□ 文/沈中

微信平臺上的石油文化

□ 文/沈中

企業(yè)文化是品牌，是形象；企業(yè)文化出凝聚力，出戰(zhàn)斗力；企業(yè)文化需要傳承，需要傳播。中國石油在長期發(fā)展實踐中，注重通過行之有效的方式方法，推進企業(yè)文化建設(shè)，使企業(yè)文化優(yōu)勢得以發(fā)揮。自去年年中，我們積極探索，勇于實踐，充分運用微信平臺這一新興媒介，開設(shè)了公共微信平臺“油微感覺”，youweiganjue，講述石油故事，傳遞石油聲音，弘揚石油文化，塑造石油形象，受到員工和社會公眾的一致認(rèn)同，達到了內(nèi)凝力量、外樹形象、推動發(fā)展的巨大作用。

經(jīng)過審核，“油微感覺”自2014年8月6日正式運行，堅持每天發(fā)表1-4條信息，至今連續(xù)不斷。以圖文并茂的方式，講述普通石油人的故事，展現(xiàn)石油員工真實、平凡的工作與生活，與讀者零距離平等、平實、平和地交流，激發(fā)內(nèi)心深處的共鳴和感覺，讓人們更加深刻體會到：每一滴石油，都有不為人知的艱辛；每一顆心靈，都有樸實生動的精彩。

文化屬于上層建筑。深入學(xué)習(xí)貫徹落實習(xí)近平總書記系列重要講話精神，進一步培育和踐行社會主義核心價值觀、繼承和弘揚大慶精神鐵人精神，建設(shè)時代特征鮮明和企業(yè)特色濃厚的中國石油企業(yè)文化，是企業(yè)文化建設(shè)的重要任務(wù)。

如何完成這個任務(wù)？換言之，運行“油微感覺”最大的難題是，如何既要打好主動仗、弘揚主旋律，又要避免“高大上”，努力接地氣？

宗旨與主題

緊扣平臺的宗旨，不辦成新聞節(jié)目，分析與石油文化有什么聯(lián)系、在哪些方面體現(xiàn)石油文化，因此，石油人、石油故事成為“油微感覺”最下功夫挖掘的內(nèi)容，而其他的企業(yè)改革發(fā)展、生產(chǎn)經(jīng)營、成績等盡量不直接反映。

緊扣讀者需求，不辦成宣傳節(jié)目，而是研究人們的閱讀心理和習(xí)慣，因此，每一期內(nèi)容都費盡心思地找到能打動讀者的興奮點，讓讀者看得下去、有所感悟和收獲。通過潤物無聲、潛移默化的方式讓石油文化為人們熟知和接受，不斷通過企業(yè)文化來打造石油品牌、口碑，提高中國石油的美譽度。如，記錄駐守高原加油站的夫妻，講述他們在工作中的艱辛；借助流行的電視節(jié)目《爸爸去哪兒》，三期連載西部管道公司了墩作業(yè)區(qū)的員工，講述他們在工作與家庭之間的兩難選擇；抓住不可預(yù)見的自然災(zāi)害，描述了長慶油田和管道公司員工抵抗惡劣環(huán)境、不斷戰(zhàn)勝困難的一個個畫面，講述了石油人如何直面挑戰(zhàn)；抓住人們對石油的不解和對石油企業(yè)的誤解，生動介紹石油開采、煉化的復(fù)雜過程；抓住平凡工人的特質(zhì)，展示花甲之年仍堅守鉆井平臺的“老張”、“密封大王”趙林源、“把倒班當(dāng)常事”的孫國強、震后忙碌的加油員馬良嬌等事跡。

相關(guān)措施

我們把每一天的每一條微信采編發(fā)都看作一次小的戰(zhàn)斗、一次考試。在欄目設(shè)置上，從講故事、述歷史、樹形象、促幸福四個維度，細化設(shè)立了“油微·愛”“油微·美” “油微·知” “油微·樂”“油微·藝”等5個欄目，分別反映石油人助人為樂、愛崗敬業(yè)、石油知識歷史、幸福生活、才能技藝等方面的故事，將社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、個人品德和社會主義核心價值觀石油化、具體化、形象化、知識化、網(wǎng)絡(luò)化。

夢溪/制圖

因為微信是開放平臺，“油微感覺”能否成功，關(guān)鍵在于讀者是否認(rèn)可。寫的再美、說的再好，如果讀者不愛看，撇到一旁、嗤之以鼻、甚至反感，所有的工作就是無用功，就是浪費自己和讀者的生命。因此，我們抓住策劃、選材、編輯三個關(guān)鍵節(jié)點，精心編輯，以真實豐富的內(nèi)容和引人入勝的語言技巧，吸引讀者，達到走近人、感染人、感動人、被接受和認(rèn)可的效果。

在素材挑選上，堅持一線崗位、惡劣環(huán)境和艱苦地域，挑選不為人知的人和事，展示石油勘探開發(fā)煉制運輸銷售各個環(huán)節(jié)的工人平凡、艱苦、辛勞、愛心、自豪、奉獻。普通人、平凡事，在無形中傳遞積極向上的力量。在內(nèi)容編輯上，不是簡單地把內(nèi)容平移到微信平臺，而要再創(chuàng)作，增強內(nèi)容的可讀性，盡量讓每一個畫面都能命中讀者的淚點，每一段文字都能觸及讀者的靈魂，每一次“出拳”都能擊中讀者的心窩。在標(biāo)題創(chuàng)作上，深入挖潛人物和事件的感人點，研究受眾心理，起能吸引人的標(biāo)題。在圖片選擇上，優(yōu)選源于基層、視覺沖擊力大、感染力強的作品，讓讀者第一眼就被深深吸引。在文字描述上，運用最樸實的話語，講真事、說實情，常采取對比的寫法，把每一個主題人物的工作生活實際，都能讓讀者如同親身感受。尤其是從平凡的視角去挖掘不平凡的境界，即注重用平實的方法，讓老百姓聽得懂、看得明白，達到潤物細無聲的效果。

始終把工作重心放在精挑細選、認(rèn)真思量上，通過提高文章的可讀性、真實性、貼近性，來與讀者在一個平臺、一個語境進行平等的、零距離的交流，“油微感覺”得到了讀者的認(rèn)可，關(guān)注的人數(shù)、文章閱讀量不斷攀升。

取得實效

“油微感覺”得到了企業(yè)內(nèi)部員工和領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可?；鶎訂T工普遍反映，“油微感覺”最大的特點是不唱高調(diào)、不擺著說教的面孔，就是說自己的事，讀起來很親切。一些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在講話、工作中引用“油微感覺”的內(nèi)容，如，雪域高原上的夫妻加油站的故事，就在銷售系統(tǒng)引起廣泛反響。有的領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，“油微感覺”是宣傳思想工作、企業(yè)文化工作的創(chuàng)新，拓展了思想教育的渠道和載體，展現(xiàn)了百萬石油員工的精神風(fēng)貌，達到了內(nèi)聚力量、外樹形象的統(tǒng)一。

“油微感覺”也為許多社會人士關(guān)注，大家認(rèn)為：“油微感覺”是真實的，看到了活生生的石油人，感受到了石油厚重的歷史和石油人沉甸甸的付出，對中國石油有了新的認(rèn)識。“油微感覺”搭建了展示石油人優(yōu)良作風(fēng)、精神品質(zhì)的舞臺，成為石油與社會溝通、了解、理解的又一座橋梁。

作者單位： 中國石油集團思想政治工作部