【摘要】近年來，出版界在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和市場經(jīng)濟(jì)的沖擊下，出版發(fā)行的中國當(dāng)代文學(xué)作品鮮有經(jīng)典之作，缺乏普世價(jià)值和藝術(shù)深度。本文在回顧中國當(dāng)代文學(xué)作品國內(nèi)出版發(fā)行狀況的基礎(chǔ)上，論述了出版企業(yè)在未來出版發(fā)行中國當(dāng)代文學(xué)作品方面所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

【關(guān)鍵詞】中國當(dāng)代文學(xué)作品；出版發(fā)行【作者單位】陳玢，武漢工程大學(xué)外語學(xué)院?！净痦?xiàng)目】湖北省教育廳人文社科重點(diǎn)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：13d044）階段性成果之一。

文學(xué)作品在創(chuàng)作完成之后需經(jīng)過特殊途徑——出版和發(fā)行，才能呈現(xiàn)給讀者。目前，中國當(dāng)代文學(xué)作品在國內(nèi)出版的數(shù)量和種類連年攀升，且發(fā)行的途徑日漸多樣化， 給出版企業(yè)帶來了頗豐的利潤。然而，中國當(dāng)代文學(xué)作品出版發(fā)行在市場化的誘導(dǎo)下，失去了文學(xué)作品本應(yīng)蘊(yùn)含的普世價(jià)值和藝術(shù)深度。在數(shù)字化時(shí)代，出版企業(yè)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，在國內(nèi)出版發(fā)行中國當(dāng)代文學(xué)作品面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

一、中國當(dāng)代文學(xué)作品國內(nèi)出版發(fā)行狀況回顧

1.市場份額客觀，增長勢頭明顯

文學(xué)類圖書為大眾閱讀的主要門類，尤其是文學(xué)類暢銷書能夠滿足讀者陶冶情操、休閑娛樂的生活需求。2014 年1 — 9月，文學(xué)類圖書市場穩(wěn)健增長， 文學(xué)圖書市場動(dòng)銷品種數(shù)為10.0279 萬種， 占總體市場的碼洋份額為11.74%。與2013 年同期相比，文學(xué)類圖書的品種規(guī)模和碼洋份額均有所上升，市場的同比增長率為10.22%，相比于去年同期3.83%的水平，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

2.小小說作品的出版發(fā)行持續(xù)升溫

2013年，小小說作品的出版發(fā)行持續(xù)升溫。在各出版社的精心策劃下，出版發(fā)行了一大批小小說作品集。如2013年3月，天津人民出版社出版發(fā)行了“青春校園名家小小說”共10本；長江文藝出版社出版發(fā)行了《原來我最棒》《許愿星空下》《海豚在微笑》《奔跑吧！少年》4本小小說作品合集。2013年5月至8月出版了多名知名作家的短篇小說集組合本或叢書。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們傾向于閱讀短小精悍的作品，這些小小說作品滿足了讀者的閱讀需求。

3.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的出版發(fā)行勢不可擋

由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品具有傳播迅速，閱讀便捷，不受出版社對文學(xué)作品選材限制等優(yōu)勢，很快成為新型的文學(xué)作品出版形式，且頗受讀者歡迎。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的數(shù)字出版具有風(fēng)險(xiǎn)低、收益高、受眾廣等特點(diǎn)，從而成為當(dāng)前最具生機(jī)和商機(jī)的新型出版形態(tài)。2014年數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3387.7億元，較2013年增加847.4億元，增長33.4%，其增長速度在新聞出版各產(chǎn)業(yè)類別中繼續(xù)名列前茅，總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過出版物發(fā)行，躍居行業(yè)第二。數(shù)字出版物中，文學(xué)類作品占有重要份額。從2014年的文學(xué)類暢銷書表現(xiàn)出圖書市場與互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的特點(diǎn)，從微博平臺中走出了廣受讀者歡迎的暢銷品種。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)字出版的巨大經(jīng)濟(jì)收益和強(qiáng)勢發(fā)展前景，促使其保持了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。以國內(nèi)熱銷的《盜墓筆記》和《鬼吹燈》兩部小說為例，它們的發(fā)行量連續(xù)創(chuàng)造了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東網(wǎng)、新華書店等各大網(wǎng)絡(luò)書城以及實(shí)體書城的銷售奇跡。在經(jīng)濟(jì)利益的刺激下，多家出版社對《盜墓筆記》《鬼吹燈》等熱銷書籍進(jìn)行了二次包裝，大力營銷，取得了巨額的經(jīng)濟(jì)利潤。

4.榮獲大獎(jiǎng)的中國當(dāng)代文學(xué)作品的出版發(fā)行引起銷售熱潮

2012年莫言榮獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，各大出版社順勢推出了各種版本的莫言小說，有些書店還專門設(shè)立莫言小說專柜。國內(nèi)出版界掀起了“莫言熱”。

5.影視同期書大規(guī)模出版發(fā)行

好的影視作品和原著之間存在緊密的發(fā)行聯(lián)動(dòng)關(guān)系。往往原著銷量好，電影票房就會很可觀。反之，票房號召力強(qiáng)的電影作品，也會推動(dòng)新一輪原著作品的大量發(fā)行。國內(nèi)出版界看好大眾對一些熱門影視作品的追捧，便大規(guī)模出版發(fā)行那些影視同期書，如《盜墓筆記》《妻妾成群》《白鹿原》《活著》等，也均獲得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。

6.開始利用電子數(shù)據(jù)預(yù)測及出版發(fā)行中國當(dāng)代文學(xué)作品

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)、移動(dòng)終端等的快速發(fā)展，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的崛起，出版商開始根據(jù)文學(xué)作品的電子書在網(wǎng)絡(luò)上的銷售狀況，利用數(shù)據(jù)分析讀者購買偏好，預(yù)測文學(xué)作品的商業(yè)價(jià)值和讀者市場的大小，選擇市場潛力大的文學(xué)作品進(jìn)行出版、再版。然后，繼續(xù)通過實(shí)體書店或者網(wǎng)絡(luò)書城發(fā)行。這樣，既可避免出版發(fā)行的風(fēng)險(xiǎn)，又可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺達(dá)到營銷的目的，獲取經(jīng)濟(jì)利益。

二、中國當(dāng)代文學(xué)作品國內(nèi)出版發(fā)行面臨的挑戰(zhàn)

1.缺乏經(jīng)典之作

經(jīng)典文學(xué)作品從構(gòu)思、創(chuàng)作到出版發(fā)行的周期很長，短則幾年，長則幾十年。如賈平凹的《古爐》創(chuàng)作了4年，張煒的《你在高原》耗費(fèi)了20多年的時(shí)間。近年來，文學(xué)作品的出版不再以審美價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值為客觀標(biāo)準(zhǔn)，而是過多地受市場因素影響，導(dǎo)致出版物在選題上出現(xiàn)了以讀者為本位、兼顧文學(xué)價(jià)值的評判標(biāo)準(zhǔn)。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品每天的內(nèi)容量要達(dá)到1萬字以上，才能滿足網(wǎng)絡(luò)讀者的閱讀需求。文學(xué)作品的創(chuàng)作者也難以規(guī)避浮躁心態(tài)，其作品明顯帶有功利化、快餐化、娛樂化的傾向，從而使中國當(dāng)代文學(xué)難出經(jīng)典之作。

2.缺乏普世價(jià)值和藝術(shù)深度

文學(xué)作品應(yīng)深刻表達(dá)人文精神，能夠讓人們在閱讀之后，感受到或發(fā)現(xiàn)人類應(yīng)該有的責(zé)任、情感、為人的態(tài)度、生存的狀態(tài)等人性化的元素。這種普世價(jià)值要求文學(xué)作品的創(chuàng)作具有藝術(shù)深度。然而，近年來批量出版發(fā)行的中國當(dāng)代文學(xué)作品主要迎合人們對金錢、權(quán)力、情色、功名的需求，“文以載道” 似乎漸漸遠(yuǎn)離了文學(xué)創(chuàng)作的初衷。文學(xué)作品跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，出版發(fā)行的同類作品比比皆是。出版界應(yīng)以高標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)文學(xué)作品朝著個(gè)性化、多樣化方向發(fā)展，朝著蘊(yùn)含普世價(jià)值和藝術(shù)深度的方向發(fā)展。

3.數(shù)字化出版運(yùn)作不夠成熟

數(shù)字化出版具有互動(dòng)性強(qiáng)、風(fēng)險(xiǎn)低、便于營銷、利潤高等優(yōu)勢，已是現(xiàn)代出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢。然而，數(shù)字化出版是中小型出版社難以憑自身力量實(shí)現(xiàn)的，需要借助信息傳媒技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的力量，形成數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈。這不僅需要出版業(yè)的主動(dòng)轉(zhuǎn)型，更需要跨行業(yè)企業(yè)間的協(xié)調(diào)合作，更需要政府的宏觀調(diào)控和扶持。

三、中國當(dāng)代文學(xué)作品國內(nèi)出版發(fā)行面臨的機(jī)遇

第一，“內(nèi)容為本”的觀念正逐漸得到出版工作者的廣泛認(rèn)同，借助社會對“深閱讀”的呼吁，出版社應(yīng)與資深文學(xué)作品創(chuàng)作者聯(lián)手培育經(jīng)典作品。維亞康姆公司總裁雷石東認(rèn)為傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對必須是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切。上海大學(xué)期刊社社長秦鈉認(rèn)為轉(zhuǎn)型時(shí)期的出版行業(yè)有“三不變”，即“內(nèi)容為王”不變、公信力不變、規(guī)范性不變。不同類型的文學(xué)作品可以滿足不同人群的閱讀需求。大眾通俗讀物可以滿足人們“淺閱讀”的娛樂需求，而經(jīng)典文學(xué)作品可以為“深閱讀”的讀者提供深厚的精神營養(yǎng)。

第二，借出版業(yè)轉(zhuǎn)型的契機(jī)，形成數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈，健全中國當(dāng)代文學(xué)作品出版發(fā)行機(jī)制。例如，2014年中央審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，促使傳統(tǒng)出版與新型出版融合發(fā)展的步伐加快。2015年的《政府工作報(bào)告》提出將制訂“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合等要求。在文學(xué)作品的出版發(fā)行方面，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜網(wǎng)的電子書銷售呈增長態(tài)勢，通過中國移動(dòng)閱讀基地、蘋果商城、移動(dòng)客戶端銷售電子出版物成為發(fā)展趨勢。

近年來，傳統(tǒng)出版企業(yè)不斷通過并購、合作、投資等形式實(shí)現(xiàn)新媒體平臺的快速發(fā)展，正逐步形成數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈。在媒體多元化時(shí)代，中國當(dāng)代文學(xué)作品電子書的出現(xiàn)為圖書的銷售提供了另一種途徑。在健全中國當(dāng)代文學(xué)作品的版權(quán)管理、出版發(fā)行等服務(wù)機(jī)制后，中國當(dāng)代文學(xué)作品多元化形式的出版發(fā)行能夠有效提高銷量，給企業(yè)帶來更加豐碩的利潤。

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