隨著全球化大潮的沖擊不斷來襲，中國(guó)與世界接軌的范圍與程度也在不斷的拓寬和加深。服裝行業(yè)在近年來全球化的影響下也發(fā)生著巨大的變化，尤其是在賣場(chǎng)的服裝展示陳列方面，受外來大牌的店面陳列影響，本土品牌和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也開始注重品牌專賣店的陳列與展示設(shè)計(jì)。一個(gè)成功的服裝店鋪陳列要兼?zhèn)潢惲械墓δ苄耘c藝術(shù)美感。

引言

賣場(chǎng)規(guī)劃是陳列的基礎(chǔ)，要想使陳列達(dá)到很好的效果，離不開對(duì)于賣場(chǎng)的合理規(guī)劃。不同的市場(chǎng)定位，不同的風(fēng)格以及不同的店鋪面積，其在陳列時(shí)對(duì)店鋪的具體規(guī)劃也是不同的。賣場(chǎng)規(guī)劃要滿足品牌的營(yíng)銷需求，符合品牌風(fēng)格特征。合理的賣場(chǎng)規(guī)劃結(jié)合不同的陳列形式，可以使整個(gè)賣場(chǎng)的陳列清晰明了且不失個(gè)性，在提高功能性的同時(shí)也能兼顧藝術(shù)美感。

賣場(chǎng)的規(guī)劃

賣場(chǎng)的區(qū)域規(guī)劃也是服裝陳列的一個(gè)重要組成部分。合理的區(qū)域規(guī)劃能夠使客流均勻分布，不至于出現(xiàn)部分區(qū)域顧客過于密集而一些其他區(qū)域無(wú)人問津的現(xiàn)象，這也就避免了出現(xiàn)導(dǎo)購(gòu)人員過忙或過閑的兩極分化。賣場(chǎng)的中部宜放置較矮的貨架或服裝展示道具，這樣一方面方便顧客環(huán)視瀏覽整個(gè)店鋪，不會(huì)造成視覺上的遮擋，另一方面也方便對(duì)于店鋪的管理，增加貨品安全。相對(duì)于服務(wù)區(qū)和導(dǎo)入?yún)^(qū)來說，營(yíng)業(yè)區(qū)是貨品大量聚集的重心，因此一般將此區(qū)域設(shè)置在店鋪的中部比較合理，在空間上相對(duì)寬裕不宜造成通過障礙也不影響導(dǎo)入?yún)^(qū)發(fā)揮其作用。而服務(wù)區(qū)則適宜設(shè)置在店鋪后半部分，這樣也能增加倉(cāng)庫(kù)貨品和收銀臺(tái)貨款的安全性。合理的區(qū)域布置能夠有效的提高各個(gè)空間區(qū)域的利用率，減少一些不必要的人員安排，間接提高了效益。

在賣場(chǎng)陳列中除了整個(gè)賣場(chǎng)的區(qū)域布局規(guī)劃外，燈光規(guī)劃也是關(guān)系到整體效果的一個(gè)至關(guān)重要的部分。賣場(chǎng)中的燈光不但能起到基礎(chǔ)照明的作用，還能夠幫助提升整體的陳列效果。

在各種硬件設(shè)施規(guī)劃完畢后，一些其他要素也要輔助的進(jìn)行規(guī)劃布局，配合先前的區(qū)域規(guī)劃從而達(dá)到更好的效果。一個(gè)賣場(chǎng)的硬件設(shè)施布局合理，但如果在服裝色彩方面沒有一個(gè)合理的規(guī)劃，隨意的進(jìn)行擺放無(wú)條理可循，那么整個(gè)賣場(chǎng)的秩序也會(huì)因此遭到破壞。顏色通常最能吸引人的注意，因此也是賣場(chǎng)規(guī)劃中的重頭戲。

賣場(chǎng)色彩的特點(diǎn)是具有多樣性和變化性。一般每一季每個(gè)品牌都會(huì)推出幾個(gè)不同的系列供顧客選擇，不同的系列中也會(huì)有不同的色彩變化，這樣一來每一季的服裝色彩種類就非常多樣了。而且服裝是一個(gè)非常注重流行和季節(jié)的商品，國(guó)際流行色機(jī)構(gòu)每年都會(huì)推出新的流行色，而不同季節(jié)的服裝所偏向的顏色也是不同的。

陳列形態(tài)與具體陳列方法

1.陳列所遵循的原則

首先要清楚陳列的最終目的是為了推進(jìn)商品的銷售，而顧客作為終端消費(fèi)者不僅是商品銷售的目標(biāo)也是陳列展示所面向的對(duì)象，所以陳列在一定程度上要迎合大多數(shù)顧客的心理。人們通常都會(huì)更愿意進(jìn)入一個(gè)整潔、明亮的店鋪而不是一個(gè)看起來雜亂無(wú)章的店鋪。作為一個(gè)合格的陳列，首先要做到的就是保持店面視覺上的整潔并有一定的序列感。這一般也體現(xiàn)在賣場(chǎng)的商品陳列形態(tài)上。無(wú)論是在疊裝、正掛或是側(cè)掛時(shí)，都應(yīng)保持序列感，商品應(yīng)按大小號(hào)從左到右、從外到里、從上到下有規(guī)律的排列，這不經(jīng)看起來更加的整齊也方便顧客查找和工作人員整理。

其次是要注意美感并符合品牌風(fēng)格和定位。好的陳列有時(shí)就是一名無(wú)聲的推銷員，不需要言語(yǔ)便能讓顧客在店內(nèi)瀏覽時(shí)感受到品牌文化的氣息和風(fēng)格，也能通過其張弛有度且富有節(jié)奏的形式感美打動(dòng)顧客，增加顧客的購(gòu)物興趣。好的陳列有時(shí)會(huì)是很好的宣傳，品牌的信息被體現(xiàn)在每一個(gè)角落，顧客的購(gòu)物之行也變成了一次愉快的感官體驗(yàn)之旅。因此陳列務(wù)必要把握好的是對(duì)品牌風(fēng)格的體現(xiàn)，每個(gè)品牌都有自己不同于其他品牌的地方，強(qiáng)調(diào)特色并根據(jù)自身獨(dú)特性發(fā)掘一些適合品牌的展示和造型方式，這樣能更好的突出品牌特性，給顧客留下深刻的印象。

最后是要注意陳列的整體感，即整個(gè)賣場(chǎng)的風(fēng)格要統(tǒng)一，各小區(qū)域之間可以有所不同但是要做到互相呼應(yīng)，主次分明，整個(gè)賣場(chǎng)要體現(xiàn)一個(gè)完整的陳列效果，不能過分突出局部而破壞了整體的完整性。

2.賣場(chǎng)中不同的陳列形態(tài)

陳列形態(tài)一般分為正掛、側(cè)掛、疊裝和模特展示。

在這四種常見的陳列形態(tài)中，展示效果較好的是正掛和模特陳列，側(cè)掛和疊裝相對(duì)較差；賣場(chǎng)利用率較好的是比較節(jié)省空間的側(cè)掛和疊裝展示，模特展示和正掛較差；整理和取放便捷度最高的是側(cè)掛，其次是正掛和疊裝，最次是模特展示。根據(jù)不同陳列形態(tài)的優(yōu)勢(shì)和不足，在陳列時(shí)應(yīng)根據(jù)賣場(chǎng)的實(shí)際面積，品牌的當(dāng)季款式以及一些其他因素綜合考慮，搭配使用不同的陳列形態(tài)以達(dá)到最好的陳列效果。

結(jié)論

賣場(chǎng)的規(guī)劃與具體的陳列形態(tài)是相輔相成的關(guān)系。沒有一個(gè)清晰合理的整體布局，局部的陳列擺放再精彩也不能將整個(gè)賣場(chǎng)的陳列提升到新的高度。而一個(gè)賣場(chǎng)如果陳列不得當(dāng)，不但空間不能被有效利用，還會(huì)阻礙品牌理念的傳播并影響店鋪的營(yíng)業(yè)額。賣場(chǎng)的總體規(guī)劃是賣場(chǎng)陳列的骨架，而具體各部分的陳列形態(tài)是賣場(chǎng)陳列的血肉，只有二者相互配合，才能讓整個(gè)賣場(chǎng)活起來。好的陳列設(shè)計(jì)不僅是一件藝術(shù)作品，也包含了很多的科學(xué)方法在其中，要善于從多個(gè)視角來審視才能讓整體的陳列達(dá)到一個(gè)較好的效果。

（作者單位：西安工程大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）