【摘要】出版?zhèn)髅绞莻鞑ァ爸袊鴫簟崩砟畹闹匾緩?，是引?dǎo)人們認(rèn)同“中國夢”理念重要渠道，出版?zhèn)髅綄?duì)社會(huì)輿論具有引領(lǐng)和擴(kuò)散的作用，決定了它在“中國夢”理念的傳播中具有不可替代的重要價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】出版?zhèn)髅?；中國夢；傳?/p>

【作者單位】趙語慧，河南焦作大學(xué)法律與政治學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】河南省政府決策研究招標(biāo)課題（項(xiàng)目編號(hào)2012B420）“河南省建設(shè)人力資源強(qiáng)省的對(duì)策建議”。

“中國夢”作為新時(shí)期國家的發(fā)展愿景，凝聚了中國共產(chǎn)黨的重要指導(dǎo)思想和執(zhí)政理念，用來推動(dòng)中國的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文明建設(shè)。“中國夢”也是中國樹立對(duì)外形象的有效宣傳載體，有利于讓全世界領(lǐng)略到中國朝氣蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。出版?zhèn)髅阶鳛閺?qiáng)勢傳播媒介，無論在“中國夢”理念的對(duì)內(nèi)宣傳和對(duì)外推廣的過程中，均有不可替代的重要價(jià)值。

一、“中國夢”的本質(zhì)

“中國夢”反映了現(xiàn)階段旨在實(shí)現(xiàn)國家的繁榮、民族振興和人民幸福的“中國夢”，對(duì)內(nèi)起到了增強(qiáng)民族凝聚力的作用。“中國夢”是中國人的夢想，是實(shí)現(xiàn)幸福生活的夢想，也是實(shí)現(xiàn)國家富強(qiáng)、民族振興的夢想。 “中國夢”樹立了良好的國家形象，而國家形象實(shí)際上是一種凝聚力、吸引力、感染力，是信譽(yù)保證。 “中國夢”的本質(zhì)是“國家的繁榮和民族振興，人民幸福與社會(huì)和諧”，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)等全球性主題實(shí)現(xiàn)集體價(jià)值和個(gè)人追求的統(tǒng)一。要讓世界看到，中國是一個(gè)有夢想、有信念的國家，讓人民過上幸福生活，實(shí)現(xiàn)國家富強(qiáng)、民族復(fù)興是她的最高追求。

二、出版?zhèn)髅皆趥鞑ァ爸袊鴫簟敝械淖饔门c功能

第一，出版?zhèn)髅娇梢匀嫣岣摺爸袊鴫簟钡妮椛淞Α３霭鎮(zhèn)髅讲粌H為人們提供了信息和知識(shí)，豐富人們的精神世界，同時(shí)也傳達(dá)了社會(huì)和文化價(jià)值觀。出版媒體對(duì)“中國夢”的傳播和認(rèn)同有顯著的影響，“中國夢”要成為價(jià)值觀和普遍共識(shí)，就必須依靠全功能、立體化的出版?zhèn)髅?。出版?zhèn)髅綉?yīng)主動(dòng)建立一個(gè)系統(tǒng)、完整的宣傳和輿論陣地，積極傳播社會(huì)主義主流價(jià)值觀、社會(huì)主義特別是中國特色的最新理論成果，不斷增強(qiáng)中國的社會(huì)主義理論的特點(diǎn)，并呼吁增強(qiáng)社會(huì)凝聚力，以抵御西方意識(shí)形態(tài)的滲透所帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

第二，出版?zhèn)髅皆谒茉旌蛡鞑ァ爸袊鴫簟钡倪^程中具有社會(huì)整合的功能。社會(huì)整合是出版?zhèn)髅降囊粋€(gè)重要功能。隨著經(jīng)濟(jì)和政治改革，就業(yè)方式和分配利益關(guān)系日趨多樣化，人們的道德價(jià)值觀、理想和信仰存在多元化取向。因此，在這樣一個(gè)多元化取向社會(huì)，更需要出版?zhèn)髅桨l(fā)揮社會(huì)整合作用。出版?zhèn)髅酵ㄟ^一定的平臺(tái)協(xié)調(diào)不同利益群體的不同觀點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)價(jià)值交換，達(dá)成共識(shí)，增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的凝聚力和吸引力。

第三，出版?zhèn)髅绞撬茉旌蛡鞑ァ爸袊鴫簟钡闹匾浾摴ぞ?。黨和政府歷來高度重視媒體輿論引導(dǎo)公眾的作用，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)日益重要。出版?zhèn)髅娇梢蕴嵘妼?duì)“中國夢”理念討論的積極參與程度。近年來，中央電視臺(tái)的街頭采訪“幸福是什么”和 “什么是家風(fēng)”，就對(duì)公眾形成正確的價(jià)值觀起到了非常重要的輿論引導(dǎo)作用。

三、出版?zhèn)髅絺鞑ァ爸袊鴫簟钡牟呗?/p>

出版?zhèn)髅绞莻鞑ァ爸袊鴫簟钡闹匾d體，是教育和引導(dǎo)人們認(rèn)同“中國夢”的重要渠道，我們必須積極探索有效的傳播策略。

1.強(qiáng)化出版強(qiáng)國策略，實(shí)現(xiàn)文化復(fù)興與經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

想要實(shí)現(xiàn)“中國夢”的傳播，首先，要實(shí)現(xiàn)出版強(qiáng)國夢。我們必須建立強(qiáng)大的出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)，建立一個(gè)可靠的精神家園，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的作用，結(jié)合社會(huì)信仰和意識(shí)形態(tài)的優(yōu)勢，掌握主動(dòng)權(quán)。同時(shí)出版?zhèn)髅揭峁┏浞值墓卜?wù)，做一個(gè)文化的管家，提供豐富多樣的產(chǎn)品，并采用多通道平臺(tái)最大限度地保證人民群眾的文化權(quán)益和利益的均衡。為了通過深厚的人文關(guān)懷以提升精神需求，出版?zhèn)髅綉?yīng)提供多樣化和豐富的產(chǎn)品，滿足人們的個(gè)性化精神需求。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國家的人均GDP超過3000美元時(shí)，其需求結(jié)構(gòu)將從物質(zhì)需求為主轉(zhuǎn)變?yōu)榫裥枨鬄橹?。這就意味著出版?zhèn)髅降暮诵娜蝿?wù)將是實(shí)現(xiàn)文化樂民，準(zhǔn)確把握目標(biāo)群眾的需求，從而滿足人們的精神文化需求，構(gòu)建和諧社會(huì)。

其次，有效地促進(jìn)文化復(fù)興和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。在文化復(fù)興方面，出版?zhèn)髅綉?yīng)積極運(yùn)作知識(shí)轉(zhuǎn)移來進(jìn)行社會(huì)教育，選擇積極的文化經(jīng)典作品來培養(yǎng)國人的民族自豪感和自信心，尤其是要堅(jiān)持中國傳統(tǒng)文化與優(yōu)秀的社會(huì)主義核心價(jià)值體系，培育價(jià)值的統(tǒng)一。出版?zhèn)髅揭蔀槲幕a(chǎn)品生產(chǎn)的領(lǐng)導(dǎo)者，促進(jìn)全社會(huì)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的大發(fā)展，打造極具感染力的全媒體時(shí)代。在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇方面，出版?zhèn)髅阶鳛槲幕a(chǎn)業(yè)的組成部分，占文化產(chǎn)業(yè)的比重較大，應(yīng)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)逐步成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，通過知識(shí)的傳播促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使知識(shí)融入其他產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)工業(yè)和商業(yè)的發(fā)展。

2.規(guī)避文化差異，使中國文化被國外受眾廣泛接受

首先，我們要在圖書的消費(fèi)環(huán)節(jié)實(shí)施文化價(jià)值認(rèn)可方略。只要外國受眾認(rèn)可有關(guān)“中國夢”的文化產(chǎn)品，我們的文化價(jià)值觀傳播就是成功的。出版物能夠有效地打開外國讀者的思維，使其了解“中國夢”的文化價(jià)值。

其次，我們要在出版物的分配環(huán)節(jié)實(shí)施文化差異連接方略。出版物是必須與流通行業(yè)有關(guān)聯(lián)的實(shí)體，出版物主要由資本、創(chuàng)意和其他生產(chǎn)要素結(jié)合產(chǎn)生。為了使中國出版物最大可能地走出去，以傳播“中國夢”的文化價(jià)值，并使外國讀者認(rèn)識(shí)和了解“中國夢”，即必須了解國家之間的文化差異，堅(jiān)定實(shí)施文化差異連接戰(zhàn)略，它也是文化價(jià)值觀傳播下的文化整合戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一。

3.改進(jìn)和創(chuàng)新出版?zhèn)髅皆鰪?qiáng)“中國夢”的塑造和傳播效果

第一，高度重視出版?zhèn)髅皆趥鞑ァ爸袊鴫簟边^程中的作用，增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)“守土”意識(shí)。 “中國夢”是中國特色社會(huì)主義成就的最新理論，出版?zhèn)髅绞屈h和政府的宣傳工具。在傳播“中國夢”的過程中，出版?zhèn)髅揭鲃?dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持輿論的正確引導(dǎo)，抵制不良信息。出版?zhèn)髅揭陀^、公正、及時(shí)地報(bào)道出版媒體事件，滿足人民群眾的知情權(quán)，積極推進(jìn)社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)價(jià)值，挖掘各行業(yè)中的 “中國夢”模范人物，潛移默化地以喜聞樂見的方式引領(lǐng)和傳播“中國夢”。

第二，加強(qiáng)對(duì)出版?zhèn)髅降谋O(jiān)管，要對(duì)各級(jí)媒體實(shí)施更嚴(yán)格的責(zé)任追究制度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一種新的意識(shí)形態(tài)和政治斗爭的場所，特別是不實(shí)報(bào)道破壞了事件的真實(shí)性，我們的主流媒體對(duì)此要及時(shí)做出反應(yīng)并澄清事實(shí)真相。與此同時(shí)，我們的監(jiān)管部門要充分利用新的技術(shù)審查虛假信息和不良信息，過濾和刪除有害信息，利用互聯(lián)網(wǎng)為整個(gè)社會(huì)營造文明健康、積極向上的環(huán)境，傳播“中國夢”。

第三，提升傳媒工作者的綜合素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)出版?zhèn)髅街黧w對(duì)主流價(jià)值的自覺追求。媒體工作者是傳播工作的主要參與者，他們在“中國夢”的傳播過程中始終居于主導(dǎo)地位。換句話說，媒體工作者的水平將直接影響“中國夢”的傳播效果。因此，加強(qiáng)媒體工作者素質(zhì)建設(shè)，提高出版?zhèn)髅焦ぷ魅藛T的整體素質(zhì)就變得非常重要。此外，媒體工作者還要不斷加強(qiáng)理論和業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，做到及時(shí)和適當(dāng)?shù)貍鞑ァ爸袊鴫簟钡膬?nèi)涵，促進(jìn)社會(huì)主流價(jià)值觀的傳播。

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