電影是一門(mén)藝術(shù)，它依賴于直覺(jué)、天分，決定成敗的首先是故事文本的好壞。那么，開(kāi)始電影淘金之旅的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們有戲嗎

現(xiàn)在的北京，幾乎每家咖啡館都坐著一群聊劇本、談投資的電影人。大家開(kāi)始習(xí)慣用互聯(lián)網(wǎng)的新鮮詞匯來(lái)包裝項(xiàng)目。國(guó)內(nèi)著名獨(dú)立電影導(dǎo)演劉浩這樣描述中國(guó)電影業(yè)的一個(gè)有趣的現(xiàn)象：越來(lái)越多的投資機(jī)構(gòu)開(kāi)始涌入電影這個(gè)充滿了魅力與風(fēng)險(xiǎn)的行當(dāng)。最重要的是，投身電影的熱潮中，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影，而且它們似乎不是玩票，而是想做“百年老店”。

電影是一門(mén)藝術(shù)，它依賴于直覺(jué)、天分，決定成敗的首先是故事文本的好壞。那么，開(kāi)始電影淘金之旅的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們有戲嗎？

其實(shí)，早在去年6月，博納影業(yè)總裁于冬在上海電影節(jié)預(yù)言，未來(lái)電影公司都將為BAT（百度、阿里、騰訊）打工，一石激起千層浪，從此輿論將BAT牢牢地打上了顛覆者的標(biāo)簽，任何有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力入局電影業(yè)的消息，都難逃“顛覆”的定論。

在屬于“未來(lái)”的這一年里，BAT的陰影黑壓壓地籠罩在傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)頭上，一方面以阿里巴巴、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力在電影產(chǎn)業(yè)落下重子無(wú)數(shù)，另一方面如華誼兄弟、光線影業(yè)這些傳統(tǒng)電影企業(yè)又頻頻轉(zhuǎn)身熱情擁抱BAT的入局——大勢(shì)不可逆，BAT在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面幾乎已經(jīng)可以連接一切的情況下，需要電影無(wú)論作為內(nèi)容還是作為消費(fèi)場(chǎng)景盡快融入自己的“天羅地網(wǎng)”。

那么，BAT到底在這一年里做了些什么？他們能夠?yàn)橹袊?guó)電影做些什么呢？

土豪齊聚，互聯(lián)網(wǎng)最紅

“中國(guó)養(yǎng)豬的、做乳制品的、開(kāi)餐館的、做金屬管材的、賣(mài)五金的、放煙花的企業(yè)有什么共同點(diǎn)？答案：都變成了影視公司?！币讋P資本有限公司CEO王冉在微博上調(diào)侃。

在這股資本熱潮背后是一個(gè)已經(jīng)隱約可見(jiàn)的巨大蛋糕。2003年中國(guó)電影票房收入僅為10億元，10年之后2013年，中國(guó)電影市場(chǎng)的年度總票房已經(jīng)突破了200億元。截至2014年5月底，中國(guó)電影票房已超100億元，中國(guó)已經(jīng)是全球第二的電影消費(fèi)市場(chǎng)。

在各路土豪齊聚電影業(yè)，妄圖從中分得一杯羹的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身影尤為引人注目。面對(duì)飛速發(fā)展的電影產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)公司早己不滿足僅僅站在產(chǎn)業(yè)邊緣地為電影賣(mài)力“吆喝”，而是全面將觸角延伸到影視制作產(chǎn)業(yè)鏈的上游。

細(xì)數(shù)來(lái)看：2008年樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)賈躍亭投資成立了樂(lè)視娛樂(lè)，即樂(lè)視影業(yè)的前身；2009年盛大網(wǎng)絡(luò)和湖南廣電斥資6億元人民幣，組建盛視影業(yè)公司；2013年3月，土豆網(wǎng)創(chuàng)始人王微創(chuàng)立動(dòng)畫(huà)電影工作室追光動(dòng)畫(huà)。此外，愛(ài)奇藝、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛開(kāi)始以自制網(wǎng)劇、微視頻、大電影、綜藝欄目為起點(diǎn)，從試水到正式進(jìn)入電影工業(yè)。

樂(lè)視影業(yè)參與出品和發(fā)行的電影《小時(shí)代》在海量數(shù)據(jù)的分析中實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作和營(yíng)銷(xiāo)的精確定位，取得了不俗的票房成績(jī)?！坝脩粢裁矗吞峁┦裁大w驗(yàn)。”在《小時(shí)代》未上映前，樂(lè)視分析人人、微博等社交媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，90后女性群體顯然是主體觀眾群。針對(duì)這個(gè)群體的觸網(wǎng)特點(diǎn)，樂(lè)視與搜狗、人人網(wǎng)等平臺(tái)合作，完成了社會(huì)化傳播與票務(wù)預(yù)售。而2014年賀歲檔上映的動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》，樂(lè)視則為其設(shè)定了“小手拉大手”、“大手拉大手”等觀眾組合，使其變成了春節(jié)期間的合家歡電影。

“一年之前，大部分的電影公司只是把視頻網(wǎng)站當(dāng)作一個(gè)通道而已。但現(xiàn)在，很多電影公司已經(jīng)把視頻網(wǎng)站當(dāng)作營(yíng)銷(xiāo)主戰(zhàn)場(chǎng)。所以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)很有效的平臺(tái)。”優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁朱輝龍告訴記者。

2013年，優(yōu)酷土豆參與出品了《風(fēng)暴》、《等風(fēng)來(lái)》；2014年，優(yōu)酷土豆又與華誼聯(lián)合出品《人間·小團(tuán)圓》，與博納聯(lián)合出品《竊聽(tīng)風(fēng)云3》、《白發(fā)魔女傳》等，而主導(dǎo)的項(xiàng)目《老男孩之猛龍過(guò)江》則于2014年6月上映。朱輝龍表示，優(yōu)酷土豆集團(tuán)未來(lái)還將推出10至15部聯(lián)合出品的電影。

馬云做特效，隱現(xiàn)喬布斯影子

2014年6月25日，文化中國(guó)傳媒發(fā)布公告，確認(rèn)阿里巴巴集團(tuán)斥資62.44億港幣收購(gòu)該公司近60%股份的交易完成，文化中國(guó)傳媒將更名為阿里巴巴影業(yè)。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧預(yù)期將擔(dān)任公司總裁，李連杰將擔(dān)任公司的獨(dú)立非執(zhí)行董事，王家衛(wèi)、陳可辛、周星馳等大牌影人都將加盟，“跟著馬云混”。

而今年4月，阿里又將目光投向了電影制作前端中的特效板塊——視覺(jué)云渲染。

身為科技公司的巨頭跨界玩電影，馬云的做法多少隱現(xiàn)著蘋(píng)果舊帥喬布斯的影子。

上世紀(jì)九十年代初，全球電影產(chǎn)業(yè)基本都是以實(shí)景拍攝，彼時(shí)離開(kāi)蘋(píng)果后的喬布斯卻買(mǎi)下了皮克斯工作室，后者用渲染技術(shù)使其成為動(dòng)畫(huà)電影制作板塊至關(guān)重要的一環(huán)。經(jīng)過(guò)科技界的這一涉足，好萊塢也宣告進(jìn)入電腦制作的時(shí)代。

“用特效技術(shù)生產(chǎn)大片”正成為當(dāng)下電影投資的一股主流觀點(diǎn)。然而，從目前票房前十的國(guó)產(chǎn)片來(lái)看，動(dòng)畫(huà)大片、特效大片每年只能占到其中一至兩席。多年以來(lái)，中國(guó)電影完全的藝術(shù)化傾向到如今全球擁抱特效與動(dòng)畫(huà)的浪潮，中間的市場(chǎng)空間無(wú)疑讓阿里巴巴等一眾IT巨頭倍感興奮。

阿里影業(yè)首席執(zhí)行官?gòu)垙?qiáng)表示，最近熱賣(mài)的《速7》就是一部“技術(shù)活”，好萊塢電影近幾年發(fā)展的動(dòng)力都是源于科技創(chuàng)新?！皬钠た怂沟娇仿〉?D電影靠的是科技創(chuàng)新，而非個(gè)人。技術(shù)派導(dǎo)演在全球都十分走俏，這已是一個(gè)現(xiàn)實(shí)趨勢(shì)?！?/p>

“我們希望通過(guò)兩到三年的合作，能將瑞云科技能夠成為全世界排名前三的云渲染服務(wù)公司?！卑⒗镌瓶偛煤鷷悦鞅硎尽?/p>

對(duì)于阿里巴巴而言，電影工業(yè)特效領(lǐng)域的硝煙才剛剛?cè)计?，未?lái)等待他們的不僅是國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)，還有全球巨頭的較量。

騰訊的粉叢基因，以及IP寶藏

很多人都發(fā)現(xiàn)了：現(xiàn)在有點(diǎn)名氣的人，都不拘于自己的本行，流行跨界，賺粉絲的錢(qián)。錘子手機(jī)的“情懷”營(yíng)銷(xiāo)做得風(fēng)生水起， 《小時(shí)代》也在質(zhì)疑聲中一路高歌猛進(jìn)，屢創(chuàng)票房佳績(jī)，韓寒的《后會(huì)無(wú)期》還未上映就已經(jīng)讓粉絲心癢難搔，連一貫主張理性的“羅輯思維”，也賣(mài)起了“真愛(ài)”月餅。這是一個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道的時(shí)代。

對(duì)于具有粉絲基因的騰訊來(lái)說(shuō)，這或許是最好的時(shí)代。

社交+游戲?yàn)轵v訊沉淀了巨大的用戶數(shù)量。就娛樂(lè)行業(yè)的基因來(lái)說(shuō)，騰訊可能是最適配的，娛樂(lè)行業(yè)的商業(yè)模式就是建基于規(guī)?；姆劢z之上的。

騰訊的游戲、動(dòng)漫、文學(xué)三大平臺(tái)是一個(gè)巨大的IP（IntellectualProperty，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)）寶藏，這是阿里和百度完全不具備的，即便阿里移動(dòng)事業(yè)群有文學(xué)和游戲，但都遠(yuǎn)不及騰訊的游戲和文學(xué)。

騰訊擁有數(shù)量可觀的明星IP其情節(jié)的離奇復(fù)雜、人物的豐滿多樣以及內(nèi)涵意境的深遠(yuǎn)宏大，對(duì)于90～120分鐘的電影創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，都是一種幸福的煩惱——好萊塢的賣(mài)座系列片均取材于此，漫威的超級(jí)英雄系列取自漫畫(huà)，《哈利波特》系列、《指環(huán)王》系列、《諜影重重》系列取自文學(xué)，《古墓麗影》系列、《生化危機(jī)》系列取自游戲。

毋庸置疑，電影一百余年的歷史相比于文學(xué)和漫畫(huà)的歷史太過(guò)稚嫩，而電影在視覺(jué)效果和感官刺激上與游戲相比亦是小巫見(jiàn)大巫，更重要的是電影編劇們無(wú)論是在好萊塢還是在中國(guó)，都面臨想象力枯竭的尷尬，因此依賴于外部IP的輸入已是兩大電影市場(chǎng)的共識(shí)，數(shù)百億的市場(chǎng)規(guī)模沒(méi)有足夠的產(chǎn)量支撐是不可持續(xù)的。在這點(diǎn)上，騰訊無(wú)疑有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。

百度在嘗試，但電影工業(yè)都討厭它

在納斯達(dá)克上市的百度當(dāng)然不愿錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。2014年2月，李彥宏宣布投資了一家位于美國(guó)洛杉磯的影視制作公司，首個(gè)項(xiàng)目便是斥資4000萬(wàn)美元制作根據(jù)《西游記》改編的3D動(dòng)畫(huà)電影《悟空》，而百度旗下的愛(ài)奇藝正在緊鑼密鼓地推進(jìn)自制計(jì)劃，簽約了大批影視精英和頂級(jí)工作室。

搜索巨人百度已經(jīng)有兩個(gè)大型的視頻門(mén)戶：2012年創(chuàng)立的愛(ài)奇藝和2013年購(gòu)入的PPS。愛(ài)奇藝有和多家內(nèi)容制作公司的版權(quán)合約，并有大概30個(gè)自制節(jié)目。

但是百度很有可能已經(jīng)不太對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的胃口。2013年11月，有一大批中國(guó)最大的在線視頻網(wǎng)站聯(lián)合起訴百度，希望其賠償4900萬(wàn)美元，因?yàn)榘俣鹊乃阉饕嬷С忠曨l盜版，返回類似于快播這樣的非法下載源。

2014年，百度的戰(zhàn)績(jī)總的來(lái)說(shuō)較為黯淡。雖然為了搶奪移動(dòng)端用戶，百度糯米網(wǎng)于“三八”婦女節(jié)推出“3.8元看電影”活動(dòng)，小試牛刀就炒熱了史無(wú)前例的“三八檔”，但百度有戲這款類似于娛樂(lè)寶的娛樂(lè)眾籌產(chǎn)品上摔在了《黃金時(shí)代》，隨后偃旗息鼓、養(yǎng)精蓄銳。

而收購(gòu)了糯米后，百度順勢(shì)將在線選座直接置入了手機(jī)百度內(nèi)，并在去年年末奮力出擊電影票在線選座，看上去已有一定成績(jī)，但在這個(gè)市場(chǎng)后發(fā)的手機(jī)百度撼動(dòng)友商們己建立的“壁壘”并不那么容易；有消息稱，今年年初百度成立了影業(yè)部門(mén)，團(tuán)隊(duì)與業(yè)務(wù)以原糯米為主，但至今該部門(mén)的方向和策略均尚不明朗。（資料來(lái)源：《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》、《中國(guó)電影報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、虎嗅網(wǎng)、動(dòng)點(diǎn)科技、中金在線）

互聯(lián)網(wǎng)之于電影業(yè)，推動(dòng)還是顛覆？

所有的信息都說(shuō)明中國(guó)電影市場(chǎng)正處在一個(gè)高速發(fā)展的通道中，而電影行業(yè)本身準(zhǔn)入的門(mén)檻并不高。所以BAT也好，其他行業(yè)的公司也好，進(jìn)入電影行業(yè)是一個(gè)正常的商業(yè)選擇。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影行業(yè)的作用更多的應(yīng)該是推動(dòng)，而非顛覆。

阿里和騰訊兩個(gè)大玩家都已在電影產(chǎn)業(yè)里布局試水，盡管外界都以“顛覆者”去勾勒兩位巨頭，但從目前兩家過(guò)去一年多的動(dòng)作來(lái)看，既談不上具備制霸電影產(chǎn)業(yè)、端掉傳統(tǒng)電影人飯碗的內(nèi)功修為，也談不上展現(xiàn)出了重建游戲規(guī)則、主導(dǎo)電影產(chǎn)業(yè)的聲勢(shì)和主張。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，融合將成為一種趨勢(shì)。文學(xué)、游戲、影視、動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)將不再是獨(dú)立的個(gè)體，而將成為交叉融合的狀態(tài)。

不過(guò)，雖然改變了電影投資、發(fā)行的前后端，并且影響了電影的制作環(huán)節(jié)。但問(wèn)題的關(guān)鍵是，大數(shù)據(jù)只是改善而不能真正決定一個(gè)電影劇本的成敗，如何找到黃金編劇才是首要問(wèn)題。

正如王中磊所說(shuō)的那樣，對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)會(huì)完全顛覆電影”或者“互聯(lián)網(wǎng)只是輔助電影不能改變電影”這兩種觀點(diǎn)，他都不贊同，在他看來(lái)要用擁抱的態(tài)度去對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)，互為滲透才是最可行的辦法。

而且值得注意的是，電影行業(yè)雖然是一個(gè)暴利行業(yè)，但同時(shí)更是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)。韓寒導(dǎo)演的《后會(huì)無(wú)期》，這部成本6000萬(wàn)的電影，經(jīng)歷8個(gè)月的投資制作之后，實(shí)觀超過(guò)6億元的票房回報(bào)。對(duì)投資機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直是天上掉餡餅的事，經(jīng)緯創(chuàng)投就參與投資了《后會(huì)無(wú)期》。但與此同時(shí)，另一個(gè)數(shù)字更值得關(guān)注。2013年，中國(guó)電影盈利的只占總數(shù)的8.16%。

“電影投資不是一拍腦袋就干的事情?！眹?guó)內(nèi)著名獨(dú)立電影導(dǎo)演劉浩打了一個(gè)形象的比喻，“不能說(shuō)我奶奶曾給我一封情真意切的信，就能證明我奶奶是一個(gè)作家。專業(yè)的事需要專業(yè)的人來(lái)做，中國(guó)的電影缺的并不是資金，真正缺的是好的劇本?！?/p>