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文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力影響因素研究

黃基偉

（安徽大學經(jīng)濟學院，安徽合肥230061）

[摘要]構建文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、經(jīng)濟社會發(fā)展水平、文化產(chǎn)業(yè)國際影響力的指標體系進行綜合測算；回歸分析結(jié)果表明，我國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、經(jīng)濟社會發(fā)展水平、文化產(chǎn)業(yè)國際影響力具有顯著的正向相關關系；提升我國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力根本路徑在于不斷提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、經(jīng)濟社會發(fā)展水平和文化產(chǎn)業(yè)國際影響力；最后提出了提升我國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、經(jīng)濟社會發(fā)展水平和文化產(chǎn)業(yè)國際影響力的對策與建議。

[關鍵詞]文化；貿(mào)易；競爭

1　引言

隨著文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易在經(jīng)濟發(fā)展中的作用日益突出，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已受到國際社會越來越多的重視。文化貿(mào)易發(fā)展既有利于傳播民族文化、促進民族文化的國際交流與認同,又能增加和擴展就業(yè)崗位、擴大國內(nèi)就業(yè)，促進經(jīng)濟發(fā)展，已成為經(jīng)濟增長的新的“增長極”。文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力就是一國文化在世界傳播時體現(xiàn)出來的影響力和認同度。究其根源，文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力是本國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和經(jīng)濟社會發(fā)展水平的外部體現(xiàn)，是文化產(chǎn)業(yè)國際影響力的具體反映。

1.1文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力影響因素研究

美國學者約瑟夫·奈認為文化、政治價值觀及外交政策是影響文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力的主要因素[1]。澳大利亞“維多利亞社會文化指標研究”項目將空氣質(zhì)量、就業(yè)情況、社會安全與凝聚力等作為衡量文化發(fā)展程度的重要指標[2]。美國硅谷文化新舉措?yún)f(xié)會認為文化評估指標包括文化杠桿作用、文化資產(chǎn)、文化參與性及文化結(jié)果[3]。趙有廣(2006)認為華僑人數(shù)及占比、與中國的貨物貿(mào)易量、文化交流程度、文化背景、對中國的理解心態(tài)、經(jīng)濟發(fā)展水平等是決定文化產(chǎn)品貿(mào)易大小的主要因素[4]。曲如曉、韓麗麗(2010)認為貿(mào)易對象國的經(jīng)濟規(guī)模、居民購買力、國土面積、科技應用水平以及與中國文化距離等對中國文化商品出口有正向影響，貿(mào)易對象國貿(mào)易條件及與中國地理距離等因素與中國文化商品出口負相關[5]。

1.2文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力測算

國內(nèi)外學者大都采用貿(mào)易競爭力指數(shù)、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)、國際市場占有率等工具衡量，本文也是如此，只是測算范圍不盡相同。楊吉華（2008）從圖書進出口、商業(yè)演出、電影進出口、電視劇、音像進出口、網(wǎng)絡游戲、動漫[6]；劉婷（2009）從圖書版權、演出收入、電影、電視節(jié)目和電視劇、動漫方面[7]對文化產(chǎn)業(yè)競爭力進行測算。與國家統(tǒng)計局《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類（2012）》規(guī)定相比，上述研究測算口徑偏小。本文將按照《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類（2012）》統(tǒng)計口徑，對我國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易情況進行統(tǒng)計和分析。

綜觀文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力影響因素的實證研究，大都忽視了國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和經(jīng)濟社會發(fā)展水平以及由貨物貿(mào)易、服務貿(mào)易、文化貿(mào)易發(fā)展帶動的文化產(chǎn)業(yè)國際影響力提升的研究。本文通過構建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、經(jīng)濟社會發(fā)展水平指標體系，利用主成分分析法和回歸分析法，研究我國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、經(jīng)濟社會發(fā)展水平、文化產(chǎn)業(yè)國際影響力之間的關系，提出提升我國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力的政策建議。

2文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力影響因素的實證分析

2.1評價指標的構建

本文采用貿(mào)易競爭力指數(shù)來評價我國文化產(chǎn)

在綜合考慮指標數(shù)據(jù)的全面性、可獲取性和可操作性基礎上，衡量我國經(jīng)濟社會發(fā)展水平指標包括國民富裕程度、經(jīng)濟實力與效益、經(jīng)濟結(jié)構、科研水平、人力資本水平。其中，國民富裕程度用城鎮(zhèn)家庭人均可支配收入、農(nóng)村家庭人均純收入、居民人均消費支出、人均儲蓄存款余額、城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)、農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)、城鄉(xiāng)居民人民幣儲蓄存款年底余額、職工平均工資、人均旅游花費、人文發(fā)展指數(shù)等指標反映；經(jīng)濟實力與效益用國內(nèi)生產(chǎn)總值、財政收入、第一產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值、第二產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值、第三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值、人均國內(nèi)生產(chǎn)總值、人均財政收入等指標衡量；經(jīng)濟結(jié)構用第一產(chǎn)業(yè)所占比重、第二產(chǎn)業(yè)所占比重、第三產(chǎn)業(yè)所占比重等指標衡量；科研水平用研究與試驗發(fā)展經(jīng)費支出、科技成果登記數(shù)、國內(nèi)外三種專利申請授權數(shù)等指標衡量；人力資本水平用初中升學率、教育指數(shù)指標衡量。

衡量我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平指標包括文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模水平與效益、文化產(chǎn)品與資源、文化體制與政策。其中，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模水平與效益用文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)、文化產(chǎn)業(yè)增加值、文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重、文化事業(yè)實際投資額、藝術表演場館藝術演出總收入、藝術表演團體總收入、文化市場經(jīng)營收入、文化市場利潤總額等指標衡量；文化產(chǎn)品與資源用公共圖書館總藏量、文物業(yè)總藏品數(shù)量、公共圖書館藏書總流通人次、文物業(yè)參觀人次、群眾文化舉辦展覽次數(shù)、群眾文化組織文藝活動次數(shù)、群眾文化舉辦訓練班次數(shù)、藝術表演團體演出次數(shù)、藝術表演場館演出場次等指標衡量；文化體制與政策用文化產(chǎn)業(yè)機構數(shù)、文化事業(yè)費、人均文化事業(yè)費、文化事業(yè)費總支出占國家財政比重、國家財政科技撥款數(shù)量、國家財政教育支出等指標衡量。

文化產(chǎn)業(yè)國際影響力，這里定義為國際市場消費者使用一國商品時因獲得消費滿足感而衍生的對一國文化的認知和認同感。顯然，一國貨物貿(mào)易、服務貿(mào)易和文化貿(mào)易都會對一國文化產(chǎn)業(yè)國際影響力產(chǎn)生直接或間接的影響。本文借鑒吳欣（2014）[8]相關研究方法，用貨物出口總額、服務貿(mào)易出口總額、文化貿(mào)易出口總額等指標衡量。服務貿(mào)易出口總額和文化貿(mào)易出口總額會存在數(shù)據(jù)交叉現(xiàn)象，如果去掉文化貿(mào)易出口總額指標，顯然又不夠全面，因此本文保留這三個指標。構造文化國際影響力指數(shù)為，其中，CI為文化國際影響力指數(shù)，為貨物出口總額標準化后數(shù)值，服務貿(mào)易出口總額標準化后數(shù)值，文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易出口總額標準化后數(shù)值，數(shù)據(jù)標準化公式為π1為貨物出口帶動文化產(chǎn)業(yè)國際影響力增長系數(shù)，π2為服務貿(mào)易出口帶動文化產(chǎn)業(yè)國際影響力增長系數(shù)，π3為文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易帶動文化產(chǎn)業(yè)國際影響力增長系數(shù)，經(jīng)測算π1=0.35，π2=0.2，π3取值1。

2.2數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)來源于安徽大學圖書館中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫、商務部、文化部、海關總署等網(wǎng)站，時間跨度為2000-2012年。

2.3我國經(jīng)濟社會發(fā)展水平的測算

2.3.1測算方法采用主成分分析法進行測算。具體步驟為：（1）數(shù)據(jù)標準化處理；（2）計算特征值和特征向量；（3）按照特征值大于1且方差累計貢獻率大于85%原則提取主成分；（4）根據(jù)各主成分得分計算綜合得分。

2.3.2測算過程及結(jié)果利用SPSS17.0軟件對25個指標數(shù)據(jù)進行主成分分析，結(jié)果如下。

表1矩陣特征值和累計貢獻率

表2　成分矩陣

第1主成分F1、第2主成分F2表達式為：

F1=0.996X1+0.876X2+0.995X3+…-0.491x24-0.760 x25

F2=-0.006X1+0.158X2-0.037X3+…+0.802x24+ 0.589x25

我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平綜合得分F = 0.867550532F1+ 0.132449468F2

我國經(jīng)濟社會發(fā)展水平從2000-2012呈現(xiàn)日益上升趨勢，說明我國在經(jīng)濟、科技、教育、民眾福祉等方面都取得較大進步，并將進一步快速發(fā)展，見圖1。

圖1　我國經(jīng)濟發(fā)展水平2000-2012變化圖

為了深入了解各指標作用大小，采用Kaiser標準化的四分旋轉(zhuǎn)法，從旋轉(zhuǎn)后的載荷矩陣可以看出，有15個指標在第1主成分中有較大載荷，上述指標主要反映的是國民富裕程度、經(jīng)濟實力、科研水平、人力資本水平等方面的競爭實力。因此，關注民生，提高國民富裕程度，增強國家經(jīng)濟實力，提高國家科研水平，提升國民的文化教育素質(zhì)與水平，有利于極大提升我國社會經(jīng)濟發(fā)展水平。

2.4我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的測算

測算方法和過程同上，綜合得分見圖2，可以看出從2000-2012年我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢，說明了解、傳承與發(fā)展中國文化已成為我國政府和廣大民眾共識，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入快步發(fā)展的通道。

圖2　我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平2000-2012變化圖

為了解各指標作用大小，采用Kaiser標準化的四分旋轉(zhuǎn)法，從旋轉(zhuǎn)后的載荷矩陣可以看出，有18個指標在第1主成分中有較大載荷，這些指標說明對文化產(chǎn)業(yè)的政策扶持、不斷增加文化產(chǎn)品與資源的社會供給，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增加文化產(chǎn)業(yè)效益對于促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性日益凸顯，成為提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不可或缺的重要方面。

2.5實證檢驗結(jié)果及分析

以文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力Y為因變量，以經(jīng)濟社會發(fā)展水平F、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平X、文化產(chǎn)業(yè)國際影響力CI為自變量，利用EVIEWS7.0軟件進行回歸分析。

2.5.1單位根檢驗對變量原序列分別進行單位根檢驗。

表3　各序列數(shù)據(jù)ADF單位根檢驗結(jié)果

變量原序列和一階差分序列都是非平穩(wěn)序列，二階差分后平穩(wěn)。

2.5.2回歸分析以Y為被解釋變量，以F、X、CI為解釋變量進行最小二乘估計。

可得：Y =0.053959 +0.014650F + 0.021468X + 0.066965CI（1）

R2=0.978182，Adjusted R2=0.97091，-DW = 1.916870,F=134.5032，Prob(F)= 0.00000 2.5.3估計殘差E的單位根檢驗。

表4　估計殘差E的單位根檢驗

t統(tǒng)計量小于5%的臨界水平，殘差平穩(wěn)。

2.5.4回歸結(jié)果的解釋與分析由（1）式Y(jié)= 0.053959 +0.014650F +0.021468X + 0.066965CI可知，我國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力與經(jīng)濟社會發(fā)展水平、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、文化產(chǎn)業(yè)國際影響力之間存在正向相關關系；我國經(jīng)濟發(fā)展水平每提升一個百分點，能帶動文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力上升0.014650%；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平每提升一個百分點，可提升文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力0.021468%；文化產(chǎn)業(yè)國際影響力每提升一個百分比，能帶動文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力上升0.066965%。因此，提升我國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力要從提高我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、經(jīng)濟社會發(fā)展水平和文化產(chǎn)業(yè)國際影響力入手。

3　結(jié)論

（1）提升我國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力根本路徑在于不斷提高我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、經(jīng)濟社會發(fā)展水平和文化產(chǎn)業(yè)國際影響力。

（2）提高我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的主要路徑是:首先在文化產(chǎn)業(yè)政策上要綜合采取財政、金融、稅收、貿(mào)易政策等手段，積極扶持和引導文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；其次不斷增加文化產(chǎn)品與文化資源的社會供給，加大對新聞出版發(fā)行、廣播電視電影、文化藝術服務、文化信息傳輸、文化創(chuàng)意和設計、文化休閑娛樂服務等文化及相關產(chǎn)品生產(chǎn)的扶持力度，特別是加大對廣播、電視、電影、圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物、國際科技合作項目、公共圖書館、群眾文化活動、藝術表演團體、藝術表演場館等基本文化產(chǎn)品的供給；然后，支持文化藝術創(chuàng)作、文化研究、文化藝術培訓和社團服務，引導文化創(chuàng)意、文化軟件、專業(yè)化設計、互聯(lián)網(wǎng)信息服務、增值電信服務，扶持文化相關產(chǎn)品和專用設備的生產(chǎn)與制造，不斷擴大我國文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，提升我國文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟與社會效益。

（3）提升我國經(jīng)濟社會發(fā)展水平，首先應關注民生，民富則國強，不斷提高城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民家庭人均可支配收入；其次要不斷增強國家經(jīng)濟實力，國強則民安；第三要加大對科技的投入，不斷增加研究與試驗發(fā)展經(jīng)費支出，爭取在科技成果登記數(shù)、國內(nèi)外三種專利申請授權數(shù)等方面不斷提升；最后加大教育經(jīng)費投入，提升國民的文化教育素質(zhì)與水平，提高我國人力資本水平。

（4）提升我國文化產(chǎn)業(yè)國際影響力，既要從規(guī)模上不斷增加我國貨物、服務貿(mào)易和文化貿(mào)易出口，也要不斷提升我國出口貿(mào)易的質(zhì)量與水平，如提升出口有形和無形商品的知識、技術和資本含量，打造世界級品牌，占領高端國際市場等，以貨物、服務貿(mào)易、文化產(chǎn)業(yè)出口帶動我國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力的不斷提升。

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[責任編輯：李榮富]

作者簡介:黃基偉（1976-），男，安徽蚌埠人，安徽大學經(jīng)濟學院講師，經(jīng)濟學博士，主要研究方向為文化產(chǎn)業(yè)，國際貿(mào)易。

基金項目:教育部基金項目（11YJA630205）；安徽大學學術帶頭人和技術帶頭人引進工程項目（1232030078）。

收稿日期:2014-10-13

DOI:10.13420/j.cnki.jczu.2015.01.013

[文章編號]1674-1102(2015)01-0050-04

[文獻標識碼]A

[中圖分類號]F062