孔維琛

資本涌入、產(chǎn)業(yè)鏈成型以及競(jìng)爭(zhēng)格局初現(xiàn)成為2015年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的主要標(biāo)簽。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)在經(jīng)歷2014年的融資潮之后，在“互聯(lián)網(wǎng)+”政策推動(dòng)下更是風(fēng)生水起，資本涌入、產(chǎn)業(yè)鏈成型以及競(jìng)爭(zhēng)格局初現(xiàn)成為2015年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的主要標(biāo)簽。

資本涌入：投融資事件盤(pán)點(diǎn)

2015年對(duì)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是重大利好的一年，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念提出以后，引起各行業(yè)爭(zhēng)相追捧，處于“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口的移動(dòng)醫(yī)療也不例外，資本方對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的投資興趣有增無(wú)減。

2014年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的融資額大幅增長(zhǎng)226%，達(dá)到了6.91億美元。共發(fā)生66起融資，是2013年的2.36倍。而統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度，已公開(kāi)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域融資額度就已經(jīng)達(dá)到11.4億美元，投融資數(shù)量達(dá)到82起。

從已公開(kāi)的交易金額來(lái)看，在線問(wèn)診成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)主流，融資金額達(dá)到2.9億美元，投資數(shù)量達(dá)到29起，其次是母嬰女性和軟硬件，分別有14起融資，總額超過(guò)1.5億美元；掛號(hào)預(yù)約依然贏得投資機(jī)構(gòu)的青睞，九月底，掛號(hào)網(wǎng)C輪融資近四億美元，一枝獨(dú)秀。

資本涌入的另一方面體現(xiàn)為BAT在醫(yī)療行業(yè)的布局。2015年1月，百度與301醫(yī)院合作，共建網(wǎng)上醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)，繼而上線百度醫(yī)生App，正式介入線上醫(yī)療領(lǐng)域。2月份，百度完成了對(duì)健康醫(yī)療類網(wǎng)站“健康之路”（醫(yī)護(hù)網(wǎng)）的戰(zhàn)略投資，百度將為醫(yī)護(hù)網(wǎng)提供圖像語(yǔ)音識(shí)別、技術(shù)交互、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)支持，共同探索醫(yī)療領(lǐng)域O2O的服務(wù)模式及創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式。

騰訊和阿里當(dāng)然也不甘落后，騰訊在去年投資了丁香園、掛號(hào)網(wǎng)之后，2015年初 1.5億元人民幣投資基于服務(wù)醫(yī)院的公司卓健，9月份，騰訊領(lǐng)投醫(yī)聯(lián)，總金額在4000萬(wàn)美元，醫(yī)聯(lián)是醫(yī)生社交做得最好的創(chuàng)業(yè)企業(yè)之一。有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，騰訊在醫(yī)療領(lǐng)域的投資已經(jīng)形成完整的醫(yī)療場(chǎng)景，掛號(hào)網(wǎng)代表著線上看病的場(chǎng)景、丁香園代表著醫(yī)生學(xué)術(shù)交流的場(chǎng)景、醫(yī)聯(lián)代表著醫(yī)生社交的場(chǎng)景、卓健代表著醫(yī)院互聯(lián)網(wǎng)化的場(chǎng)景，醫(yī)生在丁香園、醫(yī)聯(lián)交流，在掛號(hào)網(wǎng)上組團(tuán)問(wèn)診，在丁香園線下診所多點(diǎn)執(zhí)業(yè)，而卓健完成醫(yī)院端的各個(gè)信息連接。

阿里的布局則主要圍繞“電子處方”和“健康云醫(yī)院平臺(tái)”。阿里基于自身電商基因，開(kāi)通天貓醫(yī)藥館試水藥品零售；支付寶推出未來(lái)醫(yī)院，對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)放賬戶體系、支付等平臺(tái)能力；阿里云推出醫(yī)療云，聯(lián)合社區(qū)醫(yī)院、三級(jí)綜合醫(yī)院、醫(yī)療硬件廠商等相關(guān)方，嘗試打通醫(yī)療數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)基于數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)醫(yī)療。

產(chǎn)業(yè)鏈基本成型

就醫(yī)流程一般包括掛號(hào)、問(wèn)診、診斷治療、支付和院外康復(fù)等環(huán)節(jié)。艾瑞研究報(bào)告認(rèn)為，目前在線醫(yī)療行業(yè)各環(huán)節(jié)相對(duì)獨(dú)立，醫(yī)療服務(wù)流程和數(shù)據(jù)共享流程非常不順暢。診前環(huán)節(jié)中健康管理的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)僅實(shí)現(xiàn)在健康云平臺(tái)存儲(chǔ)和數(shù)據(jù)可視化，未能與電子病歷實(shí)現(xiàn)對(duì)接，同時(shí)與在線問(wèn)診平臺(tái)的對(duì)接也非常少；而在線問(wèn)診平臺(tái)積累的用戶健康咨詢數(shù)據(jù)也未能與電子病歷實(shí)現(xiàn)對(duì)接，同時(shí)，受政策限制，在線問(wèn)診服務(wù)與在線購(gòu)藥服務(wù)的結(jié)合也是非常不順暢；院外康復(fù)環(huán)節(jié)上，慢病管理產(chǎn)生的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也未實(shí)現(xiàn)與電子病歷對(duì)接，同樣受網(wǎng)絡(luò)禁售處方藥政策的限制，慢病管理服務(wù)也未能實(shí)現(xiàn)與在線購(gòu)藥服務(wù)連接，未能滿足慢性病患續(xù)藥的需求。

盡管當(dāng)前在線醫(yī)療服務(wù)和數(shù)據(jù)分享流程還不暢通，但從目前市場(chǎng)核心企業(yè)動(dòng)作來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈或?qū)⒄?。在線問(wèn)診平臺(tái)目前正向產(chǎn)業(yè)鏈后端延伸，春雨醫(yī)生通過(guò)合作方式，將診斷和購(gòu)藥納入服務(wù)流程；平安好醫(yī)生則通過(guò)自建線下診所，收購(gòu)藥品交易第三方平臺(tái)快易捷，與各地線下藥店合作等方式，將診斷和購(gòu)藥服務(wù)納入服務(wù)流程；阿里健康2015年宣布同第三方檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)迪安診斷合作，將天貓醫(yī)藥館并入阿里健康，同各地線下藥店合作，開(kāi)展藥品O2O服務(wù)，另外，憑借支付寶將支付環(huán)節(jié)納入自己服務(wù)流程。從核心在線問(wèn)診平臺(tái)近期的動(dòng)作，可以窺探出在線醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈或?qū)⒄希瑢橛脩魩?lái)更順暢的醫(yī)療服務(wù)。

可能的發(fā)展趨勢(shì)

大數(shù)據(jù)仍將是為來(lái)發(fā)展的方向。無(wú)論掛號(hào)、問(wèn)診、抑或是在線售藥，無(wú)不將用戶數(shù)據(jù)當(dāng)做最重要的資源。此前京東健康到家事業(yè)部負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者，京東健康到家雖然目前僅僅處于整合醫(yī)藥資源階段，但是目標(biāo)依然是大數(shù)據(jù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。平安好醫(yī)生負(fù)責(zé)人也告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者，有濃厚保險(xiǎn)背景的平安好醫(yī)生積累的用戶數(shù)據(jù)將會(huì)成為以后保險(xiǎn)營(yíng)銷以及保險(xiǎn)控費(fèi)的重要手段。

另一大趨勢(shì)就是去中心化。艾瑞研究報(bào)告認(rèn)為，“去中心化”包括醫(yī)院去中心化、醫(yī)生去中心化和藥品去中心化。分級(jí)診療制度的實(shí)施，能夠推動(dòng)醫(yī)院去中心化，為在線掛號(hào)、在線問(wèn)診和在線藥店等在線醫(yī)療服務(wù)提供良好發(fā)展機(jī)遇。醫(yī)生去中心化將有效推動(dòng)醫(yī)生合理流動(dòng)，醫(yī)生多點(diǎn)執(zhí)業(yè)將醫(yī)生資源從醫(yī)院解放出來(lái)，優(yōu)秀醫(yī)生資源可與在線問(wèn)診平臺(tái)簽訂合約，可在在線問(wèn)診平臺(tái)開(kāi)展問(wèn)診咨詢服務(wù)，將為在線醫(yī)療行業(yè)發(fā)展提供核心醫(yī)療資源。藥品去中心化將有利于推動(dòng)處方藥的在線銷售，目前雖有先關(guān)的政策利好，但是政策尚未落地，但處方藥在線銷售將成為未來(lái)的趨勢(shì)之一。endprint