◎廖壽喜

“大民生”新聞的輿論引導(dǎo)能力

◎廖壽喜

主流媒體擔(dān)負(fù)著主導(dǎo)主流輿論的時(shí)代責(zé)任，只有不斷提高新聞宣傳和輿論引導(dǎo)能力，充分發(fā)揮其作用，才能真正主導(dǎo)社會(huì)主流輿論。因此，主流媒體應(yīng)守土有責(zé)，堅(jiān)守陣地，對(duì)民生新聞亦是如此。

5年前，湖北經(jīng)視首次提出“大民生”理念，就是在頻道一貫堅(jiān)持的民生基礎(chǔ)上，對(duì)民生內(nèi)涵與外延的拓展，是對(duì)現(xiàn)有民生新聞的一種改良，當(dāng)時(shí)就指出，新聞的視野應(yīng)該逐漸更多地關(guān)注與百姓生活息息相關(guān)的國(guó)家宏觀政策及走勢(shì)、政策解讀與詮釋、對(duì)百姓的影響等等，強(qiáng)調(diào)的就是媒體的輿論引導(dǎo)。

如果說(shuō)原有的民生新聞更多的是關(guān)注百姓的生存狀態(tài)和生存環(huán)境，“大民生”則更加強(qiáng)調(diào)新聞的導(dǎo)向和介入功能，培養(yǎng)百姓的公共意識(shí)，引導(dǎo)百姓更多地對(duì)社會(huì)問(wèn)題的深層思考，從而提高他們參與社會(huì)生活和解決社會(huì)問(wèn)題的能力，真正做到成為“黨和人民喉舌”。

做好“大民生”文章

時(shí)政、經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞淡化是民生新聞中的一大軟肋，有人甚至認(rèn)為：傳統(tǒng)的時(shí)政類(lèi)經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞，不是替老百姓說(shuō)話(huà)，老百姓不愛(ài)看。但事實(shí)上，時(shí)政與人民生活自古就緊密相連。俗語(yǔ)“國(guó)計(jì)民生”，恰恰就反映了時(shí)政和民生之間的關(guān)系，國(guó)家政策，法規(guī)都對(duì)老百姓的日常生活和心理起到很大的影響。比如取消農(nóng)業(yè)稅的問(wèn)題、教育亂收費(fèi)的問(wèn)題、醫(yī)改的問(wèn)題、房地產(chǎn)調(diào)控、退休養(yǎng)老政策等等，都是最貼近百姓生活的、關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重大事件，能說(shuō)老百姓不關(guān)心嗎？能說(shuō)這些不是民生題材嗎？關(guān)鍵在于：我們不是要不要時(shí)政類(lèi)經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞，而是怎么做好時(shí)政類(lèi)經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞的大民生文章。

如果民生新聞只是一味地關(guān)注民眾日常生活等瑣碎事件，有意排斥和回避時(shí)政經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞，那便是畫(huà)地為牢，既限制了自己的選題范圍，又浪費(fèi)了好的大民生新聞資源，意識(shí)的狹隘必然導(dǎo)致民生新聞“揀了芝麻，丟了西瓜”。

加強(qiáng)新聞導(dǎo)向介入功能

民生新聞堅(jiān)持“以民為本”的價(jià)值取向是基礎(chǔ)和根本，這個(gè)根本不能丟，但同時(shí)，“大民生”要更加強(qiáng)調(diào)新聞的導(dǎo)向和介入功能，，引導(dǎo)百姓更多的對(duì)社會(huì)問(wèn)題的深層思考，從而提高他們參與社會(huì)生活和解決社會(huì)問(wèn)題的能力。湖北經(jīng)視《經(jīng)視直播》曾經(jīng)對(duì)公共自行車(chē)的霸車(chē)行為的連續(xù)報(bào)道，沒(méi)有簡(jiǎn)單停留在霸車(chē)這個(gè)表象大加針砭，而是理性的引導(dǎo)公眾對(duì)社會(huì)公德的思考，進(jìn)而發(fā)揮媒體的介入功能，主持人和記者參與到新聞事件中來(lái)，發(fā)出誠(chéng)信租車(chē)的倡議，形成良好的社會(huì)輿論氛圍。相比此前頻繁的單個(gè)霸車(chē)事件的報(bào)道，這組系列更顯得理性、大氣，彰顯大民生氣魄。

加大正面報(bào)道的力度

我們應(yīng)該看到，社會(huì)的主流是陽(yáng)光健康的、積極向上的、蓬勃富有生機(jī)的，民生新聞不是單純的社會(huì)新聞，更不是負(fù)面新聞的代名詞。通過(guò)對(duì)積極健康的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，可以引導(dǎo)受眾選擇積極建康的生活、教育、消費(fèi)方式。

當(dāng)大多數(shù)民生新聞節(jié)目都在把目光投向家長(zhǎng)里短、街頭巷議甚至兇殺、暴力的時(shí)候，我們應(yīng)該認(rèn)真地去思考，民生新聞只能靠負(fù)面報(bào)道來(lái)吸引觀眾的眼球嗎?事實(shí)上，對(duì)于電視節(jié)目而言，收視率和節(jié)目的正負(fù)面報(bào)道沒(méi)有必然的聯(lián)系，關(guān)鍵在于新聞內(nèi)容的報(bào)道角度和方式。

加強(qiáng)報(bào)道的深層次思考

大民生公眾意識(shí)的引導(dǎo)功能，具體體現(xiàn)在新聞報(bào)道的深度，新聞不但要回答是什么，更要回答為什么，我們絕大多數(shù)的民生新聞節(jié)目中，過(guò)分強(qiáng)調(diào)新聞的及時(shí)性，進(jìn)行大量的常規(guī)報(bào)道，導(dǎo)致新聞表象的泛濫。

誠(chéng)然，在超大容量的民生新聞節(jié)目中，常規(guī)的新聞必不可少，但是如果在常規(guī)的報(bào)道中，我們能透過(guò)一些新聞事件的表象，對(duì)其本質(zhì)做出理性分析，引導(dǎo)受眾對(duì)新聞事件更深層次的思考。讓觀眾看到熱熱鬧鬧的新聞表象之余，更多的關(guān)注對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的冷思考。這才是民生新聞節(jié)目的靈魂，也是構(gòu)成整個(gè)節(jié)目體系的骨架。

加強(qiáng)新聞評(píng)論的震撼力

新聞評(píng)論是媒體的旗幟和靈魂。新聞評(píng)論的好壞體現(xiàn)了一個(gè)媒體思想的深度和廣度。和平面媒體的新聞評(píng)論相比，電視新聞評(píng)論由于加入了視覺(jué)的元素，顯得更加具有震撼力。從主觀愿望和客觀現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，新聞評(píng)論都是民生新聞的優(yōu)勢(shì)。

民生新聞品格的提升、體現(xiàn)媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)就在于重視評(píng)論的力量，通過(guò)媒體自己的聲音，對(duì)同一新聞現(xiàn)象或新聞事件的評(píng)析、解讀，這不僅是主持人、編導(dǎo)、欄目的事情，而且代表著頻道的品位、素養(yǎng)和思想。

改進(jìn)突發(fā)事件新聞報(bào)道

近年來(lái)，各地頻發(fā)一系列突發(fā)公共事件，媒體在此類(lèi)事件的處置中，必須建立快速反應(yīng)機(jī)制，贏取輿論引導(dǎo)先機(jī)。比如及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，構(gòu)建輿論強(qiáng)勢(shì)；規(guī)范媒體采訪行為，保證良好宣傳效果等等。媒體可以多組織記者參加應(yīng)急公共新聞的培訓(xùn)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以求更好地做好突發(fā)公共事件的新聞報(bào)道，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、及時(shí)研判、及時(shí)發(fā)布、及時(shí)引導(dǎo)，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，維護(hù)人民利益。

（湖北廣電臺(tái)電視經(jīng)濟(jì)頻道）