葛海燕，趙 玻

（1.安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院，安徽蚌埠，233030；2.浙江外國語學(xué)院國際工商管理學(xué)院，浙江杭州，310012）

2014年3月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》，《意見》中指出：“力爭到2020年，對外文化貿(mào)易額在對外貿(mào)易總額中的比重大幅提高，我國文化產(chǎn)品和服務(wù)在國際市場的份額進(jìn)一步擴(kuò)大?！蔽幕a(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，其發(fā)展規(guī)模與水平，也已成為衡量一個國家或地區(qū)綜合實(shí)力高低的重要標(biāo)志。文化貿(mào)易作為文化“走出去”的重要途徑，也越來越受到學(xué)者們的關(guān)注。入世以來，我國文化貿(mào)易發(fā)展迅猛，深入探究我國核心文化產(chǎn)品出口貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)系，對推動我國文化“走出去”，擴(kuò)大出口規(guī)模以及完善我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、研究背景

對外貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間是相輔相成、相互促進(jìn)的關(guān)系。［1］Peter通過考察8個新興工業(yè)化國家的出口與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，得出大多數(shù)新興工業(yè)化國家的出口與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間聯(lián)系密切，存在著穩(wěn)定的雙向因果關(guān)系的結(jié)論。［2］Michaely通過構(gòu)建生產(chǎn)函數(shù)模型發(fā)現(xiàn)，出口會通過優(yōu)化資源配置和技術(shù)溢出等方式提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全要素生產(chǎn)率，以此來帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。［3］吳進(jìn)紅利用1990～2001年的數(shù)據(jù)檢驗(yàn)了我國長江三角洲地區(qū)對外貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的相關(guān)關(guān)系，結(jié)果顯示，進(jìn)出口貿(mào)易與三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值具有正向關(guān)系，長江三角洲對外貿(mào)易的發(fā)展促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，出口對三次產(chǎn)業(yè)的拉動作用明顯大于進(jìn)口。［4］劉希宋、邱瑞運(yùn)用VAR理論以及脈沖響應(yīng)函數(shù)等計(jì)量方法研究了我國對外貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系，其結(jié)果表明，我國對外貿(mào)易與三次產(chǎn)業(yè)之間存在動態(tài)均衡關(guān)系，且具有明顯的相互促進(jìn)作用。［5］孫曉華、王昀基于半對數(shù)模型和結(jié)構(gòu)效應(yīng)從實(shí)證角度檢驗(yàn)了對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的拉動作用，發(fā)現(xiàn)“進(jìn)出口結(jié)構(gòu)效應(yīng)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級存在顯著的正向影響，但其發(fā)揮作用存在一定的時滯”。［6］文化貿(mào)易作為對外貿(mào)易的一部分，是一國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的主要表現(xiàn)形式。文化貿(mào)易除了直接對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響之外，還會通過影響其他產(chǎn)業(yè)的供需變化來推動一國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。［7］

當(dāng)前，我國正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換升級至關(guān)重要，文化貿(mào)易的繁榮發(fā)展為我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級創(chuàng)造了廣闊的空間。隨著政府對文化產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷加深，我國文化“走出去”的步伐也在不斷加快，文化貿(mào)易的規(guī)模也在迅速擴(kuò)大。2012年文化部印發(fā)《文化部“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，《計(jì)劃》指出文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速高于20%，2015年比2010年至少翻一番，實(shí)現(xiàn)倍增，通過促進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口、鼓勵文化企業(yè)開拓境外市場以及加強(qiáng)國際文化產(chǎn)業(yè)交流合作的方式推動文化產(chǎn)業(yè)“走出去”。2014年3月3日，國務(wù)院出臺《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》，《意見》中明確規(guī)定對文化貿(mào)易加大財(cái)稅支持，對國家重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)品出口實(shí)行增值稅零稅率，對國家重點(diǎn)鼓勵的文化服務(wù)出口實(shí)行營業(yè)稅免稅，強(qiáng)化金融機(jī)構(gòu)對文化貿(mào)易企業(yè)的投融資服務(wù)意識。

文化產(chǎn)品出口作為文化“走出去”的主要形式和載體，究竟與我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間有何關(guān)聯(lián)性？關(guān)聯(lián)性強(qiáng)度又是多少呢？基于此，本文采用灰色關(guān)聯(lián)分析法，選取核心文化產(chǎn)品出口與三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為測算指標(biāo)，定量地測算我國核心文化產(chǎn)品出口與三次產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)系數(shù)，揭示核心文化產(chǎn)品出口與三次產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)弱。希望對正確認(rèn)識我國核心文化產(chǎn)品出口與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的關(guān)聯(lián)性以及推動兩者的協(xié)同發(fā)展提供理論借鑒。

二、我國核心文化產(chǎn)品出口以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀

1995～2013年期間，我國文化貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均取得了長足的進(jìn)步。尤其是2001年我國加入世貿(mào)組織以后，文化產(chǎn)品出口規(guī)模與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展、演進(jìn)幅度都有了較大的提高。

（一）我國核心文化產(chǎn)品出口現(xiàn)狀

文化產(chǎn)品包括有形和無形文化產(chǎn)品，有形文化產(chǎn)品如新聞出版物及廣播電視電影等，無形文化產(chǎn)品如文化藝術(shù)服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)和文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)等，核心文化產(chǎn)品即人們理解的狹義文化產(chǎn)品的概念。2014年海關(guān)總署公布的核心文化進(jìn)出口產(chǎn)品目錄中將核心文化產(chǎn)品分為6大類：文化遺產(chǎn)、印刷品（圖書、報紙期刊、其他印刷品）、聲像制品、視覺藝術(shù)品（繪畫、其他視覺藝術(shù)品）、視聽媒介（攝影、電影、新型媒介）和其他（宣紙、毛筆、樂器）。

改革開放的推進(jìn)為我國核心文化產(chǎn)品出口注入了新的活力，并且推動其不斷升級，結(jié)合文化產(chǎn)品“走出去”的國家戰(zhàn)略支持，我國核心文化產(chǎn)品出口規(guī)模不斷擴(kuò)大。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1995年我國核心文化產(chǎn)品出口額為125.91億元，與發(fā)達(dá)國家相比，出口規(guī)模嚴(yán)重不足，出口結(jié)構(gòu)較單一。2005年我國核心文化產(chǎn)品出口規(guī)模突破500億元，增長了將近四倍。截止2012年我國核心文化產(chǎn)品出口規(guī)模突破1000億元大關(guān)，充分彰顯了我國核心文化產(chǎn)品出口能力的提升和我國文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。從折線圖中我們也可以看出，我國核心文化產(chǎn)品出口在總體上呈現(xiàn)出上升趨勢。然而，在此期間有些年份卻出現(xiàn)了下滑趨勢。

圖1 1995～2013年我國核心文化產(chǎn)品出口額趨勢圖

例如，2009年核心文化產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)為577.12億元，較之2008年的出口額655.60億元減少了78.48億元。究其原因，主要是2008年全球金融危機(jī)的爆發(fā)，導(dǎo)致國際市場動蕩，國外需求疲軟，造成我國核心文化產(chǎn)品出口規(guī)模大幅度縮減。2009年之后，隨著國家一系列應(yīng)對金融危機(jī)政策措施的出臺，我國核心文化產(chǎn)品的競爭力顯著提升，其出口規(guī)模以及增長幅度明顯提升。然而，2013年核心文化產(chǎn)品出口規(guī)模出現(xiàn)小幅度下滑，從2012年的1180.46億元減少為2013年的1172.38億元，這其中的影響因素涉及許多方面，其中人民幣匯率升值是核心文化產(chǎn)品出口規(guī)模小幅度下滑的主要決定因素，如圖1所示。

（二）我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平是衡量一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要指標(biāo)，具有經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征。［8］1995年，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中第二產(chǎn)業(yè)處于支配地位，為國民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了47%的產(chǎn)值，其次是第三產(chǎn)業(yè)，占比33%，第一產(chǎn)業(yè)占比最低，為20%。與發(fā)達(dá)國家的“三、二、一”高低態(tài)勢相比，我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，但與我國之前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出的“二、一、三”的高低態(tài)勢相比，我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有所改善。隨著國家產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，我國第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位明顯提升，所占比重也有了大幅度提高。“入世”之后我國對外開放程度進(jìn)一步提升，對外貿(mào)易環(huán)境得到改善，為我國三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整提供了良好的契機(jī)。2002年我國三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占比分別為14%、45%和41%，第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值顯著提高，形成了以第二、第三產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)態(tài)勢。截止2013年我國第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值首次超過第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，成為經(jīng)濟(jì)增長的源泉，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布已經(jīng)取得了較大改善。而且，從圖2也可以看出，我國三次產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢，第一產(chǎn)業(yè)增速相對緩慢，第二、第三產(chǎn)業(yè)增長較快，第三產(chǎn)業(yè)的增長速度快于第二產(chǎn)業(yè)。未來一段時間內(nèi)，我國第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值仍將會有較大幅度提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布將大幅度向第三產(chǎn)業(yè)傾斜，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化將進(jìn)一步推進(jìn)。

隨著改革開放的深入，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，采用第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值與第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值之比（TS值）作為度量產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的指標(biāo)。［9］TS值處于上升態(tài)勢，意味著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在不斷升級。從圖3可得知，TS值的趨勢圖大體可劃分為三個階段：第一階段，1995～2002年，TS值處于不斷增長態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，1995年TS值為0.70，第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值與第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值相差較大，2002年第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值與第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值之比達(dá)到0.93；第二階段，2003～2012年，TS值穩(wěn)中有升，2012年的TS值為0.98；第三階段，2013年TS值突破了1，達(dá)到1.05，說明第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級。借鑒發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，制定和實(shí)施促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值與第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比值將會進(jìn)一步增大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級。

圖2 1995～2013年我國三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值趨勢圖

圖3 1995～2013年TS值趨勢圖

三、我國核心文化產(chǎn)品出口與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的灰色關(guān)聯(lián)分析

（一）核心文化產(chǎn)品出口與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)灰色關(guān)聯(lián)的“靜態(tài)”分析

灰色關(guān)聯(lián)分析（GRA）是1984年鄧聚龍?jiān)瓌?chuàng)的，它是針對關(guān)系的分析提出的，這些關(guān)系包括行為關(guān)系、態(tài)勢關(guān)系以及邊界關(guān)系，主要適用于信息不完備、行為數(shù)據(jù)較稀少、問題處置缺乏經(jīng)驗(yàn)以及固有內(nèi)涵不清楚的對象之間關(guān)系的分析。GRA的主要思路是從序列曲線幾何形狀的相似程度角度判斷相互關(guān)系的緊密程度，關(guān)聯(lián)度越大，說明序列曲線幾何形狀的相似度越高，序列間相互關(guān)系越緊密。［10］灰色關(guān)聯(lián)分析具有少數(shù)據(jù)、計(jì)算簡便及不必考慮數(shù)據(jù)分布的特點(diǎn)，我國文化貿(mào)易尚未形成完備的統(tǒng)計(jì)體系，核心文化產(chǎn)品的出口數(shù)據(jù)比較缺乏，故此本文運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)分析方法考察核心文化產(chǎn)品出口與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系。

灰色關(guān)聯(lián)分析的主要過程如下：

1.確定參考序列和比較序列。參考序列反映系統(tǒng)要素特征，與參考序列進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析的為比較序列。令ω為序列集，則：

就本文的研究對象而言，式①中ω0為核心文化產(chǎn)品出口額（參考序列），ωj(j=1,2,3)依次表示第一、二、三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（比較序列）。

2.初值化。由于收集的數(shù)據(jù)差異比較大，單位不統(tǒng)一，難于比較，所以需要運(yùn)用初值化方法對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，將原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為無量綱數(shù)據(jù)。具體方法為，將每一個數(shù)據(jù)序列元素除以該序列的第一個數(shù)，即：

3.計(jì)算絕對差序列Δij。由②式進(jìn)行初值化后得到參考序列與比較序列，然后將參考序列與比較序列對應(yīng)相減并取絕對值，

4.計(jì)算參考序列與比較序列的灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)γ(x0(k),xi(k))，

式④中ζ（ζ∈[0,1]）為分辨系數(shù)，用來削弱差序列最大值過大造成灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)失真的影響。一般按照最少信息原則取0.5，即ζ=0.5。

5.求灰色關(guān)聯(lián)度和自相關(guān)矩陣。由式④得到的灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)仍然是序列，變量間相互關(guān)系并不直觀，為了便于比較分析，有必要進(jìn)行集中處理，于是有，

式⑤中n表示樣本數(shù)據(jù)的年數(shù)，本文采用1995～2013年的數(shù)據(jù)，故n=19。自相關(guān)矩陣為

6.排序?；疑P(guān)聯(lián)度分析方法揭示了參考序列與各個比較序列之間的緊密程度，灰色關(guān)聯(lián)度越大，說明參考序列和比較序列的關(guān)系越緊密。因此，有必要對灰色關(guān)聯(lián)度進(jìn)行排序，從而辨識參考序列與各個比較序列的疏密關(guān)系。

由以上的計(jì)算過程可知，第一產(chǎn)業(yè)與核心文化產(chǎn)品出口額的灰色關(guān)聯(lián)度為0.6999；第二產(chǎn)業(yè)與核心文化產(chǎn)品出口額的灰色關(guān)聯(lián)度為0.9525；第三產(chǎn)業(yè)與核心文化產(chǎn)品出口額的灰色關(guān)聯(lián)度為0.8897，即 γ(x0,x2)>γ(x0,x3)>γ(x0,x1)。因此，從1995年到2013年的時間跨度來看，我國核心文化產(chǎn)品出口與第二產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)程度最高，其次是第三產(chǎn)業(yè)，與第一產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)程度最低?？偟膩碚f我國核心文化產(chǎn)品出口對三次產(chǎn)業(yè)發(fā)展均具有促進(jìn)作用，其中對第二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用較強(qiáng)。

（二）核心文化產(chǎn)品出口與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)灰色關(guān)聯(lián)的“動態(tài)”分析

為了更加準(zhǔn)確的揭示我國核心文化產(chǎn)品出口與三次產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)程度，分別以加入世界貿(mào)易組織（2001年）與全球金融危機(jī)（2008年）為節(jié)點(diǎn)將數(shù)據(jù)分成1995～2001年、2002～2008年和2009～2013年三個階段，分別考察三個階段我國核心文化產(chǎn)品出口與三次產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性。依照上述計(jì)算過程，得出三個時期核心文化產(chǎn)品出口額與三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)：1995～2001年核心文化產(chǎn)品出口額與第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度對應(yīng)為：0.7157，0.8539，0.9915；2002～2008年核心文化產(chǎn)品出口額與第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度分別為0.8345，0.9527，0.9882；2009～2013年核心文化產(chǎn)品出口額與第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度為0.8196，0.8333，0.8577，如表1所示。

表1 我國核心文化產(chǎn)品出口額與三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)

不難發(fā)現(xiàn)，首先，三個階段的核心文化產(chǎn)品出口與三次產(chǎn)業(yè)灰色關(guān)聯(lián)度呈現(xiàn)倒“V”形。加入WTO之后，核心文化產(chǎn)品出口與三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的灰色關(guān)聯(lián)度大體呈現(xiàn)上升趨勢，與第二、三產(chǎn)業(yè)的灰色關(guān)聯(lián)度達(dá)到了0.9以上，說明核心文化產(chǎn)品出口額與三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值之間的關(guān)系越來越緊密。但是到2008年全球金融危機(jī)之后，核心文化產(chǎn)品出口與三次產(chǎn)業(yè)的灰色關(guān)聯(lián)度均有所下降。

其次，我國核心文化產(chǎn)品出口與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間的關(guān)聯(lián)度是不斷變化的。具體而言，三個時間段內(nèi)我國核心文化產(chǎn)品出口與三次產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度均較高，其中，核心文化產(chǎn)品出口額與第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的灰色關(guān)聯(lián)度最低，與第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的關(guān)聯(lián)度最高。一方面，核心文化產(chǎn)品出口對第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有直接或間接的影響，通過促進(jìn)核心文化產(chǎn)品的出口可以在一定程度上推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化。核心文化產(chǎn)品出口包括有形文化產(chǎn)品出口（如印刷品）和無形文化產(chǎn)品出口（如電影、版權(quán)），涉及第二產(chǎn)業(yè)（如制造業(yè)）和第三產(chǎn)業(yè)，核心文化產(chǎn)品出口額的增加不僅可以直接促進(jìn)第二、三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增長，還可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從而促進(jìn)第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面，第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以促進(jìn)核心文化產(chǎn)品出口額的增加，為核心文化產(chǎn)品出口提供強(qiáng)勁的動力。

四、簡要結(jié)論及政策建議

（一）結(jié)論

通過以上對我國核心文化產(chǎn)品出口及三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的定性分析和定量分析，可以得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：首先，我國文化產(chǎn)品出口與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演化之間具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，只是關(guān)聯(lián)程度并不完全相同，核心文化產(chǎn)品出口與第二、三產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)于與第一產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度，核心文化產(chǎn)品出口總體上有利于我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，三次產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為核心文化產(chǎn)品出口額的增加提供不竭動力。其次，隨著我國加入WTO，開放程度的不斷加深，我國核心文化產(chǎn)品出口與三次產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展態(tài)勢更趨優(yōu)化。第三，國際市場動蕩（如，金融危機(jī)）會減少國外需求，對我國核心文化產(chǎn)品出口產(chǎn)生不利影響，抑制其出口規(guī)模的擴(kuò)大，從而抑制第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

（二）相關(guān)政策建議

根據(jù)以上對我國核心文化產(chǎn)品出口與三次產(chǎn)業(yè)的灰色關(guān)聯(lián)分析可知，推動文化產(chǎn)品出口與三次產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，對于擴(kuò)大文化貿(mào)易規(guī)模，優(yōu)化我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義深遠(yuǎn)。為了促進(jìn)我國文化產(chǎn)品的出口，并以此帶動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，筆者提出以下政策建議：

第一，借鑒發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)文化企業(yè)做大、做強(qiáng)，尤其要注重生產(chǎn)印刷品、聲像制品、視覺藝術(shù)品和視聽媒介的文化企業(yè)的發(fā)展壯大。文化企業(yè)是核心文化產(chǎn)品出口的市場主體，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型時期，注重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)我國文化企業(yè)國際競爭力，擴(kuò)大文化產(chǎn)品出口份額，是引導(dǎo)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要途徑。英國、法國等發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)表明，只有文化企業(yè)得到良好發(fā)展，文化貿(mào)易市場才能活躍，才能擴(kuò)大文化產(chǎn)品的出口。要大力促進(jìn)大型文化企業(yè)的發(fā)展，充分發(fā)揮大型文化企業(yè)的主導(dǎo)作用，培育一批具有國際競爭力的骨干文化企業(yè)，通過人才培養(yǎng)、資金支持以及政策扶持等措施促進(jìn)中小文化企業(yè)的發(fā)展，為文化貿(mào)易市場注入新的生機(jī)和活力。

第二，進(jìn)一步提高文化開放水平，防范國際市場動蕩帶來的風(fēng)險。全面落實(shí)黨的十八屆三中全會精神，以改革和創(chuàng)新為動力，完善文化貿(mào)易發(fā)展體系。通過不斷的開放強(qiáng)化與國外文化的交融，提升我國文化產(chǎn)業(yè)的包容性，以及對國外市場的適應(yīng)性，滿足國內(nèi)外市場的文化需求，擴(kuò)展我國文化產(chǎn)品的出口規(guī)模。隨著文化對外開放水平不斷提高，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對國外市場的依賴性不斷增強(qiáng)，國際市場動蕩對我國文化產(chǎn)品出口造成不利影響，所以需要審時度勢，通過貿(mào)易對象多元化、內(nèi)銷與外銷相協(xié)調(diào)以及加強(qiáng)國際文化產(chǎn)業(yè)交流合作等方法提高抗風(fēng)險能力。

第三，制定并落實(shí)積極的文化產(chǎn)業(yè)政策，加大財(cái)稅支持力度。政府積極的產(chǎn)業(yè)政策是其穩(wěn)步發(fā)展的必要條件，政府應(yīng)該制定合理的文化貿(mào)易促進(jìn)政策（出口退稅、出口補(bǔ)貼、進(jìn)口配額等），加大財(cái)稅支持力度，推動我國文化產(chǎn)品“走出去”，調(diào)節(jié)國內(nèi)市場文化產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)，為本國文化企業(yè)發(fā)展提供良好的競爭環(huán)境，促進(jìn)我國文化產(chǎn)品出口和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的發(fā)展。加大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金投入，對人才培養(yǎng)、市場開拓以及營銷渠道拓展等各相關(guān)方面給予大力支持，對國家重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)品出口實(shí)行增值稅零稅率，對國家重點(diǎn)鼓勵的文化服務(wù)出口實(shí)行營業(yè)稅免稅，強(qiáng)化金融機(jī)構(gòu)對文化貿(mào)易企業(yè)的投融資服務(wù)意識。

第四，提高文化產(chǎn)品附加值，樹立文化產(chǎn)品品牌，延伸我國文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。加大文化產(chǎn)業(yè)的科技投入資金，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，依托文化產(chǎn)業(yè)示范基地，培育文化產(chǎn)品的品牌，建立品牌文化產(chǎn)品營銷推廣平臺。文化具有高度的依附性，文化產(chǎn)品出口是文化“走出去”最直接的表現(xiàn)形式之一。通過延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈可以擴(kuò)大文化市場規(guī)模，增加文化產(chǎn)品出口額，同時借助其與我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度相關(guān)性，能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸之后還能夠降低外部環(huán)境變動帶來的沖擊，保證我國文化產(chǎn)品出口的穩(wěn)定和繁榮，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。

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