“十三五”時期，我國出版業(yè)總體上處于從傳統(tǒng)出版向傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級階段。我們需要從系統(tǒng)性、整體性和協(xié)調(diào)性的大語境中重新認識出版?，F(xiàn)實與虛擬、線下與線上實現(xiàn)零距離、零差別、零庫存，傳統(tǒng)出版的邊界已經(jīng)泛化模糊，傳統(tǒng)出版亟需應(yīng)勢而動、順勢而為，直面“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，加速轉(zhuǎn)型升級。

首先，推進技術(shù)進步是支撐。產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級從來都是建立在技術(shù)進步基礎(chǔ)上的。對于傳統(tǒng)出版企業(yè)而言，利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級內(nèi)容資源，改造編輯、制作、出版、營銷流程，搭建基于互聯(lián)網(wǎng)的各類功能性業(yè)務(wù)平臺，整合內(nèi)容資源建設(shè)各類大型數(shù)據(jù)庫等都是必須完成的功課。傳統(tǒng)出版企業(yè)要借助傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之機，積極采用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)和現(xiàn)代化生產(chǎn)方式，大力發(fā)展以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字化傳輸為主要特征的數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版等戰(zhàn)略性新興出版業(yè)態(tài)。要加快運用新技術(shù)改造傳統(tǒng)出版流程，從改革機制體制、創(chuàng)新技術(shù)標準、推動科學(xué)發(fā)展入手，建立新型內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播載體、傳播渠道，引導(dǎo)和鼓勵開展數(shù)字印刷，加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化改造，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，提升企業(yè)活力。

其次，提升創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。“互聯(lián)網(wǎng) +”時代的出版轉(zhuǎn)型升級，并不是 “互聯(lián)網(wǎng)+出版”的簡單疊加，而是要1+1>2，其中關(guān)鍵就是創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能讓這個“+”真正有價值、有意義，只有創(chuàng)新才能驅(qū)動發(fā)展的“新常態(tài)”。一是要創(chuàng)新業(yè)態(tài)，注重運用互聯(lián)網(wǎng)平臺思維，力推新媒體出版，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源在移動終端的產(chǎn)品化。二是要創(chuàng)新平臺，注重掌握網(wǎng)絡(luò)流量入口，開拓電商業(yè)務(wù)，努力打造電商營銷綜合平臺，實現(xiàn)線上線下宣傳發(fā)行有效對接和有機貫通。三是要創(chuàng)新方式，注重項目運作與管理，實行重點工作項目化，落實項目負責(zé)人制度，推行項目目標管理和績效考評，加快出版企業(yè)戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。

再次，網(wǎng)絡(luò)營銷是路徑。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，出版營銷也要跟上數(shù)字化的浪潮，利用各種技術(shù)手段和通道，傳遞圖書產(chǎn)品的資訊，從而獲取更多的目標讀者，進而推動圖書的銷售。網(wǎng)絡(luò)營銷能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)出版者與讀者面對面的交流，讓圖書營銷突破時間和空間的限制，使信息流不再單一，增加互動性，真正讓讀者參與圖書營銷過程。和紙媒宣傳、首發(fā)簽售、地面促銷等相比，互聯(lián)網(wǎng)營銷有門檻低、花錢少、效率高、無地域限制等特點，減少了不必要的人力、交通等中間環(huán)節(jié)的成本消耗，可以說是性價比較高的營銷方式。

最后，內(nèi)容為王仍是根本。追求精品、拒絕平庸是出版人的天職?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，內(nèi)容的生產(chǎn)者高度多元化，內(nèi)容已經(jīng)泛濫成災(zāi)。如今不是擔(dān)心看不到、找不到內(nèi)容，而是看不到“想看”的、找不到“想找”的內(nèi)容。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化社會，誰擁有成體系、規(guī)模化、大數(shù)據(jù)、高質(zhì)量的內(nèi)容，誰就有可能抓住發(fā)展的機遇，贏得未來的發(fā)展。因此，出版企業(yè)要始終堅持以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，策劃讀者需要的出版物，打造優(yōu)秀的出版物，生產(chǎn)健康文明的出版物。

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，傳統(tǒng)出版業(yè)注定要站在技術(shù)革命的風(fēng)口，與整個國家宏觀經(jīng)濟大勢一起，把握契機、化解危機、實現(xiàn)轉(zhuǎn)機。