□劉飛

（保定日報社，河北保定071051）

淺析傳統(tǒng)紙媒與移動新媒體的融合

□劉飛

（保定日報社，河北保定071051）

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，隨著智能手機(jī)和高速移動數(shù)據(jù)通訊服務(wù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)正在越來越多地融入我們的生活，并且深刻地改變著傳統(tǒng)的生活方式。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體正在面臨互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的強(qiáng)烈沖擊，如何正確應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，加強(qiáng)與移動新媒體的融合，是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨的重要課題。

移動新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)與現(xiàn)狀

2009年，國內(nèi)三大移動通訊運(yùn)營商先后正式啟用了3G通訊業(yè)務(wù)，相當(dāng)于為手機(jī)安裝了一條無線的“寬帶上網(wǎng)”，使得手機(jī)從通話、短信和瀏覽wap網(wǎng)頁等簡單功能拓展出可視電話、在線音樂、視頻直播等眾多大數(shù)據(jù)流量的新應(yīng)用。2014年，移動通訊服務(wù)進(jìn)入了4G時代，“掌上寬帶”再次提速。移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量功能的提升，為各種數(shù)據(jù)的傳輸?shù)於司W(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)。

與此同時，智能手機(jī)也在日新月異的發(fā)展。正如蘋果公司的廣告詞“再一次改變世界”，智能手機(jī)的出現(xiàn)使手機(jī)從簡單的通訊工具成為了一臺隨身電腦，以前必須要用電腦操作的程序在智能手機(jī)上同樣也可以方便操作，手機(jī)專用的第三方應(yīng)用程序App（Application的簡稱）百花齊放，使移動終端成為了各互聯(lián)網(wǎng)軟件公司鏖戰(zhàn)的大舞臺，也使手機(jī)成為了我們生活中不可或缺的重要工具之一。

基于以上兩點(diǎn)，手機(jī)已經(jīng)成為我國上網(wǎng)第一大終端。據(jù)2013年12月數(shù)據(jù)顯示，我國手機(jī)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到5億人，年增長率為19.1%，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)比例由74.5%提升至81.0%。

為了擴(kuò)大自身的影響力，近幾年，各大門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體集團(tuán)紛紛推出專門的新聞資訊移動客戶端和微博、微信平臺等，一種全新的移動新媒體形式橫空出世，從而使手機(jī)成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的主要方式。

傳統(tǒng)紙媒應(yīng)對移動新媒體的挑戰(zhàn)

近幾年，傳統(tǒng)紙媒面對網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊盡顯頹勢，國內(nèi)紙媒新聞的用紙量在逐年下滑，據(jù)媒體報道，從2009年461萬噸下滑到2013年324萬噸，5年下滑了近30%。但我們也可以看到，傳統(tǒng)媒體在輿論場中的影響力卻并沒有減弱。各大門戶網(wǎng)站的新聞內(nèi)容，絕大多數(shù)的報道依然來自報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，微博微信、頭條新聞等移動新媒體的熱門排行，大多也是出自傳統(tǒng)媒體，有的甚至僅僅是傳統(tǒng)媒體的“搬運(yùn)工”。用網(wǎng)絡(luò)手段爭奪自己原有的讀者群和客戶群，是傳統(tǒng)紙媒應(yīng)對挑戰(zhàn)的重要手段之一，因此，傳統(tǒng)紙媒的網(wǎng)絡(luò)化勢在必行。

在挑戰(zhàn)面前，也要看到傳統(tǒng)紙媒的核心優(yōu)勢，即擁有一支經(jīng)驗豐富的采編隊伍，在報道復(fù)雜的社會事件時有堅定的政治立場和強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，可以突出輿論的引導(dǎo)力和權(quán)威性。但是筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該在以下三個方面實(shí)現(xiàn)新突破，才能與移動新媒體相融合。

其一，強(qiáng)化時效性。新聞的定義,就是新近發(fā)生事實(shí)的報道。新聞的時效性一直是各路媒體在競爭中的焦點(diǎn)。傳統(tǒng)紙媒在“搶”新聞競爭中與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)相比不占優(yōu)勢，但是有了網(wǎng)絡(luò)平臺的支持，特別是移動手機(jī)客戶端的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)紙媒也擁有了即時傳播的武器，使第一時間推送新聞報道成為了可能，在某種程度上重新定義了這種新媒體的傳播方式。

其二，強(qiáng)化實(shí)用性和多樣性。傳統(tǒng)紙媒由于版面有限，內(nèi)容的廣泛性和多樣性受到了局限。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時代，每天信息以指數(shù)級別爆發(fā)，有了網(wǎng)絡(luò)平臺，傳統(tǒng)紙媒也可以將報道的新聞進(jìn)一步拓展，以滿足不同類型讀者的需求。需要特別指出的，目前使用手機(jī)瀏覽資訊的讀者，大多是70年代及以后出生的群體，他們不僅對移動新媒體接受較快，而且對資訊的質(zhì)量和數(shù)量需求巨大。重點(diǎn)研究這一群體的需求將是傳統(tǒng)紙媒發(fā)展移動客戶端的重中之重。

其三，強(qiáng)化互動性。傳統(tǒng)紙媒一般是以單向傳播的方式傳播信息，即使有讀者反饋，也相當(dāng)滯后，沒有任何活力。而有了網(wǎng)絡(luò)平臺，在技術(shù)的支持下，媒體與讀者的互動已經(jīng)變得簡單而有效。讀者更關(guān)注哪些新聞，對新聞事件有何評論，需要通過媒體解決什么問題，在數(shù)據(jù)庫的支持下都可以一目了然，由此，新聞工作者就可以通過分析開展深度報道。

創(chuàng)新思維，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與移動新媒體的融合

在數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化大潮的推進(jìn)中，技術(shù)消除了壁壘，國家政策也為傳統(tǒng)紙媒與移動新媒體的融合提供了保障，特別是習(xí)近平總書記在2014年8月18日主持召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上強(qiáng)調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

當(dāng)前，正是傳統(tǒng)紙媒與移動新媒體融合的良機(jī)，如何在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)融合，筆者認(rèn)為有以下幾個關(guān)鍵。

其一，樹立用戶至上的理念?？萍季褪且屔钭兊酶唵?，移動新媒體就要讓用戶獲取新聞更便捷，體驗全方位新聞報道時感受更好，增強(qiáng)用戶粘度。如果不能匯聚海量用戶，影響力就無從談起。對于媒體而言，沒有影響力就是無水之魚。

其二，改變傳統(tǒng)的工作方式。一方面要建立起一個既有新聞素養(yǎng)又懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞團(tuán)隊，另一方面要改變傳統(tǒng)的新聞運(yùn)作和采編流程。在互聯(lián)網(wǎng)上遍地都是“免費(fèi)午餐”的時代，必須要拿出“稀缺”內(nèi)容、“增值”新聞服務(wù)的供給。

其三，建立新的商業(yè)模式。業(yè)內(nèi)人士都知道，媒體的影響力不僅體現(xiàn)在用戶數(shù)量上，同時體現(xiàn)在商業(yè)吸引力上。建立起一種新的商業(yè)模式不僅可以更好地擴(kuò)展讀者群，增強(qiáng)用戶粘度，更可以為媒體自身發(fā)展和拓展“地盤”提供堅實(shí)的物質(zhì)保證。

綜上所述，在移動互聯(lián)成為主流的新時代，傳統(tǒng)紙媒只有不斷創(chuàng)新，加深與移動新媒體的融合拓展，才能走上新的繁榮之路?！?/p>

（本欄編輯：高秉喜）