◎張秀麗

廣播新聞標(biāo)題制作

◎張秀麗

一個(gè)好的廣播新聞標(biāo)題是引導(dǎo)受眾理解新聞的綱要，也是幫助受眾選擇新聞信息的向?qū)В茏審V播新聞能起到先聲奪人的效果，是一篇廣播新聞稿的重要組成部分。

一、真實(shí)準(zhǔn)確，讓標(biāo)題“凝”起來

新聞作為一種及時(shí)、快速傳遞客觀信息，反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的文體，和其他應(yīng)用文一樣，都具有務(wù)實(shí)的特性。標(biāo)題是新聞內(nèi)容、中心思想的濃縮，同樣也具有為現(xiàn)實(shí)社會(huì)服務(wù)的特性。廣播新聞標(biāo)題要體現(xiàn)內(nèi)容，吸引聽眾，必須“凝”起來，能聚成一則新聞的核，把受眾關(guān)心的、與其有某種聯(lián)系的現(xiàn)實(shí)問題或情況在標(biāo)題里體現(xiàn)出來，以吸引受眾的耳朵，引發(fā)收聽聯(lián)想，從而引導(dǎo)收聽。因?yàn)閺V播轉(zhuǎn)瞬即逝的傳播特性，相比于其它媒體，廣播新聞標(biāo)題更要精準(zhǔn)、形象、生動(dòng)，言簡意賅，讓受眾聽就能明白，抓住聽眾的耳朵。標(biāo)題是新聞內(nèi)容的濃縮，這就要求廣播新聞標(biāo)題必須用盡量簡短的詞語概括篇章的內(nèi)容，用具有話題性的詞匯交代新聞起因或所要表述的中心，給聽眾以形象感、層次感、真實(shí)感，進(jìn)而激發(fā)他們的收聽欲求。

二、巧用動(dòng)詞，讓標(biāo)題“活”起來

一篇高質(zhì)量的新聞不僅要有客觀翔實(shí)的事實(shí)，還要有對(duì)事實(shí)的評(píng)價(jià)、觀點(diǎn)等。同樣，一個(gè)好的新聞標(biāo)題，不僅只是對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行規(guī)范的概括，還要具有感情色彩，以動(dòng)人的感情去吸引讀者，抒發(fā)情懷，達(dá)到以情取勝的效果。

在標(biāo)題中巧妙運(yùn)用一些富有表現(xiàn)力的動(dòng)詞，化靜為動(dòng)，變抽象為具體，從而做出生動(dòng)活潑、動(dòng)感十足的標(biāo)題來。一個(gè)動(dòng)詞恰到好處地使用，能使一條標(biāo)題頓時(shí)生色，能使一個(gè)人物栩栩如生，一個(gè)場(chǎng)景活靈活現(xiàn)，從而也使整篇新聞別具一格。比如，2013年1月19日一條新聞標(biāo)題為《盲人“看”電影》，用比喻的手法給標(biāo)題賦予一種特殊的意境，讓聽眾關(guān)心關(guān)注盲人這一特殊的弱勢(shì)群體，因?yàn)榭床灰?，看電影這種再普通不過的娛樂活動(dòng)對(duì)他們來說也是一種奢望。通過 “看”字使整個(gè)標(biāo)題化靜為動(dòng)、變死為活，從而增強(qiáng)了標(biāo)題的吸引力和感染力。

三、立意獨(dú)到，讓標(biāo)題“懸”起來

廣播新聞標(biāo)題,是先進(jìn)入受眾聽覺的聲音,如何吸引受眾?這就要求廣播新聞標(biāo)題制作時(shí)要考慮引人入勝,善于“懸”起來，制造懸念。新聞標(biāo)題如果立意新、立意巧，就能一下子吸引聽眾，出彩的標(biāo)題可以說成功了一半。2013年7月6日，漂泊臺(tái)灣、飽經(jīng)滄桑的明武宗正德年間石造佛像回歸故里一稿，標(biāo)題是《明代佛像回歸故里 吳伯雄出席恭迎儀式》，經(jīng)編輯改動(dòng)后標(biāo)題為 《正陽古佛 從海峽那邊歸來》，體現(xiàn)了文化具有的巨大思想統(tǒng)攝作用，它可以超越地域、階級(jí)、時(shí)代的界限，兩岸文化的同根同源也可以消除兩岸隔閡，增進(jìn)兩岸共識(shí)，增強(qiáng)兩岸團(tuán)結(jié)，更開辟了我省接受臺(tái)灣佛像文物捐贈(zèng)的先河，彰顯了佛像捐贈(zèng)者、臺(tái)灣知名人士葉景成先生濃厚的民族情懷。

四、避免煽情，讓標(biāo)題“重”起來

長久以來，傳統(tǒng)媒體一直被視作“社會(huì)的良心”。這不僅在于傳統(tǒng)媒體在對(duì)新聞事件的報(bào)道過程中扮演了社會(huì)的“眼睛”，帶領(lǐng)公眾去發(fā)現(xiàn)那些應(yīng)當(dāng)關(guān)注和值得關(guān)注的事實(shí)，更在于在對(duì)這些事件的選擇和報(bào)道立場(chǎng)中，傳統(tǒng)媒體體現(xiàn)了一個(gè)社會(huì)應(yīng)有的道德和良知。由于新媒體、自媒體飛速發(fā)展，信息嚴(yán)重過剩，人們的收聽習(xí)慣發(fā)生很大的變化。廣播新聞標(biāo)題的制作也應(yīng)做到動(dòng)情、通俗，但不能將自己理應(yīng)承擔(dān)的義務(wù)置之不顧，在簡單化、庸俗化、娛樂化的潮流中隨波逐流，過分煽情、暴力，喪失新聞原本的真實(shí)。比如：2014年5月27日，福建福州發(fā)生一起歹徒持刀惡意傷人事件，當(dāng)場(chǎng)導(dǎo)致2人死亡、1人重傷。案發(fā)后，媒體紛紛跟進(jìn)報(bào)道。其中兩條新聞最具代表性，一條題為《福州發(fā)生砍人事件致2死1傷，其中1人為警察》，另一條題為《鬧市惡徒持刀捅人，眾市民合力擒兇》。一個(gè)在粗暴中訴說事實(shí)，一個(gè)在英勇中激蕩正氣。內(nèi)容非常類似，標(biāo)題卻相差甚遠(yuǎn)，給人的感受更是大不相同。因此，作為傳統(tǒng)主流媒體的廣播更應(yīng)當(dāng)在標(biāo)題中展現(xiàn)積極的價(jià)值導(dǎo)向。

總之，新聞標(biāo)題是受眾了解新聞的窗口，它把最重要、最有價(jià)值的信息揭示給聽眾，影響著媒體的品牌形象。廣播記者在采發(fā)新聞時(shí)，要寫好新聞，也要有標(biāo)題意識(shí)，時(shí)刻牢記，標(biāo)題和內(nèi)容同為一體。出奇制勝的標(biāo)題不是噱頭，而是讓聽眾耳目一新，吸引聽眾收聽，感染聽眾的手段。

（駐馬店人民廣播電臺(tái)）