商業(yè)插畫的審美意識、創(chuàng)造性以及藝術語言都是對創(chuàng)作者完整構思的具體體現(xiàn)。水彩畫擁有獨特的水色語言、豐富的水彩技法同時在情感的體現(xiàn)上更加細膩豐滿。商業(yè)插畫設計者若能夠將水彩的優(yōu)勢運用與商業(yè)插畫設計中，定能得到突破性的收獲。本文從水彩語言、水彩技法、水彩情感三個方面就商業(yè)插畫對水彩的借鑒做詳細說明。

水彩與商業(yè)插畫概述

1.水彩

顧名思義，水彩即利用水與顏料進行適當比例的調和從而進行創(chuàng)作的一種繪畫方式。水彩畫很好的表現(xiàn)出了水的特點，即具有良好的通透性，對空間與透明感能夠進行很好的表現(xiàn)。

2.商業(yè)插畫

商業(yè)插畫是商業(yè)平面設計的重要表現(xiàn)形式之一，具有生動、直觀、感染力強的特點。當前，在社會經濟的推動下，商業(yè)插畫與商品結合對商品價值進行宣傳、促進商品銷售已經成為各行業(yè)常用的手段之一。如何創(chuàng)新商業(yè)插畫的創(chuàng)作也成為了設計界不得不關注的問題。

商業(yè)插畫設計對水彩的借鑒

對于商業(yè)插畫設計的創(chuàng)作來說，商業(yè)插畫的審美意識、創(chuàng)造性以及藝術語言都是對創(chuàng)作者完整構思的具體體現(xiàn)。水彩畫擁有獨特的水色語言、豐富的水彩技法同時在情感的體現(xiàn)上更加細膩豐滿。商業(yè)插畫設計者若能夠將水彩的優(yōu)勢運用與商業(yè)插畫設計中，定能得到突破性的收獲。下面從以下三個方面就商業(yè)插畫對水彩的借鑒做詳細說明：一是商業(yè)插畫對水彩語言的借鑒；二是商業(yè)插畫對水彩技法的借鑒；三是商業(yè)插畫對水彩情感的借鑒。

1.商業(yè)插畫對水彩語言的借鑒

在水彩畫中，色彩是其重要的語言之一，是水彩基本的視覺體現(xiàn)。與此同時，在水彩畫中色彩是最富有表現(xiàn)力、最為活躍的語言，商業(yè)插畫對水彩語言的借鑒就是對水彩色彩的借鑒。與其他形式的繪畫創(chuàng)作相比，水彩的色彩表現(xiàn)中以水為媒介，對各種顏料進行適當比例的稀釋以及調和，變換出獨特的、鮮明的顏色。由于水這一特色媒介，水彩的顏色具有強烈的透明感以及流動感，顏料與水之間的碰撞形成了輕松、明快、通透的水色語言，給人以水色交錯的美感。

商業(yè)插畫設計中尤其強調平面設計對視覺的沖擊力，其主要功能就是最大限度的吸引消費者的目光于商品之上，讓消費者對商品產生興趣。在上文中對于水彩語言的介紹中我們可以知道，水彩是水與各種顏料之間進行調和的成果，其顏色具有極強的透明感和流動性，往往明亮而鮮艷，具有極強的吸引力，這一點與商業(yè)插畫的功能要求相吻合。商業(yè)插畫的設計中可以借鑒水彩語言中水量的不同與顏料之間產生的深淺變化對平面設計中的色彩進行著重強調，強化顏色變換的沖擊力，從而達到高水準的視覺效果。

2.商業(yè)插畫對水彩技法的借鑒

從發(fā)展歷程來看，水彩畫的發(fā)展時間遠遠長于商業(yè)插畫。水彩在古代就已經出現(xiàn)，經過長時間的發(fā)展，水彩畫在其技法上已經達到了量的積累，并完成了質的飛躍，當期已經形成了一套完成的水彩技法體系。相比之下，商業(yè)插畫的發(fā)展不足百年，在技法上遠不如水彩成熟。商業(yè)插畫對水彩技法的借鑒有利于商業(yè)插畫設計視覺效果的進一步完善。

目前，水彩技法主要有兩種：濕法、干法。水彩技法的選擇根據(jù)紙質情況而定。水彩干法是在干的紙與底色上進行著色，而水彩濕法指的是在濕的紙與底色上進行著色。水彩干法包括：枯筆、接色、罩色、層涂等；在紙質水潤的情況下進行接色、罩色、層涂屬于水彩濕法。豐富的水彩技法能夠對畫面效果進行不一樣的呈現(xiàn)，商業(yè)插畫設計中有意識的融入水彩技法，對畫面效果的變換以及視覺沖擊力的強化有著重要的作用。

3.商業(yè)插畫對水彩情感的借鑒

水彩優(yōu)雅、透明、干凈、細膩，對情感的表達具有無法比擬的效果，能在一瞬間激起觀看者的共鳴，給人以富有深意的韻味，充分的展現(xiàn)了創(chuàng)作者的內心情感。水彩畫的情感通過水色語言進行展現(xiàn)，通過色彩的濃淡、干濕以及顏色的透明度的控制對畫面的輕快感、通暢性進行變化，創(chuàng)造出輕紗薄霧、水氣雨意、等其他畫種難以表現(xiàn)出來的畫面效果。水彩的水色語言靈活多變，能夠對繪畫創(chuàng)作者的情感進行很好的體現(xiàn)。商業(yè)插畫可以對水彩情感的表達方式進行借鑒，通過水色語言的變換展現(xiàn)出設計者的情感，得到設計者與消費者之間的共鳴，將商品價值傳遞給消費者。

小結

水彩以其豐富的水色語言、博大精深的水彩技法以及細膩的水彩情感很好的強化了藝術表現(xiàn)效果。同時，水彩的技法、色彩、構圖等對創(chuàng)作主體內涵以及設計者的情感進行很好的反映。對于商業(yè)插畫設計來說，水彩技法的借鑒無疑是錦上添花的。水彩顏色干凈透明的屬性再次被發(fā)揮的淋漓盡致，由于其特殊的表現(xiàn)形式和商業(yè)插圖之間的各種聯(lián)系，使得水彩插圖在商業(yè)插畫設計領域中是永不褪色的。

（作者單位：湖南城市學院）

作者簡介：甘 璐（1981—），女，漢族，湖南長沙市人，山東大學軟件工程碩士，湖南城市學院美術系，講師，研究方向：建筑基礎美術。