2015年11月14日，第五屆廣州國(guó)際燈光節(jié)開(kāi)幕，世界各國(guó)設(shè)計(jì)師天馬行空的創(chuàng)意，絢爛、奇幻的3D燈光投影，讓廣州海心沙花城廣場(chǎng)再次煥發(fā)生機(jī)與活力，也讓普通市民有機(jī)會(huì)和頂級(jí)燈光音響秀親密接觸。經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展，廣州國(guó)際燈光節(jié)已經(jīng)成為與法國(guó)里昂、澳大利亞悉尼并列的世界三大燈光節(jié)之一，并被聯(lián)合國(guó)教科文組織選入2015年“國(guó)際光年”大型文化活動(dòng)。

銳豐結(jié)緣燈光節(jié)

作為中國(guó)專業(yè)音響行業(yè)領(lǐng)頭羊，銳豐股份擁有五屆全運(yùn)會(huì)、北京奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)、亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型賽事項(xiàng)目以及各種演出服務(wù)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，這也幫助銳豐股份由傳統(tǒng)集成商成功轉(zhuǎn)型，從過(guò)去的項(xiàng)目執(zhí)行者，變成如今的項(xiàng)目主創(chuàng)。

銳豐股份旗下全資子公司銳豐文化項(xiàng)目總監(jiān)黃志輝是廣州國(guó)際燈光節(jié)背后的“操盤(pán)手”，他為我們講述了燈光節(jié)背后的故事。

黃志輝本人也是公司轉(zhuǎn)型的親歷者，銳豐文化最初是負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)擴(kuò)聲的團(tuán)隊(duì)，后來(lái)逐漸介入到舞臺(tái)、燈光、音響、視頻、后期制作，乃至演唱會(huì)的運(yùn)營(yíng)?！敖鼛啄辏诮?jīng)濟(jì)低迷、政策影響以及競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素作用下，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的利潤(rùn)越來(lái)越低，傳統(tǒng)的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)開(kāi)始減少，如果不能把服務(wù)和創(chuàng)意加入原有銷(xiāo)售體系，市場(chǎng)就會(huì)越走越窄。”黃志輝指出，“這也讓我們開(kāi)始重新思考和探尋支撐銳豐文化發(fā)展的創(chuàng)新項(xiàng)目。”

2010年亞運(yùn)會(huì)之后，廣州市政府希望盤(pán)活海心沙花城廣場(chǎng)，打造全新城市文化名片。借此契機(jī)，銳豐股份與廣州市政府簽訂了一個(gè)關(guān)于承辦燈光節(jié)的長(zhǎng)期合作協(xié)議。黃志輝將燈光節(jié)比喻為一場(chǎng)城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，作為唯一的承辦單位，從第一屆到第五屆，銳豐文化全程參與，并將公司十幾年來(lái)的資源整合到一起，邁進(jìn)一個(gè)新領(lǐng)域。

開(kāi)創(chuàng)“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”新模式

整個(gè)燈光節(jié)活動(dòng)包括開(kāi)幕式、閉幕式，為期十五天的燈光作品展示，以及國(guó)際交流論壇。起初，在燈光展示部分，泛光照明由廣州政府牽頭，因廣東是全球LED基地，燈光節(jié)也成為L(zhǎng)ED光源推廣普及的舞臺(tái)。但作為廣東演藝設(shè)備協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位，銳豐則把舞臺(tái)燈光引入燈光節(jié)，加入大型燈光秀元素，為激光、燈光、舞臺(tái)、道具廠家提供戶外展覽的平臺(tái)。

燈光節(jié)是一種全新展示思路，不同于傳統(tǒng)的設(shè)備展示，更像一場(chǎng)當(dāng)代藝術(shù)展。燈光節(jié)每年向全球征集作品，廣州可以和里昂、悉尼的燈光節(jié)合作交流，實(shí)現(xiàn)作品的輸出與引進(jìn)，設(shè)計(jì)師資源共享，從而也打造了一個(gè)國(guó)際化的文化交流平臺(tái)。

燈光節(jié)同時(shí)也開(kāi)創(chuàng)了政企合作的新模式，黃志輝指出，這在專業(yè)音視頻行業(yè)也是一種開(kāi)創(chuàng)先河的創(chuàng)新嘗試，由于和政府合作沒(méi)有經(jīng)費(fèi)，我們必須通過(guò)商業(yè)運(yùn)作手段進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，把政府提供的資源轉(zhuǎn)換為價(jià)值，從而獲得支持燈光節(jié)運(yùn)營(yíng)的龐大經(jīng)費(fèi)，這是非常不容易的，我們也是在摸索中逐漸找到平衡的狀態(tài)。

安全挑戰(zhàn)

燈光節(jié)是公開(kāi)、免費(fèi)，面向市民的超大型活動(dòng)，鑒于之前上海踩踏事故，最大的挑戰(zhàn)就是如何保障活動(dòng)安全。

黃志輝介紹：“為保障活動(dòng)萬(wàn)無(wú)一失，我們多管齊下。首先，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面與政府合作，由設(shè)計(jì)院專家評(píng)審作品設(shè)計(jì)是否符合安全標(biāo)準(zhǔn)，所有超過(guò)六米的作品都會(huì)經(jīng)過(guò)廣東省專家?guī)煳逦粚＜以u(píng)審?，F(xiàn)場(chǎng)搭建方面，我們聘請(qǐng)廣州市排名前三的監(jiān)理公司，依據(jù)市政建設(shè)管理?xiàng)l例，施工規(guī)范、作品圍閉、布電用水等細(xì)節(jié)全部符合政府要求。燈光節(jié)的舞臺(tái)結(jié)構(gòu)也已經(jīng)不是常規(guī)舞臺(tái)搭建，而是按專家要求，參照永久搭建標(biāo)準(zhǔn)。銳豐本身豐富的大型項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，也提升了活動(dòng)安全系數(shù)。在花城廣場(chǎng)三公里的廣闊范圍內(nèi)，雖然已經(jīng)有公共廣播，但無(wú)法達(dá)到應(yīng)急需求。在這種情況下，銳豐在每個(gè)作品旁邊安裝音響，通過(guò)無(wú)線電波控制，將四十組作品形成大型應(yīng)急廣播局域網(wǎng)。每天播放導(dǎo)覽語(yǔ)音，一旦有緊急情況，應(yīng)急廣播隨時(shí)啟動(dòng)尋人、失物認(rèn)領(lǐng)、危險(xiǎn)通報(bào)等一系列功能。這是廣州首次在直徑三公里范圍內(nèi)的大型活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)了局域網(wǎng)應(yīng)急廣播?！?/p>

技術(shù)創(chuàng)新與創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)

燈光節(jié)是藝術(shù)秀，也是新技術(shù)和產(chǎn)品展示的舞臺(tái)。在2015年燈光節(jié)上，AR互動(dòng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、互聯(lián)網(wǎng)在作品中應(yīng)用很多。

在地面投影秀《魔氈傳說(shuō)》中，現(xiàn)場(chǎng)觀眾和新加坡南洋理工大學(xué)學(xué)生實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，觀眾通過(guò)APP或微信號(hào)上傳笑臉并在兩地實(shí)時(shí)投影出來(lái)。

《People Screen》作品中，同時(shí)在墨爾本、廣州安裝攝像頭，并通過(guò)光纖互聯(lián)網(wǎng)連接，實(shí)時(shí)傳輸圖像。讓兩地市民在同一塊大屏幕上實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。同時(shí)，銳豐也在與設(shè)計(jì)師溝通中，盡量鼓勵(lì)他們減少固定安裝搭建，利用原有的屏幕進(jìn)行創(chuàng)作。黃志輝表示，設(shè)計(jì)師通過(guò)和場(chǎng)地方合作，在原有大屏幕上進(jìn)行AR互動(dòng)創(chuàng)作，大大減少了設(shè)備投入。

悉尼燈光節(jié)作品《ILLUSION（幻象）》重現(xiàn)廣州，銳豐配合其本身的3D視覺(jué)效果，通過(guò)多軌音源，實(shí)現(xiàn)了3D立體音效。黃志輝表示：“我們?yōu)樽髌诽峁┝怂穆暤拉h(huán)繞立體聲，實(shí)現(xiàn)了整個(gè)片區(qū)的環(huán)回立體聲效果，讓聲音在觀眾身邊游走。同時(shí)，聲音也是可以創(chuàng)造和可觸摸的，在燈光作品《music box（音樂(lè)盒子）》中，設(shè)計(jì)師通過(guò)六個(gè)動(dòng)作捕捉器將不同的動(dòng)作編成不同的聲音，例如不同方向的撥動(dòng)觸發(fā)鼓、吉他等不同樂(lè)器的聲音，然后音響工程師配合多軌控制，實(shí)現(xiàn)了人機(jī)互動(dòng)的音樂(lè)表演系統(tǒng)，這也是我們非常看重的跨界合作體現(xiàn)。”

據(jù)了解，2016年的燈光節(jié)將會(huì)把在海心沙的開(kāi)幕式演出延長(zhǎng)，發(fā)展成燈光音樂(lè)節(jié)，提升連續(xù)性。另外，作品展示方面將會(huì)打造一個(gè)不同以往的超大型懸空燈光作品，帶給觀眾更深刻印象。同時(shí)，2016燈光節(jié)重點(diǎn)會(huì)回歸廣州塔，回歸城市地標(biāo)，因?yàn)閺V州塔本身是廣州最大的燈光設(shè)計(jì)作品。

傳遞行業(yè)影響力

專業(yè)音視頻行業(yè)是以工程項(xiàng)目為基礎(chǔ)的行業(yè)，燈光節(jié)雖然也是一個(gè)超大型的項(xiàng)目，但是因其涉及范圍之廣，參與廠商之多，使其更加有機(jī)會(huì)成為行業(yè)的展示平臺(tái)。黃志輝介紹，“燈光節(jié)與很多廠商建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。對(duì)廠商來(lái)說(shuō)可以通過(guò)這個(gè)免費(fèi)平臺(tái)獲得設(shè)計(jì)師資源，不同領(lǐng)域跨界合作以及應(yīng)用展示機(jī)會(huì)，為品牌露出和推廣提供了強(qiáng)大支持。以投影秀為例，不同地方的客戶可以集中在燈光節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，看到平時(shí)不容易看到的戶外建筑投影秀，并有機(jī)會(huì)邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師去當(dāng)?shù)乇硌荨７碁彻沛?zhèn)光影秀就是燈光節(jié)的延伸產(chǎn)品，當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)在參觀完燈光秀作品后，將沙灣古鎮(zhèn)升級(jí)改造思路從最初亮化改造轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟靹?chuàng)意投影秀，為古鎮(zhèn)帶來(lái)新的活力?！?/p>

首先，燈光節(jié)是一場(chǎng)藝術(shù)秀，在選擇合作伙伴的過(guò)程中，是否具有文化創(chuàng)意能力是銳豐首要考慮的因素。黃志輝指出，在這幾年合作中，我們發(fā)現(xiàn)有些品牌不單只是供貨賣(mài)貨，他們也有自己的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，我們希望能夠和這些偏向文化的實(shí)力品牌一起合作。所以近幾年，在投影設(shè)備方面我們選擇了Vivitek（麗訊）作為合作伙伴。Vivitek（麗訊）是臺(tái)達(dá)集團(tuán)旗下品牌，主要產(chǎn)品為投影機(jī)，是全球擁有DLP技術(shù)從低端到12，000流明以上高端完整產(chǎn)品線的僅有的幾個(gè)品牌之一。通過(guò)去他們工廠、展廳實(shí)地參觀考察以及和負(fù)責(zé)人深入交流，我們了解到，Vivitek（麗訊）品牌有很強(qiáng)的實(shí)力和資源，其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布中國(guó)大陸、美洲、歐洲、亞太等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，解決方案應(yīng)用于政府機(jī)關(guān)、演唱會(huì)、教育單位、商務(wù)簡(jiǎn)報(bào)及家庭影院等廣泛領(lǐng)域。不僅產(chǎn)品質(zhì)量可靠，同時(shí)也是一家很有情懷的企業(yè)，他們也更加看重品牌的建立與宣傳，而不是單純賣(mài)貨。最關(guān)鍵的一個(gè)契機(jī)是，臺(tái)達(dá)每年也會(huì)參加臺(tái)灣的元宵燈會(huì)，用投影的方式在臺(tái)灣竹編花燈材質(zhì)上進(jìn)行投影創(chuàng)意。

推動(dòng)技術(shù)改造

連續(xù)五年舉辦，燈光節(jié)也見(jiàn)證了行業(yè)技術(shù)水平的提升。第一屆燈光節(jié)上，由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)設(shè)備貴、器材少，投影融合通道不夠，3D投影設(shè)計(jì)最終被做成巨幕電影。隨著項(xiàng)目的需求越來(lái)越高，因此也倒逼很多多媒體服務(wù)商更新設(shè)備，從最初的三四個(gè)通道，發(fā)展到今天可以滿足燈光節(jié)四十個(gè)通道的大型投影需求。

大型項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的積累，也促使集成商建立了一套標(biāo)準(zhǔn)化的戶外投影操作流程。黃志輝舉例說(shuō)，早期做投影項(xiàng)目只是簡(jiǎn)單搭建腳手架，所有投影設(shè)備都裸露放在戶外，現(xiàn)在腳手架已經(jīng)演變?yōu)閮傻饺龑訕堑臋C(jī)房，一樓作為觀察窗口，放置融合器，二樓作為投影窗口，放置投影機(jī)，機(jī)房更配置空調(diào)、抽風(fēng)等設(shè)備，保證機(jī)房的散熱與舒適性，外部設(shè)計(jì)為黑色，以防止搶光。

燈光節(jié)期間，設(shè)備長(zhǎng)時(shí)間的戶外使用，也會(huì)幫助廠商收集真實(shí)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品改進(jìn)。例如，由于投影機(jī)廠商產(chǎn)品監(jiān)測(cè)都在工廠無(wú)塵環(huán)境進(jìn)行，早期在燈光節(jié)的復(fù)雜環(huán)境應(yīng)用中，時(shí)有爆燈、聚熱等問(wèn)題發(fā)生。Vivitek（麗訊）D8900投影機(jī)的排風(fēng)口根據(jù)用戶反饋意見(jiàn)，排風(fēng)口位置與其他品牌機(jī)器有所區(qū)別，設(shè)計(jì)在機(jī)身后面，無(wú)論怎樣疊加熱量都是向后排，很好地解決了小空間多機(jī)器的疊加應(yīng)用散熱問(wèn)題。這是實(shí)際操作過(guò)程中才能發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，為廠商產(chǎn)品更新?lián)Q代提供依據(jù)參考。

燈光節(jié)的未來(lái)——從項(xiàng)目到產(chǎn)業(yè)

舉辦五屆的廣州國(guó)際燈光節(jié)，已經(jīng)成為一年一度的市民藝術(shù)嘉年華，海心沙花城廣場(chǎng)每一年都人頭涌涌，人氣爆棚。廠商、設(shè)計(jì)師的參與，也讓燈光節(jié)成為一個(gè)難得的跨界交流、展示平臺(tái)。

雖然廣州國(guó)際燈光節(jié)從很多方面來(lái)講已經(jīng)非常成功，但是銳豐股份總經(jīng)理凌子斌考慮更多的是燈光節(jié)作為一個(gè)項(xiàng)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。凌總表示：“銳豐承辦燈光節(jié)已經(jīng)突破了行業(yè)固有的工程項(xiàng)目模式，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的嘗試，讓我們擁有項(xiàng)目管理運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)和走出去的能力。但新模式的探索是否已經(jīng)成功，現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)尚早。現(xiàn)在燈光節(jié)能否走出廣州和其他地方政府合作，推廣到不同地方，暫時(shí)還很難說(shuō)。只有當(dāng)我們把這個(gè)模式從一個(gè)項(xiàng)目變成一個(gè)常態(tài)性的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)市民愿意買(mǎi)單、企業(yè)原意參與的產(chǎn)業(yè)，形成全國(guó)性的需求，市場(chǎng)才會(huì)龐大，才能產(chǎn)生延續(xù)性、可復(fù)制性?！?/p>

在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，任何一個(gè)大型活動(dòng)最困難的都莫過(guò)于經(jīng)費(fèi)來(lái)源。由于政策變化，全國(guó)各地很多政府主導(dǎo)的大型演出、活動(dòng)都被取消，廣州國(guó)際燈光節(jié)是廣州市政府保留的為數(shù)不多的大型活動(dòng)。在這種政企合作的模式中，難點(diǎn)在于政府希望活動(dòng)有更多的公益性質(zhì)，而企業(yè)則希望從中贏利，如何平衡利益，實(shí)現(xiàn)雙贏，是對(duì)決策者智慧的考驗(yàn)。

“目前廣州燈光節(jié)的合作模式還欠缺很多商業(yè)元素，”凌總指出，“例如，里昂燈光節(jié)的目的是幫助當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)工業(yè)城市轉(zhuǎn)型升級(jí)為旅游城市，帶動(dòng)地區(qū)旅游收入，所以任何一個(gè)作品創(chuàng)作都是為了吸引全世界游客來(lái)參觀，因此也會(huì)產(chǎn)生完全不同的效果和收益。如果廣州國(guó)際燈光節(jié)借鑒這樣的思路，將好的作品推廣到需要搞旅游的城市，以此作為龍頭發(fā)展、啟動(dòng)契機(jī)，就會(huì)產(chǎn)生更大價(jià)值。政企合作要發(fā)揮出最大效益，就需要大家找到合適的角色定位，政府打通所有流程環(huán)節(jié)，合理引導(dǎo)市場(chǎng)方向，給企業(yè)更多的自由度，企業(yè)就能更好發(fā)揮能動(dòng)性，開(kāi)創(chuàng)出新的市場(chǎng)?！?/p>