文_本刊記者 張 薇

臺灣政要怎樣搶頭條？

文_本刊記者 張 薇

為抗議地溝油風波，他把八分滿的油桶搬到街道上，跳進去三進三出，結果讓油水灑了一地。陳昌輝的這場秀，并沒引來喝彩，反而因?qū)⑷诵械琅脻窕豢埃兄旅癖姅?shù)落。頭條算是搶到了，但效果可想而知。

近日，臺北市長柯文哲（右）推銷桃園復興鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)“媽媽桃”，不顧形象在鏡頭前大口品嘗。東方IC/圖

臺南市長賴清德最近上頭條了。

據(jù)香港大公報6月23日報道，臺南檢方最近證實，賴清德已被列為賴美惠賄選案被告。臺南“議長”選舉中，國民黨籍的李全教戰(zhàn)勝民進黨籍前“議長”賴美惠。但賴清德拒絕承認新任“議長”李全教，并以李涉及賄選為由拒絕出席“議會”。這次自己被曝牽涉賴美惠賄選，被譏為“賊喊捉賊”、“五十步笑百步”。

梳理賴清德施政軌跡不難發(fā)現(xiàn)，在他臺南市長第二任期，一改往日務實穩(wěn)健的作風，時常跳上輿論的風口浪尖，成為焦點人物。強行拆除全市學校的蔣介石銅像，正是這名“五星市長”的“杰作”。從清新到激進，在博得不少媒體版面的同時，賴清德也將自身弱點暴露在聚光燈下?！邦^條有風險，搶占需謹慎”，然而為了積累政治資本，多少賴清德這樣的臺灣政要還是免不了在頭條爭奪戰(zhàn)中奮勇前進。

“頭條之王”

問鼎“頭條之王”，柯文哲當之無愧。以無黨派身份突出藍綠重圍，擊敗連勝文成為臺北市長。從步入政壇的第一天起，柯P就是一個充滿話題的焦點人物。

對于這樣的人，臺灣媒體總是青睞有加。據(jù)臺北媒體事務組統(tǒng)計，履新臺北市長一月之內(nèi)，島內(nèi)5家平面媒體發(fā)布與柯文哲相關的頭版新聞共計37則，相當于柯文哲每天都會登上至少1家媒體的頭版。

因為話題不斷，柯文哲出席的活動場合，每次都有一二十家媒體到場。市府也貼心出動塵封已久的麥克風架、被柯稱為“烤肉架”，讓媒體不會因為長時間堵訪，麥克風、錄音筆拿到手酸。

能讓挑剔的媒體趨之若鶩，“頭條之王”的話題制造能力確實不容小覷。接受媒體采訪時，他曾自比為清朝皇帝，“我本來就是雍正啊，日批奏章2萬字，最后吐血而亡”。

上任半年，有民調(diào)顯示柯施政滿意度下滑，不少民眾對他動輒“罵人”印象不佳?？挛恼芰⒓幢硎荆郧霸谂_大醫(yī)院，如果葉克膜管子接錯，病人就死了，當然是直接罵下去。不過，現(xiàn)在是市長不是教授，換位子是該換腦袋，“我正在換腦袋，有錯就改?！睉B(tài)度良好，語言幽默，一不小心就又登上了頭條。

身為“頭條之王”，搶占各大媒體頭條已經(jīng)司空見慣，罕見的是居然還有人斥巨資買下頭條“請”他上。2015年1月19日，因不滿手下的三創(chuàng)數(shù)字園區(qū)臺北秋葉原被炒成揭弊題材，著名臺商、鴻海董事長郭臺銘花600萬買下各報頭版廣告，限柯文哲48小時內(nèi)，上網(wǎng)公開招投標的所有數(shù)據(jù)，以證項目清白?？挛恼苓@次頭條上得不情不愿，面對咄咄逼人的郭臺銘，只能無奈高呼：“財團怎么可以如此囂張！”

像柯文哲這樣的人，上頭條就是家常便飯，幾乎不用挖空心思去拼搶。當然，他本人并不吝于制造話題。但是對于混跡政壇江湖的蕓蕓政客，搶個頭條就沒那么簡單。

馮光遠

柯賜海

黃宏成

頭條五功

臺灣政要搶頭條，搶的是曝光度，掙的是印象分。要想給民眾留下好印象，首先要讓人家有印象。政要們各顯神通，紛紛亮出搶頭條的真功夫。

頭條五功第一招：“藝名”驚人。武俠世界行走江湖必須有個響亮的名號，政要行走政壇也愛在大名之外起上個“藝名”，好讓大家印象深刻。

臺灣某網(wǎng)站曾經(jīng)統(tǒng)計臺灣“六都”各候選人綽號，發(fā)現(xiàn)柯文哲綽號“柯P”被網(wǎng)友提及比例極高，3個多月以來，網(wǎng)友稱呼“柯P”次數(shù)達2萬多次?？挛恼芤舱J為綽號親切又好念，政見宣傳標題都以“柯P新政”發(fā)表。新北市長參選人游錫堃的外號“游錫方方土”深得網(wǎng)友和記者喜歡，為此游錫堃還順勢成立了“動感方方土樂團”，表示要讓政見和他的綽號一樣紅遍大街小巷。

頭條五功第二招：毒舌制造話題。臺灣文藝界人士馮光遠轉戰(zhàn)政壇，因不滿“夢想家”音樂劇兩晚燒掉新臺幣2億多元，大罵當時的“文建會主委”盛治仁是“人渣公務員”，被判拘役20天。他還罵“駐美代表”金溥聰，揶揄其與馬英九存在“特殊關系”，所幸遭起訴后被判無罪。兩場訴訟一勝一敗，都為馮光遠博取不少版面，好友更是舉辦“敗給人渣”入監(jiān)惜別晚會，高調(diào)為其選舉造勢。

執(zhí)意參選新竹市長的蔡仁堅，也因“毒舌”博得眾多關注。像新竹這樣的小城市，歷屆選舉幾乎不受關注。不過去年很特別，民進黨不提名蔡仁堅，引發(fā)與蔡的“罵戰(zhàn)”。蔡仁堅痛罵民進黨“立法院”黨團總召柯建銘操控提名，是“新竹曹操”，怒嗆黨主席蔡英文“縱容黑箱”，民進黨則反批“抹黑”。幾個回合下來，蔡仁堅皮毛未傷，知名度倒是大大提升。

頭條五功第三招：行為藝術。罵人不過癮，有些人還是行動派。行為藝術家、嘉義縣長參選人、擁有臺灣最長名字的“黃宏成臺灣阿成世界偉人”，曾公開質(zhì)疑嘉義縣女縣長張花冠懸掛政績廣告，決定裸奔“抗議”。裸奔當天引來多家媒體，還有幾十名警察手持錄像機前來取證抓捕。剩下肉色內(nèi)褲沒脫的黃宏成，手持“尚方寶劍”在縣政府周邊跑了100多米。警方最終無奈宣布，黃宏成三點不露，沒有構成犯罪。這場“行為藝術”更是成功搶占報紙頭條。

搞行為藝術，一不小心就會出格甚至出丑。臺灣地溝油風波，臺聯(lián)黨臺南市“議員”參選人陳昌輝趁機演出一場抗議秀。他把八分滿的油桶搬到街道上，跳進去三進三出，結果讓油水灑了一地。陳昌輝的這場秀，并沒引來喝彩，反而因?qū)⑷诵械琅脻窕豢?，招致民眾?shù)落。頭條算是搶到了，但效果可想而知。

頭條五功第四招：打官司。“抗議天王”柯賜海參選花蓮縣長，便和現(xiàn)任縣長傅崐萁打上了官司?？沦n海指控傅崐萁，說他假借舉辦家政班活動，大肆宴請賓客，總桌次超過350桌，每桌花費6000元新臺幣。柯賜海還煞有介事地透露，自己近來屢遭恐嚇，為了妻小，正考慮是否繼續(xù)選下去。一時倒也博取不少媒體版面。

頭條五功收勢，也是最給力的一招，便是追“婉君”?！巴窬笔桥_灣人對網(wǎng)軍的別稱，政要們深知得不到“婉君”垂憐的政治人生不會長遠。于是乎，一向以“硬漢”形象示人的國民黨“立委”費鴻泰，開始在臉書上分享婚紗照、下廚實境秀；“立委”盧秀燕貼出一張?zhí)稍谠\療椅上張大嘴的照片，自稱“立委最怕牙痛”，獲粉絲夸“好可愛”。這么拼，還不都是為了博“婉君”芳心。

向“婉君”示好，用力過猛難免弄巧成拙。桃園市發(fā)生大火，市長鄭文燦第一時間趕到火場，連發(fā)5條臉書播報火情。原為討好“婉君”，不想招來一片罵聲，認為市長危急關頭只顧上臉書，充當起記者的角色，卻沒有盡到市長指揮救災的本分。半夜3點火場貼文，鄭文燦作秀痕跡太重，超出踏實為政的底線，難怪“婉君”不買賬。

頭條不等于出頭，政治家也不是演員。還是腳踏實地做好分內(nèi)事，經(jīng)得起民眾的審視，再上頭條才是如虎添翼?；仡櫳衔奶峒暗恼蛡?，如賴清德、鄭文燦等人，這般搬起石頭砸自己腳的，確是得不償失。