【摘要】網絡科技的迅速發(fā)展為自媒體創(chuàng)造了優(yōu)質的發(fā)展平臺，自媒體的自主性、草根性、交互性、便捷性等特點使其在近幾年獲得了快速發(fā)展。但是，我國還沒有針對日益嚴重的自媒體知識產權侵權現(xiàn)象制定專門的法律法規(guī)，導致自媒體時代知識產權侵權問題無法得到有效遏制。對自媒體時代知識產權保護面臨的困境，筆者建議從完善相關法律法規(guī)，推動實名制，加大對侵權行為懲處力度等方面入手，采取切實有效的對策改變自媒體平臺知識產權保護不力的現(xiàn)狀，更好地提升自媒體服務能力。

【關鍵詞】自媒體；知識產權；著作權；監(jiān)管

【作者單位】張鵬程，賓夕法尼亞州立大學。

自媒體（We Media）是伴隨網絡媒體不斷發(fā)展而產生的一種新媒體形態(tài)，又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指個體化的傳播者，憑借現(xiàn)代數字技術手段，對外發(fā)布信息的媒體總稱。其信息傳播方式完成了“由點到面”向“由點到點”的轉變。在這種互動性強烈的信息傳播行為中，普通民眾具備了主導性。自媒體在媒體人眼中是第三代媒體，表現(xiàn)出很多獨有的特征。一是自媒體的平民屬性。自媒體充分體現(xiàn)了草根化和自主化的特點，其信息傳播的核心理念在于為普通用戶提供自主分享和發(fā)布信息的平臺。在自媒體時代，每個普通民眾都可以享有自己的“媒體”，依據自己的興趣在媒體上分享和發(fā)布信息。二是傳播具有很強的交互性。每個自媒體用戶既可以是信息的使用者，也可以是信息的發(fā)布者，并且可以在這兩種角色間自由切換。三是信息傳播對稱性差，準入要求低。自媒體用戶幾乎不用投入任何成本且不需要掌握很多專業(yè)知識，因此迅速獲得了網民的認可和喜愛。

一、自媒體時代知識產權保護面臨的困境

自媒體形態(tài)多種多樣，流行的有微信、微博、拍客、掘客、個人電子雜志等。自媒體作品全部以數字化形式存在，可以對作品進行復制下載而不需要經過特殊許可，這使得自媒體平臺充斥著大量的知識產權侵權行為。在自媒體用戶有意無意地侵犯商標權、專利權和著作權的行為中，又以著作權的侵權行為最為常見。

1.自媒體時代著作權保護面臨的困境

在自媒體時代，以微信為代表的自媒體平臺憑借精確的內容推送功能和堅實的用戶基礎兩大法寶不斷吸引傳統(tǒng)媒體、圖書館、個人用戶、文學網站等進駐。自媒體時代，涌現(xiàn)出很多新的閱讀平臺，為用戶分享閱讀、傳播消息創(chuàng)造了很大的便捷性，人們的閱讀進入了微閱讀模式。這種具有交換分享性質的閱讀模式對著作權的保護造成了巨大的困擾。

首先，我國對作品實行自動保護原則，即人們在完成創(chuàng)作內容的那一刻起就自動享有相應著作權的保護。但是社交平臺的互動分享功能，沒有原創(chuàng)作品的標識，給著作權保護造成了很大困難。其次，以微博、微信等為代表的自媒體平臺尚沒有采取切實措施解決如何在轉載文章時標明權利人信息，以及權利人可以采取什么手段阻止有禁止轉載聲明的內容被他人轉載等問題。再次，自媒體平臺上用戶對內容的隨意轉載給著作權人維權制造了巨大困難，同時也給第三方尋找某些內容的權利人方面造成了很大障礙。最后，自媒體平臺對著作權保護不到位，會在一定程度上傷害公眾的原創(chuàng)動力。2014年我國數字閱讀依然保持強勁的增長態(tài)勢，全民數字閱讀比例上升為58.0%。但付費電子閱讀模式的發(fā)展依然遭遇很大困難，很多讀者甚至不愿意花幾元錢閱讀一本電子書。若沒有一定的盈利模式保證著作權人的經濟利益，也很難維持作者的創(chuàng)作熱情。

2.自媒體時代商標權、專利權保護面臨的困境

在互聯(lián)網的快速發(fā)展下，精準營銷理念深入人心，如微信采用的點對點營銷模式就表現(xiàn)出很強的優(yōu)勢，也直接引發(fā)了互聯(lián)網營銷領域的一場革命。網絡營銷在以微信營銷為代表的自媒體營銷推動下為各個電商帶來了巨大商機。播客、微信等自媒體平臺通過極具創(chuàng)新意識的公眾賬號營銷模式捕捉了大量的用戶，也獲得了潛在消費者的認可，而商家通過自e71862c546e52a15f576f4cdb630bf59媒體平臺能夠在不受時間和空間限制的前提下便捷地完成營銷任務和提升宣傳效果。通過這種針對性強的自媒體營銷模式，商家不斷捕捉商機，積累客戶，但為了追求利益最大化，也出現(xiàn)了很多侵犯商標權、專利權的行為。在起步階段，商家還沒有積累足夠的客戶，于是在自己的公眾賬號上采取做活動、降價銷售等方式吸引消費者。在獲得一定的受眾積累后商家開始發(fā)布服務和商品信息，而用戶則可以在不受時空限制的情況下享受到優(yōu)惠活動信息。但是，這種營銷模式也造成了專利權、商標權保護的困難。在自媒體平臺上，充斥著很多侵犯他人專利權、商標權的商品服務信息。對于網絡用戶還可以通過IP地址甄別用戶，但對于智能手機和平板電腦等自媒體終端，其更新速度更快，侵權行為也更加便捷和隱蔽，權利人對自身合法權益的維護更難。目前看來，需要找到有效的知識產權保護方法，才能實現(xiàn)知識產權保護和科學技術發(fā)展的和諧統(tǒng)一。

二、自媒體時代知識產權保護的對策

1.完善相關法律法規(guī)，探索有償使用模式

科學合理的盈利模式是保障權利人在自媒體時代獲取正當回報和收益的重要手段。以著作權保護為例，目前試行的有償閱讀模式仍然處于艱難的探索過程中。在自媒體傳播平臺上，一些生活類雜志在實現(xiàn)自盈利方面是比較成功的。但是對于自媒體整體發(fā)展而言，如何實現(xiàn)盈利仍然是一個普遍問題。可以參考對網絡唱片業(yè)專利權和商標權的保護模式，強化集體管理組織職能或者擴大行業(yè)協(xié)會職能，對于小范圍內使用、銷售與他人專利相關商品的主體，可以采用一次付費或者打包付費的方式，在保護權利主體正當權益的基礎上降低雙方的交易成本。還可以參照互聯(lián)網關于知識產權保護、信息傳播的有關規(guī)定不斷完善知識產權保護的法規(guī)條款，針對微信、播客等智能終端的獨特屬性做出相應調整，提高立法的針對性。立法機構應該完善事前法律法規(guī)，及時推動《著作權法》《專利法》《商標法》中相關章節(jié)條款的更新，或者完善相應的司法解釋，及時遏制侵權行為造成的不良影響。

2.推行實名制，強化對自媒體服務提供商的監(jiān)管

可以說自媒體平臺大量的知識產權侵權行為，在很大程度上與平臺的虛擬性相關。很多自媒體用戶具有僥幸心理，認為在虛擬空間發(fā)生的侵權行為，是很難追究相關責任的。于是，自媒體用戶大量復制粘貼別人的原創(chuàng)作品，成為“搬運一族”，部分用戶缺乏原創(chuàng)能力，甚至將自己的名字直接署在別人的原創(chuàng)作品上，假冒自己的作品，或者照搬別人的商標，或者肆意剽竊別人的專利。為了有效遏制自媒體侵權行為，有必要在自媒體平臺上推廣實名制。我國已經開始在互聯(lián)網領域推行實名制，對于互聯(lián)網行為監(jiān)管起到了很好的作用。逐步加強對自媒體服務提供商的監(jiān)管，使得自媒體用戶模糊含混的個人信息登記逐漸轉向清晰具體，推行用戶實名制認證，也是必然趨勢。

在自媒體平臺上，用戶在用真實身份信息完成賬號登記注冊后，一旦出現(xiàn)侵犯知識產權的行為，便可以立即確定知識產權主體、侵權人，有效保護知識產權主體。用戶在實名注冊成功后，由后臺保管其真實身份信息，他們仍然可以申請和使用昵稱，自由選擇用昵稱或者真名在平臺上發(fā)布信息。對于注冊信息不完整或者身份造假的用戶，則只賦予其瀏覽信息的權利。實名認證制既可以加強對自媒體內容提供商的監(jiān)管，也可以促使內容服務商對平臺服務的監(jiān)督，在現(xiàn)實世界和網絡虛擬世界間建立起有效聯(lián)系。

3.加大對知識產權侵權行為的懲罰力度，保護主體權利

我國還沒有建立起系統(tǒng)的針對自媒體知識產權侵權行為的懲罰機制，而很多自媒體平臺出于自身發(fā)展需要的考慮，制定的懲罰辦法效力有限，并不能對自媒體用戶形成有效的行為約束。以騰訊為例，其對于在微信公眾號上抄襲行為的處罰措施僅僅是封號處理，這很難對自媒體用戶形成有效的威懾力。當前，實名認證制還沒有在自媒體平臺上全面推行開，對用戶進行封號處理，僅僅是讓他們損失一個號碼，用戶完全可以另起爐灶注冊一個新號碼，并不會對他們造成實質性的損失。

自媒體平臺自行發(fā)布的懲罰措施需要有相關的知識產權法律作為依據，才能有理有據地約束自媒體用戶的行為。同時，在知識產權侵權賠償方面，應該對賠償金額做出具體規(guī)定，至少不能低于侵犯他人知識產權獲得的收益額度。只有從法律層面加強對自媒體知識產權侵權行為的懲罰力度，才能有效制約自媒體用戶的侵權行為，保護自媒體作者的原創(chuàng)熱情，推動國家文化產業(yè)蓬勃發(fā)展。

借助智能手機終端快速發(fā)展的自媒體已經成為公眾不可或缺的生活必需品之一。但是，愈演愈烈的自媒體知識產權侵權現(xiàn)象已經嚴重影響了我國文化產業(yè)的健康發(fā)展，知識產權保護必須做出相應調整。只有不斷完善相關法律法規(guī)，強化對自媒體服務商的監(jiān)管，推行實名制，加大對侵權行為的懲罰力度，才能有效遏制知識產權侵權行為，切實推動自媒體和整個文化產業(yè)的健康發(fā)展。

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