【報(bào)告發(fā)布】 2014年傳媒創(chuàng)新報(bào)告發(fā)布

在傳媒年會(huì)上，中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山解讀了《2014中國(guó)傳媒創(chuàng)新報(bào)告》。他說(shuō)：2014年黨和國(guó)家一系列關(guān)于媒體創(chuàng)新與融合發(fā)展新政出臺(tái)，以及業(yè)界的融合創(chuàng)新實(shí)踐，使2014年成為新世紀(jì)以來(lái)，乃至改革開(kāi)放以來(lái)，傳媒業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要年份。中國(guó)新聞出版研究院《傳媒創(chuàng)新報(bào)告》課題組發(fā)布了研究報(bào)告。報(bào)告由概況篇、新政篇、事件篇、案例篇、趨勢(shì)篇五部分組成。

概況篇內(nèi)容為：2014年傳媒創(chuàng)新的背景；2014年傳媒創(chuàng)新呈現(xiàn)的特點(diǎn)。

新政篇內(nèi)容為：2014年傳媒行業(yè)新政總體特點(diǎn)；2014年傳媒行業(yè)十大新政。

事件篇內(nèi)容為2014年傳媒行業(yè)事件概述；2014年傳媒行業(yè)十大事件。

案例篇內(nèi)容為：報(bào)刊業(yè)十大案例；廣電業(yè)十大案例。

趨勢(shì)篇內(nèi)容為：未來(lái)媒體融合總體發(fā)展趨勢(shì)；未來(lái)媒體創(chuàng)新熱點(diǎn)領(lǐng)域。

報(bào)告推選的2014年傳媒行業(yè)十大事件

1.“好記者講好故事”活動(dòng)全國(guó)巡講。

2014年8月至12月，中宣部、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家新聞出版廣電總局、中國(guó)記協(xié)面向全國(guó)新聞戰(zhàn)線開(kāi)展了“好記者講好故事”演講評(píng)選活動(dòng)。全國(guó)萬(wàn)余名新聞工作者參加了此次活動(dòng)，他們通過(guò)講述親身經(jīng)歷、所見(jiàn)所聞，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，展示了當(dāng)代新聞工作者的良好形象。12月19日—12月27日，“好記者講好故事”巡講報(bào)告團(tuán)兵分3路奔赴祖國(guó)10個(gè)省區(qū)市，為當(dāng)?shù)匦侣剢挝坏木庉?、記者和高校新聞院系的師生作了精彩?bào)告。

2.澎湃新聞上線 上報(bào)集團(tuán)新媒體實(shí)驗(yàn)成果出爐。

2014年7月22日凌晨，澎湃新聞網(wǎng)站、APP正式上線，“澎湃”CEO邱兵題為《我心澎湃如昨》的發(fā)刊詞在微信公共號(hào)、朋友圈和微博廣為傳播。澎湃新聞?dòng)?《東方早報(bào)》采編團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，是根植于上海的時(shí)政思想類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

3.全國(guó)新聞網(wǎng)站推行記者證制度。

2014年10月29日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和國(guó)家新聞出版廣電總局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于在新聞網(wǎng)站核發(fā)新聞?dòng)浾咦C的通知》，通知要求，在全國(guó)新聞網(wǎng)站正式推行新聞?dòng)浾咦C制度。

4.21世紀(jì)報(bào)系多人被依法批捕。

2014年9月4日，21世紀(jì)網(wǎng)主編等人被立案?jìng)刹椋?月25日曝出又一重磅新聞，令此案的關(guān)注度持續(xù)升溫——21世紀(jì)報(bào)系總編沈顥、總經(jīng)理陳東陽(yáng)被警方帶走。11月20日，21世紀(jì)傳媒股份有限公司總裁沈顥、副總裁陳東陽(yáng)、副總裁兼財(cái)務(wù)總監(jiān)樂(lè)冰等人被上海市人民檢察院第一分院依法批捕。在檢察機(jī)關(guān)的批捕罪名中，沈顥領(lǐng)導(dǎo)下的21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、21世紀(jì)網(wǎng)、《理財(cái)周報(bào)》等3家媒體及8家運(yùn)營(yíng)公司涉嫌敲詐勒索、強(qiáng)迫交易犯罪；同時(shí)，沈顥還涉嫌非國(guó)家工作人員受賄、職務(wù)侵占、挪用資金等個(gè)人犯罪。

5.全新上海文廣集團(tuán)揭牌亮相。

2014年3月31日，整合組建的上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司正式揭牌，這標(biāo)志著上海文廣系統(tǒng)深化改革邁出新的重要一步。這次重組意味著原上海文化廣播影視集團(tuán)的事業(yè)單位建制將被撤銷(xiāo)，改制設(shè)立的國(guó)有獨(dú)資上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司正式運(yùn)營(yíng)，上海東方傳媒集團(tuán)有限公司以國(guó)有股權(quán)劃轉(zhuǎn)方式與上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司實(shí)施整合。

6.全國(guó)開(kāi)展 “掃黃打非.凈網(wǎng)2014”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。

全國(guó) “掃黃打非”工作小組辦公室、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部于2014年4月13日發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展打擊網(wǎng)上淫穢色情信息專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的公告》，決定自4月中旬至11月，在全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一開(kāi)展打擊網(wǎng)上淫穢色情信息 “掃黃打非.凈網(wǎng)2014”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，全面清查網(wǎng)上淫穢色情信息。

7.首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在烏鎮(zhèn)舉行。

2014年11月19日—21日，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在烏鎮(zhèn)舉行。這是中國(guó)舉辦的規(guī)模最大、層次最高的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，也是世界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一次盛況空前的高峰會(huì)議。大會(huì)由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和浙江省人民政府共同主辦。來(lái)自全世界近100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000余人參加了會(huì)議。世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)每年一屆將永久落戶烏鎮(zhèn)。

8.網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)“第一大案”——“今日頭條”案件引發(fā)眾議。

2014年6月24日，國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司司長(zhǎng)于慈珂對(duì)媒體表示，已收到有關(guān)傳統(tǒng)媒體的投訴，稱(chēng)“今日頭條”網(wǎng)未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載他們的新聞作品。國(guó)家版權(quán)局對(duì)此高度重視，已經(jīng)受理相關(guān)投訴，正在對(duì)“今日頭條”網(wǎng)進(jìn)行立案調(diào)查。9月15日上午，國(guó)家新聞出版廣電總局（國(guó)家版權(quán)局）副局長(zhǎng)閻曉宏表示，“今日頭條”確實(shí)構(gòu)成侵犯著作權(quán)人信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。之后，該公司積極整改，迅速刪除了所有侵權(quán)作品，并主動(dòng)全面與媒體洽談使用作品的版權(quán)采購(gòu)事宜。

9.國(guó)務(wù)院授權(quán)網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)信息管理工作。

2014年8月28日，國(guó)務(wù)院下發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于授權(quán)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理工作的通知》。通知指出，為促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)健康有序發(fā)展，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，維護(hù)國(guó)家安全和公共利益，授權(quán)重新組建的國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負(fù)責(zé)全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理工作，并負(fù)責(zé)監(jiān)督管理執(zhí)法。

10.中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司掛牌運(yùn)行。

歷時(shí)近4年的籌備，中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司終于在2014年5月28日掛牌了。中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司由財(cái)政部出資，國(guó)家新聞出版廣電總局負(fù)責(zé)組建和代管，注冊(cè)資本45億元，負(fù)責(zé)全國(guó)范圍內(nèi)有線電視網(wǎng)絡(luò)有關(guān)業(yè)務(wù)，并開(kāi)展三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)。

報(bào)告公布的媒體經(jīng)典案例

（一）2014報(bào)刊業(yè)創(chuàng)新十大案例。

1.光明日?qǐng)?bào)社推出融媒體。

從8個(gè)方面統(tǒng)籌融媒體的發(fā)展：第一是理念的融合。第二個(gè)是流程融合。第三是技術(shù)的融合。第四是產(chǎn)品的融合。第五是人才的融合。第六是渠道的融合。第七是市場(chǎng)的融合。第八是資本的融合。

2.澎湃新聞上線。

3.廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立“中央編輯部”。

對(duì)中央編輯部的定位從三個(gè)方面概括。第一，“統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一把關(guān)”。第二，“滾動(dòng)采訪，滾動(dòng)發(fā)布”。第三，“多元呈現(xiàn)，多媒傳播”。

4.浙報(bào)集團(tuán)推出“新聞+服務(wù)”的融合發(fā)展路徑。

以構(gòu)建“三圈環(huán)流”新媒體矩陣為核心，大力推動(dòng)融合發(fā)展。集中精力打造核心圈拳頭產(chǎn)品，探索推進(jìn)邊鋒網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)媒體化改造，開(kāi)拓了主流新聞傳播新平臺(tái)新模式；以新聞傳播價(jià)值，以服務(wù)集聚用戶，在全國(guó)率先提出“新聞+服務(wù)”的融合發(fā)展路徑。

5.華西都市報(bào)社啟動(dòng)實(shí)施 “i戰(zhàn)略”。

“i”本身有代表互聯(lián)網(wǎng)的意思，也代表著一種主動(dòng)作為。其內(nèi)涵是以開(kāi)放合作（i-Cooperation）理念，向資訊（i-Media）、社交（i-Link）、電子商務(wù)（i-EB）、互聯(lián)網(wǎng)金融（i-Finance）四個(gè)方向突破，推出全新的新媒體精準(zhǔn)投放廣告系統(tǒng)（i-Delivery），實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng) （Induced Exponential Growth），著力構(gòu)建“小前端、大平臺(tái)、富生態(tài)”的傳媒融合發(fā)展新格局。

6.杭報(bào)集團(tuán)構(gòu)建“1+3”全媒體矩陣。

建立一支緊密合作的全媒體采編隊(duì)伍，一套融合報(bào)紙、網(wǎng)站和移動(dòng)終端等“3”種媒體發(fā)布渠道的運(yùn)作體系，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、網(wǎng)站、APP客戶端、微博、微信五大平臺(tái)協(xié)同，全時(shí)段發(fā)布、實(shí)時(shí)發(fā)布、多屏發(fā)布、立體發(fā)布。經(jīng)過(guò)探索和實(shí)踐，現(xiàn)已初步走出了一條可行之道。

7.《都市快報(bào)》微信矩陣進(jìn)入國(guó)內(nèi)媒體影響力第一陣營(yíng)。

《都市快報(bào)》官方微信公眾號(hào)“粉絲”達(dá)20萬(wàn)，充分融合文字、圖片、音頻、視頻等技術(shù)手段，每天制用發(fā)布3期，條均閱讀量約2萬(wàn)，目前單條最高閱讀紀(jì)錄近400萬(wàn)。

“都市快報(bào)微信矩陣”已達(dá)88個(gè)產(chǎn)品，涉及各個(gè)垂直行業(yè)領(lǐng)域，總“粉絲”已過(guò)130萬(wàn)，成為杭州廣告主們投放新媒體的首選。

8.阿里巴巴探索電商+報(bào)紙創(chuàng)新模式。

由阿里巴巴集團(tuán)攜手媒體共同推出的“碼上淘”業(yè)務(wù)的開(kāi)端，推出后便迅速引發(fā)了各界關(guān)注：報(bào)紙讀者可以通過(guò)掃 “淘寶碼”買(mǎi)到價(jià)廉物美的商品，近千萬(wàn)張報(bào)紙不再是一個(gè)孤立的端口，除了提供新聞之外，報(bào)紙還將成為散布城市各社區(qū)、各家庭的移動(dòng)商品“柜臺(tái)”。

9.《瑞麗》雜志與視頻融合，讓內(nèi)容炫“動(dòng)”起來(lái)。

作為國(guó)內(nèi)時(shí)尚類(lèi)四大傳媒企業(yè)之一，《瑞麗》雜志很早就開(kāi)始了平面雜志與數(shù)字媒體的融合。微電影、輕應(yīng)用、手機(jī)APP……，一系列嘗試不斷給《瑞麗》帶來(lái)驚喜。

10.《浙商》：從會(huì)員制到平臺(tái)生態(tài)圈。

為充分挖掘讀者資源的價(jià)值，《浙商》雜志打造了一系列服務(wù)浙商群體的紙質(zhì)雜志產(chǎn)品群。

面對(duì)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，《浙商》雜志適時(shí)推出世界浙商網(wǎng)，構(gòu)建了一個(gè)網(wǎng)上互動(dòng)、交流平臺(tái)，并提供投資、創(chuàng)業(yè)、智庫(kù)能服務(wù)；《浙商》雜志官方微信、微博、浙商視頻等共同組成了《浙商》線上的全媒體矩陣，多形式、多渠道、多終端為浙商提供快捷的互動(dòng)式閱讀體驗(yàn)。

發(fā)展會(huì)員制經(jīng)濟(jì)，為會(huì)員提供增值服務(wù)，內(nèi)容是一方面，線下的服務(wù)也是重點(diǎn)。因?yàn)椋挥蟹?wù)，才能不斷吸納新會(huì)員，擴(kuò)大會(huì)員規(guī)模，也只有服務(wù)，才真正有黏性。

《浙商》雜志在浙商全國(guó)理事會(huì)、浙商才智女人會(huì)、浙商少帥會(huì)、中國(guó)浙商會(huì)長(zhǎng)聯(lián)盟的基礎(chǔ)上，舉辦了浙商大會(huì)、浙商年會(huì)和各種沙龍、品鑒會(huì)，構(gòu)筑起每年有數(shù)萬(wàn)人參與的線下服務(wù)平臺(tái)。

（二）廣電業(yè)十大案例。

1.芒果TV推出獨(dú)播戰(zhàn)略。

2014年4月，湖南廣播電視臺(tái)啟動(dòng)獨(dú)播戰(zhàn)略，被稱(chēng)為“傳統(tǒng)電視臺(tái)向互聯(lián)網(wǎng)打響第一槍”。湖南衛(wèi)視4月20日啟動(dòng)獨(dú)播，其效果是6月份的時(shí)候僅PC端最高峰時(shí)日均用戶數(shù)已突破1400萬(wàn)。這再次證明，用戶是跟著內(nèi)容走的。

2.北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)實(shí)施全媒體平臺(tái)戰(zhàn)略。

3.天津衛(wèi)視聯(lián)合新浪等公司打造《百萬(wàn)粉絲》。

2014年9月，天津衛(wèi)視聯(lián)合新浪、中廣天擇傳媒共同制作的全球首檔臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)社交生存真人秀《百萬(wàn)粉絲》實(shí)現(xiàn)了“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的雙屏合作。選手通過(guò)微博贏得“粉絲”完成90天互聯(lián)網(wǎng)生存考驗(yàn)，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)同步直播選手的網(wǎng)絡(luò)生活。另外，網(wǎng)民可以通過(guò)微博，切身參與到節(jié)目之中，而節(jié)目的走向也會(huì)受到網(wǎng)友的意志驅(qū)動(dòng)，最終完成節(jié)目。

4.北京人民廣播電臺(tái)“聽(tīng)聽(tīng)FM”亮相。

“聽(tīng)聽(tīng)FM”是一款移動(dòng)音頻分享平臺(tái)，匯聚了全球范圍的電臺(tái)直播節(jié)目，以及海量音頻節(jié)目和個(gè)性化原創(chuàng)播客，涵蓋了新聞、體育、娛樂(lè)等各類(lèi)用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的聲音內(nèi)容。在“聽(tīng)聽(tīng)FM”這個(gè)平臺(tái)上，用戶可以建立自己的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)，錄制、上傳聲音內(nèi)容；也可以關(guān)注其他主播和聽(tīng)友，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論和分享。目前，“聽(tīng)聽(tīng)FM”一期產(chǎn)品已經(jīng)收錄國(guó)內(nèi)外廣播電臺(tái)頻率上千個(gè)、全國(guó)廣播電臺(tái)主播7000多人、草根播客近2000個(gè)，點(diǎn)播音頻300多萬(wàn)條。

5.中央電視臺(tái)與中國(guó)移動(dòng)合作建設(shè)4G視頻傳播中心。

6.歌華云平臺(tái)全面搭建成功。

歌華有線通過(guò)此平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)云體感、云教育和云旅游等全媒體內(nèi)容聚合，面向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)終端提供多屏交互電視服務(wù)，此舉將加快歌華有線從單一有線電視傳輸商，向全業(yè)務(wù)綜合服務(wù)提供商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

7.電視+電商的融合創(chuàng)新案例：《女神的新衣》開(kāi)播，T2O模式新擴(kuò)展。

由東方衛(wèi)視和廣東百合藍(lán)色火焰文化傳媒股份有限公司攜手打造的國(guó)內(nèi)首檔明星跨界時(shí)尚真人秀 《女神的新衣》于2014年8月23日在東方衛(wèi)視開(kāi)播。節(jié)目第一期一播出就引起了各界的熱烈討論，從節(jié)目環(huán)節(jié)到受邀嘉賓，從歌手演員到時(shí)尚設(shè)計(jì)師，從挑戰(zhàn)成衣制作極限到裸眼3D舞臺(tái)，從買(mǎi)家競(jìng)價(jià)到線上即拍即買(mǎi)，掀起一股“女神”風(fēng)潮。

8.《爸爸去哪兒》創(chuàng)造了知識(shí)版權(quán)垂直化產(chǎn)業(yè)鏈模式。

所謂 IP， 即英文“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，在影視范疇里，指的是某個(gè)品牌多種開(kāi)放的項(xiàng)目總稱(chēng)。這個(gè)詞2014年開(kāi)始火熱，最著名的案例就是湖南電視臺(tái)的《爸爸去哪兒》。所謂內(nèi)容“IP化”，即圍繞一部熱門(mén)資源的核心IP向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，形成囊括影視劇、書(shū)籍、手游、電商、應(yīng)用APP等多種產(chǎn)品的新生態(tài)。

9.《來(lái)吧！灰姑娘》開(kāi)創(chuàng)電視+視頻節(jié)目合作模式。

2014年12月，CCTV-6推出了電視真人秀節(jié)目《來(lái)吧!灰姑娘》，其從大量“草根”用戶上傳的以“灰姑娘”為標(biāo)簽的短視頻中選取真人秀節(jié)目的女主角。這不僅大大降低了電視臺(tái)的制作和人力成本，同時(shí)也增加和豐富了平臺(tái)自身的內(nèi)容。

《來(lái)吧！灰姑娘》是由上海燦星文化傳播有限公司打造的青春勵(lì)志偶像真人秀，該節(jié)目作為CCTV-6的綜藝首秀，結(jié)合了明星戶外真人秀、養(yǎng)成類(lèi)真人秀及演播室真人秀為一體，成為一種新的節(jié)目模式。

10.“移動(dòng)蘇州”開(kāi)通智慧城市新生活。

作為中國(guó)城市廣電標(biāo)桿的蘇州廣播電視總臺(tái)來(lái)說(shuō)，近年來(lái)在持之以恒“做強(qiáng)做大傳媒主業(yè)”“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”同時(shí)，毅然地將“加快建設(shè)新媒體產(chǎn)業(yè)”擺到“十二五”事業(yè)發(fā)展的三大發(fā)展戰(zhàn)略之一的地位，在積極發(fā)展好蘇州最大的門(mén)戶網(wǎng)站——《名城蘇州》網(wǎng)站，加盟發(fā)展CUTV(城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))蘇州臺(tái)同時(shí)，主動(dòng)融合，積極創(chuàng)新，擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從2011年開(kāi)始布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，投入巨資創(chuàng)辦“無(wú)線蘇州”手機(jī)客戶端，以此來(lái)進(jìn)一步推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，再造蘇州廣電發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

報(bào)告預(yù)測(cè)的媒體發(fā)展趨勢(shì)篇

（一）未來(lái)媒體融合總體發(fā)展趨勢(shì)。

趨勢(shì)之一：政府的主導(dǎo)性決定融合發(fā)展的主趨向。

趨勢(shì)之二：移動(dòng)互聯(lián)會(huì)成為融合發(fā)展的助推器和主戰(zhàn)場(chǎng)。

趨勢(shì)之三：主流傳統(tǒng)媒體逐漸占據(jù)融合的主導(dǎo)地位。

（二）未來(lái)媒體創(chuàng)新熱點(diǎn)領(lǐng)域。

熱點(diǎn)之一：傳媒業(yè)內(nèi)聯(lián)盟將增多并呈現(xiàn)實(shí)質(zhì)化合作趨勢(shì)。

熱點(diǎn)之二：社交媒體新聞化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

熱點(diǎn)之三：特色新聞APP將大受歡迎。

熱點(diǎn)之四：政府的自媒體將迎來(lái)大發(fā)展時(shí)期。