小倩+阿杜

最近，黃曉明、周杰倫、韓寒、鄧家佳開的美食店紛紛進(jìn)駐朝陽大悅城。SHOPPING MALL加明星美食店已然成為一種流行風(fēng)尚。此次我們采訪了朝陽大悅城的招商部負(fù)責(zé)人汪洋，請她為我們解讀一下這種商業(yè)現(xiàn)象。另外，粉絲們有福氣了，我們踏踏實(shí)實(shí)的走訪了這四家明星美食店，帶你們開啟一場明星與美食故事的探索之旅。

時尚北京：近期，明星店紛紛落戶朝陽大悅城，您認(rèn)為朝陽大悅城吸引這些星店加入的原因有哪些？有哪些優(yōu)勢？

汪洋：朝陽大悅城精準(zhǔn)的定位提供了大量優(yōu)質(zhì)客群。年輕、時尚、潮流、品位是大悅城的核心定位，朝陽大悅城已逐漸打造成時尚品質(zhì)生活中心，而朝陽大悅城大量優(yōu)質(zhì)的客群恰好符合明星店鋪需求，很多主打年輕、時尚定位的品牌，包括明星品牌，會首選大悅城作為落戶第一站。

朝陽大悅城擁有獨(dú)特的地緣優(yōu)勢。項(xiàng)目周邊高端社區(qū)林立，在朝陽大悅城內(nèi)撞星的概率也相當(dāng)高，加之朝陽大悅城不斷推出的各類PR活動，使得朝陽大悅城一直處在娛樂話題中心。

大悅城的核心競爭力是不斷快速增長的業(yè)績。朝陽大悅城近幾年的積極調(diào)整，整個項(xiàng)目的業(yè)績不斷提高是吸引品牌趨之若鶩的根本原因。歸根結(jié)底，明星店也好，潮流品牌也罷，良好的銷售業(yè)績是各家店鋪的選址的根本依據(jù)。

時尚北京：你們在商戶的選擇上會優(yōu)先考慮這些明星店嗎？另外星店在商場的區(qū)域安排布局上會有什么考慮嗎？

汪洋：粉絲經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)的催化作用下進(jìn)一步發(fā)展，明星店鋪?zhàn)鳛槊餍堑母綄傥?，已?jīng)和粉絲間建立了情感聯(lián)系，成為消費(fèi)者感性消費(fèi)的前提。但一個店鋪是否能夠有長久的生命力，最根本還是要看店鋪的產(chǎn)品，持續(xù)運(yùn)營能力以及是否有足夠?qū)I(yè)化的團(tuán)隊(duì)。明星效應(yīng)隨時可以使店鋪短時間內(nèi)得到大眾的認(rèn)識，但要讓消費(fèi)者認(rèn)可，還需要不斷修煉內(nèi)功，這也是目前一些明星店鋪?zhàn)龅牟蛔愕牡胤健?/p>

時尚北京：明星店選擇朝陽大悅城，朝陽大悅城選擇明星店。您怎么看待這種雙向選擇跟合作？這些星店的加入又會給朝陽大悅城帶來什么樣的影響呢？

汪洋：朝陽大悅城和明星店合作是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的過程。明星光環(huán)使得明星店鋪在宣傳上有天生優(yōu)勢。但目前明星店鋪良莠不齊，我們在甄選的過程中會更加謹(jǐn)慎，是否有明星效應(yīng)是我們考量的一個維度，但更重要的還是品牌的綜合實(shí)力。endprint