色彩對(duì)人的心理影響是深遠(yuǎn)的，也是豐富靈感的來(lái)源。但產(chǎn)品設(shè)計(jì)的色彩不應(yīng)是設(shè)計(jì)師主觀和自我感受的結(jié)果，而應(yīng)該在基于深厚理論基礎(chǔ)的指導(dǎo)下，針對(duì)已知和潛在的消費(fèi)群在生理、心理、生活方式以及價(jià)值觀等方面深入地調(diào)查研究后，結(jié)合相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展和趨勢(shì)進(jìn)行開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)的形態(tài)與色彩。

色彩心理

色彩心理主要是利用顏色來(lái)探討人們內(nèi)心感受的學(xué)科，雖然沒(méi)有被正式列入心理學(xué)的范疇，但這門學(xué)問(wèn)確實(shí)可以解決很多心理問(wèn)題。例如根據(jù)一個(gè)人對(duì)色彩的好惡，大致就可知道他的性格和本質(zhì)。進(jìn)一步講，還可以通過(guò)借助神奇的顏色來(lái)影響其他人。當(dāng)產(chǎn)品的色彩包裝設(shè)計(jì)得當(dāng)，還可以提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象，刺激顧客的消費(fèi)欲望，此外， 顏色給人巨大的個(gè)體差異，效果因人而異，但也正因?yàn)榇?，色彩心理學(xué)更有趣。了解色彩心理學(xué)，如果能掌握色彩之間的關(guān)系和人的心理活動(dòng)，你就可以發(fā)現(xiàn)一些其他的事情，也可以使產(chǎn)品的銷售量增加。

根據(jù)色彩帶給人心理上的不同的溫度感，可將色彩分為冷色和暖色。感覺(jué)器官對(duì)不同的顏色產(chǎn)生的陽(yáng)光或冷的感覺(jué)，這種感覺(jué)的區(qū)別是從色相的特征來(lái)實(shí)現(xiàn)。一方面是環(huán)境溫度上升或下降的顏色彰顯；另一方面是我們一直以來(lái)的經(jīng)驗(yàn)、器官的感受，環(huán)境現(xiàn)象和受到的心理變化，導(dǎo)致之間的聯(lián)系作為調(diào)節(jié)，視覺(jué)和潛意識(shí)的觸覺(jué)感受，通過(guò)神經(jīng)傳遞到大腦，產(chǎn)生各種各樣的心理變化，視覺(jué)變成一個(gè)觸摸的指南，見(jiàn)紅橙光會(huì)聯(lián)想到太陽(yáng)，心里面就會(huì)不自覺(jué)地感到溫暖。

色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用

色彩作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)中重要的元素之一，不僅可以傳達(dá)表層的審美意義，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有趣味之美，同時(shí)還蘊(yùn)藏著更為深層的哲學(xué)寓意，觸發(fā)人類內(nèi)心的情感與思考，散發(fā)產(chǎn)品耐人尋味的魅力。當(dāng)產(chǎn)品本身具有說(shuō)服力的色彩能夠讓消費(fèi)者在與產(chǎn)品目光接觸的前幾秒內(nèi)，迅速產(chǎn)生美好的第一印象，讓對(duì)方一見(jiàn)鐘情，而且在購(gòu)買和使用一段時(shí)間后任然愛(ài)不釋手。相對(duì)于草率設(shè)計(jì)的色彩，雖然能夠讓人眼花繚亂得不知所措，但短暫的喧囂與浮華之后留下的卻是索然無(wú)味。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在決定購(gòu)買與否的過(guò)程中，顏色是其中不可缺少的考慮原因之一，市場(chǎng)調(diào)查顯示，90%的消費(fèi)者購(gòu)買行為都是經(jīng)慎重考慮后尋覓的結(jié)果，而只有10%的購(gòu)買行為才是基于一時(shí)沖動(dòng)。在那些按計(jì)劃進(jìn)行的購(gòu)買性行為中，60%的購(gòu)買決策涉及顏色因素。雖然在進(jìn)行大批量購(gòu)買時(shí)人們往往會(huì)多加考慮，但是據(jù)觀察，但超市里的一位購(gòu)買者穿行于貨架間的過(guò)道時(shí)，產(chǎn)品包裝會(huì)有大約20秒時(shí)間來(lái)吸引這位顧客的注意。

色彩心理在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法和原則

1.色彩心理在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

首先，從產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的色調(diào)。色調(diào)顏色可以使用色相環(huán)的顏色設(shè)計(jì)。與一些主要顏色為基準(zhǔn)，分別順時(shí)針或逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)成不同的區(qū)域，從而確定類型的搭配色調(diào)。可根據(jù)相似色配色、對(duì)比色配色、補(bǔ)色配色、以及無(wú)彩色和有彩色配色。其次，從明度來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品配色設(shè)計(jì)。最后，還可以從純度來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品配色設(shè)計(jì)。純度配色可以增強(qiáng)色彩的鮮艷感和明確感。高純度配色引人注目，產(chǎn)生視覺(jué)興趣，增強(qiáng)艷麗、生動(dòng)、活潑及感情傾向。中純度具有柔美感。低純度含蓄、柔和。色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的配色應(yīng)遵循功能和美學(xué)原則的結(jié)合，體現(xiàn)科學(xué)與藝術(shù)的和諧，技術(shù)與審美觀念的統(tǒng)一。

2.色彩心理在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的原則

配色的功能原則。產(chǎn)品都有自身的物質(zhì)功能，完成不同的功能效用。在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行顏色搭配時(shí)，一定要想好讓顏色和產(chǎn)品的特點(diǎn)相適宜，以便讓產(chǎn)品充分發(fā)揮它的作用。比如，醫(yī)療器械與產(chǎn)品的乳白色或淺灰色基調(diào)，既能保持清潔，又可以安撫和鎮(zhèn)靜病人的情緒。

配色的美學(xué)原則具體方法要求色彩要平衡，把握好色彩的節(jié)奏，在相同性質(zhì)的色彩中，適當(dāng)加入性質(zhì)不同的色彩就形成了色彩的強(qiáng)調(diào)，色彩強(qiáng)調(diào)可以使產(chǎn)品中的某個(gè)部分被重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，彌補(bǔ)單調(diào)的配色效果。加強(qiáng)色彩分隔，在配色對(duì)比關(guān)系很弱的情況下，會(huì)形成極融合的色彩效果。還要色彩統(tǒng)一，在配色設(shè)計(jì)中，如果色彩運(yùn)用過(guò)于豐富，就會(huì)產(chǎn)生喧鬧的氣氛，整體造型變得不夠穩(wěn)重協(xié)調(diào)。

除以上幾點(diǎn)外還可以利用對(duì)比色的色彩心理的方法，會(huì)得到十分良好的效果。具體方法是在色相環(huán)中，處于相對(duì)位置的顏色互為對(duì)比色，比如紅與綠、黃與紫，每一組對(duì)比色都可相互突出對(duì)方的顏色，從而會(huì)顯得更加有美感。

若在產(chǎn)品包裝中也能體會(huì)到對(duì)比色的作用。在產(chǎn)品相同，包裝不同的情況下，只要價(jià)格可以接受，人們往往會(huì)做出多買一件的決定。另外也可以運(yùn)用彰顯高貴的色彩心理，具有高貴性格的顏色包括黑色、金色和銀色。雖然黑是很普通的顏色，但是黑和金的配合與白色和銀色的配合是最高貴的顏色組合，除了黃金，黑色和暖色系的深色的搭配也可以揭示一種高尚的品質(zhì)，那些昂貴的奢侈品也通常用黃金和白銀組合顯示奢華品質(zhì)。

結(jié)束語(yǔ)

進(jìn)入信息時(shí)代以來(lái)，消費(fèi)產(chǎn)品的種類和數(shù)量都在不斷地增加，而同類產(chǎn)品在功能和技術(shù)含量上都是基本相同的。因此，商家想要增加自己的市場(chǎng)份額，就要首先考慮產(chǎn)品色彩的設(shè)計(jì)，在銷售和開(kāi)發(fā)中使用顏色營(yíng)銷戰(zhàn)略，增加產(chǎn)品的附加價(jià)值促進(jìn)商品的銷售。

（作者單位：西安理工大學(xué)）