新媒體時(shí)代，公安新聞宣傳和輿論引導(dǎo)面臨更多的壓力和更大的挑戰(zhàn)，首都“朝陽群眾”品牌形象的樹立，是北京警方在準(zhǔn)確分析和把握網(wǎng)絡(luò)民意和傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，精細(xì)化操作，策劃、投放契合網(wǎng)民期待和關(guān)注的宣傳內(nèi)容，最終形成兩大輿論場(chǎng)共識(shí)、獲得共贏的成功范例。成功打造“朝陽群眾”品牌，我們策劃了“化危為機(jī)”的“四步棋”。

第一步棋：主動(dòng)作為，抓準(zhǔn)轉(zhuǎn)型著力點(diǎn)。近年來，官方微博@平安北京連續(xù)通報(bào)了李代沫、薛蠻子、黃海波、寧財(cái)神等多起明星涉毒涉黃案。網(wǎng)民在對(duì)明星違法案事件本身熱議的同時(shí)，對(duì)案件通報(bào)中出現(xiàn)的“群眾舉報(bào)”一詞也給予了高度關(guān)注。特別是隨著王學(xué)兵、房祖名、柯震東等相繼在朝陽區(qū)因涉毒落網(wǎng)，“朝陽群眾”一詞再度引起熱議。有些網(wǎng)民借機(jī)調(diào)侃“朝陽區(qū)群眾真?！薄俺枀^(qū)群眾真是無所不知”等。此時(shí)，這種對(duì)“朝陽群眾”的灰色評(píng)價(jià)有蔓延趨勢(shì)。對(duì)此，我們調(diào)整思路、主動(dòng)應(yīng)對(duì)，迅速匯總“朝陽群眾”參與破獲的案件素材，加大宣傳力度，多次以“朝陽群眾再立新功”為題向社會(huì)通報(bào)案情，有意識(shí)強(qiáng)調(diào)“朝陽群眾”在協(xié)助警方打擊違法犯罪中的積極作用。

第二步棋：緊貼熱點(diǎn)，全面塑造“朝陽群眾”正面形象。通過@平安北京發(fā)布了“朝陽群眾”和首都警方攜手亮相“曬恩愛”的卡通形象，正式推出了“朝陽群眾”品牌，確立了“朝陽群眾”的正面形象。在此基礎(chǔ)上，主動(dòng)協(xié)調(diào)新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、《北京青年報(bào)》、《新京報(bào)》等媒體以“揭秘北京‘朝陽群眾”“‘朝陽群眾到底有多?！钡葹轭}，對(duì)“朝陽群眾”進(jìn)行深度解讀，并邀請(qǐng)專家、學(xué)者和主流媒體網(wǎng)站以第三方身份刊發(fā)評(píng)論文章，對(duì)“朝陽群眾”構(gòu)建公共安全的積極作用予以肯定，在短時(shí)間內(nèi)完成了“朝陽群眾”的品牌升華。

第三步棋：持續(xù)發(fā)力，擴(kuò)大“朝陽群眾”品牌效應(yīng)。在“朝陽群眾”已形成宣傳品牌的基礎(chǔ)上，認(rèn)真研究策劃，確定了梯次遞進(jìn)的宣傳方式，會(huì)同相關(guān)部門連續(xù)推出“西城大媽”“海淀網(wǎng)友”及“豐臺(tái)勸導(dǎo)隊(duì)”等首都群防群治典型群體，形成了首都公安群防群治系列品牌，被網(wǎng)友稱為“四大給力民間組織”，以吸引市民關(guān)注并協(xié)助警方開展工作，最大限度地凝聚了社會(huì)共識(shí)。

“朝陽群眾”品牌效應(yīng)的擴(kuò)大也引起了中外媒體高度關(guān)注，《人民日?qǐng)?bào)》《中國紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》以及美國《紐約時(shí)報(bào)》、法國《歐洲時(shí)報(bào)》等紛紛刊發(fā)報(bào)道、發(fā)表評(píng)論，高度評(píng)價(jià)我們?cè)诮M織發(fā)動(dòng)群防群治力量、推進(jìn)城市治理社會(huì)化和警民共治方面形成的“北京經(jīng)驗(yàn)”。自此，“朝陽群眾”完成了從一個(gè)獨(dú)立品牌（“朝陽群眾”）到一個(gè)群體品牌（群防群治典型群體）的跨越，同時(shí)完成了從一個(gè)品牌宣傳到一種經(jīng)驗(yàn)體系建立的升華，成為首都公安傳遞正面形象、凝聚社會(huì)共識(shí)的成功范例。

第四步棋：落地生根，發(fā)揮“朝陽群眾”品牌實(shí)戰(zhàn)作用。我們通過多種形式的宣傳和報(bào)道，最大限度地調(diào)動(dòng)和激發(fā)廣大群眾的積極性和主動(dòng)性，將“首都群防群治典型群體”品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)化成為維護(hù)首都安全穩(wěn)定的具體成效，使“朝陽群眾”從網(wǎng)絡(luò)品牌集群真正落地于積極參與社會(huì)治安管理的每一名群眾，并在警民共建的社會(huì)治安防控體系下不斷“開花結(jié)果”。2015年“9·3”閱兵安保期間，北京警方通過組織86萬名群防群治力量投入“9·3”閱兵安保，信息員提供有效線索19萬條，破獲刑事案件2000余起，治安案件3700余起，形成了專群結(jié)合、共保平安的強(qiáng)大合力；2015年“兩大安?！逼陂g，群防力量共勸誡不文明行為7.7萬件次，發(fā)現(xiàn)火災(zāi)、煤氣中毒等隱患1.1萬件次，化解各類小糾紛2.5萬件次。警方還進(jìn)一步加大獎(jiǎng)勵(lì)力度，實(shí)行多獎(jiǎng)、重獎(jiǎng)、快獎(jiǎng)，對(duì)有貢獻(xiàn)群防力量累計(jì)發(fā)放獎(jiǎng)金1000余萬元。實(shí)踐證明，首都群防群治典型群體品牌具有較高的含金量。

回顧“朝陽群眾”品牌成名之路，我們深刻認(rèn)識(shí)到，新媒體時(shí)代下開展新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作需要有效把握“時(shí)、度、效”，緊貼網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和時(shí)代潮流，更需要不斷創(chuàng)新理念、機(jī)制和方法，為公安工作順利開展提供有力的輿論支持和群眾基礎(chǔ)。

（作者系北京市公安局新聞辦“平安北京”團(tuán)隊(duì)）