安布羅西亞

盡管表面上熱度不減，但隨著市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)IP逐漸被掏空，包括IP版權(quán)費(fèi)坐地起價(jià)、IP賠本賺吆喝、低質(zhì)改編等一系列問(wèn)題給這片市場(chǎng)的前景披上了一層迷霧。

年關(guān)將至，各大衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站紛紛對(duì)外透露2016年資源部署計(jì)劃。延續(xù)了2015年的IP狂熱情結(jié)，超級(jí)IP劇依然是各位“土壕”2016年的殺手锏。

騰訊視頻的《錦繡未央》《麻雀》，愛(ài)奇藝的《武神趙子龍》《幻城》，優(yōu)酷土豆的《秦時(shí)明月》，樂(lè)視的《翻譯官》……2016年的網(wǎng)絡(luò)熒屏大戲云集。而以芒果臺(tái)為代表的衛(wèi)視也不甘落后，包括《誅仙·青云志》《仙劍奇?zhèn)b傳·云之凡》等一批頗受追捧的好片即將登臺(tái)。

盡管表面上熱度不減，但隨著市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)IP逐漸被掏空，包括IP版權(quán)費(fèi)坐地起價(jià)、IP賠本賺吆喝、低質(zhì)改編等一系列問(wèn)題給這片市場(chǎng)的前景披上了一層迷霧。

2016，究竟是否會(huì)成為IP劇火爆的終點(diǎn)呢？

土豪包攬各大IP

進(jìn)入11月，2016年各大衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站備播劇目基本清晰，資源格局已定。從透露的資源儲(chǔ)備來(lái)看，大IP依然是各家競(jìng)爭(zhēng)的核心劇目。用搜狐視頻版權(quán)采購(gòu)部經(jīng)理的話說(shuō)，“這年頭，沒(méi)幾部IP劇在手里，根本無(wú)顏站出來(lái)招商?！?/p>

在騰訊視頻明年的版權(quán)計(jì)劃中，不乏可以預(yù)見(jiàn)的現(xiàn)象級(jí)IP劇，包括《錦繡未央》《麻雀》《小別離》《寂寞空庭春欲晚》和《劣質(zhì)好先生》等幾十部年度大劇播出版權(quán)都被騰訊視頻收入囊中，流行內(nèi)容覆蓋占比成行業(yè)之最。此外，騰訊視頻更獨(dú)家聚齊了“2016最受矚目的超級(jí)IP劇”：《誅仙：青云志》《一路繁花相送》《幻城》，出手非同凡響。除版權(quán)內(nèi)容外，騰訊視頻還發(fā)力熱門IP自制劇。2016年，騰訊視頻將著力開發(fā)頂級(jí)IP《鬼吹燈》，女主角已鎖定兩岸人氣頗高的女星陳喬恩。而年度古裝大戲《羋月傳》也將于近期登陸騰訊視頻。

愛(ài)奇藝近日公布2016年重點(diǎn)內(nèi)容，IP劇同樣占據(jù)“半壁江山”，包括林更新主演的《武神趙子龍》，劉詩(shī)詩(shī)、霍建華及黃軒主演的《女醫(yī)明妃傳》等。除此之外，愛(ài)奇藝還拿到了出自郭敬明之手的《幻城》和《爵跡》兩大IP。

在優(yōu)酷土豆公布的2016年資源中，IP劇依然是核心賣點(diǎn)。優(yōu)酷土豆采購(gòu)的IP來(lái)源更加廣泛：不僅有唐七公子同名暢銷小說(shuō)改編的《三生三世十里桃花》，還有經(jīng)典暢銷游戲《仙劍奇?zhèn)b傳五》改編的《云之凡》，以及中國(guó)第一CG動(dòng)畫改編的《秦時(shí)明月》等等。此外，優(yōu)酷土豆還強(qiáng)推熱門“網(wǎng)絡(luò)IP”，如萬(wàn)合天宜出品的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》。

樂(lè)視在IP劇方面也不落人后。2016年將推出由楊冪和黃軒出演的言情IP劇《翻譯官》，古裝IP劇《錦衣夜行》《軒轅劍》等劇也接踵而來(lái)。

2015年芒果臺(tái)《花千骨》盡管“爭(zhēng)議兩級(jí)”，但收視率居高不下。2016年，湖南衛(wèi)視仍主打“古裝IP資源”。目前，芒果臺(tái)已經(jīng)確定將《誅仙·青云志》《仙劍奇?zhèn)b傳·云之凡》《青丘狐傳說(shuō)》《幻城》《秦時(shí)明月》等強(qiáng)勢(shì)IP攬入懷中。此外，芒果臺(tái)還計(jì)劃將“中國(guó)最強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)科幻IP《三體》”搬上小熒屏，改編成周播欄目劇。

都說(shuō)2015年IP劇已經(jīng)“泛濫”，但看了上述各家在明年的劇集儲(chǔ)備，結(jié)論顯而易見(jiàn)：過(guò)了這個(gè)年關(guān)，我們還將被更多IP劇包圍?？墒?，環(huán)顧四周，貌似好的IP都被搶占一空。更有不少業(yè)內(nèi)人吐槽：優(yōu)質(zhì)IP越來(lái)越少，很快就要“無(wú)米下鍋”了。

IP資源或?qū)⒖萁?/p>

“IP資源遭遇瘋狂掠奪后正日趨枯竭”，這或許不是危言聳聽(tīng)。國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)一直是國(guó)內(nèi)熱門IP劇的主要來(lái)源之一。2014下半年至今，搶購(gòu)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的熱潮達(dá)到白熱化。此前，媒體曾采訪多個(gè)影視劇出品方，幾乎所有受訪對(duì)象都表示：“市面上最好的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)已經(jīng)被搶購(gòu)殆盡?！?/p>

顯然行業(yè)已經(jīng)預(yù)見(jiàn)到優(yōu)質(zhì)IP的日漸稀缺，于是為了搶到IP，各種“手段”層出不窮，比如IP“預(yù)購(gòu)”，“作家還沒(méi)有開始寫，就要預(yù)訂他的下一部作品”。

更令人擔(dān)心的是瘋狂“囤貨”，搶完一流、搶二流，市場(chǎng)已經(jīng)處于難以控制的境地。樂(lè)視影業(yè)研發(fā)部副總監(jiān)張弘毅曾透露，“現(xiàn)在大型影視機(jī)構(gòu)手里一般都會(huì)有幾十個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)?！钡邔?dǎo)向與市場(chǎng)潮流瞬息萬(wàn)變，不少IP“生不逢時(shí)”便慘遭“囤積”。

IP看似名目繁多，但在《何以笙簫默》導(dǎo)演的黃斌看來(lái)，真正能夠成為“收視擔(dān)當(dāng)”的超級(jí)IP，不超過(guò)十個(gè)，《尋龍?jiān)E》和《何以笙簫默》這類作品的沉淀時(shí)間均長(zhǎng)達(dá)十年之久?？梢哉f(shuō)，真正能夠開發(fā)的IP少之又少。

除了IP資源被“過(guò)度”“無(wú)序”開發(fā)，“IP劇”火熱背后，一直存在各類“亂象”。長(zhǎng)久以來(lái)，他們隱藏在IP劇居高不下的話題榜下，但如今卻開始引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”，無(wú)法忽視。

“快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)，把IP劇提升到一個(gè)懸崖高度?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，如今對(duì)“IP”的爭(zhēng)搶讓各類IP版權(quán)價(jià)水漲船高。就在一兩年前，一部網(wǎng)絡(luò)熱門小說(shuō)的IP價(jià)格在30萬(wàn)～40萬(wàn)是常態(tài)；而如今，開價(jià)200萬(wàn)以上的小說(shuō)不在少數(shù)。縱橫中文網(wǎng)主編邪月表示：“現(xiàn)在一般低于100萬(wàn)元我們就不賣了?！鄙贁?shù)幾位高知名度的作者，如南派三叔、天下霸唱、唐家三少，一部作品的各類版權(quán)費(fèi)加起來(lái)或許能達(dá)到幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)元。

或許有人說(shuō)，版權(quán)成本在一部熱門IP劇整體營(yíng)收中占比極少，但業(yè)界真正擔(dān)心的地方在于：對(duì)版權(quán)的膜拜程度使價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離價(jià)值軌道?！爸灰前鏅?quán)，稍微能改編，大家都在囤。一些二流小說(shuō)的價(jià)格也被捧上去了，整個(gè)行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的預(yù)估出現(xiàn)虛高。”而由此所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)，無(wú)不令投資者和操盤者繃緊價(jià)格之弦。

今年火爆暑期檔的《花千骨》，在外界看來(lái)無(wú)疑非常成功，但湖南廣播影視集團(tuán)節(jié)目交易管理中心主任肖寧卻在公開論壇上爆料：“這部劇是賠錢的”?！啊痘ㄇЧ恰肥找暵蔬@么好，從我的盈利這塊，比較悲哀。”

《花千骨》沒(méi)有賺錢，從表面上看是因?yàn)樵搫〉恼猩淌?014年的計(jì)劃，招商成本與購(gòu)買《花千骨》版權(quán)并未達(dá)到很好的投入產(chǎn)出比。但從整個(gè)大行業(yè)來(lái)看，IP劇的真正變現(xiàn)能力還有待系統(tǒng)盤點(diǎn)。一方面，是進(jìn)一步提升IP劇的招商溢價(jià)；與此同時(shí)，需要從IP全產(chǎn)業(yè)鏈布局，提升IP周邊產(chǎn)品的變現(xiàn)能力；更近一步講，讓IP真正可循環(huán)，需要構(gòu)建一個(gè)圍繞IP的健康生態(tài)。

此前，騰訊公司副總裁孫忠懷接受媒體采訪時(shí)就說(shuō)：“2016年，BAT三家的視頻業(yè)務(wù)年?duì)I業(yè)額應(yīng)該都是百億量級(jí)，可是依然沒(méi)有一家盈利。2016年，騰訊視頻最大的挑戰(zhàn)還是讓公司走向正循環(huán)?！?/p>

熱門IP登上大小熒屏，還需要經(jīng)歷“傷筋動(dòng)骨”的改良。然而，很多IP劇一經(jīng)播出，就被網(wǎng)友吐槽“和原著差太多”。以《花千骨》為例，原著小說(shuō)近百萬(wàn)字篇幅，以及極多的人物和復(fù)雜的支線，都在改編時(shí)被“仙俠劇”“偶像劇”套路格式化。套用網(wǎng)友的話說(shuō)，這不過(guò)是一部換了古裝場(chǎng)景的“瑪麗蘇”角，《花千骨》盡管抓住了劇情主線，但文本內(nèi)核依舊單薄。

而且，還有一部分IP雖名聲在外，但其情節(jié)容量、結(jié)構(gòu)線索并不適合影像化，并且時(shí)下流行的改編劇其原作大體都是過(guò)去時(shí)，是否還能完全接軌當(dāng)今審美，尚且存疑。

版權(quán)紛爭(zhēng)，同樣是IP市場(chǎng)永遠(yuǎn)繞不開的“熱門話題”。最為“奇葩”的是《鬼吹燈》，多年前將第一部的電影版權(quán)由盛大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)得，2007年選定華映電影公司投拍，之后又反反復(fù)復(fù)，被拆分成兩家，前四部由中影負(fù)責(zé)，后四部萬(wàn)達(dá)負(fù)責(zé)。

未播先熱的《羋月傳》也因版權(quán)問(wèn)題鬧得不可開交。11月10日，小說(shuō)《羋月傳》作者蔣勝男發(fā)布維權(quán)申明，說(shuō)制片方與編劇王小平盜取了她編劇的“名分”。編劇王小平卻說(shuō)，80集的電視劇動(dòng)筆改編時(shí)，原作者提供的內(nèi)容《羋月傳》只有7000字。

版權(quán)紛爭(zhēng)影響的是觀眾的利益?！妒暌黄窚厝缪浴纷髡邥嫔Q收回原本賣出去的版權(quán)，作品與觀眾見(jiàn)面遙遙無(wú)期。而一旦熱情被消耗殆盡，超級(jí)IP們都會(huì)淪陷和被觀眾遺忘。

除了這兩部劇，在IP領(lǐng)域因版權(quán)產(chǎn)生糾紛的事情近年來(lái)屢見(jiàn)不鮮，包括《北平無(wú)戰(zhàn)事》《虎媽貓爸》《平凡的世界》在內(nèi)的熱門影視劇都曾卷入類似糾紛。對(duì)此，業(yè)內(nèi)紛紛呼吁盡快在市場(chǎng)上培養(yǎng)出合格的“版權(quán)代理人”，從而為雙方在簽訂協(xié)議時(shí)進(jìn)行客觀的分析和建議。

亂象紛繁復(fù)雜，IP劇還會(huì)好嗎？目前看來(lái)，讓IP劇真正平息各類“齟齬”，構(gòu)建生態(tài)是王道。

構(gòu)建健康IP生態(tài)

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，盡管IP劇看似火熱，但其實(shí)有80%的中小型影視公司是不碰“IP”的，因?yàn)楫?dāng)下的IP投資依然存在巨大風(fēng)險(xiǎn)：“就像一場(chǎng)賭博，且風(fēng)險(xiǎn)無(wú)法估量?！?/p>

那么，掌握核心優(yōu)質(zhì)IP資源的視頻網(wǎng)站和衛(wèi)視，他們對(duì)IP劇未來(lái)走向是否有規(guī)劃？答案是肯定的。

不少現(xiàn)象級(jí)IP原著經(jīng)過(guò)時(shí)間沉淀，積累良好的口碑和穩(wěn)固的粉絲，由此改編的電視劇或者電影自帶光環(huán)，堪稱影視劇中的“富二代”。但如果把IP改編僅僅視為內(nèi)容和營(yíng)銷的省心省力之舉，顯然低估了它的市場(chǎng)活力和潛質(zhì)。

今年年初，電視劇開播之前，《花千骨》被搶先改為漫畫出版。播出期間，手機(jī)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲同步推出。其中手機(jī)游戲上線運(yùn)營(yíng)還不到一個(gè)月，活躍用戶就突破了1000萬(wàn)人，一改過(guò)去影視劇衍生游戲領(lǐng)域乏人問(wèn)津的局面，而手機(jī)游戲人群與觀劇主要群體的高度重合，鞏固了電視劇的觀眾粘性。接下來(lái)，《花千骨》3D電影版、網(wǎng)絡(luò)劇番外篇也一一亮相。

《花千骨》對(duì)于IP運(yùn)作提供了一個(gè)很好的范本：從單一轉(zhuǎn)碼到復(fù)合產(chǎn)品矩陣，IP劇刷新的不只是“存在感”，也讓資源迅速集聚，形成產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)。國(guó)產(chǎn)偶像劇正通過(guò)IP“產(chǎn)品矩陣”的模式探索，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)加速。

在《花千骨》之后，還有更多IP劇開啟“全I(xiàn)P”雞血模式。所謂全I(xiàn)P，指作品不同形態(tài)的版權(quán)，包括小說(shuō)、漫畫、網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇、電影、游戲、手游甚至后續(xù)商品開發(fā)等等。最終圍繞明星IP，打造具有品牌價(jià)值和品牌影響力的生態(tài)圈。

為了對(duì)IP開發(fā)有更多的主動(dòng)權(quán)，開始不僅僅是購(gòu)買IP劇的播出版權(quán)，還主動(dòng)聯(lián)合出品方共同開發(fā)IP。這意味著，視頻巨頭擁有更多主動(dòng)權(quán)，同時(shí)也在產(chǎn)業(yè)鏈中獲得更多盈利空間。例如樂(lè)視網(wǎng)就和華策旗下劇芯文化、貴州衛(wèi)視共同出品了古裝電視劇《錦衣夜行》。未來(lái)，樂(lè)視可以圍繞《錦衣夜行》出品一個(gè)樂(lè)視游戲、樂(lè)視手機(jī)可以推出一個(gè)相關(guān)的手機(jī)主題、甚至做一些延展的手辦等等?！爸灰@部電視劇火起來(lái)，則整個(gè)樂(lè)視的平臺(tái)都可以受益，任何一條都可能將版權(quán)費(fèi)賺回來(lái)?！?/p>

更進(jìn)一步說(shuō)，視頻領(lǐng)軍者開發(fā)全I(xiàn)P計(jì)劃，可以讓自己進(jìn)入一個(gè)“良性循環(huán)”。“從之前燒錢再燒錢，看不到頭的泥沼中抽身而出：有了好的內(nèi)容，就等于有了用戶，用戶變多，會(huì)使得因?yàn)镮P策略而受益的其它業(yè)務(wù)線加速發(fā)展，進(jìn)而繼續(xù)反哺內(nèi)容購(gòu)買?！?/p>

除此之外，可以看到各家視頻網(wǎng)站也在打造專屬自己的互聯(lián)網(wǎng)原生IP，例如《絲男士》《奇葩說(shuō)》等，成為視頻巨頭反哺?jìng)鹘y(tǒng)IP矩陣的范例。

雖然IP熱喧囂了一年，但在IP價(jià)格逐漸飆升、優(yōu)質(zhì)IP資源枯竭、一劇兩星政策高壓、燒錢太多入不敷出這幾大考驗(yàn)下，人們逐漸恢復(fù)“理性”。2016年，IP劇應(yīng)該不會(huì)成為被歷史淘汰的“熱詞”，但想繼續(xù)良性發(fā)展，還需透視整個(gè)行業(yè)，打造更多真正有溫度和誠(chéng)意的作品。