基于全價值鏈的體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合動力機(jī)制研究

周霄，狄強(qiáng)

(武漢輕工大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北 武漢 430023)

摘要：產(chǎn)業(yè)融合是當(dāng)前時期世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，也是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有著某種天然的耦合性，較高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度構(gòu)成兩者多維度融合的基礎(chǔ)。基于“全價值鏈”這一全新理論，分析了價值鏈演化視角下體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的作用機(jī)理，并在此基礎(chǔ)上建構(gòu)起融合過程中具有邏輯關(guān)聯(lián)的價值要素系統(tǒng)，從價值基礎(chǔ)要素層面、價值核心要素層面、價值提升要素層面和價值保障要素層面對體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的動力機(jī)制進(jìn)行了初步探索。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；全價值鏈；體育產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；動力機(jī)制

收稿日期：2015-04-17.

作者簡介：周霄(1978- )，男，副教授，E-mail: 15584066@qq.com

基金項目：2014年國家體育總局體育哲學(xué)社會科學(xué)研究項目(2074SS14105).

文章編號：2095-7386(2015)03-0100-05

DOI:10.3969/j.issn.2095-7386.2015.03.021

中圖分類號：F 562.68

Research on dynamic mechanism of sports industry and tourism

industry convergence based on the whole value chain

ZHOUXiao,DIQiang

(School of Economy and Management, Wuhan Polytechnic University, Wuhan 430023, China)

Abstract：The industry convergence is an inevitable development trend of the world economy during the present period, also an important way for industrial innovation and sustainable development. Sports industry and tourism industry have a natural close relationship, and the higher industrial related degree constitutes the basis of the multi-dimensional convergence of both of them. Based on the new theory of “the whole value chain”, this paper has analyzed the effecting mechanism of sports industry and tourism industry convergence from the perspective of value chain evolution, and constructed the value elements system of the convergence process with logical relevance, also conducted a preliminary exploration to the dynamic mechanism of sports industry and tourism industry convergence from the levels of value basis elements, value core elements, value promotion elements and value guarantee elements.

Key words：industry convergence; the whole value chain; sports industry; tourism industry; dynamic mechanism

1體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的必然性

對于體育產(chǎn)業(yè)而言，多元復(fù)合市場需求的強(qiáng)力推動、產(chǎn)業(yè)內(nèi)外資本的大規(guī)模介入和信息技術(shù)的有力滲透等，都預(yù)示著一種現(xiàn)代意義上的體育產(chǎn)業(yè)融合時代的到來。體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了生機(jī)與活力。其中，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)似乎具有某種天然的耦合性，成為體育產(chǎn)業(yè)融合理論研究與實(shí)踐的重點(diǎn)領(lǐng)域。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家柯林斯(Collins, M.)曾經(jīng)依據(jù)瓦西里·里昂希夫(Wassily Leontief)提出的部門關(guān)聯(lián)數(shù)學(xué)模型定量測算出體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，結(jié)果顯示，在所有與體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)對象中，旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)系數(shù)最高[1]。由此可見，較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性構(gòu)成了體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)多維度融合的基礎(chǔ)，也決定了體育旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)巨大的市場潛力。

2體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的全價值鏈要素分析

2.1價值鏈演化視角下體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合作用機(jī)理

產(chǎn)業(yè)融合一般會經(jīng)歷相融產(chǎn)業(yè)原有價值鏈的解構(gòu)和融合后新產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構(gòu)兩個過程[2]。在體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中，兩大產(chǎn)業(yè)首先對各自產(chǎn)業(yè)價值鏈上的價值關(guān)聯(lián)要素進(jìn)行分解，識別出各種價值要素在突破原有產(chǎn)業(yè)邊界時具有的動力效用，而后通過自組織形式的交互嵌入與跨界組合形成基于上述價值關(guān)聯(lián)要素的若干新的價值鏈模塊，最后對這些新的價值鏈模塊進(jìn)行充分整合，重構(gòu)涵蓋兩大產(chǎn)業(yè)核心價值活動的全價值鏈[3]。融合后的體育旅游產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)雙重業(yè)態(tài)創(chuàng)新的產(chǎn)物，將催生出更多的新產(chǎn)品與新服務(wù)，拓展出更大的市場空間，創(chuàng)造出更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)競爭力，如圖1所示。

圖1　體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合作用機(jī)理

2.2體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合全價值鏈要素系統(tǒng)構(gòu)成

厘清體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈演化中的價值要素必須基于“系統(tǒng)論”(System Theory)和“整體觀”(Holism)，從“全價值鏈”的認(rèn)知角度入手。所謂全價值鏈，是指在全方位考慮產(chǎn)業(yè)價值鏈上引發(fā)價值活動的各項價值關(guān)聯(lián)要素的基礎(chǔ)上，貫穿于產(chǎn)業(yè)內(nèi)、外部價值鏈系統(tǒng)中價值創(chuàng)造和價值增值全過程的一個集合體，它由各項價值關(guān)聯(lián)要素自組織的價值鏈模塊縱橫相連而成，具備模塊化和網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)特征。全價值鏈的理念和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本原理揭示出，政策、功能、資源、產(chǎn)品、市場、品牌、文化、情感、資金、技術(shù)、人才、信息等12項價值要素在兩大產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中均發(fā)揮了重要效用，這些價值要素相互關(guān)聯(lián)、相互作用，共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。也正是這些內(nèi)生或外附于體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的價值要素跨越原有產(chǎn)業(yè)邊界的聯(lián)姻，促使價值鏈重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了兩大產(chǎn)業(yè)的融合化發(fā)展。

需要指出的是，上述諸種價值要素在體育旅游產(chǎn)業(yè)全價值鏈體系中的動力效用是有所差異的，它們共同構(gòu)成了一個開放復(fù)雜的價值要素系統(tǒng)，如圖2所示。政策要素與功能要素發(fā)揮驅(qū)動與導(dǎo)向作用，屬于價值基礎(chǔ)要素；資源要素、產(chǎn)品要素和市場要素作為主要的價值載體，屬于價值核心要素；品牌要素、文化要素和情感要素是價值增值的重要源泉，屬于價值提升要素；資金要素、技術(shù)要素、人才要素和信息要素提供價值支撐，屬于價值保障要素。

3基于全價值鏈的體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合動力體系

基于全價值鏈的理論視野，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合顯然是多重價值要素共同動力作用的結(jié)果，具有融合的必要性、迫切性和可能性如圖3所示。主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1996年，首屆中國國際航空航天博覽會（珠海航展）成功舉辦。如今珠海航展已發(fā)展成為集貿(mào)易性、專業(yè)性、觀賞性為一體，代表當(dāng)今國際航空航天業(yè)先進(jìn)科技主流，展示當(dāng)今世界航空航天業(yè)發(fā)展水平的盛會，是世界五大最具國際影響力的航展之一

3.1價值基礎(chǔ)要素構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的引動力

政策是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“引擎”，也是產(chǎn)業(yè)融合的源生動力。2009年12月，國務(wù)院《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》中明確提出“大力推進(jìn)旅游與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，支持有條件的地區(qū)發(fā)展體育旅游?！?010年3月，國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中也指出“發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的綜合效應(yīng)和拉動作用，推動體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營?！?014年8月，國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》再次提出“積極推動體育旅游，加強(qiáng)競賽表演、健身休閑與旅游活動的融合發(fā)展，支持和引導(dǎo)有條件的體育運(yùn)動場所面向游客開展體育旅游服務(wù)?！?014年10月，國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》又一次強(qiáng)調(diào)“積極拓展業(yè)態(tài)，豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，促進(jìn)體育旅游發(fā)展。”兩大產(chǎn)業(yè)國家層面政策性文件如此頻繁且旗幟鮮明地引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)性增長帶來難得的歷史契機(jī)。

功能創(chuàng)造價值，體育產(chǎn)業(yè)功能與旅游產(chǎn)業(yè)功能的跨界拓展是吸引兩大產(chǎn)業(yè)相向而行的牽引力。傳統(tǒng)的體育項目或旅游項目往往只具備單一的功能，因而也只能創(chuàng)造出單一的功能價值，隨著我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速升級，這種單一功能價值的體育項目或旅游項目已經(jīng)無法滿足其價值訴求，缺乏市場基礎(chǔ)。而體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合可以將體育健身功能、旅游觀光功能及其他服務(wù)功能進(jìn)行有效集成，創(chuàng)造出多元功能價值，是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的必然選擇。

3.2價值核心要素構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的推動力

資源是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，共享能實(shí)現(xiàn)有限資源效用最大化。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)具有顯著的“資源通用性(Resource Homogeneity)”特征，凸顯融合優(yōu)勢。資源通用性是指在至少不犧牲某種資源本身價值的前提下，該種資源可以直接或者花費(fèi)較小的轉(zhuǎn)換成本與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的其他資源互補(bǔ)利用或結(jié)合利用的程度[4]。體育產(chǎn)業(yè)資源如體育賽會、體育場館、體育項目運(yùn)動基地、體育用品生產(chǎn)企業(yè)等都可以作為旅游觀光體驗(yàn)的對象；旅游產(chǎn)業(yè)資源如旅游風(fēng)景區(qū)、旅游主題公園、旅游酒店也可以成為特色休閑健身活動的場地提供者，借助旅游的廣泛參與性，能夠擴(kuò)大體育項目的受眾面和影響力。

產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動的主要對象物，產(chǎn)品價值量的大小直接影響到消費(fèi)者對其購買體驗(yàn)與經(jīng)歷的滿意度。當(dāng)前，越來越多的用戶要求企業(yè)提供跨產(chǎn)業(yè)整體方案的系統(tǒng)化解決或跨行業(yè)的“一站式”服務(wù)，提出了產(chǎn)品綜合化的需求。在這樣的背景下，無論是體育產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)，都面臨著更高的產(chǎn)品創(chuàng)新要求。因此，一站式滿足用戶的體育、旅游及相關(guān)休閑、文化等多樣化多層次的消費(fèi)需求，將在很大程度上由體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合所形成的新業(yè)態(tài)創(chuàng)造出的新產(chǎn)品來給予實(shí)現(xiàn)[5]。

市場是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素，在激烈的市場競爭環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)融合有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)和效益最大化預(yù)期。作為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀主體，體育企業(yè)與旅游企業(yè)之間通過協(xié)同發(fā)展、戰(zhàn)略聯(lián)盟等方式，不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)或組織的交叉、滲透和重組，降低或消除產(chǎn)業(yè)壁壘，可以在更大的空間范圍內(nèi)讓更多的資源要素得到合理配置與利用，提高生產(chǎn)效率進(jìn)而使新的融合型產(chǎn)品和服務(wù)具有更加強(qiáng)勁的市場競爭力[6]?？梢?，市場競爭為體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了巨大的推動力。

圖3　體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的動力機(jī)制模型

3.3價值提升要素構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的拉動力

品牌是具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)，作為一種關(guān)系性契約，品牌不僅包含物品之間的交換關(guān)系，而且還包括其他社會關(guān)系，如企業(yè)與顧客之間的情感關(guān)系等[7]。品牌價值來源于消費(fèi)者與不同品牌接觸過程中對這些品牌感知與認(rèn)可的比較，知名度與美譽(yù)度高的品牌較之一般品牌在競爭中更容易獲取長期穩(wěn)定的優(yōu)勢。因此，培育有影響力的品牌是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)價值提升的重要途徑，而品牌融合則為新的強(qiáng)勢品牌的形成提供了捷徑。品牌融合有助于保持強(qiáng)勢品牌恒強(qiáng)的市場地位，也有助于促進(jìn)小品牌向大品牌的跨越成長，對于體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合具有強(qiáng)勁的拉動效應(yīng)。

任何產(chǎn)業(yè)都有內(nèi)蘊(yùn)其中的核心文化價值。體育產(chǎn)業(yè)的文化價值一方面表現(xiàn)在實(shí)踐層面，以具體的項目實(shí)體作為平臺和紐帶，使人們參與到各種體育實(shí)踐活動之中，促進(jìn)身心的健康發(fā)展；另一方面表現(xiàn)在精神層面，在指導(dǎo)和規(guī)范體育實(shí)踐價值體系過程中不斷產(chǎn)生陶冶人的情操、塑造人的個性、校正人的行為、凈化人的心靈等效果[8]。而旅游是一種以消閑、審美、求知、交往、情感等多向度體驗(yàn)為“硬核”的生活方式，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的契合點(diǎn)體現(xiàn)在文化本質(zhì)的一致性上，即兩者都追求身心健康，都強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)過程。

情感價值是服務(wù)營銷的重要關(guān)切點(diǎn)，也是品牌價值和文化價值的升華，在顧客導(dǎo)向的現(xiàn)代市場環(huán)境中，情感價值顯得越來越重要。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中的情感價值是指通過創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品，提升服務(wù)質(zhì)量，完善營銷策略，使消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅、忠誠、感動等積極情感，從而感知到超過產(chǎn)品本身的價值[9]?？梢哉f情感價值是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合全價值鏈中最高層次的價值要素，對于兩大產(chǎn)業(yè)融合價值的提升意義重大。

3.4價值保障要素構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的支動力

資金是支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“燃料”，沒有資金支持，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是“無源之水、無本之本”。就體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，舉辦一項體育賽事，專項資金首先要到位，如果支撐該項賽事長期發(fā)展的資金來源于商業(yè)資本而非政府撥款或贊助性資金，體育產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)象將不可避免地發(fā)生[10]。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)政府規(guī)制的逐步放開，必將有大量產(chǎn)業(yè)外資本進(jìn)入，其中必然有與之產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度極高的旅游產(chǎn)業(yè)資本。因此，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，亦可看作是資金跨產(chǎn)業(yè)流動，追求產(chǎn)業(yè)資本價值最大化的必然要求。

技術(shù)是催生產(chǎn)業(yè)變革的主要因素，從全球范圍來看，20世紀(jì)70年代開始興起的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象正是高新技術(shù)的快速發(fā)展和擴(kuò)散的結(jié)果。技術(shù)創(chuàng)新將被抑制的需求轉(zhuǎn)化為有效需求，降低了產(chǎn)品的成本并使產(chǎn)品更容易獲取，不僅提高了旅游的便利性與體驗(yàn)性，而且使旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系更加緊密，通過共享資源的形式不斷豐富其產(chǎn)品內(nèi)涵。毫無疑問，技術(shù)進(jìn)度也會加速體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，沙漠徒步探險、高山飛行滑雪、海上帆板運(yùn)動等方興未艾的現(xiàn)代體育旅游項目無不帶有技術(shù)革新的標(biāo)簽。

人才是知識經(jīng)濟(jì)時代的第一資源，是構(gòu)成產(chǎn)業(yè)生命力與競爭力的核心要素，產(chǎn)品開發(fā)、市場拓展、技術(shù)創(chuàng)新、資本增值、產(chǎn)業(yè)升級等都離不開人才的強(qiáng)力支撐，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)均不例外，能否培養(yǎng)和吸納素質(zhì)足夠硬、能力足夠強(qiáng)、數(shù)量足夠多的專業(yè)人才，直接關(guān)系到其發(fā)展大計。而人才具有流動性高的特點(diǎn)，它們不僅在企業(yè)與企業(yè)之間流動，也會在行業(yè)與行業(yè)之間流動。在產(chǎn)業(yè)高度融合化的今天，那些行業(yè)背景豐富，具備行業(yè)整合能力的一專多能復(fù)合型人才日益成為市場主流，這一人才群體的擴(kuò)張，將使產(chǎn)業(yè)間的融合更加走向深入。

信息化是當(dāng)今世界社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要特征之一，信息無處不在，它在產(chǎn)業(yè)間的交流互通形成產(chǎn)業(yè)融合的紐帶。哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特(Michael E. Porter)提出的價值鏈理論認(rèn)為信息是增值過程中的輔助要素，信息的高度共享，使得社會物質(zhì)資源潛力被充分發(fā)揮。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)通過建立信息共享機(jī)制，能夠加強(qiáng)兩大產(chǎn)業(yè)資源要素、產(chǎn)品要素、品牌要素的優(yōu)勢互補(bǔ)和價值呈現(xiàn)，深化兩者的市場溝通與關(guān)聯(lián)，使其融合的機(jī)會增多，融合的深度與廣度得到拓展。

4結(jié)束語

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，可以為兩大產(chǎn)業(yè)開拓出更為廣闊的發(fā)展空間。本研究基于全價值鏈這一全新理論，分析了價值鏈演化視角下體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的作用機(jī)理，并在此基礎(chǔ)上建構(gòu)起融合過程中具有邏輯關(guān)聯(lián)的價值要素系統(tǒng)，從四大價值層面對兩大產(chǎn)業(yè)融合的動力機(jī)制進(jìn)行了初步探索。與此前已有的相關(guān)研究成果不同，本研究以全價值鏈視角作為切入點(diǎn)，是一次大膽的嘗試與創(chuàng)新。同時，由于受到全價值鏈理論本身尚不完善的局限，研究還存在諸多值得深入探討的地方，如從定量的角度對各種融合價值要素的差異性分析和價值量測度等，這些問題都需要在今后的研究中進(jìn)一步關(guān)注與思考。

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