【摘要】在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，高校學(xué)術(shù)期刊通過微信公眾平臺(tái)建設(shè)，能夠進(jìn)一步創(chuàng)新其傳播模式，擴(kuò)大其影響。高校學(xué)術(shù)期刊在微信公眾平臺(tái)建設(shè)過程中，需要把握微信公眾平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的核心競爭力和基本特性，使高校學(xué)術(shù)期刊在社會(huì)上產(chǎn)生更為積極的影響。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；高校學(xué)術(shù)期刊；微信公眾平臺(tái)

【作者單位】朱玉華，南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。

當(dāng)前中國已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多高等院校的學(xué)術(shù)期刊紛紛開展微信公眾平臺(tái)的建設(shè)。微信可以作為營銷的平臺(tái)，其具備傳統(tǒng)營銷平臺(tái)所不具備的優(yōu)勢。高校學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該把握微信公眾平臺(tái)的基本特性，通過微信公眾平臺(tái)，鼓勵(lì)更多的人關(guān)注期刊內(nèi)容，從而使高校學(xué)術(shù)期刊在社會(huì)上產(chǎn)生更積極的影響。

一、微信公眾平臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心競爭力

微信公眾平臺(tái)可以發(fā)展為高校學(xué)術(shù)期刊的營銷平臺(tái)。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊市場營銷方式主要包括廣告、傳單以及相關(guān)的征訂營銷服務(wù)等，成本相對較高，且受眾范圍也相對較窄，信息的傳送也不夠及時(shí)，不能夠推動(dòng)高校學(xué)術(shù)期刊的有效發(fā)展，不能產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響力。而采用微信公眾平臺(tái)等新媒體營銷模式，能夠幫助高等院校學(xué)術(shù)期刊快速產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響力。微信公眾平臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心競爭力主要包括以下幾個(gè)方面。

第一方面，微信公眾平臺(tái)市場營銷模式更為私密化，更有利于互動(dòng)傳播。微信公眾平臺(tái)以朋友圈為基礎(chǔ)進(jìn)行市場營銷，不同于微博營銷當(dāng)中的顯性營銷模式，朋友圈關(guān)注微信平臺(tái)的好友才能夠看到的。因此微信公眾平臺(tái)的信息傳播是以朋友等緊密關(guān)系為基礎(chǔ)的隱性營銷。顯性傳播模式，雖然能夠?qū)⑿畔鞑ソo更大規(guī)模的受眾，但是這種受眾的不確定性，讓信息的傳播喪失了精準(zhǔn)性。隱性營銷模式，能夠?qū)⒏咝W(xué)術(shù)期刊的信息傳播給特定受眾。由于微信用戶需要關(guān)注微信公眾平臺(tái)，或者關(guān)注特定好友才能夠接收到有關(guān)信息，可以判定關(guān)注學(xué)術(shù)期刊公眾平臺(tái)的都是對學(xué)術(shù)感興趣的人。這種隱秘性更加聚集了學(xué)術(shù)期刊及本身內(nèi)容的文化特點(diǎn)，基于“熟人”的擴(kuò)散，最終提升高校學(xué)術(shù)期刊的文化影響力。微信公眾平臺(tái)推送相關(guān)信息的過程中，其發(fā)布的信息相對集中，且是一對一傳播的，因此微信公眾平臺(tái)所推送的信息，不會(huì)被大量的信息流沖淡。微信公眾平臺(tái)傳播模式，能夠讓高校學(xué)術(shù)期刊的口碑和影響力，通過朋友圈的熟人關(guān)系進(jìn)行持續(xù)性的傳播，從而讓高校學(xué)術(shù)期刊的社會(huì)影響力通過隱秘關(guān)系不斷地產(chǎn)生影響。

第二方面，微信公眾平臺(tái)能夠低成本地分享信息。高校學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)的營銷和傳播方式成本較高，微信的信息分享和傳播方式，相對于傳統(tǒng)的信息傳播方式而言，成本低廉。微信每M的流量可以傳達(dá)1000條文字信息，3—5張壓縮圖片，相對于微博，其在流量收費(fèi)的方式下傳播成本更為低廉。微信公眾平臺(tái)的信息傳播方式是以文字、圖片、語音相結(jié)合的模式，在溝通和信息傳遞上更為靈活，即時(shí)有效。

第三方面，微信公眾平臺(tái)具備彈性社交的能力，可以更好地挖掘與高校學(xué)術(shù)期刊相關(guān)的受眾。對于高校學(xué)術(shù)期刊而言，受眾并非廣泛地存在于社會(huì)范圍之中，其傳播的受眾范圍固定，針對性強(qiáng)，高校學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該更注重傳播內(nèi)容的針對性。彈性社交實(shí)際上就是具備關(guān)聯(lián)的人，根據(jù)他們的興趣而組建的相關(guān)的社會(huì)交往網(wǎng)絡(luò)群組。在彈性社交條件下，微信公眾平臺(tái)能夠利用手機(jī)的定位功能，更好地挖掘出周邊相關(guān)的人，發(fā)掘他們對于學(xué)術(shù)期刊的特定興趣。在這種技術(shù)的支持下，微信公眾平臺(tái)能夠更加有針對性地將信息傳導(dǎo)到所有有需要的人群中。微信的彈性社交方式能針對不同區(qū)域環(huán)境內(nèi)人們對高校學(xué)術(shù)期刊的關(guān)注點(diǎn)，調(diào)整其信息傳導(dǎo)的內(nèi)容與方式，更好地針對不同人群提出推廣策略。微信公共平臺(tái)的定位模式，可以對微信使用者的需求進(jìn)行充分挖掘，這樣更有利于高校學(xué)術(shù)期刊的推廣。給微信用戶提供有用的信息，才能避免被用戶屏蔽，從而獲得傳導(dǎo)的先機(jī)與價(jià)值。

二、把握高校學(xué)術(shù)期刊建設(shè)微信公眾平臺(tái)的基本點(diǎn)

第一，高校學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該根據(jù)微信碎片化信息的推送模式建設(shè)微信公眾平臺(tái)。微信的碎片化信息推送模式，不同于微博的碎片化信息推送模式，微信公眾平臺(tái)推廣的信息量，大大地超過了微博所可以推廣的文字信息量。微信可以控制文字內(nèi)容和圖片內(nèi)容的長短，微信公眾平臺(tái)可以針對相關(guān)的信息進(jìn)行簡短的文字剪輯，也可以作更深層次的分析與討論。高校學(xué)術(shù)期刊可以根據(jù)微信的這種信息傳播特征，對相關(guān)的信息進(jìn)行剪輯和加工，保證其信息的純粹性，幫助使用者過濾冗雜信息，提供更為精準(zhǔn)的信息，給予用戶更好的閱讀體驗(yàn)。這是高校學(xué)術(shù)期刊在建設(shè)微信公眾平臺(tái)的過程中需要緊緊把握的基本點(diǎn)。

第二，提高信息的到達(dá)精準(zhǔn)度，讓投放的信息能夠發(fā)送到相關(guān)受眾的手機(jī)中。當(dāng)前是信息高效傳播的時(shí)代，高校學(xué)術(shù)期刊要通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，應(yīng)該提高信息的到達(dá)率。有針對性地推動(dòng)信息的傳播，才會(huì)有用戶持續(xù)關(guān)注，也才能避免自己推送的信息被龐大的網(wǎng)絡(luò)信息流所淹沒。高校學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)所推送的信息是通過點(diǎn)對點(diǎn)的方式實(shí)現(xiàn)的，用戶可以選擇在不同的時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行閱讀，而不會(huì)因此錯(cuò)過微信公眾平臺(tái)所推送的每條信息。保持信息的高送達(dá)率，可以更好地提升高校學(xué)術(shù)期刊所推送的信息的影響度，其投放的信息和手機(jī)受眾需求的匹配程度也會(huì)更高，從而使學(xué)術(shù)期刊能夠發(fā)揮持續(xù)性的影響。

三、高校學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)建設(shè)的優(yōu)化思考

1.整合微信公眾平臺(tái)上的強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系

高校學(xué)術(shù)期刊在建設(shè)微信公眾平臺(tái)的過程中，應(yīng)該對微信公眾平臺(tái)上的強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系進(jìn)行整合，從而提升微信公眾平臺(tái)的互動(dòng)性，增強(qiáng)不同來源的用戶互相之間的交流，最終實(shí)現(xiàn)公眾平臺(tái)對于各類用戶的持續(xù)影響。高校學(xué)術(shù)期刊的微信公眾平臺(tái)可以通過信息發(fā)布的方式，開展一些線上線下的互動(dòng)活動(dòng)，提高讀者參與度，增強(qiáng)讀者和微信公眾號之間的聯(lián)系，以此來提升微信公眾平臺(tái)訂閱者的活躍性，保持高校學(xué)術(shù)期刊在社會(huì)上的影響力。此外，高校學(xué)術(shù)期刊的微信公眾平臺(tái)也可以運(yùn)用合作推廣的方式，與第三方機(jī)構(gòu)合作，通過微信上的線上雜志、報(bào)紙或者是相關(guān)的新聞媒體，進(jìn)行更大范圍的多層次性的信息推送，從而讓微信公眾平臺(tái)能夠在強(qiáng)關(guān)系中產(chǎn)生影響的基礎(chǔ)上，也能夠拉動(dòng)朋友圈的弱關(guān)系。微信公眾平臺(tái)的這種傳播模式，能夠讓高校學(xué)術(shù)期刊在傳播過程中持續(xù)性地影響強(qiáng)關(guān)系與弱關(guān)系，避免高校學(xué)術(shù)期刊僅成為小圈子中的文化品牌，而應(yīng)使其進(jìn)入到廣泛的學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域當(dāng)中，成為一種真正具備影響力的文化品牌。高校學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該通過多種方式拉近與關(guān)注者的聯(lián)系，增進(jìn)與讀者之間的感情，從而成為新媒體條件下讀者閱讀的選擇之一。

2.實(shí)施差異化的內(nèi)容推送

高校學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該對微信公眾平臺(tái)上所推送的內(nèi)容進(jìn)行差異化、個(gè)性化的制作。微信公眾平臺(tái)上所推送的內(nèi)容不應(yīng)該千篇一律，而應(yīng)該根據(jù)不同的社會(huì)條件，特別是根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)作和更新，從而使高校學(xué)術(shù)期刊能夠把握時(shí)代的脈搏，成為讀者觀察和思考當(dāng)下問題的重要陣地。高校學(xué)術(shù)期刊在制作微信公眾平臺(tái)的發(fā)布內(nèi)容時(shí)，要豐富信息的表現(xiàn)形式，形成更具備多元化風(fēng)格的微信公眾平臺(tái)推送內(nèi)容。同時(shí)，應(yīng)該有個(gè)性化的制作內(nèi)容，細(xì)化關(guān)注群體的類別，為不同人群提供不同的信息資源，保證信息的多元化和可讀性。為保證為讀者提供多元化形式的內(nèi)容資源，高校學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，應(yīng)該具備足夠的內(nèi)容資源和個(gè)人閱讀偏好的相關(guān)數(shù)據(jù)，基于大量的數(shù)據(jù)分析，才能科學(xué)地設(shè)計(jì)信息的內(nèi)容數(shù)量和推送結(jié)構(gòu)。這樣高校學(xué)術(shù)期刊的微信公眾平臺(tái)才能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容、結(jié)構(gòu)與廣泛的讀者關(guān)系網(wǎng)不斷重構(gòu)，在信息推廣上更具備效率，以較高的服務(wù)質(zhì)量獲得讀者長期的關(guān)注與支持。

綜上所述，高校學(xué)術(shù)期刊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行微信公眾平臺(tái)建設(shè)，應(yīng)該更注重高校學(xué)術(shù)期刊自身的內(nèi)容特性，并遵循微信公眾平臺(tái)在傳播上的基本特性和獨(dú)特優(yōu)勢。這樣才能夠?qū)⒏咝W(xué)術(shù)期刊的社會(huì)作用更進(jìn)一步凸顯出來，真正帶動(dòng)高校學(xué)術(shù)期刊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中產(chǎn)生持續(xù)性的影響。除了精準(zhǔn)發(fā)布學(xué)術(shù)期刊的相關(guān)內(nèi)容，適當(dāng)運(yùn)用社會(huì)上的熱點(diǎn)話題，以線上線下生動(dòng)活潑的互動(dòng)活動(dòng)緊密聯(lián)系作者，還能在一定程度上達(dá)到調(diào)動(dòng)平臺(tái)讀者廣泛參與的目的。

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