圖形作為一種相對(duì)于文字的視覺語言，有著更為鮮明的準(zhǔn)確性、真實(shí)性和直觀性。攝影圖片或?qū)憣?shí)繪畫能夠?qū)⑹挛锏馁|(zhì)感、材料、顏色和形態(tài)等直接展現(xiàn)在人們面前，而抽象圖形則能展示給人們某種意境，相對(duì)于文字，其視覺說服力和吸引力都更為強(qiáng)烈。人們?cè)诿鎸?duì)一幅平面設(shè)計(jì)作品時(shí)，往往先關(guān)注圖形或圖片，然后才是標(biāo)題，最后才是正文，并且在當(dāng)今這個(gè)快節(jié)奏、信息爆炸的社會(huì)中，明確、直觀的圖形不僅能準(zhǔn)確有效的傳遞信息，還具備了一定的欣賞價(jià)值，能引發(fā)人們心理上的共鳴。因此，平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的地位與作用是相當(dāng)重要的，甚至從一定程度上決定了設(shè)計(jì)作品的成敗。

在包裝設(shè)計(jì)中，圖形是進(jìn)行視覺傳達(dá)時(shí)所運(yùn)用到的主要媒介。一個(gè)成功的創(chuàng)意圖形，在視覺交流和解讀時(shí)是不需要任何提示就能看懂所要傳遞的信息的，這樣的圖形語言可以表現(xiàn)復(fù)雜的情緒和對(duì)實(shí)物深層次的思考。成功的圖形創(chuàng)意能夠迅速地把商品屬性特征表達(dá)出來，同時(shí)也起到美化商品的作用。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)日新月異的變化，包裝設(shè)計(jì)要在眾多的同類商品中脫穎而出，圖形創(chuàng)意起到了很重要的作用。我們知道，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的親和力的有效手段，那么包裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意就直接影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感度和購買欲，設(shè)計(jì)師用圖形表達(dá)創(chuàng)意并且進(jìn)行信息的傳遞，目的是使信息傳播更直接、有效。那么，包裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意對(duì)傳遞商品信息、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品的附加價(jià)值都有著重要的作用。

圖形創(chuàng)意在禮品包裝中的運(yùn)用

禮品包裝除了特別為節(jié)日慶典而設(shè)計(jì)之外，更多的是專門為消費(fèi)者贈(zèng)送方便而特別設(shè)計(jì)的。禮品作為饋贈(zèng)物品，既要表達(dá)被饋贈(zèng)著的尊貴，也要體現(xiàn)饋贈(zèng)著的身份。所以，禮品包裝中的圖形創(chuàng)意既要有產(chǎn)品信息的傳遞，又要有能增強(qiáng)人與人之間感情交流的信息，尤其在傳統(tǒng)的食品禮品包裝中，圖形的作用顯得更為重要。例如圖1中是臺(tái)灣某個(gè)品牌的鳳梨酥的禮品包裝，鳳梨酥是當(dāng)?shù)刂奶禺a(chǎn)，通常被旅游觀光者當(dāng)作伴手禮贈(zèng)送。在這個(gè)包裝中，采用象征的表現(xiàn)手法，既有用手繪插畫形式表現(xiàn)的傳統(tǒng)圖形，也有較為西方的圖形元素，既有東方人喜愛的喜慶氣氛，同時(shí)也符合西方人的審美。圖2中是某品牌茶葉的包裝設(shè)計(jì)，該品牌的茶葉產(chǎn)自非洲肯尼亞，所以包裝罐上用極具代表的大象的手繪圖形加以創(chuàng)意變形，既體現(xiàn)出產(chǎn)品和品牌信息，也體現(xiàn)出極強(qiáng)的地域特色。

圖形創(chuàng)意在化妝品包裝中的運(yùn)用

化妝品包裝中圖形創(chuàng)意的選擇上一般以精美簡(jiǎn)潔的圖案裝飾，或以非寫實(shí)的、抽象化的圖形來表現(xiàn)商品信息，使其更加概括、簡(jiǎn)潔、新穎，并更具現(xiàn)代感。這樣較能符合現(xiàn)代女性追求時(shí)尚、引領(lǐng)時(shí)尚的心理，同時(shí)給人以豐富的聯(lián)想，在高檔化妝品中個(gè)性化時(shí)尚化的設(shè)計(jì)尤為突出?；瘖y品包裝中的圖形創(chuàng)意可以對(duì)產(chǎn)品的功能進(jìn)行具體化、形象化、聯(lián)想化的描述，當(dāng)人們對(duì)產(chǎn)品本身不夠熟知的情況下，往往從包裝的形象作出判斷。圖3-1和圖3-2中是某品牌的護(hù)膚品的系列包裝，該品牌的產(chǎn)品主要原料是蜂蜜，所以圖形創(chuàng)意也來源于與蜜蜂有關(guān)的六邊形，并且在此基礎(chǔ)上進(jìn)行變形，采用共生圖形的結(jié)構(gòu)使圖形變得更簡(jiǎn)潔唯美。

圖形創(chuàng)意在食品包裝中的運(yùn)用

食品包裝可以分為固體和液體兩類，固體的如巧克力、糖果、香煙等，液體的如飲料、酒水等。食品包裝中的圖形創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同食物的屬性進(jìn)行選擇，把握消費(fèi)者心理，充分體現(xiàn)圖形的象征意義，以便有效地傳遞商品的信息，促進(jìn)銷售的目的。

固體類的食品包裝種類繁多，消費(fèi)對(duì)象較廣，包裝也較為大眾化，一般利用品牌圖形創(chuàng)意的文字、符號(hào)、圖案、插畫闡述品牌的吸引力，突出包裝食品的特性內(nèi)涵。如圖4中是某品牌的水果包裝盒和包裝箱的設(shè)計(jì)，包裝盒采用塑料透明以便看清內(nèi)裝物的新鮮程度，盒貼則用了貪食蛇的形象，用幽默逗趣的圖形創(chuàng)意體現(xiàn)了該品牌的文化內(nèi)涵。固體類的食品包裝也可以用富有生活氣息的、詩情畫意的圖形給人帶來親切感，激發(fā)受眾的情緒，產(chǎn)生分享滿足之樂的向往。圖5中是某品牌系列牛軋?zhí)堑陌b盒設(shè)計(jì)，將四個(gè)系列包裝盒拼起來的創(chuàng)意圖形像是一幅完整的建筑風(fēng)景，但實(shí)際上刻畫的確是不同地域的人文風(fēng)情。除了用拍攝、插畫等方法來表現(xiàn)具象形態(tài)之外，有一些高檔的食品包裝中也會(huì)采用抽象形態(tài)來表現(xiàn)，給人以豐富的想象，如某甜品品牌包裝中的圖形就使用了聚點(diǎn)的創(chuàng)意方法（如圖6）。

液體類的食品一般都用透明或半透明的材質(zhì)，目的是讓消費(fèi)者一目了然內(nèi)容物的成色和質(zhì)量，因此該類食品的包裝設(shè)計(jì)以瓶、罐的貼紙為多見，或者直接印刷在瓶、罐上。此類包裝的圖形畫面多采用抽象圖形或意象圖形的手法，因?yàn)橥ㄟ^抽象或意象圖形往往能給人聯(lián)想，所以常以點(diǎn)、線、面等幾何圖形構(gòu)成，表現(xiàn)得更簡(jiǎn)潔、概括、新穎，也更具現(xiàn)代感。如國(guó)內(nèi)某著名品牌的礦泉水的包裝瓶設(shè)計(jì)（如圖7），這是這個(gè)品牌的高端系列，因此瓶體采用玻璃材質(zhì)，圖形則采用了聚線的創(chuàng)意方法來刻畫大自然中的動(dòng)植物等形象，并利用線條的疏密將這些形象描繪得栩栩如生，非常到位地體現(xiàn)出該品牌的品牌理念。與大多數(shù)液體食品包裝不太一樣的是某些品牌將具象形象設(shè)計(jì)在外包裝上，同樣也達(dá)到了非常好的視覺效果。某品牌苦艾酒的包裝設(shè)計(jì)就利用具象形態(tài)將 “女巫”的主題系列體現(xiàn)得淋漓盡致（如圖8-1、圖8-2）。其包裝分為外包裝紙和包裝瓶?jī)刹糠?，外包裝紙上用同構(gòu)的圖形創(chuàng)意方法將枯樹和骷髏巧妙地結(jié)合在一起，打開包裝紙，包裝瓶上展現(xiàn)的則是帶有恐怖色彩的女巫的牙齒，牙齒同樣也是采用了同構(gòu)的方法描繪，再搭配上由綠到黃的漸變色，很好地烘托出該主題系列詭異神秘的氛圍。

在這個(gè)日新月異變化著的消費(fèi)市場(chǎng)中，包裝設(shè)計(jì)要保持領(lǐng)先、抓人眼球，最終還是要落實(shí)到包裝設(shè)計(jì)的主體要素——圖形創(chuàng)意的選擇上。這就需要設(shè)計(jì)者在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)之前，首先要拓展創(chuàng)意思維，善于從生活中發(fā)掘創(chuàng)意思路，然后要對(duì)主題進(jìn)行深入的分析和調(diào)查，從而選擇合適的表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，挖掘最具震撼力、影響力和視覺沖擊力的創(chuàng)意圖形運(yùn)用在設(shè)計(jì)作品中，最終達(dá)到吸引目標(biāo)受眾和宣傳產(chǎn)品的作用。

（作者單位：湖南商學(xué)院）