【摘要】社交出版是一種全新的數(shù)字出版形態(tài)，它以讀者為核心，以社交為橋梁，成功地將人們之間的情感價(jià)值認(rèn)同轉(zhuǎn)變成出版物的一種新型出版模式。以前小眾的圖書出版也因社交出版獲得了更大的技術(shù)與平臺(tái)支持，讓傳統(tǒng)的圖書出版走向大眾化。然而，我國的社交出版目前還處在初級(jí)階段，在社交出版的發(fā)展過程中還存在著知識(shí)產(chǎn)權(quán)不明、虛擬與現(xiàn)實(shí)世界銜接錯(cuò)位、盈利模式不清晰等問題。針對(duì)這些問題，筆者提出了轉(zhuǎn)變編輯職能、建立知識(shí)共享協(xié)議、堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展等建議，以促進(jìn)社交出版健康、持續(xù)地發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)圖書出版的大眾化變革。

【關(guān)鍵詞】社交出版；大眾化變革；數(shù)字出版

【作者單位】張文喜，東北石油大學(xué)人文科學(xué)學(xué)院；李文博，東北石油大學(xué)馬克思主義學(xué)院。

新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展在出版界掀起了一場深刻的變革，各種新的出版模式不斷涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)出版模式造成了極大的沖擊。社交出版正是在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展、普及的背景下誕生的，是一種全新的數(shù)字出版形態(tài)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，近年來在出版界引起了廣泛關(guān)注。比起傳統(tǒng)的出版模式，在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字出版技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的社交出版有其鮮明的特征與優(yōu)勢(shì)，它不僅帶動(dòng)了出版模式的創(chuàng)新，還會(huì)對(duì)出版行業(yè)產(chǎn)生深刻的影響。

一、 社交出版概述

社交出版指的是具有社交和社會(huì)化性質(zhì)的出版形態(tài)，是在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字出版技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新型出版方式。社交出版強(qiáng)調(diào)以用戶為中心，它能夠?qū)崿F(xiàn)傳播、分享、互動(dòng)等功能。作為用戶，在社交出版模式下既可以是讀者，又可以是作者，用戶不僅可以閱讀、購買平臺(tái)上的各類出版作品，還可以發(fā)表甚至銷售自己的原創(chuàng)作品。

較之于傳統(tǒng)的出版模式，社交出版主要具有以下幾個(gè)特征。一是個(gè)性化特征。在社交出版模式下，個(gè)體支撐起了整個(gè)出版活動(dòng)，這完全不同于傳統(tǒng)出版的組織化、規(guī)范化的出版活動(dòng)。社交出版賦予了個(gè)體出版的權(quán)利，任何有技術(shù)條件的個(gè)體，都可以利用社交出版平臺(tái)開展出版活動(dòng)。二是網(wǎng)絡(luò)化特征。社交出版是在網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字出版技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，出版物主要通過網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)狀傳播模式進(jìn)行傳播，人與人之間的網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系在很大程度上是出版活動(dòng)的主要支撐，并且社交出版的全過程都有賴于網(wǎng)絡(luò)。三是平等性與社會(huì)化特征。社交出版是利用人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中的社會(huì)關(guān)系進(jìn)行擴(kuò)散的，人們?cè)谔摂M的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中有著復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系，而這種關(guān)系又直接決定著人們的互動(dòng)方式，進(jìn)而影響社交出版的內(nèi)容與閱讀方式。傳統(tǒng)出版采用的是自上而下的單向傳播模式，這種傳播模式下的讀者與出版者的地位是明顯不對(duì)等、不平等的。社交出版下的用戶既可以是讀者，又可以是出版者，它模糊了二者的界限。四是分享性與互動(dòng)性特征。社交出版模式下，各類出版信息都可以讓用戶共同分享，用戶之間可以相互分享圖書相關(guān)的信息及評(píng)價(jià)，有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版信息分割和信息閉塞的不足。在社交出版模式下，讀者與作者能夠非常方便地進(jìn)行互動(dòng)、交流，讀者在閱讀后可及時(shí)CRPzwPej7AJqoma80H8Kyg==發(fā)表評(píng)價(jià)。一些社交出版平臺(tái)甚至還提供了讓讀者參與作品內(nèi)容創(chuàng)作、設(shè)計(jì)等出版活動(dòng)的功能，具有極強(qiáng)的互動(dòng)性。

二、社交出版在出版界引起的變革

1.通過互動(dòng)獲取情感價(jià)值認(rèn)同

人類除了有基本的物質(zhì)追求，還有著對(duì)“意義與情感”的追求。國外有學(xué)者從符號(hào)學(xué)角度對(duì)人類的這一生物性進(jìn)行了闡釋，他們認(rèn)為任何文化形式的存在都是為了建立一個(gè)情感與思維的共同世界，這一共同世界的建立需要依靠社交活動(dòng)形式。只有通過社交活動(dòng)中的交流、溝通，才能讓某一范圍內(nèi)的人們產(chǎn)生并享有共同的文化與意義，進(jìn)而達(dá)成情感認(rèn)同。社交出版將圖書出版與社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了有機(jī)融合，它讓這兩類人群進(jìn)行情感交流，以為個(gè)體的存在意義、自我定位提供了確切的證據(jù)，能夠讓個(gè)體獲得情感認(rèn)同。社交出版將網(wǎng)絡(luò)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系進(jìn)行了遷移重合，它利用社交關(guān)系，將所有用戶連接成一個(gè)圖書出版網(wǎng)絡(luò)，讓互聯(lián)網(wǎng)社交活動(dòng)變?yōu)檎鎸?shí)的出版行為。

2.將出版行業(yè)引向大眾化

社交出版給出版行業(yè)帶來的另一變革就是將小眾的圖書出版引向大眾。數(shù)碼印刷技術(shù)和社交出版平臺(tái)的不斷成熟與發(fā)展，讓不少小眾興趣群體的交流、創(chuàng)作成為可能，讓規(guī)模不足的小眾圖書商業(yè)化項(xiàng)目得以實(shí)現(xiàn)，從而使這些小眾圖書逐漸走入了大眾視野。社交出版給予了小眾圖書廣闊的平臺(tái)與技術(shù)支持，同時(shí)還能夠通過網(wǎng)絡(luò)社交為其打開銷售市場，將其推送到大眾視野中，得到更多的大眾關(guān)注，獲得良好的市場反響。

3.創(chuàng)造了互動(dòng)創(chuàng)作的傳播模式

早期圖書出版采用的是單向的傳播方式，讀者讀什么都是由出版商來決定的。隨著出版行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，出版商在進(jìn)行圖書出版時(shí)開始重視市場調(diào)查和讀者反饋，單向傳播變?yōu)榱嘶?dòng)傳播。從出版行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，網(wǎng)狀傳播將會(huì)成為未來圖書出版發(fā)展的主流趨勢(shì)，即圖書的寫作、閱讀均由讀者和作者的互動(dòng)來完成，出版商的地位則會(huì)日趨邊緣化。在互動(dòng)傳播模式下，讀者、出版商、作者三者間的關(guān)系發(fā)生了變化，讀者從過去的圖書作品的被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變成為作品創(chuàng)作的參與者?？梢娋W(wǎng)絡(luò)社交已經(jīng)融入圖書生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)中。

三、社交出版發(fā)展過程中面對(duì)的挑戰(zhàn)及解決對(duì)策

1.現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界銜接錯(cuò)位

虛擬性是互聯(lián)網(wǎng)最為顯著的特性之一。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中，任何人都可以隱藏自己的身份。社交出版是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行的出版活動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性也為社交出版埋下了各種隱患。比如讀者對(duì)圖書的點(diǎn)贊可能并不是真心肯定作品，有可能是為了幫助朋友積攢人氣。一些質(zhì)量不高卻能夠收獲較多贊賞數(shù)量的作品，甚至還有可能是人為的幕后操控。另外，一些作品雖然在互聯(lián)網(wǎng)上有著較高的人氣和閱讀量，但是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的傳播環(huán)境卻并不適合于傳播這類作品。若僅根據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲得的數(shù)據(jù)，而不考慮其是否適合進(jìn)行實(shí)體出版，就會(huì)有在現(xiàn)實(shí)市場受到冷遇的風(fēng)險(xiǎn)。

要解決這一問題，就需要出版社的編輯積極轉(zhuǎn)變職能。在傳統(tǒng)的出版活動(dòng)中，編輯扮演著圖書質(zhì)量“把關(guān)人”的角色，編輯工作是保證圖書質(zhì)量的關(guān)鍵。但是社交出版使“把關(guān)人”的角色逐漸消解，作品的創(chuàng)造與傳播缺乏專業(yè)的監(jiān)督、審閱，所以造成了社交出版物的質(zhì)量參差不齊。因此，在社交出版中要處理好現(xiàn)實(shí)出版環(huán)境與虛擬世界的關(guān)系，就必須保證編輯的“把關(guān)人”地位，同時(shí)也要適應(yīng)社交媒體環(huán)境，積極轉(zhuǎn)變編輯職能。社交出版模式下的出版編輯，其職能應(yīng)當(dāng)從以前的信息過濾轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔贤?，從“把關(guān)人”升級(jí)到“意見領(lǐng)袖”，也就是說社交出版編輯不僅要具有高度的專業(yè)性，還應(yīng)當(dāng)具有較強(qiáng)的社交能力和較高的媒介素養(yǎng)，才能確保選題質(zhì)量。

2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬爭議較大

社交出版全過程均在社交媒體或網(wǎng)絡(luò)中完成，從作品的內(nèi)容生產(chǎn)到出版資金籌措，再到市場推廣，都會(huì)有大量的讀者參與其中，這會(huì)提高作品的市場成功率。另一方面，由于作者與讀者之間的界限十分模糊，所以也容易在作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬方面產(chǎn)生問題。針對(duì)社交出版中存在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬不明的問題，可建立知識(shí)共享協(xié)議，規(guī)定作者享有幾項(xiàng)基本權(quán)利，包括署名權(quán)，非商業(yè)用途權(quán)利，禁止演繹、修改、再創(chuàng)作權(quán)利，相同方式共享并獲得相同的許可證發(fā)布時(shí)可修改原作等，其余權(quán)利全部廢除。這樣不僅能夠保證作者對(duì)作品享有基本的權(quán)利，還能夠較好地促進(jìn)作品在社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播與分享，從而保障社交出版擁有一個(gè)自由、廣闊、健康的發(fā)展環(huán)境。

3.盈利模式尚不明確

社交出版當(dāng)前的發(fā)展重心都還放在品牌宣傳和用戶積累兩方面。為吸引更多的用戶，大多數(shù)的社交出版平臺(tái)都是免費(fèi)開放的，所以社交出版平臺(tái)都還沒有形成優(yōu)質(zhì)的復(fù)合盈利方案。盈利模式不明確，勢(shì)必會(huì)對(duì)社交出版的市場定位、可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不良影響。筆者認(rèn)為社交出版可選擇以下三種盈利模式。一是廣告模式，即社交出版平臺(tái)選擇廣告商作為合作伙伴，出版平臺(tái)負(fù)責(zé)為廣告商吸引用戶資源，而廣告商負(fù)責(zé)提供資金支持。二是向眾籌成功的作品抽取一定比例的費(fèi)用。由于社交出版平臺(tái)的用戶多為一些作者、作品的支持者，在社交出版平臺(tái)上進(jìn)行眾籌出版更容易得到這些人的支持，所以眾籌出版的成功率比一般網(wǎng)站更高。三是收取平臺(tái)費(fèi)用，即社交出版平臺(tái)為社交出版相關(guān)零售企業(yè)提供銷售平臺(tái)，并向其收取一定的平臺(tái)費(fèi)用。上述三種盈利模式都是社交出版可參考、借鑒的盈利模式，但都還有待進(jìn)一步完善。

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