大數(shù)據(jù)在我們生活中起到方方面面、不可或缺的作用。其中影視行業(yè)作為先鋒正大踏步地走在大數(shù)據(jù)引領(lǐng)下的變革之路上，無論從影視作品本身還是從市場(chǎng)定位出發(fā)，都傾向于用大數(shù)據(jù)洞察、定位、銜接、轉(zhuǎn)化受眾?？梢哉f如果有了大數(shù)據(jù)的助力，影視行業(yè)的每一步發(fā)展都能體現(xiàn)出精準(zhǔn)、高效、細(xì)致、多元化的可操控性，與此同時(shí)受眾需求也已經(jīng)逐漸成為引領(lǐng)創(chuàng)作導(dǎo)向的一個(gè)主要元素。

具體來說，大數(shù)據(jù)管理對(duì)于電影行業(yè)來說，是指把影視行業(yè)數(shù)據(jù)和金融數(shù)據(jù)相結(jié)合，通過資本市場(chǎng)對(duì)于影視行業(yè)的關(guān)注和成交記錄，透視影視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與未來機(jī)會(huì)，并對(duì)影視投資、文化創(chuàng)意投資提供強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)和行業(yè)預(yù)判分析。

在國(guó)外，在線影片租賃提供商利用大數(shù)據(jù)分析對(duì)海量用戶信息了如指掌，不再僅限于誰(shuí)喜歡看什么節(jié)目，而是精確到用戶行為：哪些人喜歡在星期天晚上用平板電腦看恐怖片？誰(shuí)會(huì)打開視頻就直接跳過片頭片尾？看到哪個(gè)演員出場(chǎng)會(huì)快進(jìn)？看到哪段劇情會(huì)重放？利用云端計(jì)算的精準(zhǔn)分析造就出《紙牌屋》的商業(yè)奇跡。相較而言，國(guó)內(nèi)在一些數(shù)據(jù)運(yùn)算和分析上都還做不到熟練駕馭，而只能叫做深度挖掘。

中國(guó)電視市場(chǎng)受市場(chǎng)規(guī)律和國(guó)家政策的雙重影響，是高投入、高回報(bào)、高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，在降低投資風(fēng)險(xiǎn)、合理風(fēng)險(xiǎn)管控中，大數(shù)據(jù)無疑會(huì)對(duì)影視劇的制作提供很重要的決策支持。根據(jù)中傳瑞智提供的2014年中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)研究報(bào)告，中國(guó)2014年電視市場(chǎng)大體分為電視劇、綜藝、動(dòng)畫、專題四類節(jié)目，這份報(bào)告主要通過節(jié)目的收播比例以及微博提及比重進(jìn)行三個(gè)維度的分析，解讀2014年電視節(jié)目的細(xì)分市場(chǎng)數(shù)據(jù)，以及預(yù)測(cè)未來電視節(jié)目市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，通過報(bào)告可以解讀微量信息，例如可以看到2013、2014年電視節(jié)目的微博提及量的對(duì)比情況。

相比電視劇來說，綜藝節(jié)目的提及量呈現(xiàn)了爆炸式的增長(zhǎng)，與去年相比它增長(zhǎng)了l72%，而電視劇的微博提及量的高峰出現(xiàn)在暑期，就是7月份這個(gè)時(shí)間；綜藝節(jié)目是年初和年末兩個(gè)高點(diǎn)，分別是因?yàn)椤段沂歉枋帧愤€有《奔跑吧兄弟》的熱播和話題傳播，使綜藝提及量占據(jù)一個(gè)上峰，并且在2014年全年壓過電視劇，成為微博上最熱的電視節(jié)目類型。但就目前而言，數(shù)據(jù)只是“隔岸觀火”，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)往往能兼顧的只有兩頭，一是對(duì)影視投資規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)只能提供參考而無法提供準(zhǔn)確的導(dǎo)向，其次是對(duì)影視收視及反響作數(shù)據(jù)跟蹤和分析但并無實(shí)質(zhì)性的影視行業(yè)操作。目前的現(xiàn)狀是，影視巨頭逐漸擁抱互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)公司則希望利用資本和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)入影視領(lǐng)域，但目前而言都各自為戰(zhàn)，相互之間銜接的并不成熟，脫節(jié)仍然是個(gè)非常嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)問題。所以，要想解決這個(gè)問題，還必須雙方通力合作，共同為繁榮數(shù)字時(shí)代的影視行業(yè)做出貢獻(xiàn)。