蔣中介

8月底，在廣州國際演藝中心，周杰倫再一次在山呼海嘯般的歡呼中進(jìn)行表演，不過這一次，并不是他所熟悉的個人演唱會，而是一場電子競技表演賽。

在網(wǎng)絡(luò)游戲《英雄聯(lián)盟》五周年慶典上，周杰倫作為游戲的代言人，不但登臺演唱了《英雄聯(lián)盟》的主題歌《英雄》，還帶著陳赫、林更新等藝人與韓國明星隊完成了兩場亞洲明星表演賽，粉絲們?yōu)檫@些演藝明星的每次精妙操作、嫻熟配合發(fā)出各種尖叫與掌聲，氣場完全不輸給任何一場周杰倫的個人演唱會。

就兩場比賽來看，周杰倫沒有辜負(fù)玩家和粉絲的期待，而陳赫的表現(xiàn)讓人眼前一亮，甚至不少人為此“黑轉(zhuǎn)粉”。盡管兩場比賽都沒有獲得勝利，但這并不妨礙周杰倫對這款游戲的熱愛?！罢f到底，健康游戲最重要，包括做戰(zhàn)隊都是一樣，家長把孩子送到我這里來打電競，健康的人生觀養(yǎng)成是前提。”周杰倫接受《21世紀(jì)商業(yè)評論》（下稱《21CBR》）專采時大談“網(wǎng)癮少年”問題。

“電競老司機(jī)”

周杰倫對于《英雄聯(lián)盟》的迷戀眾人皆知，不但自己非常投入地去玩，還帶著自己的朋友，甚至參加歌唱比賽的學(xué)員一起“開黑”。

前不久，有網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上貼出周杰倫深夜從網(wǎng)吧出來的照片，照片中周杰倫戴著口罩，和幾位友人并肩而行，顯得十分隨性愜意。其實，這是周杰倫在節(jié)目彩排后和學(xué)員一起去網(wǎng)吧玩《英雄聯(lián)盟》的場景，網(wǎng)友問他玩得開心嗎？他調(diào)皮地表示：“開心，但是有一點不好，嘉興為什么12點斷網(wǎng)？”

周杰倫在接受《21CBR》記者采訪時也“供認(rèn)不諱”，自稱是“網(wǎng)癮少年”，在為《英雄聯(lián)盟》這款游戲打造主題曲的時候，他直接將游戲中的元素融入整個音樂作品中，上單、打野、三殺等游戲內(nèi)的專業(yè)詞匯出現(xiàn)在歌詞里?！胺轿纳娇隙ú粫⑴c這個音樂了，因為他根本不懂這個游戲?！敝芙軅愓f道。

因此，對于代言《英雄聯(lián)盟》，周杰倫并不局限于普通的形象露出，而是身體力行地去體驗產(chǎn)品，用自己的號召力讓更多的人來關(guān)注電競。

在周杰倫看來，以游戲為代表的互動娛樂媒體，其實已不僅僅是一些娛樂工具，也不僅是媒介渠道，它正在成長為一種新型信息空間——在這個空間中，人們沉浸其中，投入感情，追求意義，表達(dá)自己的價值觀和世界觀。

“打破了很多現(xiàn)實空間中的隔閡，通過游戲，我真的感覺自己和歌迷、年輕人走得更近了?！?/p>

周杰倫對《21CBR》記者表示，游戲與電影、音樂、動漫、體育一樣，都能夠成為引領(lǐng)年輕人的潮流符號。

“像我除了打游戲，也會打籃球，打籃球使身體健康，打游戲使心靈健康，都是可以讓自己獲得愉悅的事情。”

實際上，周杰倫的水平已經(jīng)超乎很多粉絲的預(yù)期，在去年《英雄聯(lián)盟》四周年慶典上，周杰倫對抗“國民老公”王思聰?shù)哪菆鲇颜x賽中，外界多半認(rèn)為王思聰會“碾壓”周杰倫，畢竟王思聰投資電競產(chǎn)業(yè)，相當(dāng)熟悉電競整個產(chǎn)業(yè)鏈的狀況，水平應(yīng)該比以音樂為主業(yè)的周杰倫強(qiáng)不少。

然而，事實卻是周杰倫在整場比賽中發(fā)揮得游刃有余，不但一開場就拿下了林更新的紅buff，并且在支援中兩次擊殺王思聰，秀翻全場。被完爆的王思聰表示，“沒想到杰倫的實力這么強(qiáng)，狠爆我們！”

投資“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”

周杰倫通過打游戲敏銳地察覺到，電競擁有相當(dāng)龐大的關(guān)注度，而且居然有很多和他一樣的明星癡迷《英雄聯(lián)盟》，關(guān)注這款游戲的用戶越來越多，“那時候就覺得這個游戲很深入人心”。

今年4月，周杰倫電競戰(zhàn)隊“J戰(zhàn)隊”正式成立，周杰倫擔(dān)任隊長，宣布將參加《英雄聯(lián)盟》臺港澳戰(zhàn)區(qū)“2016Garena LMS職業(yè)聯(lián)賽”，目標(biāo)是世界冠軍。

“我現(xiàn)在對戰(zhàn)隊的表現(xiàn)非常滿意，在臺灣地區(qū)戰(zhàn)隊的戰(zhàn)績是第一名，他們還會再接再厲。我覺得身為一個藝人戰(zhàn)隊，他們已經(jīng)非常不錯了?！敝芙軅惐硎荆?月初J戰(zhàn)隊將會繼續(xù)角逐全球總決賽的晉級資格。

目前《英雄聯(lián)盟》的最新數(shù)據(jù)顯示，這款游戲具備相當(dāng)高的成長性，全球月活躍玩家超過1億，職業(yè)聯(lián)賽（LPL）全年總線上觀賽人數(shù)超過5000萬，2016《英雄聯(lián)盟》五周年狂歡盛典持續(xù)3天，線下參與用戶約為4.5萬人，線上觀賽人數(shù)超過3000萬。

從數(shù)據(jù)上看，《英雄聯(lián)盟》具備相當(dāng)高的關(guān)注度，根據(jù)以關(guān)注度變現(xiàn)為核心的職業(yè)體育商業(yè)模式，已經(jīng)具備了盈利基礎(chǔ)，在這個節(jié)點，《英雄聯(lián)盟》開始探索賽事商業(yè)化。周杰倫的投資眼光獨到可見一斑。

以《英雄聯(lián)盟》為代表的電子競技已經(jīng)成為年輕人的一種生活方式，不管是去玩游戲，還是去看比賽視頻，都在關(guān)注賽事本身，而一些知名選手、知名戰(zhàn)隊都有著相當(dāng)規(guī)模的簇?fù)?，這與職業(yè)足球俱樂部無異。

今年5月，雪碧便與《英雄聯(lián)盟》達(dá)成戰(zhàn)略合作，此次并沒有簡單粗暴地冠名賽事，而是進(jìn)行更深層次的合作，雪碧將在今年斥資數(shù)億元人民幣，隆重推出電視廣告、朋友圈廣告、線下活動以及大篷車路演等360度全方位傳播，其中的重頭戲是10億瓶《英雄聯(lián)盟》主題的雪碧產(chǎn)品。

“很多商業(yè)報告都提到，電競游戲的市場規(guī)模高達(dá)幾百億，但歸回電競賽事本身，卻很小?！?/p>

騰訊互娛《英雄聯(lián)盟》品牌和賽事負(fù)責(zé)人金亦波表示，《英雄聯(lián)盟》作為最受歡迎的電競項目，相關(guān)數(shù)據(jù)已經(jīng)不輸給NBA等知名傳統(tǒng)體育賽事，但版權(quán)收入還不足這些的百分之一。

也就是說，《英雄聯(lián)盟》的龐大流量優(yōu)勢才剛剛被開發(fā)，周杰倫投資電競戰(zhàn)隊“大有可為”，而《英雄聯(lián)盟》賽事商業(yè)化的消息一經(jīng)公布，便吸引了200多家合作伙伴。

落實到具體戰(zhàn)隊經(jīng)營，周杰倫將自己定位為“隊長”或者“精神領(lǐng)袖”，并不是一個“管理者”角色。

“我只是宏觀把控一下，具體的經(jīng)營有專門的業(yè)內(nèi)人士打理?！敝芙軅愓f道。

“學(xué)員和選手，他們就像來上班一樣，我提供比較完整的硬件基礎(chǔ)和精神上的支持，他們好好練習(xí)，好好比賽?！?/p>

周杰倫表示，由于自己的“明星光環(huán)”，直接給戰(zhàn)隊帶來了不少品牌效應(yīng)，但也給選手帶來了一些壓力，畢竟越多人關(guān)注，選手的壓力就越大。

周杰倫自己也在拼命練習(xí)，“如果我對自己玩的很沒有自信，我也無法組建戰(zhàn)隊，當(dāng)初宣布說要組織一個戰(zhàn)隊，也是對歌迷的承諾”。

（一米陽光摘自《21世紀(jì)商業(yè)評論》

2016年第10期 圖/李坤）