郭慧君

鐵嶺市氣象局

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淺談網(wǎng)絡傳媒的影響和發(fā)展

郭慧君

鐵嶺市氣象局

近幾年，網(wǎng)絡媒體迅速發(fā)展，受眾群體數(shù)量迅速增加。網(wǎng)絡媒體憑借其信息量大、交互性、全球性、及時性、多媒體形式傳播的優(yōu)越性，獲得了強勁的發(fā)展，在一定程度上改變了傳統(tǒng)媒體的傳播觀念，拓展了傳播者、傳播內容、傳播渠道和受眾數(shù)量，增強了傳播效果。人們對互聯(lián)網(wǎng)絡中的信息獲取日益習慣和依賴，網(wǎng)絡對人們生活的影響越來越大。萬事都有其兩面性，在網(wǎng)絡傳播給人們的生活帶來的多樣化和便捷的促進作用的同時，我們也不得不看到其不可避免的負面影響。以下我們談談網(wǎng)絡媒體強勢發(fā)展帶給傳統(tǒng)媒體的沖擊，以及傳統(tǒng)媒體生存、發(fā)展的機遇與策略。

網(wǎng)絡媒體 傳統(tǒng)媒體 影響發(fā)展

1998年5月，聯(lián)合國秘書長安南在聯(lián)合國新聞委員會上提出，在加強傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時，應利用最先進的第四媒體――互聯(lián)（Inter）。自此，“第四媒體”的概念正式得到使用。將網(wǎng)絡媒體稱為“第四媒體”，是為了強調它同報紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，是能夠及時、廣泛傳遞新聞信息的第四大新聞媒介。從廣義上說，“第四媒體”通常就是指互聯(lián)網(wǎng)，不過互聯(lián)網(wǎng)并非僅有傳播信息的媒體功能，它還具有數(shù)字化、多媒體、實時性和交互性傳遞新聞信息的獨特優(yōu)勢。

1　對傳統(tǒng)媒體傳播方式的沖擊

第四媒體在傳播信息的過程中，打破了傳播者與受眾之間的界限。單向傳播是傳統(tǒng)媒體傳播的特點，傳播者制作發(fā)布信息，受眾通過媒體被動地接受信息。由于這一特點，傳媒本身很難及時、全面、有效地了解受眾的反饋信息，傳播效果較難把握。媒體進入互聯(lián)網(wǎng)絡后，這種單純的傳受關系發(fā)生了變化，它將新聞傳播過程中的單向傳播及有限的雙向交流。受眾既是信息的接受者，又是信息的發(fā)布者，任何個人或組織都可以在網(wǎng)絡上發(fā)布新聞或信息，受眾也可以及時地向媒體反饋自己的意見或建議，也可以就某一話題大家開展討論，發(fā)表觀點。這不僅僅是雙向交流，而且是多向的互相交流新聞信息五、對傳統(tǒng)媒介中“守門人”地位的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)絡是一張互相交錯、四通八達的網(wǎng)絡，在這張互通的網(wǎng)上，信息資源共享，信息傳播呈多向性、發(fā)散式，整個網(wǎng)絡很難受政府部門控制，是個高度開放的空間，人們可以幾乎不受限制地自由調閱網(wǎng)上的信息，在網(wǎng)絡信息面前人人平等，因此以往“守門人”所具有的一些特權如接近信息源的特權、“過濾”信息的特權、壟斷信息的特權等將不復存在。在高度開放的互聯(lián)網(wǎng)上，人為設置障礙阻止人們獲得他們想獲得的信息已變得不可能，任何一位用戶，都可以輕易饒開某個節(jié)點，從另外的節(jié)點到達想要到達的站點。以往線形的傳播方式及信息的發(fā)布需要大量的物質投入，不是一般做人能所為，因而“守門人”容易形成信息壟斷，而在網(wǎng)絡傳播中，傳者和受者將成為真正意義上的平等，網(wǎng)絡用戶不僅可以自由選擇信息，而且可以自由發(fā)布信息。總之，面對互聯(lián)網(wǎng)絡，傳統(tǒng)意義上的“守門人”的特權和地位正面臨崩潰。

2　網(wǎng)絡傳播新的機遇

互聯(lián)網(wǎng)作為先進的信息傳播手段，具有迅速及時、全球傳播、自由交換、內容極大豐富和形態(tài)多樣的特點，促使越來越多的人轉向從網(wǎng)絡上獲取信息。網(wǎng)絡新聞迅速發(fā)展，越來越成為新聞傳播的新渠道。去年，江澤民同志在會見國際媒體界代表時就曾經(jīng)指出，因特網(wǎng)已經(jīng)成為中國新聞傳媒的重要組成部分。利用網(wǎng)絡，發(fā)展網(wǎng)絡媒體已經(jīng)成為政府、企業(yè)和一些傳統(tǒng)媒體考慮的重點。不僅國內，對中國市場覬覦已久的外國傳媒也都躍躍欲試，事實上，一些境外媒體巨頭已經(jīng)開始憑借其強大的資金實力、技術實力和遍布全球的信息網(wǎng)絡，以各種方式向我國的傳媒領域滲透，而網(wǎng)絡媒體是其重點。

3　網(wǎng)絡傳媒要尋找自己的特色路

縱觀國內網(wǎng)絡媒體，以新聞傳播為主的網(wǎng)絡媒體更多地是在模仿別人，只是進行簡單的信息搜集和初步的加工，缺乏原創(chuàng)性的產(chǎn)品和深度加工，很難充分發(fā)揮其傳播效果和作用。從事網(wǎng)絡媒體研究的千龍研究院高級研究員梁春曉認為，創(chuàng)新是網(wǎng)絡行業(yè)鐵的法則，面對超乎尋常的競爭，什么樣的核心能力也永恒不了，沒有創(chuàng)新就會被淘汰。真正的競爭優(yōu)勢是模仿不來的，要贏得競爭，新聞網(wǎng)站就必須在“創(chuàng)新”這一競爭力的源頭上狠下工夫。

4　網(wǎng)絡傳媒對社會生活的負面影響和挑戰(zhàn)

隨著技術的發(fā)展和服務的完善，人們對互聯(lián)網(wǎng)絡中的信息獲取日益習慣和依賴，網(wǎng)絡對人們生活的影響越來越大。萬事都有其兩面性，在網(wǎng)絡傳播給人們的生活帶來的多樣化和便捷的促進作用的同時，我們也不得不看到其不可避免的負面影響。

所以，對于網(wǎng)絡傳播過程中如何甄別真假、對錯，就需要更為完善的“把關人”體系，從而趨利避害讓網(wǎng)絡傳播真正為我們的社會進步服務。在各種信息中夾雜著的一些惡意信息，若任其傳播將會對現(xiàn)實社會造成消極的影響，我們對此應該區(qū)別對待和處理。網(wǎng)絡媒體的發(fā)展還有一點很關鍵，那就是自強。不管是從政治、經(jīng)濟，還是人才、管理等方面，網(wǎng)絡媒體要想成為真正的第四媒體，必須形成自己的運作方式、信息原創(chuàng)以及內容特色等。這一點對于已經(jīng)入世，傳媒還未完全開放的國內媒體特別是新興的網(wǎng)絡媒體來說，尤為重要。