基于O2O模式的鄉(xiāng)村旅游APP平臺設計與開發(fā)

張鳴峰，胡永進

(江蘇農林職業(yè)技術學院，江蘇句容 212400)

摘要從鄉(xiāng)村旅游的信息需求現(xiàn)狀出發(fā)，闡述了鄉(xiāng)村旅游O2O平臺的價值和意義，研究利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術，構建鄉(xiāng)村旅游APP平臺的功能，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的信息需求。

關鍵詞O2O；鄉(xiāng)村旅游；APP

中圖分類號S126

作者簡介張鳴峰(1979-)，男，江蘇江都人，講師，從事電子商務網(wǎng)站建設，農業(yè)電子商務網(wǎng)絡營銷研究。

收稿日期2015-06-03

The Design and Development of the Rural Tourism APP Platform Based on the Online to Offline Model

ZHANG Ming-feng, HU Yong-jin (Jiangsu Polytechnic College of Agriculture and Forestry, Jurong, Jiangsu 212400)

AbstractFrom the current situation of the information needs of rural tourism, the article expounds the value and significance of rural tourism O2O platform, studies on the use of mobile Internet technology to build function of rural tourism APP platform, and realizes the information needs of rural tourism.

Key words O2O; Rural tourism; APP

近年來，隨著人民生活水平的提高和國家經(jīng)濟的發(fā)展，興起了“農家樂”等鄉(xiāng)村旅游潮流，鄉(xiāng)村旅游進入了一個爆發(fā)式的發(fā)展階段。2015年2月1日中共中央、國務院印發(fā)的《關于加大改革創(chuàng)新力度加快農業(yè)現(xiàn)代化建設的若干意見》，即2015年中央一號文件，首次提及要推進農村三大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。文件提出要積極開發(fā)農業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價值，打造形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)品，加大對鄉(xiāng)村旅游休閑基礎設施建設的投入，增強線上線下營銷能力。

我國移動互聯(lián)網(wǎng)正向二三線城市蔓延，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶正以桌面互聯(lián)網(wǎng)用戶3倍以上的速度擴散生長[1]。移動互聯(lián)網(wǎng)突破地點和空間的使用限制，為人們營造了一個全新的通信空間，在這個空間里，用戶通過智能移動終端可以隨時隨地獲取和分享知識和信息[2]。

1需求分析

鄉(xiāng)村旅游大發(fā)展的同時，一方面，消費者需要一個權威的渠道獲取鄉(xiāng)村旅游景點信息，以滿足自身的出行需要；另一方面，鄉(xiāng)村旅游作為一個自負盈虧的經(jīng)營主體，有宣傳推廣的需要，有源源不斷獲取客源的需要。這兩方面的需求共同決定了鄉(xiāng)村旅游整合平臺的價值。

1.1經(jīng)營主體分散，經(jīng)營者被動獲取客源鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體一般有“農家樂”、農園、農莊、特色村莊等，所有這些經(jīng)營點一般都位于城郊，環(huán)境好，風景優(yōu)美，但地理位置相對偏僻，不像大景點大景區(qū)那樣有許多查找的方法。鄉(xiāng)村旅游景點在網(wǎng)上很少有全面的介紹，消費者前往鄉(xiāng)村旅游景點一般依靠“老帶新”，導致周邊的農莊景點多處于“守山待客”的狀態(tài)。

1.2消費者日益增長的周末鄉(xiāng)村旅游需要隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,人們面臨著來自生活和工作的雙重壓力,物質水平的提高不斷推動著人們的需求由物質層面逐步向精神層面轉變。鄉(xiāng)村旅游作為一種輕松休閑的出行方式，在一些發(fā)達地區(qū)的高收入人群中逐漸興起，尤其是各類鄉(xiāng)村旅游節(jié)的舉辦，進一步激發(fā)了都市消費者的出行需求，但鄉(xiāng)村旅游點的信息分散，參考平臺多而亂，WEB網(wǎng)站不具備實時導航功能，紙質景點地圖不具有實時定位功能，所以怎么去、去哪兒都成了讓消費者非常頭疼的問題。

綜合上述情況，一方面鄉(xiāng)村旅游景點“養(yǎng)在深閨”求人識，另一方面都市高收入消費者 “返璞歸真”找渠道，而目前市場上又缺乏一個專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游信息提供商，所以這些因素決定了打造一個基于O2O模式(Online to Offline，即線上到線下)的鄉(xiāng)村旅游APP平臺勢在必行。截至目前，我國鄉(xiāng)村旅游的O2O還處于萌芽階段，缺乏知名平臺和運營公司。該項目采用先進的移動互聯(lián)網(wǎng)技術，打造專業(yè)鄉(xiāng)村旅游APP平臺，實現(xiàn)真正意義上的鄉(xiāng)村旅游O2O。

2系統(tǒng)實現(xiàn)采用的手段

移動互聯(lián)網(wǎng)這幾年呈現(xiàn)加快發(fā)展的趨勢，目前主流移動操作系統(tǒng)有IOS和Android兩個版本，Windows Mobile目前在國內的市場占有率不太高，作為鄉(xiāng)村旅游APP平臺實現(xiàn)的手段，將充分利用目前高效和通用的HTML5，通過HTML5可以方便地實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游APP的功能需求。目前HTML5在鄉(xiāng)村旅游移動互聯(lián)網(wǎng)平臺中開發(fā)技術主要有以下幾個方面。

2.1地理定位Geolocation API技術實時定位功能是移動互聯(lián)網(wǎng)中的重要核心功能之一，通過地理定位，可以實時掌握游客目前身在何處，根據(jù)定位尋找身邊的鄉(xiāng)村旅游景點。2014年10月28日，W3C 正式發(fā)布 HTML5.0，Geolocation API是HTML5的重要特性之一，它提供了確定用戶位置以及持續(xù)定位的功能，借助這個特性，與百度地圖API、Google Maps API相結合，能夠開發(fā)基于位置信息的移動 Web 應用[3]。運用Geolocation API技術，通過GPS、WiFi等方式讓定位和導航嵌入到移動終端設備中，從而定位更為精準、靈活。如人們常用的地圖類應用，就是運用HTML5對于離線緩存及地理定位方面的功能，將地圖下載到本地，然后配合定位進行搜索、導航，節(jié)省流量，進而獲得用戶的位置[4]。

防治措施：對于大直徑樁，可采用沿樁周圍均勻布置3～4孔以便探明地質。通過幾個孔位的綜合地質資料可以較好地反應溶洞的發(fā)育及走向情況，但同樣存在盲區(qū)。目前地質雷達、超聲探測、電場探測的方法已經(jīng)普遍應用，可以在空間上全真顯示地層性狀，對于溶洞大小、分布、走向等能反應完整信息，在樁基施工前利用上述探測方法將取得很好的效果。

2.2離線緩存Web Storage API技術在HTML5中，簡單的靜態(tài)頁面離線資源緩存可通過 cache manifest文件實現(xiàn)，方法是在cache manifest中列出需要緩存的資源，方式有自動和手動兩種緩存更新方式。當瀏覽器處于離線狀態(tài)時，就把這些文件緩存到本地[5]。相比Cookie而言，Web Storage API功能更強大，它不占用任何后臺資源，能夠有效地減輕硬件設備壓力，增加手機應用程序的運行流暢性，其不限制數(shù)據(jù)大小，具有較好的彈性和架構，當用戶關閉瀏覽器后再次打開時能快速恢復數(shù)據(jù)。

2.3Canvas繪圖技術Canvas API是HTML5規(guī)范中在瀏覽器中繪圖的程序接口，它為開發(fā)人員提供了一套二維繪圖系統(tǒng)，在Canvas畫布上融合javascript可以動態(tài)地生成和展示各種圖像和動畫，從而進行各種手機游戲開發(fā)、圖表制作以及動態(tài)橫幅廣告展示等[6]。

2.4CSS3視覺設計技術為了滿足移動APP應用對于Web UI 的開發(fā)需求，這個新一代的標準CSS3應運而生，它提供了一系列強大的功能，如許多新的 CSS 屬性，可以處理文字、布局、顏色等，具有各種CSS特效，主要有 text-shadow特效字處理，甚至還支持 CSS 動畫、元素的變換。這些CSS強大的功能非常適合在APP應用中體現(xiàn)，比之前用Java Script去模擬這樣的效果要好得多。在降低復雜性的同時，CSS3增升了擴展瀏覽器的能力，以便支持更多功能和豐富基于HTML內容的表現(xiàn)力。

3 系統(tǒng)的主要功能

3.1實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游景點的展示與尋找功能鄉(xiāng)村旅游信息展示功能不同于大景點，鄉(xiāng)村旅游景點數(shù)量眾多，分散范圍廣，尋找非常不容易。鄉(xiāng)村旅游APP系統(tǒng)設計時，根據(jù)這些需求，分別設立了“農家樂”展示列表、農園展示列表、采摘展示列表，根據(jù)距離位置的遠近，成列表展示(圖2)，游客可以隨意瀏覽了解定位城市周邊的各大鄉(xiāng)村旅游點。

考慮到鄉(xiāng)村旅游點海量數(shù)據(jù)，鄉(xiāng)村旅游APP設置了鄉(xiāng)村旅游點篩選功能，可以根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的類型、區(qū)域、距離、人氣進行選擇，隨意切換篩選條件，方便用戶根據(jù)自己的喜好尋找目的地。

3.2鄉(xiāng)村旅游資訊推薦功能結合各地的鄉(xiāng)村旅游特點，提供鄉(xiāng)村旅游資訊報道和推薦功能，發(fā)布新聞資訊，介紹特色鄉(xiāng)村旅游信息、文化節(jié)、鄉(xiāng)村旅游點、特色活動等內容，每周定期更新，保持內容的時效性，消費者可通過該功能板塊了解最實時的旅游動態(tài)。

3.4實時定位和導航功能人們在鄉(xiāng)村進行休閑旅游，通常會存在人生地不熟的情況，實時定位可以方便游客了解自己所在位置，通過平臺中的查找功能尋找周邊合適的鄉(xiāng)村旅游點。通過周邊定位可以了解意向區(qū)域有哪些“農家樂”或農園景點，點擊它們的名稱，可以看到價格、行車線路、咨詢電話等信息，點擊導航后可以通過實時導航功能進行導航。根據(jù)用戶的習慣，該導航自動切換到游客手機中已安裝的百度、高德等地圖進行導航，如果用戶沒有安裝，則使用默認谷歌地圖導航(圖4)。

3.5農園采摘信息展示功能區(qū)別于一般的“農家樂”游玩，農園采摘是鄉(xiāng)村旅游的一個重要形式，本系統(tǒng)獨立設置了農園采摘信息展示功能，采摘凸顯“體驗游”，主打“當季采摘”功能。系統(tǒng)可以根據(jù)各地種植作物和成熟時間，提供相應月份的農作物，方便用戶尋找合適的采摘園進行采摘消費。

4結語

根據(jù)游客和經(jīng)營者的需求，鄉(xiāng)村旅游“旅長APP”具有“農家樂”、果園采摘、鄉(xiāng)村攻略、定位導航、信息分享、農副產(chǎn)品銷售、線路推薦、民宿預訂、土家菜推薦九大功能，在手機上點點屏幕即可實現(xiàn)農莊和“農家樂”在線預訂，隨時隨地進行游客定位和導航，季節(jié)性推薦周末休閑鄉(xiāng)村旅游線路，提供鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在線銷售和購買等服務。筆者所在團隊打造的全國領先鄉(xiāng)村旅游O2O平臺，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游線上與線下無縫接軌，從家庭直達農莊農場，實現(xiàn)信息實時交流與溝通，以創(chuàng)新的移動互聯(lián)網(wǎng)形式服務鄉(xiāng)村旅游市場。

參考文獻

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[6] 李岸芩.以寫字本為例辨析Canvas繪圖機制的優(yōu)劣[J].計算機時代,2014(8)：17-18，21.