事件的真實傳播，其形式莊重，內(nèi)容較為客觀，具有說服力，能夠給予受眾以正確的思想啟迪。其次，體育新聞能夠向受眾傳遞我國運動員的比賽佳績，激發(fā)受眾的愛國主義情感和自豪感。最后，體育新聞增加了受眾對體育事業(yè)的關(guān)注度，有助于我國體育事業(yè)的發(fā)展。由此可見，電視體育新聞影響著我國農(nóng)村居民的體育價值觀。

2.1.2 電視體育賽事影響農(nóng)村居民的體育價值觀

電視體育賽事節(jié)目的播放次數(shù)相對較多，且體育賽事更易吸引受眾眼球。首先，體育賽事進行過程中，其情節(jié)跌宕起伏，給受眾以驚心動魄的刺激之感，既能幫助農(nóng)村居民緩解生活壓力，又能打發(fā)無聊的時間。其次，通過電視體育賽事，農(nóng)村居民能夠?qū)W習到體育比賽中的勝利策略和技巧，有助于提升自身的體育實力。最后，通過體育賽事，向居民傳遞公平的競技理念，有利于居民正確體育價值觀的養(yǎng)成。

2.1.3 電視體育專題影響農(nóng)村居民的體育價值觀

在電視媒介下，體育專題報道、訪談等形式的節(jié)目，能夠為農(nóng)村居民講述體育活動背后的故事，增強居民的體育見識，影響居民的體育價值觀。首先，專題節(jié)目具有轟動效應，其收視率高，教育目的比較突出，有利于居民體育素質(zhì)的提升。其次，通過對體育冠軍的訪談、報道，可以深入挖掘成功人士的艱辛歷程，使農(nóng)村居民能夠從中感悟運動員永不放棄的精神。最后，農(nóng)村居民傾聽運動員背后的故事，能夠增強受眾對運動員的認同感，不僅影響居民樹立正確的體育價值觀，而且有利于推動我國體育事業(yè)的發(fā)展。

2.1.4 電視體育娛樂影響農(nóng)村居民的體育價值觀

體育娛樂節(jié)目以其輕松的、通俗的形式存在，給予農(nóng)村居民受眾以歡樂、清新、自然，進而影響農(nóng)村居民的體育價值觀。體育娛樂是體育本質(zhì)的真實反映，既為滿足受眾需求，又為受眾創(chuàng)造無盡的快樂。電視體育娛樂主要影響農(nóng)村居民的社會經(jīng)濟方面、娛樂方面和消費，故而影響居民的體育價值觀。

2.2 電視體育對農(nóng)村不同居民群體體育價值觀的影響

2.2.1 電視體育影響著農(nóng)村居民的健康觀

通過電視體育，許多農(nóng)村居民意識到體育鍛煉對身體健康十分有益，因而電視體育影響著農(nóng)村居民的健康觀。首先，農(nóng)村居民的健身思想觀念較差，電視體育的傳播，增強了農(nóng)村居民的健身理念，使農(nóng)村居民能夠正確認識到健身的意義；其次，通過電視體育，能夠向農(nóng)村居民傳遞一系列有關(guān)體育健身的方法，既能夠給予居民以啟迪，又能為居民合理開展體育運動提供指導；最后，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平有限，居民體質(zhì)狀況與經(jīng)濟有著密切聯(lián)系，其健康觀念不夠深入，然而在電視體育節(jié)目的影響下，能夠為居民提供正確的體育健身指導，增強居民的體質(zhì)。

2.2.2 電視體育影響著農(nóng)村居民的道德觀

電視體育影響著農(nóng)村居民的體育道德觀，對居民樹立正確的體育道德觀有著有利影響。體育道德既能夠規(guī)范體育活動行為，又是體育賽事順利進行的準則，發(fā)揮著教化人的作用。在競爭時代下，體育行業(yè)同樣面臨著激烈的競爭，但電視體育受經(jīng)濟、利潤等條件的制約，使電視體育面臨著較大挑戰(zhàn)。然而，電視體育兼顧利潤和價值的傳播，能夠端正農(nóng)村居民的體育道德觀。

2.2.3 電視體育影響著農(nóng)村居民的娛樂觀

體育娛樂節(jié)目對緩解農(nóng)村居民生活壓力發(fā)揮著較大作用，既能調(diào)節(jié)居民的壓力，又有助于體育文化的傳播。通過電視體育娛樂節(jié)目，農(nóng)村居民能夠端正娛樂觀，深切體會著體育娛樂的趣味和魅力。隨著農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟水平的逐步提高，對娛樂有著更多的需求，而電視體育節(jié)目更多的為滿足農(nóng)村居民娛樂需求進行，盡可能適應農(nóng)村居民的娛樂需求?，F(xiàn)階段，農(nóng)村居民的休閑時間逐漸增多，積極尋找和接受電視體育娛樂節(jié)目的頻率越來越大，成為農(nóng)村居民日常生活中的重要組成部分。因此，電視體育影響著農(nóng)村居民的娛樂觀。

2.2.4 電視體育影響著農(nóng)村居民的競技觀

電視體育賽事節(jié)目總是能夠給人以緊張、刺激之感，其激烈對抗更能吸引受眾眼球，使人沉醉于其中。所以，電視體育能夠影響著農(nóng)村居民的競技觀，其體育競爭策略、比賽規(guī)則等更能體現(xiàn)出公平理念。電視體育中傳遞的正確的競爭價值觀，既能使農(nóng)村居民明確體育規(guī)則，又能激發(fā)居民的競爭意識、公平意識。此外，農(nóng)村居民樹立正確的體育競技觀，有利于推動我國道德社會的發(fā)展進程，而且有利于農(nóng)村居民的心理健康。

2.2.5 電視體育影響著農(nóng)村居民的消費觀

消費是促進我國經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的重要動力，體育消費使推動我國體育事業(yè)更好發(fā)展的重要手段，因而農(nóng)村居民樹立正確的體育消費觀，有利于農(nóng)村居民的身心健康發(fā)展。由于我國部分農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平有限，其體育消費水平相對較低，與城市居民的體育消費水平差距較大。電視體育節(jié)目的傳播，為體育文化和精神的傳播開辟了新的渠道，并且能夠吸引更多的農(nóng)村居民受眾，促進居民的體育消費，影響其消費觀。

2.3 奧運背景下高校體育文化對農(nóng)村居民體育意識的提升作用

在我國申辦冬奧會成功后，加強農(nóng)村人員的體育文化建設是勢在必行。因為我國人民的比重大多數(shù)都是以農(nóng)民為主，因此，只有提升農(nóng)村人民的體育文化意識，才能提升全國人民的體育文化意識。然而提升農(nóng)村體育文化意識，不能只單單的從內(nèi)部進行改良，以電視等媒體為平臺是必要手段，還要充分地吸取外界的體育文化，譬如說通過大學體育文化對農(nóng)村體育文化進行提升，從提升農(nóng)村體育文化的眾多方面來講，學校的大學體育文化無論從哪里看都是可以短時間的有效的提升當?shù)剞r(nóng)村體育文化的有效途徑之一。

3 增強農(nóng)村居民體育價值觀的措施

3.1 加大農(nóng)村地區(qū)的體育文化傳播力度

由于我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平相對較為落后，其體育文化傳播力度也相對較小，使得農(nóng)村居民的體育意識較低。為此，我國有關(guān)部門應該加大農(nóng)村地區(qū)的體育文化傳播力度，增強農(nóng)村居民的體育意識。具體措施為:

3.2 拓展電視體育的傳播途徑

政府等有關(guān)部門應該積極拓展電視體育的傳播途徑，以合理開展電視體育。首先，政府等有關(guān)部門要加大財政投入力度，促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟更好更快發(fā)展，完善體育設施。其次，加大對體育健身的宣傳力度，既能增強農(nóng)村居民的體育意識，又能促進農(nóng)村居民的健身行動。由此可見，政府拓展電視體育的傳播途徑，有利于居民開展體育健身運動，以強身健體。

3.3 完善農(nóng)村地區(qū)的電視體育傳播制度

首先，制定合理的體育傳播制度，在農(nóng)村范圍內(nèi)開展有效的體育宣傳活動，將體育活動深入開展至農(nóng)村地區(qū)，加大體育活動在農(nóng)村地區(qū)的傳播范圍和力度。其次，積極借助電視等媒介，以擴大體育在農(nóng)村居民心目中的地位，構(gòu)建和諧的、健康的體育文化產(chǎn)業(yè)。為此，政府等有關(guān)部門有必要完善農(nóng)村地區(qū)的電視體育傳播制度，促進電視體育循序漸進的深入開展。

3.4 積極開展送高校體育文化進鄉(xiāng)村活動。

當前，農(nóng)村人員對體育文化開展的認識程度以及主動程度還不夠，農(nóng)村人民的體育意識是導致其鍛煉身體的內(nèi)在條件，因此只有改善農(nóng)村人民的體育文化意識，才能使農(nóng)村人員充分地發(fā)揮主觀能動性，從而進行自主的體育運動。要想改善農(nóng)村人員的體育文化意識，其中有效的方式之一就是使當?shù)貙W校的大學體育文化走進農(nóng)村，通過多種形式送體育文化下鄉(xiāng)、組建農(nóng)村人民體育文化組織等方式來幫助當?shù)剞r(nóng)村居民更好地開展體育文化活動，讓農(nóng)村人民意識到體育文化發(fā)展的好處，從而提升農(nóng)村人民的體育文化意識。

3.5 大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟

我國部分農(nóng)村地區(qū)的體育發(fā)展水平相對較低，其根本原因是農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展落后，居民收入水平低。為此，大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟尤為重要。首先，加大對農(nóng)村地區(qū)的科技投入力度，走科技富農(nóng)之路；其次，提高居民的體育消費水平，以促進農(nóng)村體育事業(yè)更好更快發(fā)展。

結(jié)語：

電視體育不僅提高農(nóng)民自身體育文化意識，對農(nóng)村居民體育價值觀也有重要影響；另外，當?shù)馗咝ｓw育文化發(fā)展在很大程度上也對農(nóng)村居民的體育開展起著幫助作用。有關(guān)部門應該借電視等媒體的優(yōu)勢，充分發(fā)揮當?shù)馗咝ｓw育影響的作用，對農(nóng)村居民樹立正確的體育價值觀產(chǎn)生積極影響，以增強農(nóng)村居民的體育思想和提高農(nóng)村居民的體育素質(zhì)，在當前要辦好冬奧會的前提下，促進我國體育事業(yè)蒸蒸日上。

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[2]辛少英.全民健身視域下的體育電視娛樂節(jié)目研究與開發(fā)[D].北京體育大學 2014

[3]肖文娟.電視體育節(jié)目對城市居民體育意識的影響研究[D].湖南科技大學 2012

楊天洋（1981—），男，漢族，河北省阜平縣人，本科，河北建筑工程學院講師。研究方向：社會體育學及體育教學法。

本論文是河北省社會科學發(fā)展研究課題“申奧地區(qū)高校體育文化與當?shù)乜h郊體育文化建設的有機契合”（一般項目 課題編號 2015030483）的最終研究成果。