（高杉）

在產(chǎn)品同質(zhì)化競爭日趨激烈的今天，消費(fèi)需求也不斷趨向個(gè)性化，“品牌”順應(yīng)時(shí)代潮流無可非議地成為了企業(yè)的競爭利器，誰能讓自己的品牌產(chǎn)品銷售的更多、更久、價(jià)值更高，誰就能擁有眾多的忠實(shí)客戶，進(jìn)而消費(fèi)、傳播和支持企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。塑造具有鮮明個(gè)性、獨(dú)特差異性優(yōu)勢、與競爭品牌有質(zhì)的區(qū)別的品牌，塑造能持續(xù)提供滿足消費(fèi)需求的品牌產(chǎn)品成為了眾多企業(yè)的共識(shí)。國家“十三五”規(guī)劃也明確提出將“建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國”列為主要目標(biāo)任務(wù)和重大舉措，在供給側(cè)改革之下，企業(yè)必須立足生產(chǎn)出更高質(zhì)量、更具品牌吸引力的產(chǎn)品，滿足人們對(duì)高質(zhì)量的產(chǎn)品需要。有色金屬工業(yè)產(chǎn)品作為國際產(chǎn)業(yè)鏈分工的中低端環(huán)節(jié)，在經(jīng)歷了十年的黃金發(fā)展期之后，隨著世界有色金屬工業(yè)進(jìn)入一輪深度調(diào)整階段，行業(yè)整體面臨供需失衡、市場無序、結(jié)構(gòu)不合理的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)既是困境也是機(jī)遇，近年來有色金屬產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢，支撐戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金屬價(jià)格逆市上漲，國內(nèi)外動(dòng)力電池生產(chǎn)相關(guān)材料的需求明顯增加，電子通訊和智能化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)相關(guān)的鈷、稀土等材料價(jià)格恢復(fù)性上漲，有色金屬擴(kuò)大應(yīng)用作為化解產(chǎn)能過剩的根本途徑，“以鋁代鋼”、“以鋁節(jié)木”穩(wěn)步推進(jìn)，取得了明顯成效。面對(duì)困難和發(fā)展機(jī)遇，有色金屬生產(chǎn)企業(yè)需要制定能夠適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的一系列改進(jìn)舉措，激發(fā)企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力和主攻方向，品牌建設(shè)，作為企業(yè)發(fā)展的競爭利器，筆者認(rèn)為，應(yīng)在提升質(zhì)量創(chuàng)新方面多做工作，為推動(dòng)有色金屬品牌建設(shè)發(fā)展注入新活力。