鄂璠

云南！又是云南！

在“2015中國休閑小康指數(shù)”之“國人最向往的十大境內(nèi)旅游目的地”排行榜上，云南排在了第一位。云南得第一，這并不新鮮，這已經(jīng)是云南省獲得的“三連冠”了?！澳钕蛲木硟?nèi)旅游目的地有哪10個？”在“2013中國休閑小康指數(shù)”和“2014中國休閑小康指數(shù)”的同題調(diào)查中，云南的得票率也都是最高的。

云南為何有如此大的吸引力？云南省旅游規(guī)劃研究院暨中國旅游研究院昆明分院副院長、博士、副研究員蒙睿認(rèn)為，首先從云南這個名字上來看，可以理解為“云之南”或者“彩云之南”，能夠給人一種“在云的南邊”、“在天邊”的遙遠(yuǎn)感覺，而正是因?yàn)檫h(yuǎn)、才會有距離，也才會產(chǎn)生吸引力、產(chǎn)生神秘感；第二，云南也被稱為“彩云之南”、“七彩云南”，可見它是“多彩”的，不管是它的地形地貌、生物種類，還是民族、歷史文化，都是豐富的，由于豐富、由于多樣，所以云南具有吸引力；第三，在云南這樣一個豐富、多樣的地方，也生長、養(yǎng)育著多民族的兒女，大家在歷史上長期的共存、包容，相互滲透，你中有我、我中有你，云南各族人民友好、熱情、好客，這也是云南吸引人的地方。

天資過人、又有著動聽的名字作為“招牌”的云南，一直在立足省情的基礎(chǔ)上，不斷地加快發(fā)展旅游業(yè)。據(jù)蒙睿介紹，目前，云南省旅游業(yè)已完成了從“接待事業(yè)型”到“經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)型”再到“支柱產(chǎn)業(yè)型”的轉(zhuǎn)變升級，全省旅游經(jīng)濟(jì)總量迅速擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系逐步完善，綜合帶動效應(yīng)日益增強(qiáng)，云南已成為名符其實(shí)的旅游大省，目前正朝著旅游強(qiáng)省的目標(biāo)奮進(jìn)。

去年8月，中共云南省委九屆八次全會（擴(kuò)大）會議在昆明舉行，省委、省政府研究提出了未來重點(diǎn)培育發(fā)展大生物、大能源、大制造、大旅游、大服務(wù)5個萬億元“大產(chǎn)業(yè)”的思路。在蒙?？磥?，“大旅游”提出的背后，是對旅游產(chǎn)業(yè)的一個思考，反映了云南省委、省政府對旅游產(chǎn)業(yè)認(rèn)識不斷加深的這樣一個過程。據(jù)蒙睿介紹，“大旅游”的提出有一個“前奏”，這個“前奏”便是2013年8月通過的《中共云南省委云南省人民政府關(guān)于建設(shè)旅游強(qiáng)省的意見》（以下簡稱為“意見”）。

從“意見”中不難看出，云南省委、省政府對旅游的認(rèn)識達(dá)到了一個比較新的高度，旅游不再唯“經(jīng)濟(jì)”論了。在發(fā)展定位和目標(biāo)方面，“意見”提出把旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為全省國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)；把云南建設(shè)成為國內(nèi)一流、國際著名的旅游目的地和面向西南開放的國際性區(qū)域旅游集散地，科學(xué)系統(tǒng)地構(gòu)建了旅游強(qiáng)省體系，強(qiáng)調(diào)在加快旅游產(chǎn)業(yè)自身跨越發(fā)展的同時，著重凸顯旅游產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)“政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、生態(tài)”發(fā)展的作用。在發(fā)展的思路和舉措方面，“意見”提出以科學(xué)發(fā)展為主題，以轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主線，以融合發(fā)展為手段，以和諧發(fā)展、跨越發(fā)展為目的，推動旅游產(chǎn)業(yè)由主要發(fā)揮經(jīng)濟(jì)功能向發(fā)揮綜合功能轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)云南由旅游大省向旅游強(qiáng)省的新跨越發(fā)展思路。

而“大旅游”提出后，云南旅游將大打“融合”牌，通過加速旅游與城鎮(zhèn)、文化、產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村和生態(tài)建設(shè)的融合發(fā)展，助推旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。“大旅游”究竟有著怎樣的內(nèi)涵？蒙睿告訴《小康》記者，大旅游產(chǎn)業(yè)是以旅游需求為基點(diǎn)，旅游消費(fèi)為主線，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)間要素整合為途徑，需求供給有效對接為紐帶，市場主體共贏發(fā)展為動力，最終形成滿足旅游市場多元化需求，包括旅游產(chǎn)業(yè)、民族文化產(chǎn)業(yè)、旅游制造銷售業(yè)、健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)、旅游地產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)等在內(nèi)，涵蓋消費(fèi)性服務(wù)業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和加工制造業(yè)的綜合產(chǎn)業(yè)體系。

作為旅游大省的云南，在休閑方面也頗有特點(diǎn)，“旅游是休閑的一部分，這是大家的一個普遍的認(rèn)識。那么什么是休閑呢？我的看法是，休閑是相對工作而言的，相對工作而言，另外還有個詞叫生活，所以從某種意義上來講，休閑就是生活，它是相對工作和學(xué)習(xí)而言的另外的一個部分?！泵深Ｕf，云南就是個非常適合生活的地方，因此云南也是休閑的好地方。

在蒙睿看來，云南適合休閑、適合生活，是因?yàn)樗哂兴拇髢?yōu)勢，一是氣候優(yōu)勢，云南的很多地方都是四季如春，不熱不冷，老少皆宜；二是生態(tài)優(yōu)勢，環(huán)境好，森林覆蓋率高，天藍(lán)水清空氣好；三是吃的東西比較多，食材多樣而且比較健康，藥材也非常豐富；四是生活氛圍好，云南人憨厚、包容、好客。

據(jù)蒙睿介紹，“十一五”之后，云南也在調(diào)整旅游產(chǎn)品，從一個觀光的旅游目的地向著集觀光、休閑、度假為一體的復(fù)合型旅游目的地的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型。這些年，云南在康體養(yǎng)生、自駕游、養(yǎng)老旅游等多方面都進(jìn)行了探索?！跋Ｍ颇系男蓍e生活方式，可以為中國休閑旅游提供一個新的方向。”蒙睿表示。