□楊紅英

（大同日?qǐng)?bào)社，山西大同037006）

地市報(bào)融合發(fā)展路徑選擇

□楊紅英

（大同日?qǐng)?bào)社，山西大同037006）

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)倒逼壓力下，與新興媒體融合發(fā)展，無(wú)疑是新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體的不二選擇。要讓地市報(bào)經(jīng)年積累的品牌力、公信力、專業(yè)性等優(yōu)勢(shì)，與新興媒體的即時(shí)、互動(dòng)、便捷相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，亟需在機(jī)制、內(nèi)容、流程等多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新性再造，才能使融合不僅僅是機(jī)構(gòu)的合并增減、人員的調(diào)整配置、應(yīng)用的研發(fā)推廣等“物理變化”，更是從思想觀念到體制機(jī)制、技術(shù)保障等方面深度融合的“化學(xué)反應(yīng)”。

機(jī)制再造——融合發(fā)展的保證

推動(dòng)地市報(bào)融合發(fā)展，必須以互聯(lián)網(wǎng)思維、市場(chǎng)化觀念、新媒體技術(shù)為支撐，進(jìn)行體制機(jī)制上的統(tǒng)籌再造。

觀念引領(lǐng)行動(dòng)，認(rèn)識(shí)推動(dòng)實(shí)踐。面對(duì)受眾與廣告雙重流失，傳統(tǒng)媒體幾乎呈斷崖式下滑的態(tài)勢(shì)，地市報(bào)的從業(yè)者當(dāng)中，滿足現(xiàn)狀，認(rèn)為不搞融合發(fā)展照樣能活的人大有人在；對(duì)融合發(fā)展缺乏信心，存在畏難情緒和惰性心理，不愿試，不愿闖，坐等給政策、給資金、給項(xiàng)目的人也不少；還有的是存在慣性思維，用辦傳統(tǒng)媒體的方法來(lái)對(duì)待融合發(fā)展，拿出的方案、提出的措施“牛頭不對(duì)馬嘴”。種種表現(xiàn)，究其根本，是沒(méi)有跳出傳統(tǒng)媒體的本位和思維定勢(shì)。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，必須強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等背景下，對(duì)市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品，乃至企業(yè)價(jià)值鏈、商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視，出臺(tái)信息發(fā)布新模式統(tǒng)籌運(yùn)作細(xì)則及相應(yīng)的人才評(píng)價(jià)、考核、激勵(lì)機(jī)制。未來(lái)的媒體人一類是更加專業(yè)的采編人才，另一類則是往產(chǎn)品經(jīng)理的方向發(fā)展。采編人員更加專業(yè)，文字、圖片、視頻、新媒體報(bào)道“一肩挑”式的全能采編能力自不必說(shuō)，所掌握的語(yǔ)言越多越好，這樣才能夠適應(yīng)在全球化背景下搜集、整理信息的需要，若是具備某垂直領(lǐng)域內(nèi)如金融、法律等的專業(yè)知識(shí)，則比純媒體出身的人更受歡迎。而未來(lái)的媒體產(chǎn)品，是全媒體業(yè)態(tài)的。因此，未來(lái)的媒體人，有必要朝新媒體產(chǎn)品經(jīng)理的方向努力、至少該具有產(chǎn)品經(jīng)理的思維方式，強(qiáng)化市場(chǎng)觀念，提高資本運(yùn)作能力、市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品推介能力，改變過(guò)去媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式，樹立用戶觀念，更加注重用戶體驗(yàn)，滿足用戶更加多樣化、個(gè)性化的信息需求。

內(nèi)容再造——融合發(fā)展的關(guān)鍵

內(nèi)容再造，一方面要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在品質(zhì)傳播方面的優(yōu)勢(shì)，提升其輿論引導(dǎo)能力。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)永不過(guò)時(shí)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。

信息時(shí)代，快速的價(jià)值被過(guò)度放大，但根本上，公眾對(duì)媒體權(quán)威性期待超過(guò)其他一切。而權(quán)威性是目前傳統(tǒng)媒體與新興媒體相比最大的優(yōu)勢(shì)所在。雖然網(wǎng)絡(luò)新聞的速度對(duì)紙媒來(lái)說(shuō)無(wú)法比擬，但在真實(shí)性方面，受眾其實(shí)更加依賴于傳統(tǒng)媒體。因此，報(bào)紙要善于放大自身在權(quán)威解讀等方面的“優(yōu)點(diǎn)”，增加以下幾類報(bào)道來(lái)贏得讀者:一是深度報(bào)道評(píng)論言論。以思想性強(qiáng)、觀點(diǎn)鮮明的深度報(bào)道和評(píng)論言論，提升信息內(nèi)容的品質(zhì)，依靠專業(yè)贏得權(quán)威。二是解釋性報(bào)道。記者要真正做到“在現(xiàn)場(chǎng)”，新聞要能滿足受眾“知其然又要知其所以然”的需求。三是精確報(bào)道。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一旦新聞發(fā)生，各類正面、負(fù)面真假難辨的信息撲面而來(lái)，魚龍混雜，公眾很需要一個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)答案”，那么，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在于冷靜地為讀者捧出精確的報(bào)道。2014年7月13日，大同市發(fā)生了一起女童失蹤案，百度“大同帖吧”、微信及部分網(wǎng)絡(luò)論壇相繼發(fā)出關(guān)于“尋找失蹤女孩”的熱議和跟帖，轉(zhuǎn)發(fā)量過(guò)萬(wàn)。一時(shí)間，謠言四起，兒童失蹤問(wèn)題成為街頭巷尾議論的熱點(diǎn)。公安民警經(jīng)過(guò)八晝夜連續(xù)奮戰(zhàn)破案后，《大同日?qǐng)?bào)》記者及時(shí)跟進(jìn)，發(fā)消息指出，“7.13”案件是一起臨時(shí)起意的猥褻殺害女童的惡性案件，也是本市唯一一起失蹤女孩被殺案，并專門附上公安部門的提示，近一時(shí)期，本市公安機(jī)關(guān)沒(méi)有接到任何其他關(guān)于兒童失蹤或被拐、被害、以及被販賣人體器官的報(bào)警，希望廣大市民不要輕信謠言，也不要盲目傳播謠言。這樣的精確報(bào)道，使讀者信服，也真正起到了輿論引導(dǎo)的作用。

內(nèi)容再造的另一個(gè)方面，則是突破傳統(tǒng)媒體過(guò)去在時(shí)間、空間、影像表現(xiàn)受到的局限，將融入傳統(tǒng)媒體策劃意識(shí)、整合意識(shí)等特點(diǎn)的新聞產(chǎn)品，通過(guò)微博、微信、手機(jī)網(wǎng)站、微視頻、移動(dòng)客戶端等多種傳播平臺(tái)，各有側(cè)重、有所分工地傳播出去。以面對(duì)一個(gè)突發(fā)事件為例，全媒體時(shí)代，每個(gè)記者編輯都有網(wǎng)絡(luò)上傳的任務(wù)，都隨時(shí)做好滾動(dòng)發(fā)稿的準(zhǔn)備。突發(fā)事件一旦發(fā)生，從記者出發(fā)開始直播，有新的變化立刻發(fā)回消息，網(wǎng)上有滾動(dòng)的新聞窗口，照相機(jī)、攝像機(jī)、錄音筆記錄下的多媒體產(chǎn)品逐一在網(wǎng)上呈現(xiàn)，手機(jī)拍攝的照片和視頻也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上采用。事件全景式的前因后果相關(guān)解讀分析作深度報(bào)道，第二天見報(bào)。這樣，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與新興媒體的及時(shí)性無(wú)縫對(duì)接，多樣化的展示、多介質(zhì)的推送，可以使新聞報(bào)道動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)、實(shí)起來(lái)。

流程再造——融合發(fā)展的平臺(tái)

適應(yīng)融合發(fā)展之需進(jìn)行流程再造，關(guān)鍵是專業(yè)化分工，是向動(dòng)態(tài)的協(xié)作生產(chǎn)管理轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)媒體在信息采集核實(shí)、分析解讀等方面，有著新興媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。要通過(guò)融合發(fā)展，最大限度地把這個(gè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，延伸和拓展到新興媒體。要依托強(qiáng)大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，著力打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，確保網(wǎng)上網(wǎng)下的報(bào)道真實(shí)準(zhǔn)確、全面客觀。

流程再造，要適應(yīng)新興媒體即時(shí)傳播、海量傳播的特點(diǎn)，樹立搶占先機(jī)的意識(shí)，高度重視首創(chuàng)首發(fā)首播，形成即時(shí)采集、即時(shí)發(fā)稿的報(bào)道機(jī)制，努力搶占第一落點(diǎn)。那么，就要優(yōu)化即時(shí)新聞審稿程序，如移動(dòng)采編系統(tǒng)不同人員不同權(quán)限：中級(jí)職稱或副主任以上級(jí)別的記者編輯，本身就是新聞把關(guān)人員，即時(shí)新聞采集發(fā)布系統(tǒng)自動(dòng)為這類人員分配高級(jí)權(quán)限，其傳送的即時(shí)新聞，將直接在Web頁(yè)面顯示，中級(jí)職稱以下的記者傳送即時(shí)新聞，新媒體按照原創(chuàng)新聞逐級(jí)審核后發(fā)布。

要用傳統(tǒng)媒體的大腦去指揮新興媒體的技術(shù)，新媒體要克服對(duì)報(bào)紙新聞稿件的簡(jiǎn)單搬運(yùn)，真正成為信息高效整合的平臺(tái)，要充分利用報(bào)社完善的采訪根系，在第一時(shí)間獲取鮮活的第一手新聞素材，特別是獨(dú)家報(bào)道，利用強(qiáng)大的信息整合功能和擴(kuò)展性強(qiáng)的平臺(tái)作用，全面整合、包裝、展示、推介新聞資訊，開展互動(dòng)性活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的增值?！?/p>