傳統(tǒng)電視巨頭MTV面對在線平臺和其他頻道的激烈競爭，不得不再度啟航，進行大刀闊斧的品牌再造，以重新俘獲觀眾的芳心。

全球最大的音樂電視網(wǎng)MTV自1981年創(chuàng)辦以來，一直憑借著大膽、年輕、潮流的節(jié)目風格，深受年輕人喜愛。在過去的三十多年里，MTV已從美國發(fā)展至世界各地，覆蓋了160多個國家和地區(qū)的約7.85億家庭，使用32種語言24小時不間斷播出節(jié)目。然而近年來，MTV的忠實觀眾已經(jīng)越來越多地將注意力轉(zhuǎn)移到了手機和電腦。

眾所周知，上世紀八九十年代，麥當娜、邁克爾·杰克遜等國際巨星均因在MTV上播放唱片影像而家喻戶曉，MTV逐漸成為推廣新型搖滾樂及搖滾樂手的領(lǐng)導者及那些追趕潮流的年輕人膜拜的對象。在此背景下，“我想我的MTV”成為其品牌口號，并沿用了幾十年。近期，MTV正式將其口號改為了 “我是我的MTV”， 并啟動了一個新的電視標識。在其新標識中充斥著“故意丑化”的視覺圖像，它們代表著自然的玩笑、MTV的精神以及互聯(lián)網(wǎng)中自己動手的審美趣味，而這一切靈感均來自粉絲們發(fā)布的流行內(nèi)容。

據(jù)MTV主管創(chuàng)意與營銷的副總裁肖恩·賽勒介紹，“我們渴望保持觀眾的興趣，以他們的方式進行交流，包括利用互聯(lián)網(wǎng)上流行的視覺語言（emoji表情包、meme文字、GIF小動畫等），這是MTV進行品牌再造戰(zhàn)役的出發(fā)點。”

MTV進行品牌再造的落地性舉措則是與紐約的數(shù)字創(chuàng)意公司B-Reel合作推出MTV Bump項目。觀眾可以在MTVBump.com上通過Instagram 和Vine等社交網(wǎng)站提交視頻內(nèi)容，那些加上了“#MTVBump”標簽的內(nèi)容將被自動提取，2個小時內(nèi)，觀眾將有機會在MTV電視上看到自己發(fā)布的視頻。觀眾所提交的視頻內(nèi)容只有以下禁區(qū)：不允許出現(xiàn)裸體形象、違法活動、品牌名稱或沒有版權(quán)的音樂。“可以是社交技巧、小貓視頻、你的午餐、跑酷——任何你所感受到的”一切內(nèi)容。而這些視頻的搜集、選擇、抓取、審核則通過MTV與B-Reel合作開發(fā)的內(nèi)容管理系統(tǒng)來實現(xiàn)，那些被認定為具有地域特色、能代表典型的流行文化、或具有時效性等視頻將被抓取出來，在電視上播出。

MTV Bump這種新的方式把焦點轉(zhuǎn)向了觀眾和新興藝術(shù)家，一方面，觀眾有了直接參與MTV的途徑，另一方面，藝術(shù)家可以利用這個系統(tǒng)來聯(lián)系觀眾。

該項目于今年6月底開始已在英國、法國、瑞典、巴西、德國以及澳大利亞開展，實施效果如何還無法預知，但這一創(chuàng)新舉措意味著傳統(tǒng)電視行業(yè)在改革的道路上又向前邁進了一步。