文/劉樹英

戶外運動最早興起于歐美國家，時至今日，法國的戶外運動已具備廣泛的群眾基礎(chǔ)，并逐漸發(fā)展為一種影響至深的社會運動，已經(jīng)成為人們娛樂、休閑和提升生活質(zhì)量的一種新的生活方式。

目前，全民戶外運動的態(tài)勢在法國已從萌芽期過渡到茁壯成長階段，它已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動，現(xiàn)已兼具運動及旅游休閑雙重特征，涉及領(lǐng)域及參與人群愈發(fā)廣泛，主要包括：登山、攀巖、懸崖速降、山地自行車、露營、野外生存、滑雪、漂流等多種形式運動與休閑項目，同時形成一個日臻成熟的體育用品產(chǎn)業(yè)。

法國戶外運動消費領(lǐng)跑其它國家

據(jù)歐洲戶外運動市場的一份最新分析顯示，法國在戶外運動用品方面的消費開始領(lǐng)跑其它國家。參照專業(yè)市場分析公司NDP集團發(fā)布的體育用品市場與消費數(shù)據(jù)，法國的業(yè)界評論員了解到，該國戶外運動方面的用品銷售數(shù)量令人驚訝。而決定法國戶外運動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的中堅力量，便是他們對青少年群體的培養(yǎng)。

據(jù)NDP的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超過3400萬名法國人經(jīng)常做運動，當中1800萬人喜歡騎自行車、1400萬人喜歡游泳、1260萬人遠足、800萬人緩跑步，另外有700萬人滑雪。據(jù)統(tǒng)計，年齡在25歲以下的人士是最大的戶外運動消費者，在運動服裝方面占全年銷售總額約四成。特別是15歲以上的法國居民，每人每年用于戶外裝的用品費用在300歐元左右，比德國高19%、比美國高21.5%、比英國高32%；而法國成年人每年在運動方面的花費超過270億歐元，比德國高11.4%、比美國高18.6%、比英國高27.8%。其中，法國的個人消費最大，占總銷售額一半，而政府與社會團體則占41%，企業(yè)只占9%。但事實上，企業(yè)在運動方面的開支也不容忽視，因為年增長率最高，達15%。

另一方面，年齡在45歲以上的組別有最多人真正做運動，但他們只占運動用品銷售額的17%。法國家庭在運動方面的開支平均占總開支約1.6%，當中運動服務（包括會籍及運動節(jié)目）占四成，其余則是運動器材。法國消費者購買的運動鞋及運動服裝，分別只有三分之一和一半是在做運動時穿著，反映款式和舒適是選購這些產(chǎn)品的主要因素。

法國是歐洲戶外運動最為發(fā)達與體育用品銷售量最大的地區(qū)。例如2013年法國消費者共購買470萬雙專業(yè)登山鞋，比德國高出17.5%，盡管德國人口總數(shù)統(tǒng)計比法國多20%，但是因為法國人在戶外運動的消費力較為強大，其中登山是特別流行的運動項目，且得到多方團體的支持，所以導致法國的登山鞋賣得更多。

國民性的摩登邏輯

法國人祟尚人權(quán)、生命，因此對于自己的生命倍加關(guān)注與在意。特別是那些生活稍有富余或功成名就的人們都循著摩登邏輯有不少高論：“法蘭西人以‘玩’為天。因而在變革生活現(xiàn)實的強烈感性沖動中，必須追求著一種運動人生的個性自由?！被蛘呤恰爸挥挟斎嗽诔浞忠饬x上是人的時候，他才運動；只有當人運動的時候，他才是完整的人?！币只蚴恰皼]有運動的人，就不會有創(chuàng)造，沒有創(chuàng)造就不是人的生命……”

事實的確如此，不知是否富裕和平的生活，令法國人活得厭煩了。不論是青少年還是中老年，或者不論是藍領(lǐng)白領(lǐng)還是平民貴族，他們都表現(xiàn)出一種追求戶外刺激的浪漫態(tài)度，和英國人、德國人、荷蘭人的現(xiàn)實主義大異其趣。

那些旅游地區(qū)的“搞手”，為了吸引客人，絞盡腦汁，網(wǎng)球、高爾夫球剛剛流行幾年，投資尚未全部回籠，客人們已經(jīng)厭倦。在頭痛之余，不知是誰發(fā)現(xiàn)，冒險的活動最能適合法國人的浪漫主義，于是乎，海邊、山上、急流、平原，到處都興起自己找辛苦來挨，自己找驚險來嚇的戶外運動。

越野自行車：這種闊輪胎的自行車，本來的用途只是讓人們能夠比較容易在鄉(xiāng)間穿田過野，或者在森林中散步。不知是誰帶頭，把車子運到高山，然后從山上沖下來，時速可達到60公里以上，加上山勢迂回不平，每分鐘都有可能摔倒，不可謂不嚇人。傳統(tǒng)的滑雪場夏天沒有生意，現(xiàn)在找到點子，有些人連忙把纜車吊位改裝，把游客和他們心愛的自行車來回送到山上。今年，TTGO越野自行車在法國銷售量超過12萬輛，約為自行車總銷量的一半。

急流獨木舟和充氣木筏、快艇：獨木舟雖然歷史悠久，但在法國一直被視為運動項目，現(xiàn)在已經(jīng)普及到連五六十歲的老頭也愛試一試。至于新出品的超強橡皮木筏與橡皮快艇，特別受法國青年人的青睞，它帶來的刺激遠過木筏。凡是購置了這些設(shè)備的山區(qū)旅游點，今年的生意特別興隆，有些甚至提高了300%。

三角飛翼：過去法國只有一些專門的俱樂部才舉辦這種活動，現(xiàn)在任何人，只要有膽量，便可以跟著教練，“飛天”去過癮。

高山跳傘：亦受到法國登山者的普遍歡迎，他們愛登山，卻不愛下山，覺得乏味極了?，F(xiàn)在只要一張臂，幾百米高山便被拋在后頭，在空中悠然而下，多么省事，多么瀟灑。

滑浪：在所有運動中，滑浪可能歷史最長。不過在法國，過去10年一直不敵風帆滑板。直到這兩年，人們開始厭倦了風帆滑板那種四平八穩(wěn)，轉(zhuǎn)向滑浪。過去法國大西洋海邊和地中海西部，因為風浪較大，度假者都不愛去，今年卻出現(xiàn)了人潮。時裝商人鼻子最靈，他們已經(jīng)生產(chǎn)了一系列的滑浪運動衣，出售這些服裝的商店正在滑浪區(qū)一間接一間出現(xiàn)在法國人眼中?；耸莻€人對大海的挑戰(zhàn)，當他們在浪頭上輕盈滑過，所得到的感覺，就像自己征服了海洋，成為“海王子”。

滑雪浪：阿爾卑斯山有許多滑雪場地，某些人還把滑板帶上高山，冬天時在雪堆上“滑雪浪”。

沙灘風帆滑板：和英國遙遙相對的諾曼底海岸，沒有適合滑浪的波濤，氣溫也較低，也不適于游泳。但那兒卻有連綿時沙灘和不斷的海風，于是當?shù)厝税扬L帆滑板搬上岸，加上4個輪子，讓入們在沙灘上滑行。這種運動在地面上進行，但卻給人一種在天空滑翔的感覺，不少人樂此不疲。

徒手登山：不過10-20年前，登山者還是滿身繩索，又是斧頭，又是過山釘，真是笨重得很。后來，法國出了一位徒手登山家，只憑10個手指和兩只腳，便能在懸崖峭壁上來去自如，這種登山方法真是十分簡便，普通人開始模仿。最先在巴黎郊區(qū)的森林巖石上爬，然后出現(xiàn)一些俱樂部，在室內(nèi)造了一些人工峭壁，讓會員學習。后來，建筑設(shè)計師比爾和布蘭卡特聯(lián)手在巴黎沙馬利泰納百貨公司的運動器械部打造了一個攀巖中心，其外墻采用縮進型混凝土砌成，鼓勵前來參觀的人們攀爬。該中心不僅室內(nèi)是一個攀巖館，它的室外宜亦可攀爬。

迄今歐洲人士每年花費在戶外運動配備方面的金額高達百億歐元，其中德國約占25億歐元，放眼寰宇，全球再無任一國，其國民用于戶外運動的花費要比德國更高，由此即可看出，德國人熱愛戶外運動已達何種程度。

迄今歐洲人士每年花費在戶外運動配備方面的金額高達百億歐元，其中法國約占20億歐元，現(xiàn)在法國運動用品市場平均年增長率為6.8%，全歐洲再無任何一國有此消費增長勢態(tài)。由此即可看出，法國人熱愛戶外運動已達何種程度。正如法國《共和國報》刊文描述：“在法國現(xiàn)代人心目中，最理想的一天應該這樣安排：早上太陽還不猛時，最好騎越野自行車從山上沖下來；在驕陽下面，急流木筏最寫意；等到海潮來臨，便是滑浪最佳時刻；到了傍晚，來一場高爾夫球，既摩登，又可以松弛神經(jīng)……”

法國戶外用品市場發(fā)展態(tài)勢

現(xiàn)在法國，隨著戶外運動及參與者細分需求廣泛的增加，科技的不斷進步推動戶外行業(yè)得到了顯著發(fā)展，專業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)品的技術(shù)性能及休閑戶外領(lǐng)域產(chǎn)品的耐用休閑性區(qū)隔度較為明顯，且每個細分領(lǐng)域均派生出一些國際知名戶外用品品牌。

目前有5家商號雄霸法國運動用品市場，占銷售總額約三分之二，其中Decathlon及GoSport兩家公司擁有全國性網(wǎng)絡(luò)，過去10年來市占有率增長了一倍，現(xiàn)在共占市場約四成份額。他們的零售店面積較大，一般都設(shè)于市郊。另外3家大型商號分別是InterSport、Sport2000及TechnicienduSport，其網(wǎng)絡(luò)均由獨立零售商或?qū)＠跈?quán)店組成，合共占市場約兩成份額。法國亦有運動用品專門店，如SkiSet、FootLocker及Bouticycle等，主要設(shè)于市中心。特級市場及一般商店的組織雖然稍遜，但占運動用品市場25%份額。

運動鞋是法國戶外用品銷售量增幅最大的項目，在8264品牌專區(qū)中顯示法國戶外品牌有35家，市場表現(xiàn)來看DeCAThlon、Lafuma、Aigle是目前比較活躍的品牌；其中Aigle是法國近幾年發(fā)展最快的戶外運動鞋品牌，無論是在城市街頭，還是在郊外運動場合，到處可見人們穿著Aigle的橡膠靴。而Decathlon無論是在法國還是歐洲市場休閑領(lǐng)域都有極高的占有率。Petzl、Salomon、Mountain Equipmen則是擁有悠久歷史做配件與單品起家。根據(jù)不久前公開的一份數(shù)據(jù)顯示，擁有90余年歷史的戶外鞋品牌LOWA近年來銷售額穩(wěn)步上升，2012年銷售額達1.4億歐元，2013年提升至1.52億歐元，而對于已經(jīng)過半的2014年，該品牌則表現(xiàn)出更大信心，預計年銷售額能達到1.61億歐元。

法國的戶外鞋市場仍然只是被國際著名品牌瓜分。他們都有一個共同的特點是具有幾十年的技術(shù)積累，其技術(shù)優(yōu)勢及專業(yè)性是不可取代的，而絕大多數(shù)生產(chǎn)商都源自于阿爾卑斯山區(qū)的中小城市。由最初的小作坊發(fā)展成為知名的國際品牌，憑借專業(yè)的制鞋商，公認一流的品牌，占據(jù)了專業(yè)戶外鞋的大部分江山。但是，法國的戶外鞋市場競爭相當激烈。法國知名戶外品牌樂飛葉自去年12月底由瑞士Calida集團收購后，仍處于困難轉(zhuǎn)型期。2014年第一季的營業(yè)額與去年同期相比再度下跌。按固定匯率計算同店銷量下跌11.4%至5380萬歐元。在法國本土的同店銷售下跌18.7%。

在法國紡織品市場相對不景氣的狀況下，戶外裝的興起起到了拉動作用。據(jù)測，法國戶外裝的紡織品用量占整個紡織品市場的45%。由于戶外裝市場的無限潛力，許多專業(yè)運動裝品牌如EIDER（以登山服為主，2003年營業(yè)額0.31到0.32億歐元）和ROSSIGNOL（以滑雪服為主，營業(yè)額0.279億歐元），都開始重視發(fā)展戶外裝，因為需要專業(yè)運動裝的顧客只占市場的15%到20%，而80%的廣大顧客需要的是日常穿著的戶外裝。

法國戶外裝市場興起的動力之一，是近年來隨著徒步行走運動的興起，在法國服裝市場上，一種介于專業(yè)運動裝和城市日常著裝的戶外裝發(fā)展迅猛。與以往的運動裝概念不同，人們越來越青睞那些既能夠在日常生活的各種場合中穿著，舒適放松，又能夠適應多種運動功能，結(jié)實耐磨的服裝。據(jù)統(tǒng)計，法國戶外裝市場每年增長約5%到8%，預計2014年營業(yè)額達81.5億歐元，其發(fā)展勢頭甚至超過運動裝，后者僅增長4.2%。

法國戶外裝的種類涉及廣泛，從頭到腳，包括男女外衣、褲子、背心、絨衣、鞋等。戶外裝重視質(zhì)量，有的也有專業(yè)防護功能，這類服裝的價格相對較高。在法國戶外裝市場上，如果根據(jù)服裝的專業(yè)防護功能和日常穿著功能來區(qū)分，專業(yè)防護功能高的品牌從高到低依次為The North Face、Millet、Eider、Salomon、Lafuma和columbia。專業(yè)技術(shù)含量低，適合日常穿著的依次為DéCAThlon、timberland、Quiksilver、Quechua和Aigle。