【摘要】當(dāng)前，隨著國民生活水平的逐漸提高，人們對醫(yī)學(xué)的關(guān)注度也越來越高。在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的信息時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)出版已不能充分滿足消費(fèi)者的需求，醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為大勢所趨。本文通過簡述醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化的趨勢，提出醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的構(gòu)想與實(shí)施方案，最后指出醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)該注意的問題。

【關(guān)鍵詞】醫(yī)學(xué)出版 ；數(shù)字化 ；轉(zhuǎn)型方案 ；問題

【作者單位】羅茜，江西中醫(yī)藥大學(xué)人文學(xué)院；周媛，江西中醫(yī)藥大學(xué)人文學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】江西中醫(yī)藥大學(xué)2013年校級科研課題階段性成果。

一、醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型概述

1.醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化現(xiàn)狀

目前，傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)出版模式仍然占據(jù)著醫(yī)學(xué)出版的大部分市場，但如同整個(gè)出版業(yè)面臨的客觀情況一樣，紙質(zhì)出版形式正出現(xiàn)逐漸衰退的跡象。人們對前沿知識、優(yōu)秀書籍的需求是無限的，但閱讀的時(shí)間是有限的。假設(shè)閱讀時(shí)間總長固定，而以數(shù)字形式出版的內(nèi)容越來越多且高效傳播，必定導(dǎo)致傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版形式會(huì)逐漸衰退。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)出版正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，其正處在與數(shù)字出版相互結(jié)合、相互交叉和相互促進(jìn)的轉(zhuǎn)型期?，F(xiàn)階段，國內(nèi)醫(yī)學(xué)期刊與圖書出版機(jī)構(gòu)對數(shù)字化出版的認(rèn)識還不完全到位，還處于觀望階段，對數(shù)字化出版的模式還處在探索階段。醫(yī)學(xué)出版的內(nèi)容質(zhì)量雖然受到出版商的高度重視，但是要讓這些優(yōu)質(zhì)的資源被消費(fèi)者獲取，快捷便利的供需對接無疑將發(fā)揮重要的作用，醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢所趨。目前，國內(nèi)醫(yī)學(xué)出版欠缺先進(jìn)的出版設(shè)備、專業(yè)的科技人員、充裕的資金支持，與國外醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化對比，還存在很大的差距，傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)出版模式仍然占據(jù)大部分市場，數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程仍處于探索階段。

2.醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意義

醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化是將醫(yī)學(xué)知識經(jīng)過選擇、編輯和數(shù)字化制作，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供多人同時(shí)在線瀏覽閱讀、使用或者下載的傳播行為。數(shù)字化出版一般分為簡單出版、多媒體出版、混合出版等形式。在生活需求層次不斷上升的社會(huì)環(huán)境下，人們對醫(yī)學(xué)刊物和圖書的需求也越來越多，信息技術(shù)的發(fā)展為醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了廣闊的發(fā)展平臺，同時(shí)也為更好地滿足讀者的需求提供了可能。醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化有利于節(jié)約社會(huì)資源，便于讀者檢索需要的信息，使其閱讀、瀏覽醫(yī)學(xué)書籍更快捷方便，體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的理念；醫(yī)學(xué)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本規(guī)律，能夠提高效率，有效降低營運(yùn)成本。從總體上來看，這種出版模式發(fā)展前景廣闊，其必將受到眾多商家和消費(fèi)者的寵愛。

二、醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型構(gòu)想

1.準(zhǔn)確定位

醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一次大膽的創(chuàng)新與嘗試，需要適應(yīng)不斷細(xì)分的市場需求，準(zhǔn)確定位，針對不同的需求群體出版不同的醫(yī)學(xué)內(nèi)容，為廣大讀者服務(wù)。醫(yī)學(xué)出版進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，首先必須建立強(qiáng)大的營銷網(wǎng)站和醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化平臺，這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)資源共享，同時(shí)也能更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的，以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提高影響力和知名度，不斷改善服務(wù)。醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化因其方便快捷、內(nèi)容豐富、富有個(gè)性、服務(wù)周到，深受廣大讀者的歡迎。

2.優(yōu)化整合

醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個(gè)漫長的過程，需要大量的信息整合，即將醫(yī)學(xué)紙質(zhì)刊物和圖書的內(nèi)容進(jìn)行有效整合融入數(shù)字刊物與圖書中。同時(shí)在整合的過程中不斷更新信息，根據(jù)數(shù)字化的要求進(jìn)行深度加工。當(dāng)信息被優(yōu)化整合后，讀者可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲得自己需要的信息，在線上線下都閱覽信息，同時(shí)可以在線提出疑問，出版單位工作人員對其疑惑進(jìn)行解答。這種雙向互動(dòng)的模式能夠更好地解決讀者的困惑，滿足他們的需求。

3.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵的一步就是最后向讀者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。企業(yè)在追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的目標(biāo)基礎(chǔ)上，需要不斷為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化服務(wù)，及時(shí)為讀者解答疑問。同時(shí)出版商可作為中間紐帶，聯(lián)結(jié)醫(yī)學(xué)知識分子和讀者，更好地為讀者服務(wù)。我國尚未形成數(shù)字出版的盈利模式，這就需要出版商不斷改善數(shù)字化服務(wù)，更好地滿足讀者的需求和擴(kuò)大盈利的空間，從而達(dá)到供給者與需求者雙贏互利的目的。

三、醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)施策略

1.建設(shè)數(shù)字平臺

數(shù)字化技術(shù)給醫(yī)學(xué)期刊與圖書帶來多樣化的傳播渠道，使其將自身優(yōu)勢和數(shù)字化相結(jié)合，在建立強(qiáng)大的數(shù)字化信息平臺的基礎(chǔ)上，將原紙質(zhì)載體轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化載體，使得醫(yī)學(xué)知識儲存量更大、內(nèi)容更加豐富、閱讀形式更加便捷、檢索更加簡便快捷，為讀者提供更多的方便。

2.明確發(fā)展目標(biāo)，優(yōu)化組織管理

出版社需要充分認(rèn)清目前期刊和圖書數(shù)字化出版的大趨勢，緊跟時(shí)代的步伐，積極進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，將企業(yè)產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型列為企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。同時(shí)建立良好的組織和管理制度，以確保這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。在目標(biāo)實(shí)現(xiàn)過程中，一方面要增強(qiáng)出版人員的向心力和凝聚力，把模糊的遠(yuǎn)景目標(biāo)通過具體的工作實(shí)施體系表現(xiàn)出來，不因一時(shí)的眼前利益而偏離長遠(yuǎn)的利益。同時(shí)也重視技術(shù)隊(duì)伍建設(shè)和技術(shù)保障服務(wù)體系的建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)化的作業(yè)方式將對傳統(tǒng)的作業(yè)方式產(chǎn)生思維上的沖擊，在管理上需要統(tǒng)一協(xié)調(diào)，專人負(fù)責(zé)，數(shù)字出版的高復(fù)雜性和高安全性也需要相關(guān)負(fù)責(zé)人的高度重視，為整個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程提供良好的發(fā)展氛圍。

3.多元化經(jīng)營

多元化經(jīng)營，即醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化可采用多種形式進(jìn)行，以展現(xiàn)醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化的強(qiáng)大功能。一是采用數(shù)據(jù)庫形式，將醫(yī)學(xué)內(nèi)容按照一定的格式儲存到數(shù)據(jù)庫中，這能夠很好地為讀者所使用，在檢索或閱讀的過程中享受數(shù)字化帶來的便利。二是采用光盤形式，即將醫(yī)學(xué)內(nèi)容分門別類或按時(shí)間順序刻在光盤上供需求者使用，這種方式有利于醫(yī)學(xué)所需者將需求信息進(jìn)行備份或保存。在醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中要注重宣傳，通過網(wǎng)絡(luò)媒介平臺可以采用廣告形式和影視廣播等手段進(jìn)行醫(yī)學(xué)出版的宣傳，為醫(yī)學(xué)知識的傳播提供更廣闊的渠道。

四、醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的保障

1.實(shí)事求是，務(wù)實(shí)創(chuàng)新

醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化需要本著實(shí)事求是的原則進(jìn)行探索，不能急功近利，需要出版商一步一個(gè)腳印、循序漸進(jìn)地進(jìn)行改革和創(chuàng)新。當(dāng)前，醫(yī)學(xué)期刊和圖書出版的資源并不是很充足，醫(yī)學(xué)出版商對醫(yī)學(xué)資源的整合度也不夠。隨著網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)出版模式的沖擊，數(shù)字平臺這一橋梁得以搭建，出版單位在以此為發(fā)展契機(jī)的同時(shí)，要注重醫(yī)學(xué)內(nèi)容的真實(shí)性，多一些行業(yè)客觀描述，盡量少一些渲染和夸張，做到在內(nèi)容上精心設(shè)計(jì)，在排版上獨(dú)特新穎，在出版發(fā)行前認(rèn)真審核，爭取將醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化的每一步都做到盡善盡美，把競爭力提高到內(nèi)容創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新的高度上，實(shí)現(xiàn)更高水平的醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化發(fā)展。

2.以人為本，雙贏互利

醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀的理念，以人為本。醫(yī)學(xué)關(guān)系到人們的身體健康，甚至人們的生命，因此在內(nèi)容的設(shè)計(jì)上不允許有任何的偏差，應(yīng)該將道德觀念深深植入商業(yè)理念中。從出版商的角度來看，醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化需要打破按級別獲取薪酬的制度，實(shí)施績效計(jì)酬的方式，綜合考慮員工的表現(xiàn)，這樣的激勵(lì)機(jī)制將大大激發(fā)員工的工作熱情和創(chuàng)作靈感，提高醫(yī)學(xué)出版的整體管理水平和市場競爭力；從讀者的角度來看，醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化為讀者提供了更合理、更人性化的服務(wù)，這樣才能得到他們的認(rèn)可。醫(yī)學(xué)出版應(yīng)從人們最迫切的需求出發(fā)，堅(jiān)持以人為本，這樣才能獲得商業(yè)信譽(yù)與商業(yè)利益的雙豐收，既實(shí)現(xiàn)了商家和讀者的雙贏互利，滿足了各自的不同需求，又兼顧了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，從而為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

3.加強(qiáng)管理，與時(shí)俱進(jìn)

國內(nèi)醫(yī)學(xué)出版要想獲得廣闊的發(fā)展空間，必須加強(qiáng)管理，用先進(jìn)的管理方式進(jìn)行醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版將會(huì)在很長的一段時(shí)間內(nèi)并存，但是數(shù)字化出版從長遠(yuǎn)來看是大勢所趨。國內(nèi)醫(yī)學(xué)出版需要轉(zhuǎn)變觀念，抓住數(shù)字化出版帶來的機(jī)遇。在進(jìn)行醫(yī)學(xué)數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型過程中，要敢于創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，不斷增強(qiáng)數(shù)字化的技術(shù)支持力度，創(chuàng)造更好的醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化平臺，把握住消費(fèi)者的外在需求和潛在需求，這樣才能有所建樹。

綜上所述，在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢所趨，是醫(yī)學(xué)出版不斷發(fā)展的必由之路。醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化不僅為出版社提供了廣闊的發(fā)展空間，而且滿足了消費(fèi)者對方便、快捷閱讀模式的需求。然而，真正完全實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化仍是一個(gè)漫長的過程，還需要出版社更新觀念，完善管理，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，充分發(fā)揮創(chuàng)造力。通過未來的不斷努力和探索，相信醫(yī)學(xué)出版數(shù)字化將會(huì)擁有更加美好的明天。

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