陳玲

（湖南師范大學(xué)體育學(xué)院 湖南長(zhǎng)沙 410012）

對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育視頻發(fā)展的思考①

陳玲

（湖南師范大學(xué)體育學(xué)院 湖南長(zhǎng)沙 410012）

該文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法分析了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)體育視頻的發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)為在今后的體育視頻發(fā)展中應(yīng)繼續(xù)擴(kuò)大體育視頻的規(guī)模，創(chuàng)建品牌體育視頻，建立專門性的體育視頻庫，推動(dòng)體育視頻的市場(chǎng)化，以期促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)建設(shè)與發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)視頻 網(wǎng)絡(luò)體育視頻 建議 對(duì)策

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC）發(fā)布《2013—2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報(bào)告》，截止2014年6月我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.91億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到4.39億，占網(wǎng)民總體的74.3%。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)迅速發(fā)展，從模仿國(guó)外視頻網(wǎng)站模式到建立自己的視頻網(wǎng)站開始，其市場(chǎng)的需要促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視頻細(xì)分市場(chǎng)的成型。各種視頻網(wǎng)站拔地而起，優(yōu)酷、土豆、樂視、騰訊以及搜狐視頻等等都企圖在這個(gè)市場(chǎng)分得一杯羹。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

該文以足球網(wǎng)絡(luò)視頻為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

該文通過運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行數(shù)據(jù)處理分析。

2 討論與分析

2.1 網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)視頻是指通過互聯(lián)網(wǎng)，借助瀏覽器、客戶端播放軟件等工具，在線觀看視頻節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)展現(xiàn)出巨大的潛力，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備也在不斷的改善和更新，呈現(xiàn)的視頻內(nèi)容越來越豐富，吸引更多網(wǎng)民在線觀看，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的蓬勃發(fā)展。

2.1.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶持續(xù)增長(zhǎng)。

2015年1月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布了《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告上指出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，但使用率略有下降，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)步入平穩(wěn)發(fā)展期（見表1）。

2.1.2 中國(guó)視頻行業(yè)發(fā)展迅速，變化顯著

中國(guó)視頻行業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，變化顯著。2013年的年底起，隨著智能硬件的大量推廣，視頻網(wǎng)站聯(lián)合傳統(tǒng)企業(yè)推出互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)盒子、視頻手機(jī)等產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)視頻得到迅速發(fā)展。2014年，阿里入股優(yōu)酷、土豆，搜狐視頻收購(gòu)56網(wǎng)、小米、順為資本投資愛奇藝和優(yōu)酷，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，視頻網(wǎng)站開始出現(xiàn)大量自制劇作品，并開始投資上游影視公司獲取內(nèi)容版權(quán)，視頻行業(yè)轉(zhuǎn)向與電商、支付等合作，將視頻和購(gòu)物場(chǎng)景相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“視商合一”。

2.1.3 2014年主要視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定

2014年，根據(jù)視頻的品牌滲透率、忠實(shí)用戶比例和付費(fèi)用戶比例等各指標(biāo)排名，優(yōu)酷網(wǎng)占據(jù)視頻網(wǎng)站的龍頭，奇藝/愛奇藝和騰訊視頻分別位居視頻網(wǎng)站的第二位、第三位（見表2）。這些較好的網(wǎng)站或是得到百度、阿里巴巴、騰訊三家大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及其他資本的強(qiáng)力支持，擁有強(qiáng)大的內(nèi)容資源來吸引用戶，或是有自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，走差異化發(fā)展道路推動(dòng)網(wǎng)站的發(fā)展。

第三次鄉(xiāng)建的興起，是解決人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間矛盾的必然要求，也是實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕的必然要求。而對(duì)比前兩次鄉(xiāng)建，當(dāng)下鄉(xiāng)村面臨更加嚴(yán)峻和復(fù)雜的問題：經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后、社會(huì)問題突出、傳統(tǒng)文化沒落、生態(tài)環(huán)境惡化，亟待各方力量共同解決（圖2）。

2.2 體育視頻發(fā)展現(xiàn)狀

體育視頻，即在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的與體育有關(guān)的視頻資料，由網(wǎng)絡(luò)視頻所衍生出來的具體的專門化的分支，其出現(xiàn)的時(shí)間較晚,但發(fā)展迅速。

2.2.1 網(wǎng)絡(luò)體育視頻內(nèi)容越來越豐富

體育視頻內(nèi)容日益豐富多彩，體育賽事視頻內(nèi)容涵蓋NBA、CBA亞冠、歐冠、英超、國(guó)足、籃球、意甲、西甲、德甲、足球，高爾夫、網(wǎng)球等等；各類體育視頻節(jié)目精彩有趣，例如《體育人間》《武林大會(huì)》《籃球公園》《戶外講壇》《戶外探險(xiǎn)》《賽車》等等，吸引大量體育愛好者的關(guān)注。作為國(guó)內(nèi)最大的體育專業(yè)類門戶網(wǎng)站的虎撲網(wǎng)的X-Game視頻下的跑酷、滑板和bmx（自行車越野）大大拓寬人們的視野，極限運(yùn)動(dòng)引起人們的關(guān)注，參與人群不斷增加。優(yōu)酷體育頻道開設(shè)的廣場(chǎng)舞頻道，下設(shè)廣場(chǎng)舞專區(qū)、分解動(dòng)作教學(xué)、熱播專輯和最新廣場(chǎng)舞，推動(dòng)廣場(chǎng)舞在全國(guó)各地轟轟烈烈的開展。

2.2.2 體育視頻的積極作用日益彰顯

表1 2008—2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率

表2 主要視頻網(wǎng)站用戶滲透情況

網(wǎng)絡(luò)體育視頻傳播時(shí)效性強(qiáng)，不受任何時(shí)空的限制，吸引網(wǎng)民的關(guān)注，逐漸改變著人們的體育意識(shí)和觀念，受眾的參與度不斷提高，參與體育健身、體育鍛煉的人群越來越多。體育視頻發(fā)揮著積極的作用。各類體育視頻節(jié)目豐富人們的娛樂生活；各類體育教學(xué)視頻，分解動(dòng)作視頻發(fā)揮著視頻的教育功能；體育視頻廣告、體育綜藝節(jié)目大大的促進(jìn)體育視頻的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；體育視頻對(duì)文化的傳承同樣功不可沒。

3 對(duì)策與建議

3.1 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)體育視頻網(wǎng)站的規(guī)模形成

形成體育視頻網(wǎng)站的規(guī)模，促使體育視頻行業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，有利于推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。國(guó)家廣電總局應(yīng)制定相關(guān)的政策法規(guī)，重視對(duì)體育類視頻、網(wǎng)站的建設(shè)和監(jiān)管，規(guī)范體育視頻內(nèi)容，提升體育視頻的水平，引導(dǎo)體育視頻市場(chǎng)化，以期促進(jìn)體育類視頻、網(wǎng)站規(guī)模的形成和建設(shè)。

3.2 創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)體育視頻的品牌

網(wǎng)絡(luò)體育視頻的發(fā)展尚不成熟，隨著網(wǎng)絡(luò)體育視頻的地位迅速上升，品牌體育視頻的發(fā)展將會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速發(fā)展而迅速成長(zhǎng)，并以品牌效應(yīng)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)體育視頻的發(fā)展，幫助體育視頻在當(dāng)今這個(gè)快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代又快又好的發(fā)展。

3.3 建立網(wǎng)絡(luò)體育視頻的法律法規(guī)。

促進(jìn)體育視頻的良性發(fā)展與運(yùn)行，勢(shì)必需要有一定的法律和法規(guī)作保障。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)上常有侵權(quán)，盜版，非法視頻等等現(xiàn)象出現(xiàn)，國(guó)家在這方面的法律制度不夠健全，還需進(jìn)一步加強(qiáng)與完善。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的盛行，體育視頻的前景是遠(yuǎn)大的，建立相關(guān)的法律法規(guī)，規(guī)范體育視頻的建設(shè)和發(fā)展，提升網(wǎng)絡(luò)體育視頻內(nèi)容的質(zhì)量，嚴(yán)厲打擊體育視頻行業(yè)非法競(jìng)爭(zhēng)，傳播不良視頻信息等等。

3.4 建立優(yōu)質(zhì)、專門性的網(wǎng)絡(luò)體育視頻庫。

建立專門性體育視頻庫，實(shí)現(xiàn)資源共享，充分發(fā)揮體育視頻的作用，拓展體育視頻的市場(chǎng)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑將提供一條方向性的發(fā)展之路，同時(shí)也將提供更多的就業(yè)崗位，解決一大批人員的工作問題。在體育視頻的市場(chǎng)上，體育視頻的內(nèi)容主要是體育資訊視頻、體育賽事直播、官方發(fā)布的政策消息視頻、相關(guān)視頻鏈接和廣告視頻，而體育教學(xué)視頻，各個(gè)體育項(xiàng)目的專業(yè)視頻非常少，建立一個(gè)專門化體育視頻就顯得非常重要了。該文認(rèn)為可以從以下幾方面進(jìn)行。

第一,體育教學(xué)方面：根據(jù)各水平目標(biāo)建立一個(gè)體育教學(xué)視頻庫。例如:水平1～6的教學(xué)視頻，是一種針對(duì)各個(gè)年級(jí)學(xué)生，具有水平目標(biāo)特色的體育視頻庫。

第二,體育游戲方面：建立體育游戲視頻庫。無論對(duì)于教學(xué)還是學(xué)術(shù)界的研究，都具有參考價(jià)值。

第三,建立體育術(shù)科課視頻庫。優(yōu)秀體育術(shù)科課視頻為體育教師提供一個(gè)榜樣和參考作用，對(duì)提高體育課教和學(xué)的質(zhì)量有著積極作用。

第四,建立體育理論課視頻庫。好的體育理論課能夠激發(fā)學(xué)生對(duì)體育的興趣，并很自覺地參加體育運(yùn)動(dòng)，提高學(xué)生參與體育運(yùn)動(dòng)的意識(shí)。

第五,建立體育比賽視頻庫。現(xiàn)有的體育視頻中已有部分項(xiàng)目的比賽視頻，但由于體育項(xiàng)目的類型很多，還有很多項(xiàng)目沒有正規(guī)比賽的視頻，通過進(jìn)一步完善體育比賽視頻庫，可以為教練員進(jìn)行運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目訓(xùn)練時(shí)，提高訓(xùn)練的質(zhì)量和效果。

[1]第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2015.

[2]蘇靜怡.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展趨勢(shì)及建議[J].重慶工商大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版,2010(3):12-15.

[3]招樂輝，張偉.當(dāng)前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)體一育視頻研究[J].新聞知識(shí)，2009(8):94-96.

[4]徐春峰.新浪網(wǎng)體育視頻傳播現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究[D].沈陽：沈陽體育學(xué)院,2013.

[5]張菲.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育視頻的現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D].武漢：武漢體育學(xué)院,2014.

G80-32

：A

：2095-2813(2015)10(b)-0207-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.29.207

陳玲（1990—），女，湖南永州人，在讀碩士研究生，研究方向:民族傳統(tǒng)體育。