◎段娟玉

數(shù)字出版業(yè)發(fā)展探析

◎段娟玉

隨著科學技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的信息獲取方式發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)出版業(yè)已無法在成本控制，信息容量及規(guī)?；l(fā)展方面滿足社會發(fā)展的需求，在這一前提下，數(shù)字出版業(yè)應運而生并得到了長足的發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的背后也凸顯出了許多問題，本文通過對數(shù)字出版業(yè)所呈現(xiàn)的問題進行了剖析，并提出了粗淺的針對性策略，力求為數(shù)字出版業(yè)的良性發(fā)展起到拋磚引玉的作用。

數(shù)字出版業(yè) 發(fā)展 探析

我國數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展狀況

我國的數(shù)字出版業(yè)于2005年新聞出版總署舉辦的第一屆數(shù)字出版博覽會登上歷史舞臺，迄今已有十個年頭。目前，有關(guān)數(shù)字出版的定義眾說紛紜，各種相關(guān)研究從產(chǎn)業(yè)特性，流通手段和流程再造等方面對其進行了界定，本文基于《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》對數(shù)字出版的界定，即認為數(shù)字出版是近似于“數(shù)字化出版”，“用數(shù)字化工具實現(xiàn)立體傳播，進而形成完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條，不僅包括傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的全過程和結(jié)果，同時也涵蓋了新興的數(shù)字媒體”，對相關(guān)問題進行了研究和論述。

隨著數(shù)字水平的提高和數(shù)字技術(shù)的廣泛應用，出版行業(yè)細分化程度越來越高，數(shù)字出版已成為當前出版業(yè)的發(fā)展潮流，新聞出版總署的調(diào)查顯示，傳統(tǒng)出版物的讀者正以12%的速度逐年下降，而進行新興電子化閱讀的群體則以30%的速度增長，這一趨勢在年輕人和知識分子中體現(xiàn)得尤為明顯，數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)也日益豐富，包括互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報紙、互聯(lián)網(wǎng)文學、電子地圖、互聯(lián)網(wǎng)游戲、互聯(lián)網(wǎng)音像、互聯(lián)網(wǎng)教育、互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機出版物等，受眾群體的迅猛增長和豐富的形式使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了可觀的盈利，2011年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入達到了1377.88億元，比2010年整體收入增長了31%，而與數(shù)字出版密切相關(guān)的計算機服務業(yè)、軟件業(yè)和推廣服務業(yè)與科技交流已逐步從技術(shù)推動向產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)型。2010年1月1日國家新聞總署下發(fā)的《關(guān)于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》進一步推動了資源和智力投資向數(shù)字出版業(yè)傾斜，為數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展迎來了更好的契機。

二、我國數(shù)字出版業(yè)所面臨的問題

1.傳統(tǒng)出版業(yè)與IT行業(yè)的局限性。

傳統(tǒng)出版業(yè)在數(shù)字出版的進程中占據(jù)著出版內(nèi)容豐富的優(yōu)勢，無論載體形式如何多樣，人們進行的是內(nèi)容閱讀，而非載體，因此，當前傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化改革主要體現(xiàn)于數(shù)字化改造，大致建立在紙質(zhì)內(nèi)容的數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)字閱讀服務等基礎上，例如上海世紀集團開發(fā)的 “辭海悅讀器”和商務印書館的“工具書在線”，這一模式較為充分地利用了傳統(tǒng)的資源平臺，保障了內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化與產(chǎn)品的可信度，然而，受限于科技開發(fā)能力不足，閱讀器的風靡程度遠不及Kindle, iPad這一類高科技產(chǎn)品，競爭力甚至低于電子書這一類產(chǎn)品，同時還面臨著目標市場過小，使用受限等先天缺陷，因此，傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化進程雖然如火如荼，但效果卻顯得不溫不火，部分產(chǎn)品有淪為“雞肋”之嫌，無法把握數(shù)字化的特征及發(fā)展趨勢。

IT企業(yè)憑借先進的科技手段和對數(shù)字時代發(fā)展趨勢的敏銳嗅覺，較早地介入了數(shù)字出版，成為了數(shù)字出版的主體企業(yè)之一，其強大的技術(shù)優(yōu)勢催生了方正、清華同方、中國知網(wǎng)等電子期刊數(shù)據(jù)庫，百度文庫和中國三大電信運營商的移動閱讀服務等數(shù)字平臺，但是，受限于優(yōu)質(zhì)資源匱乏和出版理念滯后，電子期刊數(shù)據(jù)庫出現(xiàn)了明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象，百度文庫深陷侵權(quán)泥沼，而電信運營商的閱讀平臺則顯得信息容量不足。

2.行業(yè)標準的差異化。

“標準的制定是一個行業(yè)有序、規(guī)范、迅速發(fā)展的根本保障之一，在數(shù)字出版領域，格式的不統(tǒng)一成為行業(yè)之痛?！币员本┑膬?yōu)秀IT技術(shù)企業(yè)書生公司、清華同方和超星公司為例，由于同行業(yè)間的競爭和利益博弈，書生之家的圖書須用書生閱讀器閱讀，超星的圖書僅適用于超星閱讀器，而中國知網(wǎng)的文獻則適用于CAJ格式閱讀，更不用說其它相關(guān)的PDF、OEB等格式了，格式的繁多，操作的復雜不僅使普通讀者難以適從，企業(yè)間的技術(shù)資源無法整合，同時也限制了企業(yè)間的合作，阻礙了產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展。

3.人力資源的匱乏。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要復合型的人才既要具備傳統(tǒng)編輯的選題策劃能力、編輯校對能力和出版物營銷能力，還要具備數(shù)字出版物的網(wǎng)絡編輯能力、信息檢索與快速加工能力和計算機網(wǎng)絡技術(shù)的運用能力等?，F(xiàn)實中這種復合型人才非常匱乏，目前專業(yè)院校的培養(yǎng)模式盡管與市場結(jié)合較為緊密，但畢業(yè)生難免有知識片面、實踐能力薄弱之嫌，而對已有從業(yè)人員的培訓還停留于企業(yè)講座和一些淺層次、非系統(tǒng)性訓練，效果實在有限，繼而引發(fā)了行業(yè)“招人難”和人才流動過快的問題。

4.版權(quán)保護的缺失。

版權(quán)保護機制是出版業(yè)賴以生存的源泉。數(shù)字出版具有內(nèi)容生產(chǎn)、管理過程、產(chǎn)品形態(tài)的數(shù)字化以及傳播渠道的網(wǎng)絡化特征，而我國現(xiàn)行的版權(quán)法針對的是傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)，無法在有據(jù)可依情況下及時解決數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的糾紛，隨著博客、Twitter、微信、YouTube等傳播載體和社交網(wǎng)絡的出現(xiàn)，絕大多數(shù)作者不以實名發(fā)表作品，產(chǎn)品形態(tài)的數(shù)字化導致復制、下載和粘貼成為完成作品的便捷途徑，抄襲現(xiàn)象嚴重，當涉及侵權(quán)時，作品權(quán)利主體的認定問題就極為棘手，由此產(chǎn)生的版權(quán)糾紛亦愈演愈烈，危害傳播者利益的同時也損害了行業(yè)本身規(guī)范、良性的發(fā)展。

三、我國數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展策略

1.注重出版與信息技術(shù)的廣義融合。

出版與信息的融合并不是單純意義上技術(shù)和業(yè)務的交叉，而是產(chǎn)品形式、生產(chǎn)理念、業(yè)務模式、業(yè)務流程、盈利模式甚至是產(chǎn)業(yè)特征的融合與改變，各個環(huán)節(jié)全面的融合引領了商業(yè)模式和市場特性的轉(zhuǎn)變?；谶@一理念，出版與信息技術(shù)的廣義融合可以體現(xiàn)在建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，建設產(chǎn)業(yè)集群園區(qū)和跨行并購等方面。

鑒于微軟和《紐約時報》聯(lián)手打造時報閱讀器的嘗試，南方報業(yè)傳媒集團于2009年12月4日與鳳凰衛(wèi)視簽訂了戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，突破了以往同質(zhì)媒體之間的合作，實現(xiàn)了出版行業(yè)的跨媒體運作，這一舉措很好地弱化了雙方的差異性，模糊了產(chǎn)業(yè)邊界，昭示了媒體融合發(fā)展的勢頭和方向，幾乎相隔一年，新華社與盛大網(wǎng)絡也簽署了全面戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，進一步開展了全媒體領域的深入合作。需要指出的是，出版企業(yè)和IT企業(yè)在建立戰(zhàn)略聯(lián)盟時必須得處理好互信和利益分配問題，否則將削弱戰(zhàn)略同盟的基礎，降低資源的利用效率。

建設數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群園區(qū)是指將出版企業(yè)和IT企業(yè)集中在某一特定區(qū)域，通過降低交易成本、整合優(yōu)勢資源、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升企業(yè)競爭力和協(xié)作能力從而促進出版企業(yè)與IT企業(yè)的技術(shù)與業(yè)務融合，進而實現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。繼2008年新聞出版總署批復建立“上海張江國家數(shù)字出版基地”，其它四個出版基地又于2010年落戶于重慶、杭州、長沙和武漢，同年，第一家國家出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也在北京宣告成立，值得注意的是，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群園區(qū)不僅需要規(guī)?；隝T企業(yè)，同時也應該廣泛吸納出版企業(yè)。

并購也是實現(xiàn)出版與技術(shù)融合的重要手段之一，目前國內(nèi)業(yè)內(nèi)并購的例子并不鮮見，如盛大文學先后并購了起點中文網(wǎng)、晉江中文網(wǎng)和紅袖添香網(wǎng)等，客觀上提高了其市場占有率，但通過跨行業(yè)并購發(fā)展數(shù)字出版業(yè)還鮮有案例，在“內(nèi)容為王”的前提下，還有賴于有實力的出版企業(yè)走在跨行業(yè)并購的前列。

2.加快數(shù)字出版標準化進程。

鑒于數(shù)字出版業(yè)存在著行業(yè)標準的差異，筆者認為首先應當加快數(shù)字出版標準化進程，數(shù)字出版的標準應覆蓋多重載體和終端出版物，從而有效傳遞內(nèi)容產(chǎn)品信息到產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，滿足參與者需求。2011年《數(shù)字出版標準體系研究》報告的發(fā)布，為我國數(shù)字出版標準化奠定了基本框架，但相關(guān)的細節(jié)標準，如電子書內(nèi)容標準、數(shù)字出版格式標準、《手機出版內(nèi)容數(shù)據(jù)格式》還處于起草或征求意見階段，因此數(shù)字出版標準化進程要求相關(guān)部門提高效率，廣泛征求企業(yè)對標準草案的意見，完善數(shù)字行業(yè)標準。另外，建立數(shù)字出版行業(yè)協(xié)會也是促進標準化進程的有效途徑之一，非營利性的行業(yè)協(xié)會不僅能夠直接進行企業(yè)的協(xié)調(diào)管理，同時也能成為聯(lián)系政府組織和會員企業(yè)的紐帶，行業(yè)協(xié)會一旦高速運轉(zhuǎn)，不僅能確保行業(yè)在統(tǒng)一標準下有序發(fā)展，同時也能在文化推廣方面做出積極的貢獻。

3.培養(yǎng)復合型數(shù)字出版人才。

高速發(fā)展的數(shù)字出版業(yè)對從業(yè)人員的綜合能力、文化素養(yǎng)、職業(yè)道德以及技術(shù)能力提出了更高的要求，承擔人才培養(yǎng)職責的高校應該緊跟社會發(fā)展步伐和市場需求，大膽調(diào)整課程設置、建立校企聯(lián)合實習渠道，形成培養(yǎng)復合型數(shù)字出版人才的優(yōu)良土壤，另外，社會與相關(guān)企業(yè)也應迅速建立系統(tǒng)的培訓機制，成立針對從業(yè)人員進行培訓和管理的機構(gòu)，從而使傳統(tǒng)的從業(yè)人員迅速成長為新媒體人才。

4.完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)保護。

數(shù)字出版時代的版權(quán)可以用海量來形容，網(wǎng)絡的介入使得內(nèi)容脫離了介質(zhì)而獨立存在，且易于復制和傳播。我國目前的相關(guān)立法，如《著作權(quán)法》、《互聯(lián)網(wǎng)出版暫行管理規(guī)定》和《音像制品管理條例》等，均不具備較強的針對性和可操作性，制定專門的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)法是確保產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的基礎。

（武漢廣播電視臺）