鄒振東

【適用話題】輿論法則 輕與重 尊重規(guī)則 是與非

葉良辰是誰(shuí)？他為什么這么火？一夜之間，葉良辰刷屏朋友圈，你不想知道他的名字都難。雖然目前還不知道是不是炒作，但即便是炒作，為什么這樣的事件可以炒得滿屏歡樂(lè)多呢？

有的人感嘆人心不古，認(rèn)為這是今天的時(shí)代病?？墒俏覀兛梢耘e出無(wú)數(shù)的例子，在過(guò)去的時(shí)代，也有這樣的“良辰非美景”博眼球；也有的人認(rèn)為這是復(fù)雜中國(guó)的微現(xiàn)象，是沒(méi)有被啟蒙的民族劣根性使然。但美國(guó)人就沒(méi)有這種低級(jí)趣味嗎？

讓我們拋開(kāi)成見(jiàn)，從輿論學(xué)角度分析，這絕不是今天中國(guó)的一個(gè)單例，它背后其實(shí)有著普遍的輿論法則。

以一個(gè)笑話為例，美國(guó)的新聞發(fā)言人在發(fā)布會(huì)宣稱：“昨天我們槍殺了3000個(gè)伊拉克人和一個(gè)騎單車(chē)的人?！闭l(shuí)都知道，3000個(gè)伊拉克人被槍殺最重要，但接下來(lái)幾乎所有記者的問(wèn)題都圍繞著“那個(gè)騎單車(chē)的人是誰(shuí)”。

記者的興趣，就是媒體的興趣，就是大眾的興趣。當(dāng)我們?cè)趩?wèn)：葉良辰是誰(shuí)？其實(shí)就是在問(wèn)：騎單車(chē)的人是誰(shuí)？在這個(gè)時(shí)代，在這個(gè)社會(huì)，有無(wú)數(shù)的事情比葉良辰和“騎單車(chē)的人”重要，但它們往往被輿論忽略，正如記者把3000個(gè)被槍殺的伊拉克人忽略一樣。

輿論場(chǎng)的重力邏輯似乎和生活場(chǎng)不一樣。生活中重要的，輿論場(chǎng)未必認(rèn)為重要；而生活場(chǎng)不重要的，輿論場(chǎng)卻可能覺(jué)得非常重要。我把輿論場(chǎng)這樣的輕重倒掛現(xiàn)象，命名為輿論的“輕規(guī)則”。

在輿論客體的輕重選擇框架中，輿論關(guān)注對(duì)象的輕重判斷，和現(xiàn)實(shí)生活的輕重相關(guān)聯(lián)并不相同。輿論議題設(shè)置的這種“違重感”，使得那些具有“違和感”的話題特別容易得到輿論的青睞。生活場(chǎng)的自由落體運(yùn)動(dòng)，是越重的東西砸下來(lái)聲響越大，而輿論場(chǎng)的自由落體運(yùn)動(dòng)，卻是那一地雞毛最容易被捧上天。

這樣的例子，比比皆是。比如車(chē)禍，傷亡和責(zé)任是大事，可是對(duì)生命的關(guān)注比不上一個(gè)表情，對(duì)微笑局長(zhǎng)的憤怒、人肉，掩蓋了對(duì)車(chē)禍的悲憫和追問(wèn)。同樣，對(duì)于一場(chǎng)比賽，名次結(jié)果應(yīng)該最重要，可是當(dāng)“我是歌手”有人退賽，冠軍被冷落在一邊，第一輪就退賽的人，卻上了頭條。

然而，我們必須習(xí)慣和適應(yīng)這樣的輿論場(chǎng)，無(wú)論你對(duì)這種“違重”感到多么違和，它都在那里。因?yàn)檩浾摰摹拜p規(guī)則”，幾乎不以人的意志為轉(zhuǎn)移地在那里起作用。那些感嘆最重要的事情無(wú)人重視的人，與其鄙視或者無(wú)視“輕規(guī)則”的存在，不如好好地想一想，如何讓“重”的東西“輕”起來(lái)，從而更好地傳播！

【素材分析】葉良辰的爆紅，不必喟嘆人心已不古，也無(wú)需指為民族劣根性。因?yàn)檩浾搱?chǎng)有其自身規(guī)則：輿論往往追逐生活邊角雜料的怪奇。輿論選擇的喜好，媒體操作的傾向與現(xiàn)實(shí)生活的輕重緩急并非同步而行。因此，對(duì)于此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)事件，我們與其義正詞嚴(yán)地指責(zé)，不如思考如何遵循、利用輿論場(chǎng)規(guī)則，正本清源。