◎王 文

獨特的節(jié)目定位 濃厚的人文關(guān)懷
——湖北衛(wèi)視《中國No.1》解析

◎王 文

在新技術(shù)不斷涌現(xiàn)、新媒體快速崛起的今天，傳統(tǒng)電視媒體面臨嚴峻挑戰(zhàn)，各省級衛(wèi)視不斷推陳出新，節(jié)目樣式愈加多樣化。在此背景下，2011年，湖北衛(wèi)視推出紀錄片欄目 《中國No.1》，以純記錄片形式拍攝、制作周播欄目。開播四年來，該欄目以獨特的節(jié)目定位，優(yōu)良的內(nèi)容品質(zhì)，以及濃厚的人文關(guān)懷，贏得了社會和觀眾的認可。兩度榮獲中國電視藝術(shù)家協(xié)會紀錄片“十優(yōu)”欄目獎。

堅守職業(yè) 責任擔當

開播之初，《中國No.1》首先明確了欄目宗旨：站在國際視野，觀照湖北中華之最；力求讓全省全國的電視觀眾了解湖北的悠久歷史和深厚文化，提振我們的文化自信。在此方針指導下，欄目在開始前進行了多種節(jié)目形式的嘗試，最終確定全外景拍攝的小紀錄片模式。

眾所周知，紀錄片的特點是高成本、低產(chǎn)出，紀錄片追求風格化、個性化、精品化，因此拍攝制作周期漫長，需要大量的資金支持。然而，作為一檔電視欄目，卻必須在正常的制作和播出周期內(nèi)成片，經(jīng)費有限，還要達到收視率考核要求。如此一來，在追求經(jīng)濟效益和社會效益兩者之中，紀錄片存在不小的矛盾。

對此，作為創(chuàng)作者，我們曾經(jīng)非?？鄲?，直到節(jié)目采訪了一位特殊的嘉賓。有一期節(jié)目選題是 “郭店楚簡”，當時我們非常困惑。業(yè)內(nèi)專家對 “郭店楚簡”評價極高，認為其影響可能令“整個中國思想史都要重寫”。但作為一個歷史文化類紀錄片欄目的選題，知道“郭店楚簡”的人極少，大多數(shù)觀眾對其都是陌生的，以此為選題，真的有人看嗎？

當期節(jié)目的采訪嘉賓、武漢大學國學院院長郭齊勇表示：第一，越遙遠的歷史、越專業(yè)的事物，作為編導和嘉賓，我們越是要把它說白了，讓大眾能聽懂；第二，即使還不懂，也得做，因為這是媒體人的責任擔當。郭院長的一席話令我們深刻意識到，身為媒體人，我們時刻需要謹記職業(yè)精神和媒體責任。

回溯歷史，湖北堪稱翹楚的東西很多，有遠古文化、神農(nóng)文化、三國文化、巴土文化、宗教文化、首義文化、紅色文化、山水文化，還有現(xiàn)代文化和各類古人、文人、名人、偉人。那《No.1》的題材怎么選?節(jié)目又怎么才能做得好看呢？

精挑選題 策劃先行

《中國No.1》是周播節(jié)目，播出時間晚，篇幅也不長，要追求觀眾的到達率確實非常困難。但是作為一檔追求高品質(zhì)的紀錄片欄目，培養(yǎng)觀眾的收視習慣，讓哪怕無意中進入的觀眾也都愿意看，甚至是喜歡看，提高忠實度，是我們必須追求的目標，所以精挑選題，策劃先行，提前作好系列化設(shè)計，形成合力擴大影響，就顯得尤為重要。

四年來，《中國No.1》已經(jīng)先后推出自然奇觀系列、考古系列、古代建筑系列、歷史人物系列、現(xiàn)代“大家”系列、美食系列、“大楚”系列、非遺系列、“中國夢”系列等等，播出后都引起廣泛關(guān)注，產(chǎn)生很好的社會影響。

《中國No.1》雖然體量很小，但做的是紀錄片，又要契合湖北衛(wèi)視“溫暖智慧，家國情懷”的頻道定位，所以小欄目也要有大策劃，小選題也得有大視野。我們的選題是地域性的，思維卻必須是全國甚至世界性的，所以在做節(jié)目的過程中，我們會盡可能地把同一時代、不同地域的文化現(xiàn)象橫向比照，把湖北之最放在全國甚至全球的大視野中重新審視，重新解讀。比如炎帝故里在湖北，但他被譽為“華夏始祖”，炎帝的故事也是中國農(nóng)耕文明開創(chuàng)的歷史；再比如 “郭店楚簡”，從800多枚小小的竹簡上，可以窺見的是2300多年前遠古中國的思想精髓，以及軸心時代世界思想文化空前繁榮的盛況；還有“漢陽造”，它誕生在武漢，卻被譽為“中國第一槍”，它是中國最早和最值得驕傲的民族工業(yè)品牌，通過漢陽造的傳奇，折射出的是近代中國波瀾壯闊的兵器工業(yè)發(fā)展史和革命史。站在這樣的高度，把和湖北密切相關(guān)的這些選題放進中外歷史的大時空去看待，就會發(fā)現(xiàn)《中國No.1》是立足于湖北的，但它也是中國的，甚至是世界的。

在具體操作上，對于一些看似熟悉的歷史，我們會努力尋找新的發(fā)現(xiàn)，找到一些鮮為人知的故事和細節(jié)；而對于那些和今天百姓的生活距離太遠、看上去非常枯燥又不能不涉及的陌生題材，則要盡可能找到它們和大家耳熟能詳?shù)闹卮髿v史事件或熱點話題、特殊人物的關(guān)系，找到它在我們今天生活中留下的痕跡和影響。

比如《茶路傳奇——羊樓洞尋源》講述的是三百多年前一條著名的國際貿(mào)易通道——“茶葉之路”的故事，卻獨辟蹊徑，運用了電影化的懸念式開篇，從一塊看上去并不起眼、價值卻遠超黃金的小小茶磚和一個偏僻的小鎮(zhèn)開始講述；《拯救江豚》開篇引用《楚天都市報》的一篇評論文章 《美麗中國最好的GDP》，提出野生動物的命運和人類命運緊密相關(guān)，“江豚就是最好的GDP”之后，馬上又列舉出一系列近年來不斷發(fā)生的江豚死亡事件，強烈的反差，一下子就把大家?guī)氲綄Ρ环Q作“長江生態(tài)活化石”、“水中大熊貓”的江豚命運的深切關(guān)注中。

從這些特殊的角度或知名度很高的人物、關(guān)注度很高的新聞大事切入，可以很快吸引觀眾的注意，引導大家在熟悉的事物中發(fā)現(xiàn)陌生，把它作為拍攝的起點，帶著問號前進，就能大大激發(fā)收視興趣，留住觀眾。

發(fā)掘故事 關(guān)注細節(jié)

《中國No.1》的很多選題都是歷史文化類的，這樣的內(nèi)容往往不接地氣，所以如何發(fā)掘故事、尋找矛盾、設(shè)計懸念、層層推進，也顯得非常重要。

美國探索頻道亞太區(qū)總監(jiān)維克蘭·夏納曾把手拿遙控器的電視觀眾形象地比喻為“沖浪受眾”，他們會十分迅速地判斷一個節(jié)目是否值得看，只要短時間內(nèi)缺乏足夠的吸引力，他們就會毫不猶豫地快速更換頻道。美國學者艾拉·阿布拉姆斯也曾提出一個“三分鐘策略”，認為電視節(jié)目“每三分鐘要有一個小高潮”，因為在看電視時，觀眾的注意力是渙散的，如果不能設(shè)計懸念，不斷制造興奮點，節(jié)奏拖沓，就很難留住觀眾。

有了這些興奮點，觀眾就會隨著節(jié)目一起困惑，一起尋訪、一起激動、一起煩惱、一起欣喜若狂，一起痛徹心扉；有了這些興奮點，他們不僅會把節(jié)目看下去，還會和我們一起來追憶，一起來思考。

做歷史文化類的節(jié)目，還有一個非常容易陷入的誤區(qū)，就是過分追求深刻，刻意表現(xiàn)專業(yè)化，殊不知只有放下身架，和觀眾站在同一視角，做出來的節(jié)目才更容易被觀眾認可和接受。所以在《中國No.1》節(jié)目制作過程中，編導常常有意識強化的是一些個人化的回顧和感

受、細節(jié)化的

描繪和展示、

情景化的再現(xiàn)

和表達。

在每期節(jié)

目中，我們都

會努力尋找關(guān)

鍵人物。我們

的編導曾和

“拾穗者”們一

起走進深山密

林，尋訪鄉(xiāng)土

文化的碎片，打撈那些“正在消失的記憶”；也曾和“追鳥人”們一起跋涉千山萬水，追隨遷徙候鳥的蹤跡，感受人與自然的和諧；《光影里的守望者》中，“云夢皮影王”秦禮剛說唱念打的絕活和雕刻繪畫的功夫讓人稱奇；《“癡人”說“夢”》中，收藏家劉立對漢劇的沉醉和癡迷使人落淚；《大美肖慧芳》中頭發(fā)花白的老演員說“需要含辛茹苦就含辛茹苦，需要粉身碎骨就粉身碎骨”，《京劇第一名丑》中勤奮的京劇院長說“無論多辛苦，多累，怎么干，我都是愉快的，因為我愛她”！

正是有了這些個性鮮明、活潑生動的人，有了這些聽上去很自然很樸實卻發(fā)自肺腑的深情回顧和表白，我們的節(jié)目講述中才不僅有懸念，有期待，還多了人的心跳、人的命運、人的眼淚和歡笑，這些觸摸得到的細節(jié)、感受得到的情感會讓我們的節(jié)目更有溫度、更真實，也更牽動人心。

一流標準 精心打磨

要做好紀錄片，除了好的構(gòu)想，還需要非常細致到位的節(jié)目執(zhí)行力，呵護好每個環(huán)節(jié)、把細節(jié)做到極致！著名電視人陳虻曾經(jīng)比喻，做節(jié)目“就像十指捧水，如果每個指縫間都往下漏，捧起來就會兩手空空”。所以，雖然《中國No.1》只是個周播欄目，投入也非常有限，但在攝制過程中卻始終堅持一流標準，把節(jié)目品質(zhì)放在首位，重視每個選題從前期拍攝到后期制作包裝的所有環(huán)節(jié)。

湖北衛(wèi)視《中國No.1》欄目采訪糖塑傳承人

前期拍攝中，我們堅持采用高品質(zhì)紀錄片的拍攝方式，不僅對關(guān)鍵鏡頭提前策劃、精心設(shè)計，還大量采用吊臂、軌道等特殊拍攝手法，并且在力所能及的情況下，盡可能運用情景再現(xiàn)來講述故事。在后期制作上更是不遺余力，精心打磨，每期節(jié)目都有特別設(shè)計和制作的片頭，還經(jīng)常采用二維、三維動畫、老地圖制作等特效和制作手段，目的就是保證節(jié)目品質(zhì)，增加節(jié)目信息量和歷史感，提高觀賞性。

欄目組還邀請了很多國內(nèi)省內(nèi)的頂尖級嘉賓作為我們的智囊團，為欄目出謀劃策。在條件允許的前提下，每期節(jié)目中都盡可能保證兩類人的采訪：一是老人，二是大家。

過去一百多年，中國幾經(jīng)翻天覆地，有些大事的親歷者和見證人還在世，他們的采訪，非常珍貴。把它們搶救性記錄下來，是節(jié)目的需要，更是電視人的責任。我們拍攝過史料的很多圖書館、檔案館和歷史文獻部都希望保留我們的節(jié)目，因為老人們的回憶太珍貴了。站在歷史的高度為時代造像，為湖北留史，《No.1》義不容辭。

而頂級嘉賓的“大家解讀”會超越一時一地的局限，讓節(jié)目更有分量。他們的口口相傳，也大大提升了我們節(jié)目包括湖北衛(wèi)視在高端人群中的美譽度和影響力，甚至給我們帶來意外收獲。因為多位嘉賓不約而同合力推薦，目前已經(jīng)有音像出版社主動聯(lián)絡(luò)，正在將《中國No.1》出版發(fā)行。

（湖北衛(wèi)視）