【摘要】近年來，出版界在網絡文學和市場經濟的沖擊下，出版發(fā)行的中國當代文學作品鮮有經典之作，缺乏普世價值和藝術深度。本文在回顧中國當代文學作品國內出版發(fā)行狀況的基礎上，論述了出版企業(yè)在未來出版發(fā)行中國當代文學作品方面所面臨的挑戰(zhàn)和機遇。

【關鍵詞】中國當代文學作品；出版發(fā)行【作者單位】陳玢，武漢工程大學外語學院?！净痦椖俊亢笔〗逃龔d人文社科重點項目（項目編號：13d044）階段性成果之一。

文學作品在創(chuàng)作完成之后需經過特殊途徑——出版和發(fā)行，才能呈現給讀者。目前，中國當代文學作品在國內出版的數量和種類連年攀升，且發(fā)行的途徑日漸多樣化， 給出版企業(yè)帶來了頗豐的利潤。然而，中國當代文學作品出版發(fā)行在市場化的誘導下，失去了文學作品本應蘊含的普世價值和藝術深度。在數字化時代，出版企業(yè)正處于轉型時期，在國內出版發(fā)行中國當代文學作品面臨著挑戰(zhàn)和機遇。

一、中國當代文學作品國內出版發(fā)行狀況回顧

1.市場份額客觀，增長勢頭明顯

文學類圖書為大眾閱讀的主要門類，尤其是文學類暢銷書能夠滿足讀者陶冶情操、休閑娛樂的生活需求。2014 年1 — 9月，文學類圖書市場穩(wěn)健增長， 文學圖書市場動銷品種數為10.0279 萬種， 占總體市場的碼洋份額為11.74%。與2013 年同期相比，文學類圖書的品種規(guī)模和碼洋份額均有所上升，市場的同比增長率為10.22%，相比于去年同期3.83%的水平，表現出強勁的增長勢頭。

2.小小說作品的出版發(fā)行持續(xù)升溫

2013年，小小說作品的出版發(fā)行持續(xù)升溫。在各出版社的精心策劃下，出版發(fā)行了一大批小小說作品集。如2013年3月，天津人民出版社出版發(fā)行了“青春校園名家小小說”共10本；長江文藝出版社出版發(fā)行了《原來我最棒》《許愿星空下》《海豚在微笑》《奔跑吧！少年》4本小小說作品合集。2013年5月至8月出版了多名知名作家的短篇小說集組合本或叢書。在網絡時代，人們傾向于閱讀短小精悍的作品，這些小小說作品滿足了讀者的閱讀需求。

3.網絡文學作品的出版發(fā)行勢不可擋

由于網絡文學作品具有傳播迅速，閱讀便捷，不受出版社對文學作品選材限制等優(yōu)勢，很快成為新型的文學作品出版形式，且頗受讀者歡迎。同時，網絡文學作品的數字出版具有風險低、收益高、受眾廣等特點，從而成為當前最具生機和商機的新型出版形態(tài)。2014年數字出版實現營業(yè)收入3387.7億元，較2013年增加847.4億元，增長33.4%，其增長速度在新聞出版各產業(yè)類別中繼續(xù)名列前茅，總體經濟規(guī)模超過出版物發(fā)行，躍居行業(yè)第二。數字出版物中，文學類作品占有重要份額。從2014年的文學類暢銷書表現出圖書市場與互聯網互動的特點，從微博平臺中走出了廣受讀者歡迎的暢銷品種。網絡文學作品數字出版的巨大經濟收益和強勢發(fā)展前景，促使其保持了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。以國內熱銷的《盜墓筆記》和《鬼吹燈》兩部小說為例，它們的發(fā)行量連續(xù)創(chuàng)造了當當網、京東網、新華書店等各大網絡書城以及實體書城的銷售奇跡。在經濟利益的刺激下，多家出版社對《盜墓筆記》《鬼吹燈》等熱銷書籍進行了二次包裝，大力營銷，取得了巨額的經濟利潤。

4.榮獲大獎的中國當代文學作品的出版發(fā)行引起銷售熱潮

2012年莫言榮獲諾貝爾文學獎，各大出版社順勢推出了各種版本的莫言小說，有些書店還專門設立莫言小說專柜。國內出版界掀起了“莫言熱”。

5.影視同期書大規(guī)模出版發(fā)行

好的影視作品和原著之間存在緊密的發(fā)行聯動關系。往往原著銷量好，電影票房就會很可觀。反之，票房號召力強的電影作品，也會推動新一輪原著作品的大量發(fā)行。國內出版界看好大眾對一些熱門影視作品的追捧，便大規(guī)模出版發(fā)行那些影視同期書，如《盜墓筆記》《妻妾成群》《白鹿原》《活著》等，也均獲得了不錯的經濟效益。

6.開始利用電子數據預測及出版發(fā)行中國當代文學作品

近年來，隨著互聯網、數字化技術、移動終端等的快速發(fā)展，尤其是隨著網絡文學的崛起，出版商開始根據文學作品的電子書在網絡上的銷售狀況，利用數據分析讀者購買偏好，預測文學作品的商業(yè)價值和讀者市場的大小，選擇市場潛力大的文學作品進行出版、再版。然后，繼續(xù)通過實體書店或者網絡書城發(fā)行。這樣，既可避免出版發(fā)行的風險，又可以利用網絡平臺達到營銷的目的，獲取經濟利益。

二、中國當代文學作品國內出版發(fā)行面臨的挑戰(zhàn)

1.缺乏經典之作

經典文學作品從構思、創(chuàng)作到出版發(fā)行的周期很長，短則幾年，長則幾十年。如賈平凹的《古爐》創(chuàng)作了4年，張煒的《你在高原》耗費了20多年的時間。近年來，文學作品的出版不再以審美價值和藝術價值為客觀標準，而是過多地受市場因素影響，導致出版物在選題上出現了以讀者為本位、兼顧文學價值的評判標準。在經濟利益的驅使下，網絡文學作品每天的內容量要達到1萬字以上，才能滿足網絡讀者的閱讀需求。文學作品的創(chuàng)作者也難以規(guī)避浮躁心態(tài)，其作品明顯帶有功利化、快餐化、娛樂化的傾向，從而使中國當代文學難出經典之作。

2.缺乏普世價值和藝術深度

文學作品應深刻表達人文精神，能夠讓人們在閱讀之后，感受到或發(fā)現人類應該有的責任、情感、為人的態(tài)度、生存的狀態(tài)等人性化的元素。這種普世價值要求文學作品的創(chuàng)作具有藝術深度。然而，近年來批量出版發(fā)行的中國當代文學作品主要迎合人們對金錢、權力、情色、功名的需求，“文以載道” 似乎漸漸遠離了文學創(chuàng)作的初衷。文學作品跟風現象嚴重，出版發(fā)行的同類作品比比皆是。出版界應以高標準引導文學作品朝著個性化、多樣化方向發(fā)展，朝著蘊含普世價值和藝術深度的方向發(fā)展。

3.數字化出版運作不夠成熟

數字化出版具有互動性強、風險低、便于營銷、利潤高等優(yōu)勢，已是現代出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢。然而，數字化出版是中小型出版社難以憑自身力量實現的，需要借助信息傳媒技術和網絡運營商的力量，形成數字化出版產業(yè)鏈。這不僅需要出版業(yè)的主動轉型，更需要跨行業(yè)企業(yè)間的協(xié)調合作，更需要政府的宏觀調控和扶持。

三、中國當代文學作品國內出版發(fā)行面臨的機遇

第一，“內容為本”的觀念正逐漸得到出版工作者的廣泛認同，借助社會對“深閱讀”的呼吁，出版社應與資深文學作品創(chuàng)作者聯手培育經典作品。維亞康姆公司總裁雷石東認為傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對必須是內容，內容就是一切。上海大學期刊社社長秦鈉認為轉型時期的出版行業(yè)有“三不變”，即“內容為王”不變、公信力不變、規(guī)范性不變。不同類型的文學作品可以滿足不同人群的閱讀需求。大眾通俗讀物可以滿足人們“淺閱讀”的娛樂需求，而經典文學作品可以為“深閱讀”的讀者提供深厚的精神營養(yǎng)。

第二，借出版業(yè)轉型的契機，形成數字化出版產業(yè)鏈，健全中國當代文學作品出版發(fā)行機制。例如，2014年中央審議通過的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，促使傳統(tǒng)出版與新型出版融合發(fā)展的步伐加快。2015年的《政府工作報告》提出將制訂“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、大數據、物聯網等與現代制造業(yè)結合等要求。在文學作品的出版發(fā)行方面，京東商城、當當網、亞馬遜網的電子書銷售呈增長態(tài)勢，通過中國移動閱讀基地、蘋果商城、移動客戶端銷售電子出版物成為發(fā)展趨勢。

近年來，傳統(tǒng)出版企業(yè)不斷通過并購、合作、投資等形式實現新媒體平臺的快速發(fā)展，正逐步形成數字化出版產業(yè)鏈。在媒體多元化時代，中國當代文學作品電子書的出現為圖書的銷售提供了另一種途徑。在健全中國當代文學作品的版權管理、出版發(fā)行等服務機制后，中國當代文學作品多元化形式的出版發(fā)行能夠有效提高銷量，給企業(yè)帶來更加豐碩的利潤。

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