一大波表情正在來(lái)襲！在社交平臺(tái)上活躍的Emoji表情們?nèi)缃癯蔀榘僮兇罂?，即將變成電影IP搬上大銀幕。此外，它還換上了品牌營(yíng)銷的外衣，變身為營(yíng)銷界的新寵兒。

繼樂(lè)高玩具的人物成為影片演員出演《樂(lè)高大電影》之后，我們指尖上每天玩轉(zhuǎn)的“Emoji表情包”元素也即將變成電影IP搬上大銀幕。索尼動(dòng)畫現(xiàn)已拿下Emoji的電影版權(quán)，不久之后我們將看到由表情包演繹的另類人生。這部電影目前雖還未定名，但已經(jīng)確定由《功夫熊貓：師傅的秘密》、《冥界管理局》導(dǎo)演安東尼·萊昂迪斯執(zhí)導(dǎo)。知道這個(gè)消息后，網(wǎng)友們紛紛對(duì)Emoji將拍成電影感到好奇。然而，Emoji當(dāng)?shù)啦⒎且蝗罩?，早?012年，攝影師Nick Knight就為雜志《Garage》秋冬刊拍攝了主題為“Text Talk”的時(shí)尚大片，由模特Lindsey Wixson演繹，大片從始至終貫穿Emoji表情。

Emoji已變身為營(yíng)銷界的新寵兒。這些符號(hào)已成為社交詞典的一部分，替代文字與朋友交流，表情符號(hào)在全球范圍內(nèi)正越來(lái)越流行。

Emoji 表情符號(hào)現(xiàn)在到底有多火？無(wú)論你使用的是iOS、OS X、Android還是Windows系統(tǒng)，你總能毫不費(fèi)力地在社交平臺(tái)上看到Emoji活躍的身影。

Emoji換上品牌營(yíng)銷外衣

今年2月左右，可口可樂(lè)在自己的營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)布了一個(gè)新URL網(wǎng)址，用了一個(gè)Emoji表情——笑臉。網(wǎng)址被放到了高速公路沿線的大廣告牌上。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在手機(jī)瀏覽器輸入這些表情網(wǎng)址時(shí)都會(huì)跳轉(zhuǎn)到可口可樂(lè)波多黎各的網(wǎng)站Emoticoke.com，這些網(wǎng)址的后綴都是 .ws，對(duì)此可口可樂(lè)的代理公司 DDB 在接受采訪時(shí)表示：在做了一番調(diào)查之后，選擇了.ws 是因?yàn)樗梢宰?cè)所有的Emoji表情網(wǎng)址，而且 ws 也是我們微笑吧（ We Smile）的縮寫，符合可口可樂(lè)傳遞快樂(lè)的品牌調(diào)性。

利用Emoji和網(wǎng)址玩營(yíng)銷的還不止可口可樂(lè)一家。挪威航空曾利用Instagram大力傳播自己新的域名。但它并沒(méi)有使用航空公司自己的賬號(hào)發(fā)布網(wǎng)址，而是借用了8個(gè)合作方聯(lián)合發(fā)布——包括足球運(yùn)動(dòng)員、音樂(lè)制作人、模特和博客主。網(wǎng)址里包含飛機(jī)、老虎機(jī)和長(zhǎng)著翅膀的鈔票的Emoji表情，替代了傳統(tǒng)的字母和數(shù)字。點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)站，其實(shí)是挪威航空發(fā)布的哥本哈根到拉斯維加斯之間的新開(kāi)直飛航線訂票頁(yè)。“這個(gè)接觸消費(fèi)者的活動(dòng)比以往活動(dòng)采用的方式都更加特別。整個(gè)活動(dòng)都是想要加強(qiáng)我們新航線目的地——拉斯維加斯賭城的形象，去引起人們的好奇，并用一種幽默的方式和他們溝通。”

百事之前為Emoji做了一套設(shè)計(jì)，包括推出了35個(gè)重新設(shè)計(jì)的百事版Pepsimoji，并且用這些自家Emoji完成了一支1分鐘廣告，里面是一對(duì)情侶用Pepsimoji作為語(yǔ)言求婚成功。不過(guò)，這也不是百事的首次Emoji營(yíng)銷試水了。今年3月，它曾在加拿大市場(chǎng)推出了印有Emoji表情包裝的瓶子，并將主題定為“Say it with pepsi”。

最近，超市品牌樂(lè)購(gòu)（Tesco） 也嘗試使用Emoji來(lái)為自己提高關(guān)注度。其在英國(guó)巴斯郊外的一塊草地上請(qǐng)25名藝術(shù)家耗費(fèi)700升顏料繪制了一個(gè)直徑約為35米、全球最大的Emoji笑臉，傳遞在大賣場(chǎng)開(kāi)心購(gòu)物的理念，更何況它的中文譯名叫“樂(lè)”購(gòu)，利用笑臉表情進(jìn)行營(yíng)銷也符合其企業(yè)定位。

獨(dú)家定制

品牌商們追求獨(dú)特

隨著Emoji慢慢變得主流，眾多品牌商們也在想著怎么樣才能讓表情更加定制化，加上品牌的獨(dú)特烙印。這樣的需求也催生了一系列專門為品牌制作Emoji、貼圖和GIF動(dòng)圖的家庭作坊式平臺(tái)。曼妥思、宜家、可口可樂(lè)、漢堡王、喜劇中心（美國(guó)的一家有線電臺(tái)，專播喜劇及幽默節(jié)目）都紛紛與這些平臺(tái)合作，定制自家品牌的Emoji。

荷蘭宜家日前發(fā)布了這樣一個(gè)視頻，視頻一開(kāi)始便說(shuō)男人和女人自從原始時(shí)代開(kāi)始在溝通上就存在分歧（尤其在處理家庭瑣事的時(shí)候），這就是宜家出品Ikea Emoji的原因。Ikea Emoji是一個(gè)比日常語(yǔ)言更加能傳遞愛(ài)與理解的語(yǔ)言工具，能減少伴侶之間的言語(yǔ)摩擦。真是一如宜家“假正經(jīng)”的幽默方式。這款宜家出品的Emoji，有一系列大家習(xí)以為常的宜家產(chǎn)品、寵物，甚至還有宜家餐廳里的瑞典肉丸，在iOS的蘋果商店和安卓商店均可下載?！叭虻耐ㄓ嵤袌?chǎng)非常巨大，而且還在不斷發(fā)展中，人們正在從Facebook和郵箱轉(zhuǎn)向能夠進(jìn)行個(gè)性化實(shí)時(shí)交流的通訊App，所以每個(gè)品牌都應(yīng)該制定在這些新渠道中觸達(dá)消費(fèi)者的策略?！?/p>

指尖上的營(yíng)銷該怎么玩

筆者在消費(fèi)者對(duì)于Emoji營(yíng)銷態(tài)度的采訪中了解到，Emoji與產(chǎn)品的結(jié)合會(huì)引起消費(fèi)者興趣，尤其對(duì)于喜愛(ài)使用Emoji表情的人群來(lái)說(shuō)，會(huì)更加感覺(jué)到新奇與期待。但更多人因?yàn)橄胂蟛坏紼moji與品牌結(jié)合那將是怎樣的畫面，所以選擇站在旁觀的位置。大多數(shù)人還是站在了理性的位置，“Emoji 如果被用得多了可能就不會(huì)很吸引人了，拍成電影或做成廣告，如果技術(shù)能達(dá)到水平，不粗制濫造應(yīng)該會(huì)關(guān)注?！?/p>

通常品牌利用Emoji開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)有兩種方式：一是利用已有的Emoji與粉絲互動(dòng)（如PETA、百威、GE、可口可樂(lè)等）；二是打造品牌定制的創(chuàng)新Emoji（如宜家、漢堡王、曼妥思、SNL等）。

文字交流轉(zhuǎn)向視覺(jué)，一圖勝千言，小小表情，無(wú)限含義，這樣的特質(zhì)易于品牌利用并進(jìn)行創(chuàng)意，使廣告更加富有表現(xiàn)力。雖然Emoji營(yíng)銷對(duì)于增強(qiáng)品牌和年輕人之間的互動(dòng)來(lái)說(shuō)的確非常有優(yōu)勢(shì)，不過(guò)品牌具體該選用怎樣的方式，也得進(jìn)行一番自我探索。抓住自身特點(diǎn)與其無(wú)縫結(jié)合，才不會(huì)使受眾有厭煩之感。