佘劍揚

（河南省長垣縣廣播電視局 河南 長垣 453400）

基于縣級臺電視新聞宣傳活力實現(xiàn)的路徑探究

佘劍揚

（河南省長垣縣廣播電視局 河南 長垣 453400）

受新媒體發(fā)展沖擊，電視臺間的競爭日益激勵，對于縣級電視臺而言，其在新聞宣傳中處于弱勢地位，尤其是受人才資源、技術資源與資金不足等影響，縣級電視臺發(fā)展空間十分有限。為切實提高縣級臺電視新聞宣傳活力，提高縣級臺發(fā)展質量，必須堅持創(chuàng)新理念，做好縣級臺新聞宣傳精準定位，創(chuàng)新新聞宣傳辦法，豐富新聞宣傳內容，貼合群眾需求，以提高縣級臺新聞節(jié)目質量，擴大新聞宣傳影響力，實現(xiàn)其綜合效益。

縣級電視臺；新聞宣傳；活力；路徑

縣級廣播電視新聞是我國廣播電視新聞行業(yè)中最基礎的環(huán)節(jié)，作為基層新聞報道的主體，縣級電視臺在滿足人們新聞需求，了解時事政策及相關事件等方面發(fā)揮著重要作用。然而受限于縣級電視臺技術、人才與資金等現(xiàn)實條件，導致縣級電視臺新聞宣傳效果有限，影響力不足。創(chuàng)新發(fā)展思路，做好縣級電視臺發(fā)展定位，并積極創(chuàng)新新聞宣傳形勢，豐富新聞宣傳內容，以服務與滿足群眾新聞需求為基準點，是提高縣級電視臺新聞宣傳活力的主要路徑。

一、當前縣級電視臺新聞宣傳的現(xiàn)狀

目前而言，我們縣級廣播電視臺新聞節(jié)目的質量和水平不斷提升，取得了可喜的成績，但也還存在許多不盡人意的地方。例如在縣級電視臺在新聞宣傳過程中，對于一些時事政治報道多存在著滯后性，無法及時進行宣傳與民意收集等；縣級電視臺多仍堅持傳統(tǒng)的新聞宣傳方式，缺乏創(chuàng)新；在報道過程中，對事件報道時挖掘深度還不夠等等。為此，有必要采取科學的發(fā)展方式，提高縣級電視臺的新聞宣傳活力，以取得預期的宣傳效果，提高其觀眾關注度呢。

二、縣級臺電視新聞宣傳活力實現(xiàn)的具體路徑分析

（一）堅持大局意識，做好輿論引導工作

縣級電視臺屬于政府與群眾間聯(lián)系的重要平臺，作為傳統(tǒng)媒體的重要部分，其在新聞宣傳中需要承擔一定的任務與責任?？紤]到縣級電視臺實際，其應以區(qū)域內群眾為受眾對象，深入研究群眾的心理特征與信息需求，對于群眾生活中所關注的問題，給予耐心詳細的解答，并對于一些社會性事件，給予理性而深度的報道。堅持大局意識，做好輿論引導工作，要求縣級電視臺在新聞宣傳時，應準確把握黨與國家的政策方針，并為政策落實營造良好的輿論環(huán)境。以正陽縣電視臺為例，其在新聞報道時，堅持三貼近原則，并不斷創(chuàng)新報道形式，以滿足群眾新聞需求。該電視臺設置了《新聞資料》與《新聞背景》等欄目，對新聞背后的新聞進行報道，引起了群眾廣泛關注，且關注輿論監(jiān)督，配合黨委與政府做好政策宣傳，設置專門的政策板塊，對政策具體政策進行解答與深入介紹，收到了群眾良好響應。

（二）創(chuàng)新新聞宣傳形式，導入群眾互動環(huán)節(jié)

在縣級電視臺新聞宣傳過程中，其需要首先明確宣傳主旨與內容，并選擇一定的新聞宣傳形式，以實現(xiàn)其宣傳效果。為切實提高新聞宣傳活力，縣級電視臺需要深入到群眾之中，在群眾生活里去找尋新聞點，提高新聞點關注度。在宣傳形式上，應結合各種方式來報道，如引入圖像與視頻等方式，讓新聞報道變得更為生動。如在民生新聞報道時，可以將采訪過程直接呈現(xiàn)，以原生態(tài)方式來表現(xiàn)新聞過程，吸引群眾的關注，并拉近與群眾的距離?？h級電視臺在新聞宣傳過程中，也可導入互動環(huán)節(jié)，如設置“短信互動”，設置微信平臺等，讓觀眾參與到新聞討論之中，并收集群眾意見。提高群眾參與度，是提高縣級電視新聞宣傳活力，擴大其影響力的重要舉措。

（三）以群眾需求為基準，豐富新聞宣傳內容

縣級電視臺節(jié)目質量與關鍵在于其內容，內容選擇的準確性與豐富性，是影響其宣傳效果的關鍵因素。新聞宣傳內容具備多樣性，如可以為社會新聞、民生新聞等。為切實提高新聞宣傳活力，需要開展一定的社會調查，深入群眾，了解群眾的內在需求與心聲，并以群眾需求為基準，做新聞宣傳與報道，確保新內容貼近生活實際，貼近群眾心聲。如縣級電視臺多開通民生節(jié)目，對群眾所需要了解的政策進行解讀，并宣傳民生技術，充分滿足了群眾的信息需求，且貼合群眾生活實際，能夠滿足群眾的信息需求，其宣傳效果顯著。

（四）突出節(jié)目特色，提高新聞宣傳活力

縣級電視臺其在欄目規(guī)劃上多存在著較多問題，新聞宣傳仍以會議等為主，內容相對枯燥，且不具備特色，難以滿足受眾需求。為此，在新聞宣傳時，縣級電視臺應做好策劃創(chuàng)新工作，堅持服務群眾的理念，切實提高節(jié)目特色，樹立節(jié)目品牌與價值。縣級電視臺節(jié)目特色塑造，關鍵應以區(qū)域實際為基準，把握區(qū)域特色文化與特色人土風情，以區(qū)域文化為支撐，賦予節(jié)目顯著特色，以吸引群眾。節(jié)目特色還需要關注內容特色，以表現(xiàn)區(qū)域人民的生活為主，將群眾生活中面臨的主要問題進行真實表現(xiàn)，深入跟蹤與報道群眾所關心的事件，并讓群眾參與到節(jié)目之中，提高節(jié)目受眾廣度，實現(xiàn)其宣傳效果。

縣級電視臺作為基層新聞宣傳與報道的主體，其在滿足群眾新聞需求，提高群眾認知水平等方面發(fā)揮著現(xiàn)實作用。在理性認知縣級電視臺新聞宣傳現(xiàn)實性問題的基礎上，從多個維度出發(fā)，提出堅持大局意識，做好輿論引導工作，創(chuàng)新新聞宣傳形式，導入群眾互動環(huán)節(jié)，以群眾需求為基準，豐富新聞宣傳內容，突出節(jié)目特色，提高新聞宣傳活力等發(fā)展路徑。實踐表明，縣級電視臺只有堅持創(chuàng)新，做好發(fā)展定位，以群眾需求與生活為基點，切實傾聽與表達群眾心聲，方可真正提高其新聞宣傳活力，實現(xiàn)宣傳效益。

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