【摘要】隨著我國出版行業(yè)改革不斷推進(jìn)，一系列針對出版企業(yè)發(fā)展的利好政策陸續(xù)出臺，如今出版企業(yè)正在經(jīng)歷發(fā)展的黃金機(jī)遇期。而出版企業(yè)在發(fā)展過程中，不可避免的首要問題就是資本來源問題。以什么方式獲取發(fā)展資金，就成為出版企業(yè)融資過程中需要重點考慮的問題。隨著出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的深化調(diào)整，重構(gòu)融資模式就成為企業(yè)發(fā)展的新要求。本文擬從出版企業(yè)現(xiàn)有融資模式出發(fā)，結(jié)合調(diào)整環(huán)境因素，探討重構(gòu)融資模式的具體內(nèi)容。

【關(guān)鍵詞】出版企業(yè)；融資模式；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

【作者單位】榮艷麗，鄭州旅游職業(yè)學(xué)院。

2009年7月22日，我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》由國務(wù)院常務(wù)會議審議通過。自2010年開始，整個出版行業(yè)出現(xiàn)以發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵牡娜鹿ぷ魉悸?。出版企業(yè)融資模式正式拉開帷幕。變革融資模式不但為出版企業(yè)發(fā)展吸引到大量資本，而且為企業(yè)創(chuàng)新出版技術(shù)，提升出版產(chǎn)能，增強(qiáng)企業(yè)實力提供了重要支撐。然而出版企業(yè)在吸引資本投資時，必須對我國現(xiàn)行法律、經(jīng)濟(jì)市場進(jìn)行深入研究，只有選擇適合企業(yè)自身的融資模式，才能為出版企業(yè)發(fā)展提供有力支撐。

一、出版企業(yè)發(fā)展面臨的困局與機(jī)遇

根據(jù)我國出版行業(yè)的運營狀況，目前出版企業(yè)的融資模式可以分為三類：政策性融資、財政性融資和市場化商業(yè)性融資。從我國市場經(jīng)濟(jì)體制不斷成熟的發(fā)展?fàn)顩r來看，實施市場化商業(yè)融資模式正成為主流方向。出版業(yè)融資的來源包括行業(yè)內(nèi)、行業(yè)外、國際市場和民營資本等等。隨著我國出版行業(yè)發(fā)展政策的不斷完善，國家政策已經(jīng)允許出版企業(yè)選擇適合自身發(fā)展的融資模式。

當(dāng)前對于很多出版企業(yè)來說，正在經(jīng)歷機(jī)遇與困境并存的發(fā)展局面。所謂機(jī)遇，實際上是人們龐大閱讀需求的釋放、出版技術(shù)的成熟等等，為出版企業(yè)現(xiàn)代化、科學(xué)化發(fā)展提供了動力，但同時困境依舊存在。很多出版企業(yè)正在進(jìn)行改制，如何才能優(yōu)化自身運營狀況，適應(yīng)未來市場發(fā)展趨勢，這對很多出版企業(yè)來說還沒有明確的答案。

在出版企業(yè)改制推進(jìn)過程中，國家為了扶持出版企業(yè)發(fā)展，為其發(fā)展預(yù)留了一定的利潤空間。企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到，在改制完成的同時，發(fā)展模式也要隨之進(jìn)行調(diào)整，尤其是融資模式要深化調(diào)整。從市場發(fā)展要求來看，走集體化發(fā)展道路、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式、多元化業(yè)態(tài)建設(shè)已經(jīng)成為出版企業(yè)必須采用的發(fā)展道路。而在這一實施過程中，就需要出版企業(yè)完善融資模式，只有融資充足、順利，企業(yè)發(fā)展資本才能達(dá)到最優(yōu)應(yīng)用。值得注意的是，很多出版企業(yè)都擁有自己的品牌，在融資過程中，必須考慮如何保護(hù)自身的品牌價值。

二、出版企業(yè)實施融資的可行性和必要性

從廣義角度上看，融資指的是資本需求者和供給者通過各種方式和途徑進(jìn)入資本市場籌集資本或者放款的行為，實際上是一種需求與供給互補(bǔ)平衡的經(jīng)濟(jì)行為。而從狹義角度上看，融資就是企業(yè)籌集資金的經(jīng)濟(jì)行為，具體指的是企業(yè)可以結(jié)合自身經(jīng)營狀況，根據(jù)自身發(fā)展戰(zhàn)略，通過相應(yīng)途徑獲取企業(yè)發(fā)展資金的行為，更多是指融入資金。在通常狀況下，我們談企業(yè)融資，也是從狹義角度來理解的?？梢哉f，如今隨著資本租賃市場發(fā)展不斷成熟，融資已經(jīng)成為企業(yè)運營發(fā)展的新常態(tài)。

出版企業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍，對推動我國文化事業(yè)的發(fā)展具有重要作用。但出版企業(yè)很難靠自身力量發(fā)展壯大。在出版企業(yè)大規(guī)模改制之前，外部資金很難融入出版企業(yè)經(jīng)營的發(fā)展上來，不但讓出版企業(yè)的發(fā)展壯大舉步維艱，甚至有些出版企業(yè)自身的經(jīng)營都難以為繼。由于缺乏市場資本融入，多數(shù)出版企業(yè)經(jīng)營思路落后，書籍積壓嚴(yán)重，資金回籠難度大，改革融資模式，引入資本勢在必行。

從可行性看，走融資道路也是出版企業(yè)改制轉(zhuǎn)型的客觀要求。出版企業(yè)在改制之前通常是依據(jù)“事業(yè)單位”模式實施管理，其經(jīng)營理念落后，市場化程度極低。從出版行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r看，只有實施產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；?jīng)營，才能滿足市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。但改制后的出版企業(yè)都缺乏強(qiáng)大的資本后盾，在這一背景下，結(jié)合多種融資手段，創(chuàng)新融資模式，就成為其改制轉(zhuǎn)型的客觀思路。

三、出版企業(yè)重構(gòu)融資模式的思路

1.我國出版企業(yè)融資模式分類

融資作為一種助力企業(yè)發(fā)展的資金活動，出版企業(yè)完全可以根據(jù)自身經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r和思路，基于長遠(yuǎn)規(guī)劃籌集自身發(fā)展資本。從融資來源看，可以細(xì)化為信貸、金融租賃、發(fā)行基金、民間資本等等。筆者將出版企業(yè)融資的主要模式分為出版企業(yè)內(nèi)部融資、出版行業(yè)內(nèi)部融資、其他行業(yè)融資、金融專業(yè)融資四種模式。

2.出版企業(yè)四種融資模式闡述

對出版企業(yè)融資來說，實施出版企業(yè)內(nèi)部融資模式，指的是企業(yè)在內(nèi)部籌集資本，利用內(nèi)部資金，不僅成本低，而且可操作性強(qiáng)。通常出版企業(yè)在融資過程中，首先選擇的就是企業(yè)內(nèi)部融資的方式。比如中國輕工業(yè)出版社實施的就是內(nèi)部融資方式。其通過實施內(nèi)部融資，提升職工參與積極性，實現(xiàn)企業(yè)自身業(yè)務(wù)發(fā)展。實施企業(yè)內(nèi)部融資還可以細(xì)化為企業(yè)內(nèi)部員工融資或者集團(tuán)內(nèi)部融資。隨著出版企業(yè)發(fā)展市場化程度不斷提高，走集團(tuán)化發(fā)展道路已經(jīng)成為多數(shù)出版企業(yè)改制發(fā)展的重要方向選擇。

其次，還可以實施出版行業(yè)內(nèi)部融資的模式。該融資模式最重要的是選擇行業(yè)內(nèi)其他出版單位為融資對象，通過實施優(yōu)勢互補(bǔ)、資源集約的方法，實現(xiàn)融資目的。行業(yè)內(nèi)部融資的第一種方式，就是出版企業(yè)之間的兼并，通過優(yōu)勢互補(bǔ)、互相配合，實現(xiàn)出版業(yè)務(wù)實質(zhì)性的提升。走兼并重組的發(fā)展道路，是出版企業(yè)內(nèi)統(tǒng)籌、集約出版資源的重要手段，更是出版企業(yè)之間互相發(fā)揮優(yōu)勢，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營與效用增長的重要手段。除此之外，也可以實施項目合作融資的方式。針對大型項目，可以組織多個出版企業(yè)，共同實施開發(fā)。

再次，是行業(yè)外融資模式。出版企業(yè)可以使用國內(nèi)資本、國外資本和其他民營資本發(fā)展自身業(yè)務(wù)。以近年來發(fā)展迅猛的中信出版社為例，其以中信集團(tuán)為發(fā)展后盾，充分發(fā)揮了中信集團(tuán)金融企業(yè)背景，借助資本融資渠道，有效開展融資工作。而民營資本的有效融入為出版企業(yè)發(fā)展帶來了巨大的人力和財務(wù)支撐，加快了現(xiàn)代出版企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

最后，可以采取金融專業(yè)融資的方式。出版企業(yè)通過金融手段，獲取自身發(fā)展資本。這主要表現(xiàn)為出版企業(yè)直接上市和間接上市兩種方式。通過上市手段，實現(xiàn)自身資本擴(kuò)張目的，同時為企業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供重要支撐。

3.重構(gòu)融資模式的政策支持

我國相繼出臺了《出版管理條例》《出版物市場管理規(guī)定》《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》等一系列文件法規(guī)，不僅規(guī)范了出版企業(yè)融資市場，同時為企業(yè)創(chuàng)新融資模式提供了重要指導(dǎo)。在相關(guān)政策允許的基礎(chǔ)上，我國采取積極引導(dǎo)多種資本參與出版企業(yè)建設(shè)發(fā)展的融資理念，鼓勵企業(yè)參與資本運作。而從經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展形勢上看，各個金融機(jī)構(gòu)也對投資出版行業(yè)持積極態(tài)度，各大銀行、證券機(jī)構(gòu)、信托單位紛紛與出版企業(yè)建立互信關(guān)系，并通過實際優(yōu)惠，降低出版企業(yè)的融資成本。這就為出版企業(yè)構(gòu)建全新融資模式提供了重要幫助。

4.出版企業(yè)融資模式的新道路

從當(dāng)前市場發(fā)展?fàn)顩r看，資金流轉(zhuǎn)速度、市場占有份額是決定出版企業(yè)競爭力的重要因素，因此要弱化資本對自身發(fā)展的制約因素，強(qiáng)化資本運營，完善內(nèi)容資源。弱化資本限制因素，實際上就是從企業(yè)發(fā)展規(guī)劃和市場形勢出發(fā)，構(gòu)建適合自身發(fā)展的融資模式。出版企業(yè)首先要做的就是核算資金成本，結(jié)合四種融資模式的成本代價，構(gòu)建最佳融資結(jié)構(gòu)。在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷成熟、出版企業(yè)體制改革不斷完善的背景下，出版企業(yè)要實施靈活的融資模式，可以根據(jù)企業(yè)規(guī)模，選擇不同融資思路。比如規(guī)模較大的企業(yè)，可以走資本融資市場化道路，而規(guī)模較小的企業(yè)，更多的是走行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢互補(bǔ)、集團(tuán)化開發(fā)的思路。當(dāng)前出版企業(yè)實施的融資模式，應(yīng)該是以最低成本為目標(biāo)，根據(jù)企業(yè)規(guī)劃，實施組合式融資模式。

隨著眾籌模式被廣泛應(yīng)用，出版行業(yè)也在嫁接應(yīng)用這一思路。眾籌出版模式的出現(xiàn)，實際上是一種出版融資模式的最大創(chuàng)新，通過消費者提前出具書資，完成書籍出版、銷售。該模式為出版行業(yè)融資開展提供了一種新pmxhH8IDW5Ke5n1U0MmimIHrZXaWFvD6xwRIM9aQr3s=思路。但在具體實施過程中，存在融資平臺欠缺、圖書類型選擇困難、法律風(fēng)險不易把控等一系列問題。因此該模式只能是出版融資的一種創(chuàng)新思路，在其問題未得到有效解決前，不能作為主流融資模式。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展程度不斷提升，整個社會發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入高度開放、高度流通的狀態(tài)。出版企業(yè)由于其長期與市場脫節(jié)，很難應(yīng)對發(fā)達(dá)國家出版產(chǎn)業(yè)帶來的壓力。要實現(xiàn)突破性的發(fā)展，首先要解決的就是資本來源問題。破除融資困局就成為出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵步驟。重構(gòu)融資模式將為出版企業(yè)發(fā)展解決后顧之憂。當(dāng)然企業(yè)采取怎樣的融資模式并沒有統(tǒng)一定論，應(yīng)該結(jié)合自身的發(fā)展?fàn)顩r，實施靈活的融資策略，通過測算融資成本，選擇最佳融資渠道，進(jìn)而助力出版企業(yè)發(fā)展。

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