◎周對葵 蘇 菱 張學軍

整合媒體資源 奉獻音樂盛宴
——以湖北日報傳媒集團荊州分社為例

◎周對葵 蘇 菱 張學軍

2015年1月4日，由荊州市委宣傳部主辦，湖北日報傳媒集團荊州分社、楚天民報牽頭承辦的2015荊州新年音樂會在凱樂大劇院成功舉辦。全球頂級樂團首次奏響荊州，68位音樂家給荊州市民奉獻一場精彩的新年文化盛宴。

文化生活的多樣性與媒體作為

當今文化有三種基本形態(tài)：一是主導文化，也稱主流文化或主旋律文化，體現(xiàn)為黨和國家的意識形態(tài)，倡導核心價值觀，在整個社會文化建設與發(fā)展中居于主導地位；二是高雅文化，也稱精品文化或精英文化，主要由精英知識分子創(chuàng)造和傳承，體現(xiàn)經(jīng)典化的文化品質(zhì)和精神價值，顯示高雅的文化藝術(shù)趣味，在社會文化建設發(fā)展中發(fā)揮積極的作用；三是大眾消費文化，以娛樂消費為基本功能，以滿足大眾消費需求為主要取向，具有廣闊的市場和蓬勃的生命力。

在現(xiàn)實條件下，要求普通群眾主動自覺接受高雅文化不太現(xiàn)實。然而，大眾文化時代也是一個更需要精神尋求和藝術(shù)審美的時代，高雅藝術(shù)在荊州社會發(fā)展開放性和多樣化進程中也是市民的向往與期盼。為了適應日益開放的荊州經(jīng)濟社會發(fā)展需要，滿足市民追求品質(zhì)生活需要，地方領導希望媒體參與，擴大其影響力，提升演出檔次。

分社主動請纓與荊州人民廣播電臺、荊州音樂家協(xié)會聯(lián)手，通過市場運作的方式解決經(jīng)費，邀請世界頂級樂團——德國柏林愛樂管弦樂團，為荊州市民奉獻經(jīng)典名曲。來自“古典音樂之國”德國的柏林愛樂管弦樂團與肖邦國際鋼琴大賽亞軍盧卡斯·杰努薩斯聯(lián)袂獻演，參演者還包括世界著名指揮家邁克爾·祖克尼克、首席小提琴小提琴喬治·赫拉維茨卡。

小約翰·施特勞斯的 “藍色多瑙河”，首先奏響“新年之聲”。小提琴奏出徐緩的震音，好象是多瑙河的水波在輕柔地翻動，圓號吹奏象征著黎明的到來；在多瑙河畔，人們翩翩起舞陶醉在藍色的柔波里。隨后，小約翰·施特勞斯的《蝙蝠序曲》、拉赫瑪尼諾夫的《第二鋼琴協(xié)奏曲》、貝多芬的《第五交響曲》、格什溫的《一個美國人在巴黎》等6首世界名曲呈現(xiàn)，千余觀眾的心靈為之沉醉。

盡管演出組織費用達60多萬元，通過售票和組織廣告收入，實現(xiàn)盈利20多萬元。

發(fā)揮媒體平臺作用整合資源

1.通過楚天民報承接社會資源。

通過中介機構(gòu)，我們得知德國柏林愛樂管弦樂團中國演出的檔期。這個團國際知名，演出人員多，又有不少大師級音樂家，費用較高。我們與集團三峽分社組團洽談，因保證樂團進入湖北能演出兩場，對方相應地壓低了演出費用，同時，兩個分社共同分攤部分基礎費用，使得整個演出費用在一個運作能承受的范圍內(nèi)。

荊州中大豪盛地產(chǎn)集團是湖北日報傳媒集團控股的企業(yè)，所開發(fā)的楚天都市佳園、楚天都市朗園都是品質(zhì)樓盤。為讓追求品質(zhì)生活的荊州市民充分認識兩個樓盤，我們征得集團領導支持，雙方形成一個聯(lián)手舉辦這場高水平音樂會意向，并由中大豪盛出資冠名。中國人壽保險公司荊州分公司積極參與協(xié)辦、陽光保險湖北公司也大力支持。有了3家單位的支持，音樂會基本費用有了保證。

2.通過資源互換解決音樂會設備。

音樂會需9尺三角鋼琴一架，荊州市一琴難求。整個荊州最好的鋼琴在長大藝術(shù)學院，只有7尺。同時，音樂家遠渡重洋來到中國演出，還有60多種帶不了的樂器和設備。如大鼓、小軍鼓、18號和20號吊镲、18寸對镲、鐘琴、指揮臺等。通過《楚天民報》免費宣傳，柏斯集團和宜昌金東方中學免費提供了上述樂器和設備，保證了演出順利進行。

3.通過聯(lián)合承辦贏得相關(guān)單位支持。

荊州人民廣播電臺和市音樂家協(xié)會作為聯(lián)合承辦單位，為音樂會宣傳及門票銷售做出卓有成效的工作。為推動音樂會門票銷售，《楚天民報》在長達1個月時間里，連續(xù)整版刊登有關(guān)新聞和廣告，荊州人民廣播電臺在長達1個多月時間里，兩個頻道，每天15次滾動播出音樂會廣告。楚天民報還通過資源互換方式爭取電視臺及天盾公司支持，進行廣告宣傳造勢。

（湖北日報傳媒集團荊州分社）