本旅游海報設(shè)計以“美麗山西，晉善晉美”為主題，就是要在實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”大背景下，結(jié)合“信義、堅韌、創(chuàng)新、圖強”的山西精神。其次，用富于山西本土文化氣息的中國元素，多元化的藝術(shù)形式與風(fēng)格，以華夏文明源遠(yuǎn)流長的文脈做積淀，溶入當(dāng)代藝術(shù)，哲學(xué)和科學(xué)的發(fā)想，在國際國內(nèi)呈現(xiàn)一個轉(zhuǎn)型跨越，銳意進取，前所未有的美麗新山西。最后，在海報設(shè)計中，把許多山西特色的民俗風(fēng)情都融入了具有中國特色的傳統(tǒng)圖形，準(zhǔn)確的把握這些圖形的深刻內(nèi)涵，并將它和現(xiàn)代的設(shè)計元素完美地結(jié)合在一起，賦予了它新的時代感和生命力，讓古老的藝術(shù)可以經(jīng)得起時間的考驗而不斷的延續(xù)下去。

“晉善晉美”是山西省推出的旅游主題宣傳口號，既濃縮了山西旅游的整體印象，又傳達(dá)了人善景美適宜旅游觀光的好地方。同時寓意山西旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃向上，追求盡善盡美，打造“國際旅游”新概念。

通過對山西風(fēng)景、民俗、飲食等特點的介紹使人們對山西有了充分的了解和認(rèn)識，設(shè)計一系列宣傳產(chǎn)品來突出山西的旅游特色。海報的設(shè)計通過大量的圖片與合理的顏色版式設(shè)計達(dá)到宣傳的目的?！皶x善晉美”旅游系列海報設(shè)計整個設(shè)計堅持簡單、大方的設(shè)計風(fēng)格為出發(fā)點在設(shè)計中要體現(xiàn)簡單、大方設(shè)計理念的同時還有加以富有創(chuàng)意的設(shè)計使整個設(shè)計簡單、大方中又不缺乏美感、時尚。

我此次的設(shè)計《“晉善晉美”旅游系列海報設(shè)計》也是借海報宣傳性的特點，結(jié)合對山西實際的深刻了解，對山西宣傳的一種藝術(shù)性展現(xiàn)。首先，我會對山西的發(fā)展歷史、形式等進行深入的研究。同時對“晉善晉美”的課題來源中提取總結(jié)關(guān)鍵點，并結(jié)合中國傳統(tǒng)文化元素，針對山西獨特的特點進行了系列海報的創(chuàng)作與設(shè)計。

相信大家對剪紙并不陌生，剪紙藝術(shù)是中華民族傳統(tǒng)的民間工藝，在美麗山西系列海報設(shè)計中我運用了剪紙，并將其與山西平遙古城、五臺山、應(yīng)縣木塔的形象結(jié)合，再在細(xì)節(jié)上加以修改，使山西旅游得到更好的宣傳作用。海報設(shè)計采取整體簡潔的設(shè)計風(fēng)格，讓人一目了然。以鮮艷的紅色作為圖形的主色和字體顏色，給人熱情洋溢的感覺，使人倍感親切；用白色作為封面底色，顯得十分清晰、干凈，更給人一種想進入深處探個究竟的想法。以此將山西的特點完全表現(xiàn)出來，從而達(dá)到了畫面吸引讀者目的。

一個海報設(shè)計要是沒有文字，那是多么的枯燥乏味。經(jīng)過精心設(shè)計的“真善美”與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)山西的個性而設(shè)計的，對山西旅游的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，通過設(shè)計者把字體藝術(shù)化成立體形式，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。我運用了不同的山西民俗元素，添加在設(shè)計的字體上，打造出獨具一格的山西風(fēng)情，達(dá)到聽覺和視覺同步傳達(dá)信息的效果。

素描是一種正式的藝術(shù)創(chuàng)作，用單色線條方式來表現(xiàn)直觀世界中的事物，我運用素描手法，畫出山西平遙古城、福娃、旅游車、五臺山等進入山西地圖的形態(tài)，將自己眼睛所觀察到的形體，具體而微的呈現(xiàn)出來。畫出山西的美景就是要將山西那些自然的秩序，導(dǎo)換成美麗的、可以入畫的秩序，這也是我這個系列創(chuàng)造的意義和目的。這是我從旅游手繪的想法上得到的靈感。

食賞景藝系列海報設(shè)計正是運用了在色彩上和格局的特點。山西旅游宣傳我給其加上強烈的對比色調(diào)，本系列設(shè)計風(fēng)格構(gòu)成一幅主色調(diào)的畫面一般背景色約占50%，主體色約占20%，文字色約占30%。用色盡可能采用了明快、簡潔；純色相比混色，其對比較強，顯得有沖擊力，套色少比套色多更醒目，以減少造成視覺混合的不良后果；能用二色時則無須用三色，這樣的用色決不意味著單調(diào)和貧乏，而是更經(jīng)深思熟慮、深刻提煉，能做到言簡意深，百看不厭，給人留下深刻的印象。在人們的社會生活中，日常生活衣、食、住、行中的重要作用是顯而易見的，本系列正是從山西各個日常方面切入，形成具有獨特晉風(fēng)的設(shè)計風(fēng)格。采用具有代表性的元素作為圖形主體，文字編排與構(gòu)圖具有現(xiàn)代感，正是傳統(tǒng)與現(xiàn)代想結(jié)合的表現(xiàn)。

圖形是最基本的工具。晉善美系列海報設(shè)計運用了山西的大院風(fēng)韻的屋頂特色，具有極大的關(guān)注度以及人們對之的喜愛。加上用紅繡球的聯(lián)姻含義，使世界各地的人民與山西相連，意為歡迎大家來到山西善美之地。不僅要求它具有相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)感染力與號召力。本系列不僅能夠充分的調(diào)動海報的色彩，形象，構(gòu)圖以及形式感等一些必備的元素，使之具有強烈的視覺效果，而且它的畫面還應(yīng)該具有強大的視覺中心，在達(dá)到這些要求的基礎(chǔ)上，還要力求新穎，讓你的海報設(shè)計具有人之不及的藝術(shù)風(fēng)格和獨特的設(shè)計特點。

我覺得山西風(fēng)情用攝影表現(xiàn)手法會有獨特的效果，從民族熔爐、戲曲故鄉(xiāng)、佛風(fēng)古韻、明清晉商四個方面切入，這四點是山西之精華所在，亦體現(xiàn)出了晉善晉美之精華所在，賞山西系列之精華所在。本系列將山西的特色融入版面設(shè)計中，不同的山西特色搭配不同的設(shè)計風(fēng)格，使山西的特色完全表達(dá)出來。簡單的文字介紹起到解釋說明的作用，文字簡潔的同時又要抓住所宣傳內(nèi)容的特點，達(dá)到與圖片完美結(jié)合的效果。

對于旅游宣傳海報設(shè)計，我認(rèn)為，無論是否是以商業(yè)為目的還是主要以宣傳為目的，都是以海報的特性將所要展現(xiàn)的內(nèi)容以人們能夠樂于接受的方式去表達(dá)出來，使得人們在接收這種帶有藝術(shù)性訊息的同時，能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳的目的。首先宣傳海報要確實的反映所要表達(dá)的意思放在明確顯眼的位置，圖形語言與標(biāo)題要叫人一目了然。

（作者單位：蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）