為學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外文化科技發(fā)展與管理經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)文化科技自主創(chuàng)新能力，文化部于2014年9月7日至9月27日組織了首期文化科技創(chuàng)新發(fā)展與管理赴美培訓(xùn)班，筆者有幸參加了此次培訓(xùn)。21天里，先后赴舊金山、洛杉磯、紐約三地，參訪大學(xué)、博物館、企業(yè)、藝術(shù)委員會(huì)等機(jī)構(gòu)，聆聽專家講座、交流管理經(jīng)驗(yàn)、學(xué)習(xí)創(chuàng)新成果，探討發(fā)展需求，培訓(xùn)活動(dòng)取得圓滿成功。通過培訓(xùn)，筆者更為真切地感受到美國(guó)科技的強(qiáng)大力量以及美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。培訓(xùn)時(shí)間雖短，學(xué)習(xí)體會(huì)頗深，篇幅所限，本文不一一贅述，僅就美國(guó)科技創(chuàng)新發(fā)展方面的成就及經(jīng)驗(yàn)，略談體會(huì)如下。

一、現(xiàn)狀分析

明星云集的好萊塢位于風(fēng)光旖旎的洛杉磯市區(qū)，這個(gè)全球最負(fù)盛名的影視產(chǎn)業(yè)基地，以占全世界約70%的電影票房份額，雄居世界電影產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊位置。它帶給觀眾的不僅有賞心悅目的電影藝術(shù)饕餮，也有逼真震撼的影視技術(shù)呈現(xiàn)，據(jù)洛杉磯視覺效果協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，由他們?cè)u(píng)選出來的好萊塢100部著名影片中，就有97部使用了視覺效果。因?yàn)榧夹g(shù)的介入，人們已經(jīng)很難在銀幕上分清什么是現(xiàn)實(shí)，什么是虛擬。這些美輪美奐、亦真亦幻的技術(shù)效果，給影視產(chǎn)業(yè)乃至各門類文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了無窮盡的活力和能量，也在全世界賺取了巨額電影票房。

好萊塢的成功只是美國(guó)強(qiáng)大文化產(chǎn)業(yè)的縮影，在世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的版圖上，美國(guó)始終處于領(lǐng)先地位。據(jù)舊金山總領(lǐng)館文化參贊介紹，2010 年美國(guó)整個(gè)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)16269 億美元，占 2010 年美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的 11.10%；其出口也在世界貿(mào)易中占據(jù)了重要地位，僅2010 年的文化產(chǎn)品出口額就達(dá)到了 1340 億美元，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)其他行業(yè)，不僅帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，也對(duì)保持美國(guó)的國(guó)際收支平衡起到了重要作用。擁有強(qiáng)大技術(shù)支撐的美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。

1 無為而治的寬松政策

與我國(guó)的文化管理體制不同，美國(guó)政府沒有設(shè)立專門管理文化事務(wù)的機(jī)構(gòu)，給予文化方面的政府資金投入也是少之又少，文化行業(yè)的管理更多地是依賴各級(jí)各類藝術(shù)委員會(huì)、基金會(huì)、文化行業(yè)協(xié)會(huì)來進(jìn)行。這些非政府組織，承擔(dān)了美國(guó)絕大部分的文化活動(dòng)或社會(huì)化服務(wù)工作，成為政府服務(wù)職能的左膀右臂，為美國(guó)的文化發(fā)展?fàn)I造了良好的行業(yè)環(huán)境。以我們參訪的舊金山亞洲藝術(shù)博物館為例，這家美國(guó)最大的亞洲藝術(shù)博物館，作為非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)，其維持運(yùn)行資金的66%來自基金會(huì)，34%來自市政府預(yù)算，其主管單位并非舊金山市政府，而是亞洲藝術(shù)委員會(huì)以及亞洲藝術(shù)基金會(huì)。

當(dāng)然，美國(guó)政府對(duì)于文化發(fā)展的寬松政策，并非意味著坐視不管，它的政策導(dǎo)向主要是通過稅收政策和立法來進(jìn)行。上世紀(jì)以來，美國(guó)聯(lián)邦政府先后推出了減免捐贈(zèng)人財(cái)產(chǎn)稅、銷售稅等稅收的優(yōu)惠政策，以鼓勵(lì)、刺激企業(yè)和個(gè)人捐資文化藝術(shù)事業(yè)。此外，還通過對(duì)于非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)的免征稅，對(duì)于出口圖書的免征增值稅和營(yíng)業(yè)稅等措施，鼓勵(lì)文化的發(fā)展。

在立法方面，美國(guó)擁有非常嚴(yán)密而完善的法律體系，為美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)有力的保障。例如，有規(guī)范市場(chǎng)秩序的《公平交易法》、《統(tǒng)一商法》等，有保護(hù)文化發(fā)展良好環(huán)境的《未成年人在線保護(hù)法》、《隱私權(quán)法》等，還有解決科技成果轉(zhuǎn)化問題的《拜杜法案》等。近年來，由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和科技進(jìn)步，為了應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代版權(quán)保護(hù)的問題，美國(guó)政府陸續(xù)出臺(tái)了一系列有關(guān)數(shù)字版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，例如《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)法》、《跨世紀(jì)數(shù)字版權(quán)法》等等，為文化與科技更好地交融互通提供了基礎(chǔ)和保障。

2、無形之手的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)

作為全球最大的經(jīng)濟(jì)體，美國(guó)始終奉行以市場(chǎng)為導(dǎo)向的自由經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)是指引行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。近年來，隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)型，以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等高新技術(shù)給予文化產(chǎn)業(yè)的巨大推動(dòng)，文化產(chǎn)業(yè)在美國(guó)成為了最具投資價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)之一，吸引了大型財(cái)團(tuán)和巨額資金的涌入，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)等這些與科技結(jié)合最為緊密、附加值最高的文化行業(yè)得到了飛速發(fā)展。地處舊金山的斯坦福大學(xué)、硅谷一帶是我們重點(diǎn)參訪的目的地之一，這塊并不起眼的狹長(zhǎng)地帶，云集了蘋果、facebook、英特爾、谷歌等全世界極為重要的科技型公司，占據(jù)了全球軟件、手機(jī)互聯(lián)等產(chǎn)業(yè)的半壁江山。培訓(xùn)期間，教授們多次提及亞馬遜，這家美國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司，最開始只是基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)書籍銷售業(yè)務(wù)，之后，依靠技術(shù)革新力量和商業(yè)創(chuàng)新模式，不斷擴(kuò)張，目前已經(jīng)成為了全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和全球第二大互聯(lián)網(wǎng)公司。

3、無所不在的創(chuàng)新意識(shí)

在筆者參加的加利福尼亞大學(xué)戴維斯分校、伯克利分校的講座中，教授們十分自豪地告訴我們，美國(guó)的歷史就是開放、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新，不等待不依賴。的確，在只有200年歷史的美國(guó)，創(chuàng)新是最為強(qiáng)大的力量，驅(qū)動(dòng)著各行各業(yè)的發(fā)展，尤其是在以創(chuàng)意作為基本特征的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，無處不在的創(chuàng)新意識(shí)帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的騰飛，影響著世界文化產(chǎn)業(yè)的走向。加利福尼亞自然科學(xué)博物館坐落于舊金山的金門公園內(nèi)，除了其眾所周知的天文館、非洲館等內(nèi)部單元之外，還有極負(fù)盛名的環(huán)保屋頂，展現(xiàn)出文化與科技、建筑等各領(lǐng)域的結(jié)合與創(chuàng)新性設(shè)計(jì)。它是被美國(guó)環(huán)保建筑委員會(huì)認(rèn)可的白金級(jí)環(huán)保建筑物，被公認(rèn)為世界上最“綠色”的博物館，從空中俯瞰，其圓形的屋頂就像巨大的綠色冰淇淋凸出地面，確保了整個(gè)建筑采光、通風(fēng)、隔熱的優(yōu)良。

4、無孔不入的技術(shù)介入

美國(guó)擁有著世界一流的技術(shù)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造了卓越的技術(shù)創(chuàng)新成果，且?guī)缀跻酝降乃俣仍谖幕a(chǎn)領(lǐng)域加以應(yīng)用和轉(zhuǎn)化。這種科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意的有機(jī)融合，使得美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)始終處于產(chǎn)業(yè)鏈的最高端，無論是文化產(chǎn)品、文化服務(wù)，還是文化消費(fèi)方式都引領(lǐng)世界潮流。蘋果手機(jī)是美國(guó)文化與科技的產(chǎn)品載體，它改變了傳統(tǒng)手機(jī)單一聯(lián)絡(luò)的功能，運(yùn)用技術(shù)手段加入了諸多創(chuàng)意元素，賦予了手機(jī)用戶全新的體驗(yàn)，也隨之帶來了手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)游戲等一系列文化新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生。在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)及服務(wù)中，技術(shù)的力量也不可小覷，以受眾在博物館的參觀體驗(yàn)為例，手機(jī)APP軟件、互動(dòng)軟件等的運(yùn)用，豐富了館藏文物的價(jià)值推介手段，提升了觀眾的觀賞興趣和參與熱情。

二、成就影響

進(jìn)入新世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、物流技術(shù)、新型多媒體技術(shù)等高新技術(shù)手段，全方位地影響著美國(guó)和全世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、激光照排、電腦特效、互聯(lián)網(wǎng)信息交互等現(xiàn)代信息科學(xué)技術(shù)的逐漸普及，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在文化內(nèi)容、生產(chǎn)、形式、消費(fèi)、服務(wù)等方面發(fā)生了巨大的變化，顯現(xiàn)出豐碩的成果。

1、推動(dòng)傳統(tǒng)文化樣態(tài)的升級(jí)與革新

在高新技術(shù)的裹挾下，諸如演藝、電影電視、出版、博物館藏等傳統(tǒng)文化樣態(tài)受到了極大的沖擊，一度出現(xiàn)萎縮，然而，當(dāng)它們也學(xué)習(xí)利用技術(shù)手段來更新?lián)Q代時(shí)，這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐漸在市場(chǎng)中獲得了更好的效應(yīng)和更高的利潤(rùn)。參訪中，我們看到，在文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護(hù)方面，蓋蒂博物館、大都會(huì)博物館、伯克利分校東亞圖書館等機(jī)構(gòu)采取數(shù)字虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，運(yùn)用圖像、渲染、動(dòng)畫等技術(shù)手段再現(xiàn)文化遺產(chǎn)原貌，對(duì)古籍圖書、膠片、錄音、藝術(shù)圖片等進(jìn)行收集整理，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化保護(hù)與展現(xiàn)。在數(shù)字影視方面，好萊塢的節(jié)目制作由模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變，催生出高清數(shù)字電視、數(shù)字電影、3D電影等廣受歡迎的樣態(tài)。在百老匯戲劇等傳統(tǒng)演藝行業(yè)，LED燈光、舞臺(tái)機(jī)械等的廣泛應(yīng)用使文藝演出的場(chǎng)景布置美輪美奐，增強(qiáng)了視覺沖擊力，提升了藝術(shù)表現(xiàn)力。

2、加速新興文化業(yè)態(tài)的興起與發(fā)展

在新技術(shù)革命的浪潮中，文化內(nèi)容與信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)對(duì)接，派生出網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽、手機(jī)文化、網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字節(jié)目、三維動(dòng)畫等一系列新的業(yè)態(tài)，為文化藝術(shù)提供了新的表現(xiàn)形式和傳播渠道，使文化的內(nèi)容更加引人入勝，文化的傳播更加便捷迅速，文化的影響力更加深遠(yuǎn)遼闊?？偛课挥诠韫鹊墓雀韫?，以搜索引擎的發(fā)展為核心，不斷擴(kuò)展其內(nèi)容和服務(wù)方式，不斷取得經(jīng)濟(jì)上的極大收益。

3、增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

文化與科技的高度融合將美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶入了一個(gè)更高更廣的境界，提升了產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，使得美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終處于引領(lǐng)和創(chuàng)先的地位。我們所參訪的洛杉磯環(huán)球影城，其前身是環(huán)球影業(yè)的拍攝基地，經(jīng)過多年的發(fā)展，成為了再現(xiàn)電影主題的游樂公園，諸如史瑞克4D影院、侏羅紀(jì)公園、水上世界等，都是依托暢銷電影的主題，加以特效的精心營(yíng)造，為觀眾帶來技術(shù)的極大震撼和全新體驗(yàn)，吸引著全世界各地的游客。而與此同時(shí)，環(huán)球影城所進(jìn)行的相關(guān)電影衍生品的制作與銷售，也帶動(dòng)了影視產(chǎn)業(yè)鏈條的全球化營(yíng)銷，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

三、啟示經(jīng)驗(yàn)

盡管美國(guó)的文化管理政策并非完美無缺，盡管某些領(lǐng)域里過度的技術(shù)運(yùn)用削減了文化本體的藝術(shù)感染力，但是，瑕不掩瑜，美國(guó)在不遺余力推動(dòng)文化科技融合創(chuàng)新方面所取得的成就和經(jīng)驗(yàn)，將會(huì)給正處于起步階段的我國(guó)文化科技融合工作帶來重要啟示和借鑒意義。

1、加強(qiáng)政策指引，健全法律保障

文化與科技融合是近年來文化建設(shè)的新命題，無論是政府、科研機(jī)構(gòu)，還是企業(yè)、市場(chǎng)都處在摸索中前進(jìn)、探尋中發(fā)展的階段，相關(guān)的政策性、規(guī)范性文件并不多見。為了解決目前相關(guān)管理體制上的流弊，突破文化、科技兩張皮的難題，積極引導(dǎo)社會(huì)各方面力量參與文化科技融合，包括文化部在內(nèi)的各層級(jí)政府部門，應(yīng)適時(shí)出臺(tái)相關(guān)政策、文件，在全社會(huì)尤其是在文化領(lǐng)域，營(yíng)造崇尚創(chuàng)新、注重研發(fā)、加強(qiáng)高新技術(shù)應(yīng)用的良好環(huán)境。此外，還要學(xué)習(xí)美國(guó)在財(cái)稅政策、貨幣政策以及法律保障方面的嚴(yán)密、細(xì)致與全面，導(dǎo)流社會(huì)資金、人才、技術(shù)成果，加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，提升文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2、發(fā)揮市場(chǎng)的決定性作用，調(diào)動(dòng)企業(yè)的自主能動(dòng)性

市場(chǎng)的需求是引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性力量，與美國(guó)的創(chuàng)新型企業(yè)相比，中國(guó)的許多企業(yè)依然停留在拷貝、山寨的低端層面，自主創(chuàng)新能力較弱，技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化吸收再利用的能力不強(qiáng)。文化部門可以通過項(xiàng)目引導(dǎo)、平臺(tái)對(duì)接等多種方式，積極引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)市場(chǎng)靈敏度，捕捉市場(chǎng)需求，創(chuàng)新文化樣態(tài)，拓展傳播途徑，提升文化產(chǎn)品質(zhì)量與品質(zhì)，使之成為文化技術(shù)創(chuàng)新的行為主體。對(duì)于科技創(chuàng)新型企業(yè)，政府也可以在資金、政策等各方面給予傾斜與幫扶，促其良性發(fā)展。

3、培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，加強(qiáng)載體建設(shè)

人才是文化科技融合發(fā)展的關(guān)鍵，既懂技術(shù)又懂文化的復(fù)合型人才，目前極為缺乏，嚴(yán)重制約了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要加強(qiáng)文化科技載體建設(shè)，通過認(rèn)定文化科技重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等工作，加快人才培養(yǎng)計(jì)劃，多措并舉培養(yǎng)適應(yīng)多種產(chǎn)業(yè)環(huán)境需要的文化技術(shù)人才、數(shù)字軟件開發(fā)人才、媒體產(chǎn)業(yè)管理人才等。

4、促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化，提升文化產(chǎn)品科技含量

包括美國(guó)在內(nèi)的世界上許多發(fā)達(dá)國(guó)家，技術(shù)的創(chuàng)新成果幾乎同步于文化產(chǎn)品的生產(chǎn)當(dāng)中，與之相比，我國(guó)文化科技的更新速率要緩慢得多。建議文化部門要學(xué)習(xí)科技部門在推動(dòng)科技成果轉(zhuǎn)化方面的成功經(jīng)驗(yàn)，探索有利于提高科技成果在文化領(lǐng)域轉(zhuǎn)化的有效途徑，引導(dǎo)和調(diào)動(dòng)各級(jí)各類單位通過開展原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引起消化吸收再創(chuàng)新，持續(xù)增強(qiáng)文化與科技融合的自主創(chuàng)新能力和科技成果轉(zhuǎn)化速率，提升文化產(chǎn)品的科技含量，提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

5、強(qiáng)化文化科技國(guó)際間交流，促成相關(guān)單位深入合作

隨著文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，國(guó)際間文化產(chǎn)品、文化生產(chǎn)、文化消費(fèi)的交流互通日益增多，進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際合作成為各國(guó)普遍的共識(shí)。他山之石，可以攻玉，各級(jí)部門要盡可能地提供機(jī)會(huì)，加強(qiáng)文化科技教育、培訓(xùn)、企業(yè)、人才等方面的國(guó)際間交流。本次培訓(xùn)中，南京博物院的參團(tuán)學(xué)員便利用此次寶貴的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，與蓋蒂博物館、大都會(huì)博物館的工作人員進(jìn)行深入溝通，構(gòu)建起進(jìn)一步合作的基礎(chǔ)與平臺(tái)。