□林軒鶴

（泉州晚報社，福建泉州362000）

時評的影響力及亟需解決的問題

□林軒鶴

（泉州晚報社，福建泉州362000）

我國正處在轉(zhuǎn)型期，這種情勢之下，新聞評論顯示出了它的優(yōu)勢。因為當一件熱點新聞被多種媒體關(guān)注之后，作為新聞事實本身，已經(jīng)沒有太多的東西可挖掘，這時讀者更希望媒體對新聞進行更深層面的剖析、詮釋和評論。

新聞評論在我國最早起源于報紙。上個世紀初，中國新聞史上出現(xiàn)過一次時評熱潮。1904年在上海創(chuàng)刊的《時報》，首立“時評”欄目，使時評這一文體風靡一時，《中國日報》、《民報》、《神州日報》等一批在近代史上頗有影響的報紙，都曾大量發(fā)表時評文章。時評從那時候起也基本確立了特性：以新聞事件為由頭，以議論為形式，以對事件的判斷和看法為核心，通過客觀的論述和分析以期達到一定的社會影響力。

如今網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，隨著微博、微信等“自媒體”的興起，報紙更應(yīng)該加強自身新聞評論的優(yōu)勢，進一步探索新聞與評論的有機結(jié)合。

新聞評論對受眾的影響日益深廣

市場經(jīng)濟條件下，以受眾為中心的新聞傳播理論已在媒體之間形成共識。面對媒體間日益激烈的競爭，報紙時評應(yīng)該加強對受眾的影響力，幫助廣大受眾透過現(xiàn)象分析事物本質(zhì)，對受眾加以理性引導(dǎo)。

報紙時評發(fā)展的趨勢是對生活的介入——目前，隨著觀點時代的到來，通過新聞評論傳播產(chǎn)生的受眾效應(yīng)日益明顯。新聞評論對受眾關(guān)于人生觀的思考、價值觀的認定、世界觀的確立，具有一定的指導(dǎo)意義。這也就是說，新聞評論通過鮮明的立意、生動的語言，對新聞事件或生活現(xiàn)象進行分析性的評說，傳達給受眾道德評判、良心評價，從而影響人們生活、工作上的行為規(guī)范。

泉州晚報社總編室評論部設(shè)立以來，在評論版開展“城市文明建設(shè)”、“反對鋪張浪費”、“兩違整治”、“晉江黃金新娘現(xiàn)象”、“社會心態(tài)·貧富觀”、“走過高考”等系列評論，反響熱烈，引起公眾廣泛關(guān)注，文章被多家有影響的媒體轉(zhuǎn)載。可見，報紙時評對生活的介入十分重要。

報紙時評的內(nèi)容應(yīng)表達公眾的合理訴求——媒體生產(chǎn)出來的產(chǎn)品（新聞報道、新聞評論等）需要消費者（受眾）的支持，可以說，受眾特別是目標受眾是媒體發(fā)展的支柱。因此，報紙時評的平民意識不僅是一種以人為本的人文思想，也是自身發(fā)展的總體趨勢。一段時間以來，報紙時評之所以越來越引起公眾的關(guān)注，是因為反映了公眾的時代訴求，在一定程度上說出了公眾的心聲。報紙時評既聆聽社會的聲音、滿足受眾的需求，又不迎合受眾，就可將優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成媒體發(fā)展的新動力之一。

《泉州晚報》專門設(shè)置《評論·民聲》等版面，關(guān)注民生民情，下崗職工、中低收入者、百姓醫(yī)保、農(nóng)村教育、食品安全等問題，都是關(guān)注的焦點。報社這些方面的相關(guān)評論，引起了強烈的關(guān)注，產(chǎn)生良好的社會效果，其中《說出真相天不會塌》等時評獲得福建新聞獎一等獎。關(guān)注民生社情，體現(xiàn)了新聞工作者身上的社會責任感以及對普通大眾的樸素感情。

報紙時評存在的問題亟需解決

近幾年來，報紙上的時評，熱鬧非凡，佳作不少。然而，風風火火的熱鬧背后，時評的諸多病癥也日益顯現(xiàn)，作者、題材、寫法、版式上的趨同，評論娛樂化現(xiàn)象日盛，掣肘其進一步的發(fā)展。如何對癥下藥，值得思索。

其一，避免趨同性對時評差異化競爭的消解——時評版的設(shè)立被認為是媒體差異化競爭的方法之一，是要為讀者提供獨到的觀點服務(wù)，但是，在時評版遍地開花的情況下，這種差異化卻正在不斷地被趨同性消解。

作者趨同。在“新浪”、“搜狐”、“網(wǎng)易”等門戶網(wǎng)站的“評論”版塊瀏覽，很容易發(fā)現(xiàn)，在全國的報紙上，寫評論的就是那么一些人。各家報紙時評版的作者相當大一部分是重疊的，作者今天出現(xiàn)在這家報紙，明天出現(xiàn)在那家報紙，有時同一篇稿件竟同時在兩三家報紙刊發(fā)。

話題趨同。我們可以發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象：門戶網(wǎng)站的新聞，絕大多數(shù)“克隆”自報紙，而通常評論寫手選題又大多來自網(wǎng)站的新聞首頁。接下來，這些門戶網(wǎng)站又把各報評論編排在一起。于是，我們可以看到，全國報紙上的時評話題十分雷同。

寫法趨同。報紙時評體在一定程度上已經(jīng)形成了新的“八股”。開頭，從網(wǎng)站新聞上“粘貼”一段新聞導(dǎo)語做由頭；中間，一段議論，說一通道理；結(jié)尾，得出結(jié)論。“八股”時評看多了，難免審美疲勞。

版式趨同。各報時評版的“面孔”也大體相同，一篇社論或準社論，一兩條隨筆、雜感式的輕松文章，再加長短不一的幾篇“來論”、“來信”，以及配發(fā)一幅小漫畫，總是給人大同小異、似曾相識之感。

娛樂趨同。在如今泛娛樂化的時代，整個社會娛樂化傾向嚴重。反映到新聞評論中，就是在“貼近讀者”的借口下，往往以趣味性、刺激性作為取向，迎合讀者的一些需求。語言上，甚至以插科打諢、玩弄文字游戲為能事。這種泛娛樂化傾向，掩蓋了新聞言論的社會責任。

時評的這些趨同性應(yīng)該避免。因為，評論的力量最終要靠深刻獨到的觀點取勝。擴大報紙評論的讀者群，需要在選題、寫法等上面下功夫。

其二，變“靜態(tài)”評論為“動態(tài)”評論——時下時評的一些弊端，很大程度上是時評作者視野狹窄。如何突破這些“狹窄”？變“靜態(tài)”評論為“動態(tài)”評論則是一種可貴的探索。

報紙與網(wǎng)絡(luò)融合，增加戶外活動?！度萃韴蟆穲蠹埮c網(wǎng)絡(luò)融合做得較為成功，報紙刊發(fā)的時評文章，泉州網(wǎng)第一時間上網(wǎng)，并設(shè)立討論區(qū)。

報紙時評要有意識地開展豐富多彩的編者、作者和讀者的互動活動，調(diào)動起讀者的閱報熱情和參與熱情?？赏ㄟ^“征文活動”、“下鄉(xiāng)采風”、“聯(lián)誼沙龍”、“社區(qū)座談”等互動活動，傾聽群眾的呼聲和意見。《泉州晚報》“溫陵茶座”時常下基層開展戶外編者、作者和讀者的聯(lián)誼活動，讓作者、讀者走到前臺，擔綱主角，對熱點話題展開討論。

報道與評論融合，引入“評論記者”制。在傳統(tǒng)的新聞理念中，新聞的報道與評論是分工明確的，但如果站在評論的角度看，這種操作有缺陷：首先在時效上，評論總是存在滯后性；其次，由于評論員并不親臨現(xiàn)場，只是根據(jù)記者的報道進行評論，有可能無的放矢。因此，打通報道與評論的關(guān)節(jié)，變“靜態(tài)”評論為“動態(tài)”評論，是打破現(xiàn)有評論格局的一條可行之路。這可以包括兩方面：一是讓評論員走出去，盡量取得第一手資料；二是讓一些具備評論素質(zhì)的記者，在采寫重要新聞時，附帶創(chuàng)作有關(guān)的評論。在這方面，《泉州晚報》已經(jīng)做了成功的探索，有不少一線記者的評論頻頻亮相，為版面注入了活力與生機。

其三，加強評論員隊伍建設(shè)——新聞評論引領(lǐng)媒體進入觀點時代，這就對媒體從業(yè)人員提出了更高要求。避免評論質(zhì)量參差不齊的一個辦法，是加強評論員隊伍的建設(shè)。目前評論寫作隊伍奇缺是個應(yīng)該解決的問題。評論寫作人員需要較深厚的知識積累、較豐富的生活閱歷，方能選題準確，評論精練犀利，論述深入淺出，對評論員的培養(yǎng)就顯得急切。

好的評論還需要好的編輯，這在一定程度上決定著評論的影響力，因而對評論編輯的培養(yǎng)十分重要。同時，也要培養(yǎng)基層時評作者，定期組織他們學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，這既能增加作者群，又能聯(lián)絡(luò)編者與作者感情。

加強時評，是報紙強化自身競爭力、重筑頑強生命力的有效途徑?！?/p>